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1、. . .重庆南山樱花节策划方案1 立项分析1.1 南山植物园概况重庆市南山植物园位于重庆市南岸区南山，与重庆市中心渝中半岛夹江相对，海拔 420 -680.5 米 ，总面积 551 公顷 ，于1999 年 6 月在原南山公园的基础上改扩建而成。南山植物园被列为重庆市“十五”期间建设山水园林城市的重点工程，也是重庆市政府“八大民心工程”和“十大社会文化基础设施工程”之一，是以专类观赏植物园区为中心，进行物种保护、收集和栽培，集科研、科普、教育和园林艺术为一体的低山类观赏植物园。 南山植物园是南（山）南（泉）省级风景名胜区南山景区的核心组成部分。这里，历史悠久、渊源深厚的人文景观和优美秀丽、多姿
2、多彩的自然景观都十分丰富。传说中的大禹治水遗址、唐代以来所建涂山寺、老君洞、铁桅杆、文峰塔以及抗战期间大量的官邸、别墅等陪都遗址，都是价值极高的人文景观；“花神”雕塑、施光南音乐广场、观景阁、大金鹰等现代园林建筑，亦堪称人文景观精品。 南山植物园分为观赏植物风景林区、专类观赏植物园区、科研苗圃区和生态保护区四大区域。专类观赏植物园区位于南山植物园中心区，占地约 1500 亩，规划建设 16 个专类观赏园，目前已建成开放的有蔷薇园、兰园、梅园、山茶园、盆景园和一棵树观景园，正在建设的有大型展览温室和中心景观园。 现已改造完成的蔷薇园占地 176 亩，从全国各地引进大量蔷薇科植物，园内布局突出生物
3、多样性和植物科普内涵，形成了植物、建筑、小品，设施合理，功能齐全，集观赏浏览、科普教育、引种驯化为一体，以植物造景为主，具有典型现代园林风格。其热烈、明快的格调，优美、自然的园林景观成为重庆市一代园林精品。山茶园现有品种 130 余个达 1 万多株，其中树龄百年以上的茶花近 200 株，进而成为重庆市花的品种基地。南山种植梅花历史悠久，梅园收集了 80 余种 1500 余株梅花，又有毛泽东、郭沫若等文人墨客的匾额、诗碑十余处，前来赏梅、咏梅者络绎不绝。兰园园内收集、培植展示兰科植物 8000 余盆约百余个品种，既是游人观赏、品味兰花的好去处，又是光大兰艺、以兰会友的交流场所。新建成的盆景园巧于
4、因借，就势造景，墨石的雄奇、黄石的叠荡、灰石山峰的俊俏、鱼纹石状物的微妙，化石传承的历史，无不让人称奇。各园区共有各类古树、名木千余株，市级古树名木 30 余株。 作为市园林局打造的“名片工程”之一的一棵树观景园，是南山植物园观赏植物风景林区的核心组成部分，改造面积 6400 平方米 ，由观景台、观景阁、观景亭和郊野休闲区组成。观景阁是 2002 年为迎接“ AAPP ”国际盛会在重庆召开而新落成，台、阁可同时容纳数千人观景，两个停车场设置车位 200 余个，设有茶楼（室）、水吧、咖啡厅、摄影平台，新安装背景音响系统、光采系统及监控设施。一棵树观景园现已形成了“日瞰渝州新貌，夜览山城夜景，登山
5、健身，休闲娱乐”的浏览格局，是我市主要对外窗口，发挥着重要的对外交流作用，仅 2000 年至 2003 年间，先后接待了江泽民、李鹏、胡锦涛、乔石、李岚清、尉建行、曾庆红、李长春等中央领导和国际友人以及国内外知名人士，为提高重庆直辖市在国内、国际知名度和地位，促进新重庆的社会经济发展和进步，作出了应有的贡献。 南山植物园以其优美的自然植物景观，现已成为重庆市民春游踏青、赏四季花卉、观山城夜景的重要旅游景区，实现了良好的社会、环境、经济效益。我园每年都要举办梅花节、春游活动暨樱花节、金秋赏桂和夜景文化节以及园林科普教育活动、游园活动、文艺演出活动。为了服务于旅游活动，满足游客需求，园内设置了游客
6、接待中心。 2001 年景区被纳入 重庆魅力一日游 旅游景点， 2002 年景区被评为重庆市第二届 十佳旅游景区 ，被重庆市人民政府授予规范化管理 一级达标公园 称号， 2004 年被评为国家 AAAA 级景区。 1.2 南山地理位置 终南山，在西安市长安区城南15公里处，它东起盛产美玉的蓝田山，西至秦岭主峰太白山，横跨蓝田、长安、户县、周至等县，绵延200余里，天造地设，雄峙在古城长安（西安）之南，成为长安城高大坚实的依托、雄伟壮丽的屏障。她舒展青苍秀美的双臂，捧起长安城这一人类文明的瑰宝，奉献给古往今来的人们。长安城无疑是终南山的重心、终南山的灵魂。终南山因长安城而姿颜焕发，名扬四海，成为
7、人们乐于游览的胜地。 1.3 樱花节介绍 当樱花竞相绽放时，你不仅可以赏花、观景、还能品菜、读史。这是一件多么惬意的事。本届樱花节的七大活动，分别是花香南山、美女南山、故事南山、印象南山、礼仪南山、大爱南山和科普南山。 “花香南山”活动邀你寻找“种花神手”搭建民间庭院养花交流平台；“美女南山”分四季活动，选秀重庆南山植物园的形象代言人；“故事南山”绑丝带现场活动，让情侣、夫妻在樱花树下郑重宣言，许下千年情缘！“印象南山”是用诗文和影像作品留住刹那芬芳；“礼仪南山”是以樱花为媒，以青春为话题，将樱花之美和成人礼结合在一起，举办“中华成人礼”现场活动；“大爱南山”是关注留守儿童活动，让花香温暖他们
8、的心灵；“科普南山”是通过“南山樱花杯”征文比赛，让樱花绽放在笔下，让孩子们放飞心灵，走进大自然。.参考资料.2 项目的SOWT分析2.1 SOWT分析2.1.1 优势（strength）2.1.1.1 优越的人文地理重庆市南山植物园位于重庆市南岸区南山，与重庆市中心渝中半岛夹江相对，海拔 420 -680.5 米 ，总面积 551 公顷 ，于1999 年 6 月在原南山公园的基础上改扩建而成。南山植物园被列为重庆市“十五”期间建设山水园林城市的重点工程，也是重庆市政府“八大民心工程”和“十大社会文化基础设施工程”之一，是以专类观赏植物园区为中心，进行物种保护、收集和栽培，集科研、科普、教育和
9、园林艺术为一体的低山类观赏植物园。 2.1.1.2 政策的大力支持近年来，南山凭借着樱花节的举办，南岸区委、区政府提出，把南岸区建设成为国家中心城市的窗口、全国宜居环境的典范。南山因其特殊的地理位置、瑰丽的自然景观、深厚的人文底蕴，以及丰富的旅游资源，在重庆山水中具有重要地位。2.1.2 劣势（weakness）举办的经验还不足以更好的促进南山旅游业的发展，南山樱花节得到等好的推广，因此也限制了南山经济的发展，对于一个旅游区来看着点对对其发展有很大的限制。项目的品牌保护与创新点的不突出作为重庆的一大旅游景点，南山樱花节方面显得较其他地方更加理所当然，但如果不注意品牌保护，邻近的重庆各大旅游景点
10、很有可能超过南山樱花节，没有自己的一个特色以及创新，所以说品牌的保护以及怎样突出我们活动的创新点是非常重要的。2.1.3 机遇（opportunities）作为重庆一大旅游景点，南山凭借着悠久的历史和独特的地方特色，借助政策的大力支持，使得南山樱花节独具优势，具体表现在国家旅游部领导高度关注项目情况、重庆市教委大力支持樱花节举办等方面。2.1.4 威胁（threats）重庆南山樱花节规模宏大，参加人数众多，涉及的内容较其他普通展会有所差异；项目面临的挑战主要来自交通管制、消防、治安等监控措施的执行，从而牵涉到多个部门、多个机构和多个组织之间的沟通和合作。2.2 SWOT组合战略利用外部机会来弥
11、补内部弱点；通过市场环境扩大，国家财政政策支持，大批基金投入，时尚前卫元素的加入，使得樱花文化由原来市场环境狭窄，营销观念落后等不利因素得到改善；而下项目目前的状况又限制它利用这些机会，可以采取次战略，利用外部机会，克服内部弱点，目的是使劣势趋于最小，使机会趋于最大。同时突出创新特色和大力的宣传力度，从而吸引更多的观众，增加樱花节的经济效益和社会效益。2.3 危机预测与管理危机预测是本次重庆南山樱花节项目整体中最重要的组成部分，也是最不可忽视的部分，它的实施进展情况很有可能直接决定着整个项目的成功与否。2012中国重庆南山樱花节的风险管理工作的主要措施是：成立安全防控指挥中心，分别对项目中的消
12、防、安保、医疗、气象等活动进行前期预防、调节和控制，以防止和控制各项风险的发生。安全防控指挥中心主要制定危机管理行动计划，建立沟通机制，配备和检查通讯设备，24小时派人驻守现场各大分布点，以防止和及时控制各项意外发生。在现有市场情况分析的基础上，借鉴其他地区举办的经验，对本次大学生湖畔音乐节的危机进行预测，主要包括市场竞争风险、政策风险、管理风险、合作风险、财务风险、社会接受风险等。3 项目的前期计划3.1 活动名称 2011重庆南山樱花文化旅游节风景区游式 3.2 活动主题 以花为媒，繁荣文化，传承文化，发展旅游。 3.3 活动时间、地点 时间：2012年3月20日至2012年3月30日 地
13、点：重庆南山植物园3.4 举办单位 主 办 单 位：市园林局、市旅游局、南岸区政府主办协 办 单 位：重庆市旅游协会承办实施单位：CQTV-旅游、重庆市旅游协会、南岸区旅游局、旅游协会和南山植物园合作单位：重庆时报、重庆卫视、大渝网、重庆旅游网3.5 活动宗旨 本届樱花节主要突出活动与社会的互动性、项目设置的社会性、群众参与的广泛性，“以花为媒，繁荣文化，发展旅游，创造名牌，传承文化”是本届樱花节的宗旨。3.6 主要内容 3.6.1 开幕式 时 间：2012年3月20日 地 点：重庆市南山植物园邀请人员：邀请省、地有关领导，各主要新闻单位记者和旅行社负责人。3.6.2 浪漫樱花（万人踏青、街舞
14、比赛）时间：2012年3月21日-23日地点：重庆市南山植物园 观众自由参观沿途的樱花！3.6.3 千里“樱”缘（万人相亲大会）时间：2012年3月24日-26日地点：重庆市南山植物园 千里姻缘一线牵，在这个三月浪漫的时节，万物生机盎然，让人们在一年的开3.6.4 “樱”为有你摄影大赛 时间：2012年3月27日地点：重庆市南山植物园邀请摄影家及摄影爱好者来风景区采风，举办浪漫摄影展。3.6.5 书画展时间：2012年3月28日地点：重庆南山植物园邀请知名书法家、画家或书画爱好者在花节期间来风景区创作写生，组织作品展览。 3.6.6 风筝放飞表演时间：2012年3月29日地点：重庆南山植物园邀
15、请风筝爱好者参加风筝放飞表演赛。3.6.7 闭幕式时间：2012年3月30日地点：重庆市南山植物园邀请人员：省、地领导 出席人员：市委、市人大、市政府、市政协领导；各区县、区直各单位负责人。 主要议程：主持人介绍来宾；县委领导致闭幕词；欢送晚宴。 4 项目的宣传计划于推广 4.1宣传的目标1推广樱花文化2得到政府的大力支持3增加南山的知名度，使其旅游业的以发展4是南山的社会效益和经济效益得到最大化4.2 宣传方式网站宣传：通过华龙网、重庆教育网、重庆教育网、重庆旅游网、重庆大学生网、腾讯大渝网等市内合作网站进行全面宣传推广。电视广告宣传：通过重庆市电视台、重庆旅游频道、和广告进行宣传推广。广播宣传：通过重庆人民广播电台、重庆都市广播、重庆教育广播、以及各地主流广播媒体开展宣传推广工作。报刊杂志宣传：利用重庆晚报、新女报、大学生周报、重庆时报、经济观察报、会展行业相关杂志，制作通版广告、插画广告等进行宣传推广。邮件投递：利用电子邮箱、实体邮政网络寄送项目宣传手册、邀请函和礼品等进行宣传推广。城市广告宣传：集中重庆市各大地区，以高速路口路牌、城市建筑墙体广告、城市CBD喷绘广告等形式开展宣传推广工作。活动宣传：通过开展樱花节系列活动、各地商贸洽谈交流访问等多种形式的活动那个开展宣传推广工作。
