《祛痘产品广告项目策划书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《祛痘产品广告项目策划书（16页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、. . .祛痘产品广告策划书一、策划背景 随着经济的发展和生活质量的不断提高，中国青春痘患者的祛痘意识逐年提高。中国皮肤病协会、中国青少年联合会联合调查结果显示我国青春痘的发病率呈逐年上升趋势，80以上的青年人不同程度的遇到过青春痘问题，病情较严重的占青年人的1/3 以上。 随着市场教育的深入和普及，以往被误为“必须长”“无须治”的青春痘已为“轻松治”“无须烦”所代替，市场潜力也由此迅速膨胀。越来越多的网民通过搜索引擎来寻找解决肌肤问题的方法、交流护肤体验和窍门，“最有效的祛痘产品”、“最有效的美白方法”等都是网民热搜的内容。而诸如、皙肤泉、迪豆、薇姿等祛痘产品也越来越多地开始进入青少年的生活
2、。 面对竞争日益激烈的祛痘产品市场，作为淘宝网上的老牌祛痘冠军，根据我们组前期广告调研的结果：在南京工程学院，越有70%的同学都被青春痘等皮肤问题所困扰，说明的市场潜力大。但由于其广告宣传渠道较少（目前仅限于淘宝）、宣传力度不够，导致宣传效果不佳，消费者对广告的印象也不深刻，使用者的忠诚度也不高。而且，它也正在受国内外诸多知名祛痘产品的竞争冲击。针对此现状，我们组制定了本次广告策划的方案，希望借此市场调查来完成的广告策划方案，能够给予为公司提供参考性建议，从整体上提高祛痘产品的知名度、美誉度和顾客喜爱度，增强其竞争力，打开更多青少年的市场，扩大其在祛痘产品行业的市场占有率，促使其走出淘宝，走向
3、更多元化的新市场！2、 广告目标由于目前处于成长期，本次广告的目标采用的是保牌广告目标，诉求重点是保持消费者对的好感、偏爱和信任，具体目标如下：（1） 提升的知名度、美誉度通过连续、多角度、多样式的广告形式，包括户外广告、电视广告、网络广告等，加强消费者对的商标印象，使消费者对的认知具体到每个产品上，通过一些实例广告，增强消费者的消费信心、对公司的好感，提升的知名度、美誉度，吸引更多的分销商、经销商来经营，保证整体流通。（2） 提高销量，扩大在祛痘市场占有率 通过各种各样形式的广告宣传以及现场赠送样品、赞助销售宣传等相关配合策略，借助如“双十二”、“双旦节”等黄金促销时期，促进消费者直接购买行
4、为，使得未使用者试用率达到40%，消费者意愿购买率提升到25%，实际购买率提升到15%，首次购买率提升到10%，提升销量，扩大在祛痘市场上的占有率。（3） 提升现实消费者忠诚度，深入潜在消费者市场 巩固在现有网购平台祛痘销售霸主的市场阵地，通过自身科研进步、宣传效果的增强，使现实消费者形成消费习惯及偏爱，提升他们对的忠诚度。同时深入潜在消费者市场，具体针对：一些受痘困扰，还未采用祛痘产品的男性，做受男性欢迎的广告，唤起他们对皮肤保养的渴望，使其产生消费兴趣，增强他们的购买信心；没有实际购买力的青春期易发痘的初高中生，他们主要靠考虑安全性、健康性来购买祛痘产品的家长来购买，想通过有效的广告让家长
5、安心、放心购买。通过深入挖掘这些潜在消费者市场，使潜在消费者产生兴趣与欲望。（4） 树立企业良好形象，打造品牌信心 通过真实、可信的广告增强消费者对公司的好感，建树企业形象，扩大公司影响，加强声势，鼓舞公司员工的时期，提升的品牌信心和价值。3、 广告对象 作为“淘宝祛痘销量王”的，它的使命是关怀、倾听、了解年轻肌肤的各种需要，提供专业的建议和系统的解决方案，而这一点，正是年轻人所需求的。根据校内调查问卷调研结果、校外访谈结果、各直销网站上销售资料以及售后追踪资料，确定主要销售对象为：12-30周岁年龄段青春痘易发人群，以大学生群体为主。具体对象如下：（1） 现在主要对象：偏向网购的、消费能力不
6、高的大学生群体（以女性为主） 偏向网购的大学生群体喜好品牌知名度较高、购买人数多但价格适中的祛痘产品，在网购平台上销量喜人的恰好符合这一群体，而它时尚的外观设计、独特的香气，也深受很多年轻人的青睐。（2） 潜在消费对象：一些皮肤问题严重，尚未采用祛痘产品的男性 这类人他们现在还未完全意识到保护皮肤的重要性，通过做受男性和初高中生欢迎的广告，唤起他们对皮肤保养的渴望，使其产生消费兴趣，增强他们的购买信心，这是一个潜在的很大的消费群体；没有实际购买力的青春期易发痘的初高中生 这类消费者他们主要靠考虑安全性、健康性来购买祛痘产品的家长来购买，很多家长目前更偏向于相信药店和专卖店，通过有效的广告让家长
7、安心、放心购买。平时工作压力大、常熬夜、容易滋长痘痘的工作族 由于目前经济的快速发展，一些有激素的油腻食品越来越多进入人们的生活中，加上现在就业形势严峻、工作压力大，许多工作族经常熬夜加班，皮肤越来越差。出于对皮肤的保养，他们会选择消费如之类的祛痘产品，这也是一个庞大的潜在消费团体。4、 广告地区 此次广告的目的是在维持现有市场份额并且深入潜在消费者市场，江浙沪地区经济发达、人口密集，需求量大。因此，这次广告针对的地区主要是大学生群体密集的江浙沪地区，在江浙沪推广后再向珠三角、东北、西南地区辐射，从而建立一个全国性的市场。五、广告表现（一）广告定位 本次广告定位将重点放在产品的功效以及品质定位
8、上，突出的天然、健康的祛痘原理，彰显它的安全、可靠、有效，宣传 的使命：专门为年轻肌肤设计，针对困扰年轻肌肤的普遍问题提供针对性的解决方案，重整肌肤代谢秩序，还原年轻肌肤的纯净、健康。同时通过广告在消费者心中树立“祛痘专家护肤药妆”的品牌形象使现实消费者形成习惯与偏爱，使潜在消费者产生兴趣与欲望，让成为她们自信的秘密，让成为她们告别青春痘的武器，借此提高在祛痘产品市场上的占有率，提升的企业形象。（二）广告诉求策略 本次广告采用的是理性与感性相结合的诉求策略，重点是保持消费者对的好感、偏爱和信任。（1）从产品角度来看与竞争对手相区别，不直接、简单地卖产品，摈弃叫嚣、喧闹地广告格调，而是挖掘产品能
9、给予消费者的利益点，使公众形成对“天然祛痘产品”的认同。要通过广告本身蕴涵的时尚气息来塑造产品的文化品位，使产品具有既活泼又现代的气质，使得形象深入人心，使得消费者产生购买欲望。要体现周到细致，处处体现为消费者希望看到和得到的专业理念。（2） 从宣传角度来看 通过连续、多角度、多样式的广告形式，包括户外广告、电视广告、网络广告等，提高顾客对的知晓度，通过广告让顾客对的认知具体到每个产品上。（三）广告主题及口号（1）广告主题：“祛痘四合一，护肤好药妆” 通过该主题，让消费者产生一种使用就能改善肌肤，使年轻肌肤没有负担的感觉。“四合一”具体内涵包括：天然：源自瑞士的，比度克采用“模块式分离浓缩技术
10、”提取天然植物的精华成份，功效成份以最优的组合方式，实现了高效渗透，并能持续地作用于皮肤患处，从而达到卓越的抗痘效果。天然无污染、祛痘不留痕是想要传递给消费者的广告理念。清新：清新的感觉是高品质产品的象征，拥有清新的感觉才是真正的品位。清新又体现了消费者使用后的一种高级、高尚的愉悦享受，正是给了消费者的优越感、满足感。养护：养护是所有祛痘产品所应追求的目标，在给消费者自然清新的感觉外能够更加的给以养护的作用，实现专业保养的作用。享受：不是人人都能在竞争的社会中有一份快乐的享受，正是因为成功，才能拥有享受，这能给予消费者一种自信的感觉。并且，享受亦道出了产品安全可靠，值得消费者放心。 （2）广告
11、口号：快乐无痘比度克，战痘无痕痘必克！为美丽而“战”痘，比度克，你，值得信赖！祛痘好药妆，the in china！天然的才是最好的，祛痘选择，！24小时，为美丽而战“痘”！，青春不留痕！，祛痘绝世好剑！理由：“快乐无痘比度克，战痘无痕痘必克”，文字押韵，读来朗朗上口，从设计理念到产品等综合素质的定位确认，又是对消费者的内心需求的直接表达。“为美丽而“战”痘，比度克，你，值得信赖！”具有超前的韵味，超越了竞争对手众说一词的空洞无物的概念炒作，与产品形象定位十分契合。广告口号与广告主题一脉相承，有利于相互照应。口号更进一步核心化了项目诉求，有利于诉求的目标性。 （四）广告创意方案（1）平面广告（
12、前2个针对女性，最后一个针对男性）：口号：24小时，为美丽而战“痘”口号：天然的才是最好的，祛痘选择，！口号：，祛痘绝世好剑。有了，熬夜打网游，不愁再长痘！（2）电视广告电视广告创意方案一：口号：快乐无痘比度克，战痘无痕痘必克！校花祛痘产品推广篇（30秒版本）：第一幕：出现一扇半掩着的门，门里面站在一位非常清纯美丽的女孩子（校花）。突然从门外面，出现了好多礼物，女孩很开心。第二幕：女孩站在中间，原来一拥而上的男生全部迅速跑走，特写镜头给到女孩，女孩脸上出现了很多红疙瘩（痘痘）。第三幕：女孩坐在招聘的外场等候，结果她的简历被领导直接丢了出来，女孩很伤心。（这时突然出现了一盆水打在了女孩脸上，意寓
13、女孩因为痘痘，心被浇得凄凉）。第四幕：一群啦啦操队员上来开始边唱边跳：快用比度克，快用比度克！比度克，无见豆，大痘、小痘、顽固痘，通通都赶走！背景出现的产品。第五幕：开始介绍比度克产品，加深消费者对其认识，屏幕上出现原理展示图片。第六幕：两个年轻男女坐在草坪上，旁边出现字幕：祛痘快，天天换新脸；无刺激，祛痘更安全；祛痘滋养不留疤；真正防复发。第七幕：出现的标志图，配上口号：快乐无痘比度克，战痘无痕痘必克！字幕：读书时候是校花，现在只有痘和疤，学历经验都不差，工作老是被打发，快用比度克，快用比度克！比度克，无见豆，大痘、小痘、顽固痘，通通都赶走！经常熬夜痘翻翻，油腻食物吃不停，物价高涨痘长疯，至
14、今仍然是单身。快用比度克，快用比度克！比度克，强渗透，痤疮、粉刺、青春痘，样样都不留。比度克采用“模块式分离浓缩技术”提取天然植物的精华成份，“选择性控制”抗痘模式，使这些功效成份以最优的组合形式，实现了高效渗透，并能持续地作用于皮肤患处，从而达到卓越的抗痘效果。 （配音：见附件）瑞士经典产品介绍篇（15秒版本）：第一幕：出现瑞士的阿尔卑斯山，然后出现。配音：源自瑞士，祛痘药妆第一品牌。第二幕：开始介绍比度克产品，加深消费者对其认识，屏幕上出现原理图。第三幕：两个年轻男女坐在草坪上，旁边出现字幕：祛痘快，天天换新脸；无刺激，祛痘更安全；祛痘滋养不留疤；真正防复发。第四幕：出现的标志图，配上口号
15、：快乐无痘比度克，战痘无痕痘必克！电视广告创意方案二：口号：，你最专业的祛痘专家白褂天使祛痘专家篇：第一幕：屏幕左侧，一位穿白色大褂的女性科研人员正在接受采访（画面的背景为科研研究室内部，有各种各样的化学仪器，人物的着装为平时的工作服，淡妆，面带微笑），介绍道：“产品的使命就是为大家提供最健康纯净温和的祛痘产品，解决痘痘、毛孔粗大以及痘痘遗留的痕迹。我们的研发团队是最专业的，消费者可以放心使用！”。第二幕：出现的标志图，背景以白色为主，画外音：“，你最专业的祛痘专家！”广告风格：清新简洁，以冷色调为主，凸显专业性和专业化。电视广告创意方案三：口号：科学治痘，安全有效年轻女孩自信笑容篇第一幕：一位有痘痘年轻女孩走在路上，风吹起她的头发，她急忙捂住自己的脸；第二幕：一位医生（穿白大褂，戴眼镜）走上前，说痘子的害处，屏幕上有示意图，要科学治痘。第三幕：第一幕中的年轻女孩用了一个月后，走在路上，风吹起头发，她自信地走过。拍一下美丽的背影第四幕：出现一群男男女女大喊让我们自信起来！第五幕：标志，下有字幕，自信而美。电视广告创意方案四：口号：出现“，来自阿波罗的力量，还你男性光芒！”男性
