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1、大连高新万达广场微博推广初步方案概述 2012年10月 1 一微博平台 新浪微博 二 微博名称 大连高新万达广场 三微博启动时间 目的及推广工具 微博拟定板块五 前期吸纳粉丝方式 开业前微博推广活动实施方案 八 微博特色经营理念 目录 四 七 微博话题初步提案 六 2 一 微博平台 新浪微博 1 规模 新浪微博号称有5000多万用户 是全中国当前最主流 最火爆 最具人气的 微博 其强大的应用平台和广阔的用户群与我微博营销诉求一致 2 定位 新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台 涵盖最 全面的娱乐明星与资讯 反映网民现实生活的点点滴滴 分享发现人们身边的趣闻轶事 其整体定
2、位和用户诉求与我广场提供的产品和服务相符 选择新浪的理由 3 微博基本数据及其基本意义 以新浪微博为展示 更多内容表现形式 让微 博承载的信息量倍增 高质量的粉丝 会使信息以意想 不到的速度迅速传播开去 随时了解到关注对象的动 态 方便快捷的互动 4 二 微博名称 大连高新万达广场 命名的理由 大连高新万达广场 V 1 大连高新万达广场 这一称谓简介 概括 具有最广泛的知名度 消费者看到这 名字就能很直观的和现实中的万达广场联系起来 2 微博营销中的排名算法是按昵称的关键词来进行排序 XXXX广场在关键词中具有较 高知名度 3 参照其他万达广场都是以广场的真实名称命名 5 三 微博启动时间 目
3、的及推广工具 微博启动时间 2013年1月10日 培养粉丝量 让更多的消费客层了解万达广场 增加万达广场的关注度 为商场的整体长期运营做客群培养 增加对万达广场各项活动的关注度 增加客群与广场的互动 宣传推广工具 皮皮时光机 长微博工具 人工日常维护 微博启动目的 皮皮时光机 一天可以分不同时段把编辑好的图文定时发送 还可以定时转发某个人 的微博 长微博工具 若想用微博发的内容字数较多 事先将文档以图片格式保存 再上传至微博 6 1针对大学生 1 万达IMAX影院 精彩即将呈现 介绍影城面积 座位数 影厅数等 2 大歌星唱出未来新生活 介绍KTV面积 包间数量 音响设备等最新流行曲目等 3 万
4、达广场招聘信息专栏 附广场招聘信息或转载其他企业招聘信息 4 大玩家 释放你的激情 附超乐场面积 娱乐项目等 2 针对政府公务员 1 万达广场日韩专区精彩即将起航 附日韩专区简介 服饰风格等内容 2 万达广场 爱心援助 公益活动内容 3 解读高新万达广场 附项目介绍 包含面积 楼层 业态 停车位数量 预计开业时间等内容 3 针对普通居民 1 某某大型超市 落户高新万达广场 期待精彩呈现 介绍面积 商品种类 附加项目等内容 2 掌控天气 乐享生活 转播每日天气预报 3 万达新闻播报 转播每日最新新闻资讯 4 某某大型家电卖场 即将落户高新万达广场 介绍卖场面积 品牌 预计开业时间 四 高新万达广
5、场微博话题初步提案 7 4针对公司白领 1 万达时尚资讯 开心娱乐一整天 转播娱乐新闻 2 让大歌星告诉您今年最流行的音乐 介绍国内 港台音乐排行榜 最新流行曲目等 3 万达广场 精彩层出不穷 介绍相关楼层业态分布 大连高新万达广场微博启动期间互动话题 1 说说你心中的万达 2 大家都喜爱哪些时尚服装潮牌 3 最喜爱的电影类型是什么 4 哪位电影明星你最爱 5 上班族们 你多久逛一次超市 6 是通过哪个方面 哪种渠道第一次知道万达 大连高新万达广场微博启动期间节日相关互动话题 1 除夕夜2月9日征集欢度新年的创意设想 2 情人节2月14日 大声说出你的爱 浪漫双人节 3 植树节3月12日 倡导
6、环保 提倡绿色 征集您身边的节能环保方式 4 消费者权益保护日3月15日 对消费者的权益进行宣讲普及 并与粉丝互动 5 愚人节4月1日 说说你最成功的一次愚人计划 与大家分享 8 五 微博初步拟定板块方案 高新万达 早安中国 内容 天气指数 今日星座 新闻早报总裁语录等 节点 9点30分 高新万达 午间播报 内容 历史上的今天 国内或成都重大新闻等 节点 13点 高新万达 轻松下午茶 内容 明星新闻 幽默笑话 养生保健方式等 节点 15点30分 高新万达 晚安中国 内容 一句话美文 人生感悟 实用性信息等 节点 20点 1 日常维护板块 每天更新 9 示例 高新万达 早安中国 天气资讯 今天
7、1月10日 星期二 白天到夜间 多云 气温 5 10 紫外线强度较弱 风力 4 5级 建议出门做好保暖工作哦 祝大 家今天工作愉快 高新万达 晚安中国 送给所有年轻人的6句话 1 不求与人相比 但求超越自己 2 宁愿为 自己做过的后悔 也不愿为自己没做的遗憾 3 与其用泪水悔恨昨天 不 如用汗水拼搏今天 大家 晚安 好梦 高新万达 轻松下午茶 柠檬性温 味苦 具有止渴生津 祛暑安胎 疏滞 健胃 止痛等功能 适合浮肿虚胖的mm 柠檬热量低 且具有很强的收缩性 因此有利于减 少脂肪 是减肥良药哦 高新万达 午间播报 发脾气像炸药的星座 第一名 白羊座 第二名 双子座 第三名 双鱼座 第四名 狮子座
8、 第五名 巨蟹座 有你吗 10 2 主力商家及各品 牌活动版块 高新万达 乐享美食 内容 各阶段美食介绍 可按季节 按菜品 菜系 等 节点 11点 高新万达 乐享娱乐 内容 大玩家超乐场 大歌星 IMAX影城等最新资 讯及优惠活动 节点 14点 高新万达 乐享时尚 内容 各楼层名品介绍 精美服装照片展示及优惠 活动播报 节点 16点 高新万达 乐享周末 内容 主力店等各品牌周末活动及折扣活动播报 节点 每周四15点 11 高新万达 乐享时尚 大嘴猴大连高新万达店要开业啦 开业当然有惊喜哦 活动期间买满 800元送小公仔 满2000元送大公仔 满2500元送大小公仔 数量有限 送完即止 赶紧把可
9、爱大嘴猴布偶带回家吧 地址 大连高新万达广场 高新万达 乐享娱乐 大家爱K歌 仅售298元 最高价值742元的大歌星量贩KTV欢唱套餐 小包 中包可用 节假日可用 活动时间5月5日 5月15日 万达大歌星 等你唱出好声音哦 高新万达 乐享美食 新品上市喽 鲈鱼泡菜锅零售价138元 现尝鲜仅售69元 2 3人餐的 最佳选择 赶快来体验吧 活动时间截止至2013年5月1日大连高新万 达广场室内步行街0 10号店铺 尊享热线 88888888 示例 12 3 线上活动板块 高新万达 有奖竞猜 内容 让粉丝竞猜邀请参与活动的明星 猜对的前 100名可获得精美礼品 节点 活动前一周 高新万达 感谢有你
10、内容 针对微博需宣传力度较大的内容 与粉丝互 动进行有奖转播 转播的粉丝可获得购物券等礼品 节点 每次活动前三天 高新万达 网络投票 内容 每月推出一个主题 让粉丝投票选出所喜爱 的广场活动或喜爱的明星等 节点 每月1 7日 高新万达 活动播报 内容 针对营销推广活动进行实时播报 扩大活动 的宣传力度 增加参与人数 节点 活动前一周 13 高新万达 感谢有你 送票啦 送票啦 为感谢大连高新万达广场粉丝的支持 IMAX影片大 云集你最想看哪一部精彩影片 现在只需 大连高新万达广场说出你最 期待的电影转发加评论并 3位好友 即有机会获得IMAX电影兑换券2 张哦 高新万达 有奖竞猜 大连高新万达广
11、场开业典礼的脚步越来越近啦 在典礼现场您想看到哪 位明星的精彩献艺呢 猜对的粉丝们有精美礼品哦 行动起来吧 截止 日期 2013年5月20日 高新万达 网络投票 您最爱哪个服装品牌 国内的 国外的 点击您的鼠标选出下列您喜欢 的3个时尚潮牌吧 我们会随时抽取幸运粉丝哦 示例 14 六 前期吸纳粉丝方式 日常精心维护 针对以确定的服装 生活精品 餐饮美食 娱乐设施等内容进行前期推广宣传 包含 文字 图片 视频等方式 以问答 投票等方式扩大宣传的层面 每天分时段及时回 答粉丝的重要问题 从而吸纳更多粉丝加入及转载 有奖转发 1 在开业前两个月针对刊登广场的相关信息 转发的粉丝即可到大连高新万达广场
12、服 务台领取万达百货购物券或某品牌打折卡 会员卡等精美礼品 2 进行粉丝联谊活动 让已成为万达广场粉丝的人员带动自己的朋友家人加入高新 万达粉丝的团队 联谊20个粉丝以上可获得广场提供的精美纪念品等 15 七 开业前微博推广 具体活动实施方案 三八妇女节微博方案 复活节微博推广方案 五四青年节微博推广方案 微博启动推广方案 16 二 活动主题 玩转微博 空间设计大赛 一 活动时间 2013年1月15日 三 活动目的与联系 增加大连高新万达广场主要年轻高知客群的 关注度 通过此次微博空间设计 了解客群的 兴趣爱好 扩大粉丝量及转载量 四 活动内容 玩转微博 空间设计大赛 参与设计的粉丝针对大连高
13、新万达广场项目为主题进 行微博主页设计 此次活动与大连网络产业办合作 将评选出一 二 三等奖 获奖作 品及获奖名单将在大连高新万达广场微博公布 2013个人空间设计 微博启动推广方案 17 五 活动执行规划 预热期 1月12日 14日 搜集网友资源 并增加对设计方面资讯的播报 增加设计 人群对此次活动的兴趣 通过此次活动来扩大大连高新万达广场的关注度和粉丝数量 12 14日 与粉丝互动 制造悬念 期待引爆 活动文案 大连高新万达网页空间设计大赛即将启幕 开始时间 即将揭晓 关注 大 连高新万达官方微博 活动开始后 我们将第一时间私信你 14日 时间揭晓 鼓励转发 详情简介 活动文案 玩转微博
14、空间设计大赛 盛装启幕 大连高新万达广场与与大连网络产业办 合作 欢迎有想法的粉丝加入 评选出的获胜者将有机会获得 精美大奖 还在等什 么 主活动 1月15日 玩转微博 空间设计大赛 活动策略 鼓励网友转发此条活动内容 并在微博上分享 让更多的有创新思想的年轻 人来关注并加入此次活动 参与设计者必须为大连高新万达广场的粉丝 按照自己的设计理念 对个人空间进行 设计 设计完成后上传至指定邮箱 大连网络产业办会将好的作品选出 在微博上公布 获奖结果及获奖粉丝名单 18 活动预期效果 整个活动将覆盖大连的主要生活论坛 企业微博 校园微博等渠道 相关信息将覆盖周边 地区年轻目标族群 预计活动累计转发3
15、000 评论500 1000 大连高新万达粉丝增加2000人 将招募不少于200位的高质量优质粉丝组成微博群 成为忠实粉丝 长期与微博形成互动 微博总结 1月17日 对此次活动的结果进行公开播报 并与粉丝分享领取礼品的现场活动照片 鼓励粉丝继续参与大连高新万达广场后续活动 19 二 活动主题 美丽与您同行 节日有我相伴 一 活动时间 2013年3月5日 8日 三 活动目的与联系 1 增加大连高新万达广场微博的知名度及粉丝量 2 主要针对年轻白领女性参加 培养目标消费群 3 宣传大连高新万达广场的官方微博 四 活动内容 美丽与您同行 节日有我相伴 关注大连高新万达广场转发此活动 并 3位好友 即
16、有机会获得节日祝福 价值 元礼品一份 本人凭身份证证明自己为3月8日生日的大 连高新万达广场微博的粉丝 即可获得我们为您提供的生日礼品一份 三八妇女节微博方案 20 五 活动执行规划 预热期 3月1日 5日 通过预告大量奖品制造活动悬念 引发广泛关注 并先行收集 网友资源保证第一时间的活动引爆效果 1日 4日 制造悬念 收集潜在参与人群 期待引爆 活动文案 1000份精美礼品 3天时间 大连高新万达招募美丽达人 开始时间 即将 揭晓 关注 大连高新万达官方微博 私信我们 并 3位好友 活动开始后 我们将 第一时间私信你 5日 时间揭晓 鼓励转发 活动文案 美丽与您同行 节日有我相伴 疯狂献礼 就要你参与 每天送N多份礼品 明天开抢 主活动 3月5日 8日 美丽与您同行 节日有我相伴 活动策略 鼓励网友转发此条活动内容 并在微博上分享 传递大连高新万达广场对所 有女性最真挚的祝福 活动规则 1 关注大连高新万达微博 成为大连高新万达的粉丝 转发此活动内容 并 3位好友 即可获得由大连高新万达广场提供的精美礼品一份 3 持本人有效身份证件 在3月8日生日的女性均可获得由大连高新万达广场提供
