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1、广州日报报业集团企业文化分析报告2011键入作者姓名2011/3/19附：论文基本信息表论文题目广州日报报业集团企业文化分析报告作者姓名刘廖俊杰、杨佳培、吕惠玲、李游中文摘要（100字以内）本论文主要针对广州日报报业集团的企业文化并运用CIS系统、SWOT分析、Hofstede等多种模型从不同角度进行分析，并针对此企业现状提出些许建议。关键词（4至6个） 广州日报 企业文化 CIS系统分析 SWOT分析发表刊物名称所属资助基金或研究课题名称项目批准编号目录绪论第一章 研究背景与行业1.1经济背景分析1.2行业概况1.2.1 行业历史1.2.2 行业现状1.2.3 行业发展趋势第二章 企业概述2
2、.1企业简介2.2组织架构2.1.1 人员结构2.2.2 业务结构2.3 企业发展阶段第三章 企业文化诠释与分析工具3.1企业文化内涵3.2工具选择与具体分析3.2.1 CIS分析 3.2.2 吉尔特霍夫斯塔德的组织文化理论第四章 广州日报报业集团现状分析与建议第五章 广州日报报业集团未来展望绪论：2011年初，出于对参加企业文化案例分析大赛的极大热情，我们几个热切盼望参加比赛、锻炼自己的同学走到一起，组成这支四人小队，开始我们的企文之旅。经过仔细商讨，我们选择广州日报报业集团作为研究对象。选择广州日报报业集团的理由：1历史较长，文化成熟。 广州日报报业集团是国内历史最长的报业集团，在行业内具
3、有举足轻重的地位。在漫长的发展过程中，该集团积淀了自己独特而深厚的企业文化。2多品牌发展战略，文化多元。 目前，集团旗下共拥有1张主报、15张系列报、5份杂志和2个网站，多品牌战略的实施是的这些子单位既保留着这个集团的文化风貌，又有着极大的灵活性，创立发展着自己独具特色的企业文化。可以说，广州日报报业集团的企业文化是多元的而非单一的，丰富的而非混乱的，具有极大的研究价值。3具有较高的知名度和影响力。 广州日报是华南第一报媒和最具品牌传播力的媒体，具有较高知名度和社会影响力。4契合主题，逆境求生。 2008年全球性的金融危机余波犹在，中国深受世界经济失衡影响，局势不容乐观。雪上加霜的是随着新兴媒
4、体特别是网络媒体的迅速崛起,报纸行业面临越来越严重的冲击,发行量下滑,读者和广告收入不断流失,一些报纸同行被迫停业。然而，广州报业集团逆风而上，取得辉煌战绩。广州日报报业集团在面对全行业危机冲击的严峻挑战时，展现出困难中求发展的强大生命力和创造性，在很大程度上符合我们“适者生存”的主题。5企业文化建设成就斐然。 2005年，广州日报报业集团历经由广州市公共关系协会发起并主办的“广州企业文化之星”的评选工作，经过社会提名、经济背景分析及媒体实地调研采访、网上投票和评选委员会综合评审四个阶段后荣获“广州企业文化之星”称号，有力地证明了其企业文化建设方面的实力。第一章：研究背景与行业1.1经济背景分
5、析2008年以来，世界经济形势更加复杂多变，次贷危机对世界经济的负面影响不断加大，全球通胀升温不止，世界经济继续低迷下行，主要经济体增速日益放缓。国内遭遇重大自然灾害，在外部环境不确定性增加、出口回落和物价高企的不利状况下，我国经济发展所面临的困难和挑战不断加大。今年发展环境虽然有可能好于去年，但是面临的形势极为复杂。各种积极变化和不利影响此长彼消，短期问题和长期矛盾相互交织，国内因素和国际因素相互影响，经济社会发展中“两难”问题增多。从国际看，世界经济有望恢复性增长，国际金融市场渐趋稳定，经济全球化深入发展的大趋势没有改变，世界经济格局大变革、大调整孕育着新的发展机遇。同时，世界经济复苏的基
6、础仍然脆弱，金融领域风险没有完全消除，整体经济情况不容乐观。在通货膨胀影响下，居民的购买力大幅减弱，报刊杂志作为一种非生活必须品，能否抵住压力，冲出迷雾？1.2行业概况1.2.1行业历史诞生阶段：中国的邸报是世界最古老的报纸。但中国现在意义上的报纸却是舶来品。第二次鸦片战争之后，西方诸多机构出于方便传教的目的，在中国建立报馆，直到19世纪末，中国官办、民办的报纸才逐渐多了起来。1895年，著名的维新变法派康有为、梁启超在北京创办强学会，并出版报纸中外纪闻，这是早期的中国人所办报纸中影响力较大的。1911年北京各报社在琉璃厂南柳巷永兴寺, 联合开办了一个报刊发行处, 负责各类报纸的销售发行，这应
7、该是中国最早的一个民间报刊发行及物流机构。二十世纪一、二十年代，是中国报业的鼎盛时期，仅北京就有报馆一百多家，发行报纸三百多种。成长阶段：1949年10月中华人民共和国宣布成立后，12月召开了全国报纸经理会议，确定了报业经营的企业化方针：“必须把报纸真正作为生产事业来经营，逐步实行经济核算制”。 1950年，中宣部发布了关于报纸实行企业化经营情况通报, 明确指出，报纸的“企业化经营方针是完全正确的，可以实现的”。从此开始，广告与副业经营成为企业化经营的组成部分。副业经营即是后来多种经营、多元化经营的源头。在“文化大革命”中，报业遭遇空前浩劫，副业没有了，完全丧失了企业化发展的功能。改革开放开始
8、，报业在紧扣时代发展主题，服务于党和国家的中心任务的同时，遵循报纸自身发展的规律，重走经营之路。报纸发行、广告经营受到重视，副业开始复苏。 发展壮大阶段：八十年代，副业经营开始向多样化发展，走向多种经营。报业掀起了多元化发展浪潮，从经营服务部、招待所之类拓展到建设、经营宾馆、涉足商业。1990年12月，国家新闻出版署颁布了报纸管理暂行规定，明确公示具有法人资格的报社“可开展有偿服务和多种经营活动”（第45条）。进入九十年代，多种经营从起步进入发展时期。从中央到地方，报社纷纷开办各种各样、大大小小的经济实体。在世纪之交，各家报社又开始了新的探索，从经营体制、经营队伍上去考虑问题，继续向企业化深入
9、，走公司化运作、多元化发展的路子。 1.2.2行业现状随着社会的快速发展，在网络媒体的围攻下，报纸等纸质媒体遇到前所未有的困境：发行量急剧下滑，收入大幅减少，甚至因严重亏损而退出市场。在报业发达的欧美地区，报业发行量也出现停滞或萎缩，进入2005年，北美的报业出现了近十年来发行量大幅下滑的局面。是年，中国出现了“报业拐点”。不少被视为中国最为强势的报纸媒体出现广告经营危机。在数字化大潮下，报纸的生存空间受到新网络媒体挤压，传统的媒介主体地位变得岌岌可危，“报纸消亡论”不断浮现。美国学者菲利普迈尔在其新作正在消失的报纸:在信息时代拯救记者一书中断言:2040年4月最后一位读者在读完最后一份报纸后
10、将其丢弃。这一危言耸听的论断,似乎把这种冲击量化到了极点。无论其推测是否能成为现实,事实已经给报界敲响了警钟。报纸的走向到底如何,怎样才能应对网络媒体崛起带来的挑战,在激烈的竞争中争得一席之地,成为报界人必须深入思考的问题。1.2.3行业发展趋势对于传统杂志和美国著名媒体，华尔街日报近日在其网站上刊登专题文章，对2011年媒体八大产业发展趋势进行了预测：对报纸产业来说，好消息是曾经突然出现的印刷广告下降趋势已经有所缓和。而坏消息是2011年其广告收入增长趋势仍然扑朔迷离，尤其是越来越多的读者都放弃纸质媒体而选择互联网、平板电脑和其他方式进行阅读，而在这些新媒体上的广告费用要远比在纸质媒体上做广
11、告要节约成本。这就要求纸质媒体的发行商能够准确定位在通过读者的购买量攫取利润的同时，还不能使这些读者转而投向非纸质媒体的怀抱。平板电脑的兴起却是把双刃剑。一方面，以苹果i Pad为代表的平板电脑再次掀起了新一轮的科技产品革命;另一方面，这一乐观情绪却在纸质媒体企业和科技企业之间拉开了一条难以逾越的鸿沟。部分纸质传媒发行商再次对苹果开发的电子产品产生抵触情绪。他们甚至期盼着一系列电子阅读设备的推出能够真正为市场带来良性竞争环境，从而使他们能够在市场中灵活定价以及更好地了解消费者的动向。而谷歌则被这些媒体企业寄予厚望，它们相继推出使用Google Android系统电子阅读器的内容数字版本，以期能
12、够与平板电脑向抗衡。报纸杂志等纸质媒体未来发展不容乐观的趋势可见一斑。第二章：企业概述2.1企业简介广州日报报业集团成立于1996年1月15日，是全国首家报业集团，也是全国版面规模最大、经济规模最大、经济效益最好的报业集团。广州日报报业集团一直致力于探索传媒发展的最优模式，以锐意创新的姿态勇往直前。2007年11月，由集团控股的广东九州阳光传媒股份有限公司（股票简称“粤传媒”，股票代码002181）在深圳证券交易所正式挂牌上市，成为第一家经过国家新闻出版总署批准的在境内主板上市的传媒公司。 目前，集团旗下共拥有1张主报、15张系列报、5份杂志和2个网站，既有主报广州日报，还有足球、广州英文早报
13、、岭南少年报、老人报、信息时报、舞台与银幕、篮球先锋报、美食导报、广州文摘报、赢周刊、第一财经日报、羊城地铁报、时尚荟、番禺日报和增城日报，杂志有新现代画报、南风窗、看世界、大东方和共鸣，网站有大洋网和VRHR求职广场网。另外，集团还拥有广州传媒控股有限公司、广州市报刊发行公司和广州大洋实业有限公司等一系列经济实体。2008年，广州日报报业集团营业收入达39.62亿元。2.2组织架构2.1.1人员结构2.1.2业务结构2.3企业发展历程2.3.1初期阶段广州日报是中共广州市委机关报，1952年12月1日创刊，11月15日，作为报社领导机构的编辑委员会正式成立。11月中旬，当时的广州市市长叶剑英
14、请毛泽东主席题写了报头。经过一个多月的筹备，广州日报于12月1日正式出版。由于纸张供应紧张，广州日报于1955年1月起停刊，合并于南方日报。然而南方日报由于分工和版面限制，无法担负广州市的宣传报道和指导广州市工作的任务，中共广州市委要求复办广州日报，广州日报于1958年6月15日正式复刊。 1961年2月1日，广州日报与羊城晚报合并。之后由于版面的局限，限制了晚报的特点，报纸也难以负担起指导广州市工作的任务。后经中南局决定，广州日报于1965年7月1日复刊。广州日报复刊后，质量逐步提高，但不久“文化大革命”开始，给报社带来严重灾难。1967年5月16日，报社被一些学生群众组织封闭。1968年9
15、月1日，广州日报被合并于南方日报，大部分业务骨干下放干校劳动。直至1972年2月26日，才按照广东省革命委员会的指示，以广州日报的报名恢复出版。2.3.2发展阶段中共十一届三中全会以后，广州日报有了比较迅速和较大的发展，增加了固定资产，更新了印刷设备，扩大了积累，增加了报纸发行量，并陆续创办了一批子报。广州日报从1987年1月起，在全国省市报纸中，率先由对开4版改出8版。1987年9月，广州日报改出对开8版被群众评为广州市精神文明建设十件大事之一。 2.3.3腾飞阶段改革开放以来，身处改革开放前沿阵地的广州日报，在中国报业市场上创造的诸多奇迹：在全国地方性报纸中最先由4版扩至8版，现在每天日均60大版，他们还借鉴国际通行的做法，在国内率先推出多叠报纸；广州日报是中国最早自办发行的报纸之一，85的读者自费订阅；他们拥有国内印刷速度最快、亚洲最先进、世界第一流的印务中心；净资产达30多亿元，现在他们已从日发行3万份的地方机关报发展到160多万份立足广州的享誉中国的主流大报；从1份报纸发展到拥有12家子报、3家刊物、1家出版社和1个网站的大型报业
