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1、广州声浪传播学创始人李泊霆谈品牌李泊霆介绍：声浪传播学创始人,最具创意的品牌战略专家。销售与市场中国第一营销专家团成员,网易营销专家团成员之一,中国广告学术委员会委员,中国艾菲（EFFIE）奖评委.近段时间电视上热播江西江中制药集团以“养胃”为卖点的猴头菇饼干的广告。饼干可养胃：食品？药品？傻傻分不清“猴姑饼干，猴头菇制成，养胃；上午吃一点，下午吃一点！”猴菇饼干的广告词，不禁让人产生疑惑，这饼干究竟是药还是零食呢？据了解，该饼干的生产许可证属食品范畴，同时饼干的包装也并没有正宗保健食品所特有的“小蓝帽”标识。但在宣传的过程中，江中集团却多次使用“养胃”、“功能”等字眼；在产品包装上也有闪烁其
2、词之意：“适宜人群：胃病人群;食用方法：建议每日食用23包。”可谓树大招风，食品界的专家对此曾表示“该产品为普通食品，并不是药物，也没有保健食品的批号，它擅自宣称有保健功效，是一种违法行为。”普通食品冒充保健食品现象层出不穷，钻法律空子的背后依然是金钱在作祟。保健食品的安全性要求比普通食品更高，注册时间与注册成本都要高出许多。但健康行业，始终是以品质为王，公众愿意为健康买单，但夸大功效、过分宣传包装只能造成公众反感。因此，若关于猴头菇饼干的争议越烧越旺，江中药业的企业形象或会受到冲击。声浪传播学认为，品牌形成是从消费者的心声开始，又以消费者的内心共鸣为止，在整个过程中消费者都扮演了核心要素的角色。因此，品牌声浪传播第一步就是倾听消费者心声，也就是要解决品牌应该说什么的问题。江中猴菇饼干说是给胃病人群提供一种养胃食品，那它到底有没有真正洞察消费者呢？怕是没有。第一，饼干本身不算一种健康食品，它高糖高油脂并不适合胃病人群长期食用；第二，胃病人群大可以直接买猴头菇熬汤做食疗，何必要花大价钱买零食呢？由此，猴菇饼干只是打造新概念，做个性化营销，满足一下消费者的猎奇心理，没有真正打进他们的心坎里。品牌要发声，无论是说什么但一定要说到消费者的心里去，在这基础上确定了发声的原点才能展开品牌传播，不然只会淹没在漫漫商海中了。
