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1、2018年 传播规划合作方案 下半年 THE SECOND HALF OF 2018 Jeep COMMUNICATION COOPERATION PROPOSAL 易车 营销策略中心 营销策划部 PART 01 易车优势简介 ADVANTAGES OF YICHE 易车优势简介 ADVANTAGES OF YICHE 日均PV优势 PC端 易车网 优势数据 0 40000000 80000000 120000000 160000000 200000000 2015年Q12015年Q22015年Q32015年Q42016年Q12016年Q22016年Q32016年Q42017年Q12017年Q
2、22017年Q32017年Q4 2017年Q4易车网日均PV1 57亿 月度UV对比趋势 汽车互联网垂直媒体分化明显 汽车垂直媒体领先于门户汽车频道 0 2500 5000 7500 10000 12500 15年4月15年5月15年6月15年7月15年8月15年9月15年10月15年11月15年12月 易车网汽车之家太平洋汽车网爱卡汽车网腾讯 月度 万 月度 万 数据来源 Webtrends系统 APP端 优势数据 易车APP 上线以来累计下载用户 1 2亿 日均活跃用户 80万 月活 504 万 汽车报价大全 报价类APP用户规模 排名NO 1 汇聚海量购车用户 累计下载用户 4 37亿
3、日活 243万 月活 1300万 汽车报价大全 易车APP双线运营 覆盖精准汽车用户 抢占移动互联网入口用户 易车优势简介 ADVANTAGES OF YICHE 0 150 300 450 600 750 2019年1月2019年5月2019年9月2020年1月2020年5月2020年9月2021年1月2021年5月2021年9月 日均UV 月度 万 APP端 易车APP 优势数据 月度UV 月度 万 0 35 70 105 140 175 2019年1月2019年5月2019年9月2020年1月2020年5月2020年9月2021年1月2021年5月2021年9月 易车APP日均uv 单位
4、 万 数据来源 UV数据来自艾瑞MUT 下载量数据来自友盟载止2017年9月 注 由于艾瑞监测逻辑变化 17年开始月活数量级较之前有较大下滑 易车APP实时掌握最新 最有趣汽车动态 以车会友 轻松选车 随时随地掌握最新报价 累计下载用户1 2亿 日活跃用户80万 月活504万 易车优势简介 ADVANTAGES OF YICHE APP端 汽车报价大全 优势数据 日均UV 月度 万 月度UV 月度 万 0 600 1200 1800 2400 3000 2019年1月2019年5月2019年9月2020年1月2020年5月2020年9月2021年1月2021年5月2021年9月 汽车报价大全月
5、度uv 单位 万 0 75 150 225 300 2019年1月2019年5月2019年9月2020年1月2020年5月2020年9月2021年1月2021年5月2021年9月 汽车报价大全日均uv 单位 万 数据来源 UV数据来自艾瑞MUT 下载量数据来自友盟载止2017年9月 汽车报价大全是易车旗下的明星产品 累计下载用户4 37亿 日活跃用户243万 月活1300万 易车优势简介 ADVANTAGES OF YICHE 数据来源 易车内部数据 线索高效收集 Q4季度销售线索趋势 月度 万 线索总量构成 7 750 000 15 500 000 23 250 000 31 000 000
6、 38 750 000 2015年Q12015年Q22015年Q32015年Q42016年Q12016年Q22016年Q32016年Q42017年Q12017年Q22107年Q32017年Q4 2015Q1 2017Q4季度销售线索趋势 单位 万 0 25 50 75 100 2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q4 线索总量构成 APP移动站PC端 2017年Q4季度销售线索总量超过2700万 全年线索量超过1亿条 移动端线索占比达到80 40 40 20 线索占比 易车优势简介 ADVA
7、NTAGES OF YICHE 内容大事件 走出国门 融会贯通汽车之外的美景 美食 特色人文元素 易起世界杯 借势体育热点营销 前往南美国家见证品牌的海外影响力 中国汽车行 时装周鸟巢欢乐冰雪季 紧贴平昌冬奥会热点 通过极寒挑战汽车驾控与适应性能 联动 ONLY LADY 时尚平台 展现汽车与时尚的精妙融合国家体育地标级建筑联动路演 强势资源曝光 极速热雪 品牌大事件 体育 热点 体育 热点 强势 资源 跨界 营销 首部网络汽车类硬植综艺栏目 营销和综艺并驾齐驱 易车公路大电影 公路主题震撼演绎汽车互联网史上第一部大电影 集音乐舞台 车友交流 创意集市 汽车文化于一体 易车音乐节 老爷车展 事
8、件营销触及用户兴趣点 年度内容大事件 品牌大事件交错发力 紧贴热点 跨界联动 最大范围提升曝光 易车优势简介 ADVANTAGES OF YICHE 创易计划 创易计划数亿元投资孵化IP 面向易车内部和行业自媒体 扶持 优质原创内容生产者 提升优质自媒体变现能力 易车号 自媒体作者产生的内容 将通过垂直领域大数据智能推荐到易车 构建的多渠道全场景流量联盟平台 头部IP 多个双千万 收入 粉丝 头部IP 创作者 100个双百 收入 粉丝 创作者 创作者 1000个行业优秀创作者 编 辑 易车内部百万年薪编辑 泛汽车领域粉丝经济平台 签约IP 42位 创作者 1 2万 粉丝 4000万 易车优势简
9、介 ADVANTAGES OF YICHE 致敬经典李寅工作室 电台经典节目重现易车明星IP 飞鱼秀 国内标杆性的电台节目 易 车合作小飞将重现经典的电 台节目 在易车平台播出 豆哥不卖车 以签约IP豆哥为线索 通过 事件营销引入hip hop爱好 者及艺人 分别对车型进行 说唱演绎 形成全网视频联 动挑战 梁洪 汽车天下 1039经典的汽车节目 将 在2018年在易车平台播出 固定一个时段 每周一期 让怀旧的网友还能听到梁 洪的声音 车德刚 策划 百团秀车节 通过 车德钢拥有的曲艺资源 让 车型进入线下全国各类曲艺 社团的演出现场 并通过演 出环节展示产品亮点 二哥说车 策划 全民玩x车 以
10、签 约IP快手红人二哥为主导 引发快手的网红根据产品特 点进行段子化营销 我是车主 视频版车主访谈 车型优点 缺点一目了然 同时分享油 耗 保养 装饰等后市场信 息 让真实的口碑能够呈现 在用户面前 寅子会客厅 一档跨文化 跨地域 跨行 业的思想交流节目 寅子 老外 嘉宾的聊天形式 交 流新车资讯 用车文化 交 通政策等话题 明星私家车 一档kol为产品点站台的车 上访谈节目 吸引点在于 明星们的私家车选择理由 满足汽车用户 窥探 明 星生活方式的心理 汽车陪审团 将汽车品牌理念及车型产品 点植入到法庭审判过程的综 艺类创意节目 张天旭工作室 电台经典节目重现 新老车主评新车 每期邀请一位老车
11、主参与评 测新款车型 由老车主阐述 产品优点和购买理由 旭子说数据 借助大数据 对一款车的潜 在用户进行数据画像 用感 性包装理性 将枯燥的大数 据分析 市场调查结合热点 事件 植入车型信息 旭子养车日记 视频栏目 每期一个养车 用车 玩车的知识 架子工作室 易车明星IP 甲方乙方 真实展现易车工作进程 也 许是我们为新车构思创意的 过程 同时邀请合作方直接 出镜 来阐述每款车的产品 亮点 易车一家 一家人或朋友自驾游并且吃 住完全采用自助的形式 晚 上住在车里 自己买食材通 过便携式炊具做饭 去玩儿 每期有男女主持去深度体验 一次平时不常见的娱乐或者 运动休闲项目 每期将车的 产品点融汇其中
12、 创意短片导演 编辑 摄影爱 好者 曾获美国 国家地理 全球摄影大赛中国区自然类一 等奖和 中国国家地理 极致 摄影大赛极致气质奖 著有 架子的星愿2012 和 架子的 星愿2013 延时视频作品 王牌IP栏目持续助力 IP 孵化 深入发掘 IP 力量 多渠道持续孵化优势 IP 从分发挥 IP 影响力感染用户 易车优势简介 ADVANTAGES OF YICHE 独家签约IP助力传播声量最大化 深入挖掘IP粉丝效应的力量 提升传播效果与传播影响力 联合多领域持续发声 超级 独家IP 陈 震吴 佩 王兮兮朱嘉伟 梁 洪夏 东 韩 路李老鼠 常 远孔云鹏 30秒懂车大炮评车 刘 上赵 璞 糖 寅旭
13、 子 易车优势简介 ADVANTAGES OF YICHE PART 02 全系推荐项目 RECOMMEND FOR ALL MODELS 全系项目推荐 RECOMMEND FOR ALL MODELS 新中产家庭亲子受众群体深耕用户场景体验营销 锁定以长隆野生动物世界游玩为主的受众群 体 深入洞察用户消费需求 通过跨界营销 方式 让用户通过实际场景体验产品 提升合作品牌在受众群体中的关注度和影响 力 受众定位跨界营销 基于用户使用场景 准确定位品牌车型 甄 选长隆野生动物世界覆盖群体 与预期潜客 目标相匹配 借助园区人流量与人群定位 打造跨界场景 体验营销 锁定精准用户 收集有效潜客 全系项
14、目推荐 RECOMMEND FOR ALL MODELS 活动介绍留资互动 定制内容抽奖互动 车型报价联系经销商 01 专题招募 搭建专题阵地 全程跟踪活动进程实时更新 聚合活动程中的内容产出 提供用户一站式 的阅读体验 第一时间向用户传递资讯 留资互动 吸引用户页面留资参与活动招募用户 KV头图 KV中露出赠品信息 吸引潜客参与活动 活动介绍 对线下长隆野生动物园活动进行详细的介绍 包括活动时间 活动流程 参与须知等 定制内容 搭载编辑原创文章 视频 论坛精华帖等定制内容 抽奖互动 参与活动的网友可抽奖 车型报价 打通报价平台 直接展现车型报价 联系经销商 打通车易通平台 实时互动 引流至门
15、店终端 0203 0405 06 07 01 02 03 04 05 06 07 本品潜客 意向客户竞品用户升购用户 招募对象 全系项目推荐 RECOMMEND FOR ALL MODELS 项目优势 人流优势1 工作日 1万 周末 2万 暑假 4万 场景优势2 利用自驾游览区开展自驾活动 让受众在游玩的同时体验驾驶的乐趣 通过试驾充分感受车辆性能 话题优势3 作为许多著名节目的拍摄场地 极具传播话题点 能有效吸引受众关注 扩大传播声量 1 3 全系项目推荐 RECOMMEND FOR ALL MODELS 预计可使用区域面积为100平方米 依托景区入口人群流量优势 为品 牌客户提供车辆静态展
16、示 线下互 动游戏吸引更多游客关注 以家庭为单位提供试驾服务 制定全程时长为1小时的自驾游园路线 在游览过程中深度体验产品特性和驾驶乐趣 提升活动趣味性 锁定高流量入口 吸睛关注 丰厚礼品回馈 激励留资转化 园区试驾体验 提升用户产品认知 深化产品核心卖点 高流量入口 静展 园区内体验 试驾 景区内接驳 体验 在长隆各酒店提供接驳车 以家庭 为单位服务来长隆的游客 让游客 在往来酒店与机场 火车站的途中 深度体验产品特性和驾驶乐趣 深入使用场景 0距离接触用户 穿梭园区内大量曝光 提升知名度 2 长隆野生动物园 合作形式 全系项目推荐 RECOMMEND FOR ALL MODELS 亲近自然 成为保护动物的小志愿者 与动物0距离接触 体验保育员的工作日长 完成长隆挑战任务 全系项目推荐 RECOMMEND FOR ALL MODELS 2 次传播 产出内容 游记体验视频游记体验报告编辑评测报告 记录家庭在园区内的用车场景 引导用户在园区乘车 体验过程中的实际感受 以用户视角阐释Jeep系列车型的产品力优势 通过园 区内的不同驾乘环境实际体验 以编辑视角更专业 权威地解读Jeep系列车
