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1、53从“标题党”看网络新闻传播的性定稿3 从“标题党”看网络新闻传播的真实性摘要在这个网络容量无限性、新闻信息爆炸的年代，吸引网民的注意力是网络的天职。 于是为了紧跟“注意力经济”的步伐，很多网站在对一些平淡无奇的新闻进行时往往在标题上过分玩花样，导致“标题党”新闻的出现。 本文从“标题党”的定义着手，分析了标题党违背网络新闻真实性的表现，指出其危害性，并对如何防范网络新闻中的“标题党”现象提出应对措施，以期引起网络新闻传播真实性的思考。 关键词标题党危害防范近年来，随着网络媒体的迅速发展，以“标题党”为新闻标题的新闻逐渐走入受众视野，严肃而又正规的新闻标题被“标题党”所取代，并愈发形成一种趋
2、势，“标题党”的出现正挑战着早已约定俗成的“新闻标题规则”。 一、“标题党”的定义标题党，是指在网络传播中，利用夸张、情色、唬人、怪异、歪曲等各种极端耸人听闻的手法来制作帖文标题，以吸引受众眼球，诱惑受众进行点击的做法。 标题党既出现在个人主页上，也在各大网站的各个频道中也屡见不鲜，此类标题往往严重夸张、失实或打黄色擦边球，与文章内容则完全无关或关系很小.标题党是使用各种可以利用的噱头来对新闻标题进行“润色”，以获得最大的新闻标题的价值。 二、“标题党”违背网络新闻真实性的表现 1、标题与内容相差甚远，让人看了以后不明所以 （1）夸张与色情“标题党”的惯用伎俩是无视新闻事实本身而尽可能地将标题
3、与暴力、性联系在一起。 搜狐网xx年1月7日发布了一则题为死亡批发商的生存轨迹的组图，乍一看标题，其中“死亡”二字往往在读者心中留下深深烙印，而事实上，该新闻所写内容并不像标题那样令人毛骨悚然，只不过记录了一段普通的犯罪事实而已，除此之外并没有太多的诡异消息。 xx年公布的Inter新闻Top100排行榜显示，藤原纪香的“奶”谁能比文以17267的点击数高居榜首，而事实信息不过是日本某胸围公司为宣传新的胸围产品而做了一个调查，选出了艺人界胸部线条最靓的女星。 （2）窥私与炫奇此类标题多用“内幕”、“曝光”等词语制造卖点与兴奋点，刻意夸大新闻价值以迎合受众猎奇的心理。 如电影被政治搅黄了台湾金马
4、奖停办内幕、刘烨前女友难忘旧情、某某与我不得不说的故事等标题，都是在以小事大题、故弄玄虚的方式来吸引读者眼球。 新浪网社会新闻频道有一则标题为曝光高校教师让学生策划打劫银行的新闻，初读标题，网民会认为高校教师在计划实施打劫银行的犯罪活动，而新闻正文显示的事实却是:在广东外语外贸大学中文学院文秘专业课堂上，任课老师要求学生写一份“打劫银行”的计划书，目的是锻炼文科学生的思维，培养学生的人力资源配置能力。 2、标题与文章总基调、总格调不一致 （1）戏剧与煽情在戏剧创作中，剧作家为了让剧本引起观众的注意，达到感染人的效果，往往会着力突出整个故事的情节性以及剧中人物、事件之间的矛盾冲突。 而“标题党”
5、借用这一手法，不惜歪曲事实信息的本来面目，通过戏剧化的标题形式来调动读者情绪。 如新华网-新闻中心有一篇题为中国式家教的血与泪400耳光打出钢琴才女，该标题用了“中国式家教的血与泪”和“打出”这样煽情的语句，把这个原本讲述一个家庭教育方式的新闻，戏剧化为有关中国式“专制家庭教育”的悲情故事，标题不但与事实有出入，而且严重夸大了该新闻事实的消极意义。 （2）时尚与热点“标题党”往往利用受众对新近热点问题的关注度，借势攀高，借流行语、名人和轰动事件的社会效应来吸引公众眼球。 例如，近些年来“标题党”处处造“门”“艳照门”、“广告门”、“报价门”、“歧视门”、“网络门”、“口水门”、“短信门”甚而还
6、有“眼泪门”。 又如“史上最牛钉子户”、“史上最牛乞丐”、“史上最牛清扫机”等，诸如此类标题，大多低处高联、名不符实。 例如新浪网xx年1月9日发布题为走西口身陷口水门，唐以诺两戏连播的报道，内容只不过是观众对电视剧走西口的争议与讨论，却以“门”的方式加以渲染，有小题大做之嫌。 三、标题党的危害 1、“标题党”严重损害了新闻媒体的公信力和社会风气以信息高速公路为主体的网络已成为“第四媒体”，网络新闻凭借着网络强大的交流沟通能力，在人们获取信息的过程中扮演着越来越重要的角色。 但是，目前人们普遍对网络媒体的信任度不高。 当前我国处于社会转型期，再加上网络时代颠覆了传统意识形态传播规律，打破了传统
7、意识形态传播格局，社会意识多元、多样、多变的特征日益明显，媚俗、低俗、庸俗的文化现象伴随着改革发展暗流涌动，并在媒体上得到体现。 准确，是新闻语言的最基本要求。 “标题党”的错误做法以及其中蕴涵的错误思想会被迅速传播、效仿，对社会风气造成极大的污染和破坏。 在媒体，会做标题是一项基本技能。 但若做标题做到了失去了准确这一基本原则，我看这标题就不如让小学生来做的更好。 “标题党”对新闻本身的公信力是一种极大的伤害。 标题党对哪一类媒体的伤害会更大?显然是网络媒体了。 这一类的新闻再多一点，网络媒体与传统媒体相较，其公信力方面的差距便将拉得更大。 这是网络媒体的从来者在为“网上的东西，信不得”这样
8、的论调添砖加瓦。 微博、论坛、贴吧，让新闻传播更为迅速的同时也让信息变为碎片。 一页页扫过屏幕，人们将眼球停留在最火辣的标题上，碎片化阅读时代，标题大有取代内容之势。 一些网站熟练掌握“眼球效应”，为了流量和流量背后的利益，断章取义、颠倒黑白，竭尽全力制造极具“冲击力”的标题，“绑架”受众双眼的同时，也严重破坏和污染了社会风气。 受众在不了解事实真相的情况下盲目扩散，让浮躁甚至凶狠的“网络戾气”侵入社会，危害社会健康。 提升点击率以提升盈利本是互联网站生存的合理诉求，然而为了盈利不择手段，用“标题党”破坏和污染社会风气，便显得有些信心不足甚至别有用心。 “标题党”吸引了大众眼球，却有悖于新闻真
9、实原则，让从业者的道德和职业操守沦陷。 为网站带来了点击率，却一次次失去受众宝贵的信任。 2、“标题党”对新闻当事人会造成极大的伤害最近几年来，随着传媒市场竞争不断加剧，媒体炒作之风日盛。 个别媒体、记者不惜采用耸人听闻的关键词、标题来夸大事实本身面目，利用假新闻、假图片吸引受众眼球，不仅给当事人带来名誉损害，还给我们大众舆论带来误导。 每个人都有自己的隐私，在没有证实一个人违法之前都需要给予保护，更何况在没有调查清楚之前见就乱报道，不但会严重损害媒体的声誉和形象，也会给有关当事人带来形象、声誉、心理、经济甚至人身的损害。 如某网站“标题党”制作了一条娱乐新闻标题吕丽萍后悔与张丰毅离婚称孙海英
10、二百五兮兮，第一眼看到自然以为是两人的婚姻出问题了，但打开内文却发现不过是吕丽萍一个幽默自嘲的说法而已。 这自然会让那些只看标题没看内文的读者产生误解，并且对吕丽萍的声誉造成损害。 再比如，在江西电视台播出“史上最毒后妈”的假新闻以后，本来没有虐待、毒打罹患重病的丁香小慧的后妈陈彩诗受到了社会舆论的各种指责，身心受到巨大伤害。 xx年，“艾滋女”事件将一名普普通通的女子闫德利推到了风口浪尖，闫德利被指与279名嫖客发生关系，患了艾滋病。 同时，自称是闫德利的博客里还公布了两百多个所谓“性接触者”的手机号码。 随之曝光的，还有大量闫德利的“艳照”。 在公众舆论把抨击的矛头洪水般指向闫德利的时候，
11、闫德利返乡体检，HIV抗体检测为阴性，终于有了挽回自己名誉的机会。 这件事情让当事人及家人受到了极大的伤害。 当事人是与新闻有直接联系的人。 在新闻中，不实的报道会对新闻当事人造成伤害。 特别是流言、传闻，不经证实，盲目报道，则可能对当事人的形象、生活等等造成不可弥补的伤害。 四、如何防范网络新闻中的“标题党”现象 1、建立严格的把关制度深入调研“标题党”问题，我们发现，有关网站把关不严、责任心不强只是一个方面，其实不少事件背后是网站为了达到提升人气、提高知名度以及其他目的而故意放任这些事件的发生并推波助澜，甚至是网站内部人员和外部利益集团内外勾结，故意通过“标题党”来谋取利益甚至达到不可告人
12、的目的。 因此，有关主管部门必须对产生危害的“标题党”行为严格把关，采取严厉的惩戒措施。 各地方和网站要落实管理责任，加大对属地网站检查指导力度，督促网站健全完善内部管理制度，提高新闻把关能力，对一些违背法律规范、挑战伦理底线的“标题党”加以严厉惩处。 应该尽快统一建立“谁建设发布平台谁把关”的平台责任制，并以这种平台责任制为主体建立起严厉的责任追究制。 要加大处罚力度，对屡出问题、屡改屡犯的违规网站依法依规严肃处理。 2、加大对网络环境的净化力度媒体市场竞争加剧带来的错误导向是“标题党”问题屡禁不止甚至愈演愈烈的重要原因，要根治这个顽症，就必须加大对网络环境的净化力度，引导、教育媒体单位尤其
13、是网络媒体坚持正确的改革方向和树立正确的价值导向，一定要认清并重视文化产品和服务的意识形态属性，坚决反对“文化产业化”、“文化市场化”、“文化体制改革就是搞文化产业化”等错误提法和做法，防止我们的文化体制改革在“标题党”盛行中走偏甚至走错方向。 要坚持始终把社会效益放在首位，注重内容为王，着力提升媒体新闻文化产品的内涵和质量，严厉打击“标题党”、网络谣言和低俗内容，在弘扬主流价值观的基础上，努力满足人民群众多样化的精神需求，为中华民族的发展壮大提供强大的精神力量。 3、培养有素质、有责任感的新闻工作人员广大新闻工作者要始终坚持马克思主义的指导地位，坚持社会主义意识形态的主导地位，坚持政治家办报
14、办网，不为错误的思想观念提供传播渠道。 注重加强新闻从业人员的政治素质、业务素质和职业规范素质的“三项学习教育”，增强其社会主义意识形态传播能力。 此外，要通过建立业务培训和日常讨论相结合的业务学习制度，不断提高记者尤其是的业务素质，牢记在编发稿件时坚持新闻的真实性原则。 可通过开展“好标题”评比来树立正确的业务导向，将优秀精心制作标题的正面例子和“标题党”对比以警示记者应该学什么、应该反对什么，真正制作出更多社会影响好、网民喜闻乐见的好标题。 4、提高网民分辨真假信息的能力网络上信息真真假假，虚虚实实。 如何辨“标题党”呢？一是五个“W”不全的，即WHEN、WHERE、WHO、WHAT、WH
15、Y。 新闻就是要告诉人这五件事情，但有的新闻里，不是缺这个就是缺那个，有的甚至要缺两到三项。 这样的新闻就很可疑，记者甚至可能根本没有到现场。 二是在不必要的情况下仍然用化名的，什么小A小B，小芳小红之类。 用化名一般有两种情况，一种是当事人为未成年人，或者涉及负面新闻但仍为“嫌疑”，事情还没有最后搞清楚；二是当事人要求不透露真名。 但有些新闻通篇不会用一个真名。 找不到真名的新闻肯定是假的。 三是关键的部分采用“业内人士”、“知情人士”的话，但对这样的人士没有交代身份。 这样的新闻八成是假的。 四是情节过于离奇，或者前后不能自圆其说。 例如有些人物新闻中，某某从事的工作在短期内（一般为两三年）跨度特别大，当过建筑工人又当过总经理，当过总还当过保姆，去过西藏还去过非洲这样的人属于那种特别喜欢忽悠的，即便都干过，也是点到即止，完全是混混。
