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1、1有关奇瑞 2003年度广告传播活动的考量呈 二事业本部2目 录有关电通集团之简介有关中国汽车市场以及消费者分析有关奇瑞的品牌构想以及今后展望关于新产品上市的传播策略电通所提供的服务以及相关的费用3有关电通集团之简介有关中国汽车市场以及消费者分析有关奇瑞的品牌构想以及今后展望关于新产品上市的传播策略电通所提供的服务以及相关的费用4有关电通集团有高度品牌管理和操控经验的 48 6 0 0 8 0 3 0 2 0 0 7 0 1 8 0 7 6 0 0 4 0 4 0 0 8 6 0 . 据为 2001年日本广告统计年鉴电通 世界最大的广告公司6电通的理念全方位信息交流“ 凡是有信息交流需求的地方
2、，必定存在着电通的活跃领域，以全球性的视野来探索和开拓这个领域，提供创造性的卓越的信息交流服务，这就是我们的工作。 ”创造知识资产“ 凡是地球社会中创造和积蓄知识资产的地方，必定存在着电通的使命。通过完善的沟通使人类充满活力、通过创造性的工作创造具有价值的文化，这就是我们的乐趣。 ” 灵活的企业结构“ 通过每一位员工的挑战和努力来灵活多变地对应时代的变化 ” ，这就是电通的实力所在。时刻考虑应该如何做才能使自己和社会进步，并将其付诸实施，这就是我们的成长。电通对广告的认识78整体战略的策划者广告执行指挥者电通的工作方式注重市场营销，是 R+ 努力成为客户的一分子不断为客户解析产品或品牌所面临的
3、问题和课题同时，运用电通专业分析方式为客户制定最为科学合理的解决方案电通服务是力求主动，而不是单纯的被动作业10电通对客户合作之认识将电通拥有的资源与客户共有从客户的立场出发进行运作使客户得到切实的服务与客户共同成长忠实、诚恳的 传 媒分为两大系列，共 9个主要分部，各分部独立运作、独立核算，共享资源（公用数据、媒介购买）香港电通北京电通青岛电通广州电通上海电通电通12电通中国集团的业绩以及成长1 1 3 ,0 0 0 6 3 ,9 0 0 3 8 ,2 7 2 0200004000060000800001000001200001400001995 年 1996 年 1997 年 1998 年
4、 1999 年 2000 年 2001 年东方日海电通6,50017,000通过北京电通媒介部购买的东方日海营业收入1994年开始运作， 1999年起全速发展（开展非日本客户广告服务）13电通全球的主要客户群T r u e t o S p o r 6手机登山篇 45“18电通的事业目标立足于中国市场，重视发展中国国内客户。去年为业内第二位广告公司，今年力争第一。中 国 电 通组建 2年以来营业额超过 1亿，业务良性飞速发展市场营销型的客户服务部门，立足于为客户发现问题， 解决课题，力争作正确的广告。我们的事业二部19有关电通集团之简介有关中国汽车市场以及消费者分析有关奇瑞的品牌构想以及今后展望
5、关于新产品上市的传播策略电通所提供的服务以及相关的费用20中国大陆轿车市场规模中国轿车市场容量变化0204060801001201402000年 2001年 2002年单位：万台+18% +60%0200004000060000800001000001200001400001600001800002000002000 年 2001 年 2002 年轿车广告投放量变化单位：万元+50%+70%在全球汽车工业普遍不景气的形式下，中国市场似乎成了唯一的亮点。2002年我国轿车销售量达到了 116万辆，据大众汽车公司预测，到 2010年可达 350万辆。汽车消费时代正在到来！现阶段中国汽车市场正处于黎
6、明期*数据来源：中国汽车工业协会 / 、美、日、韩主要汽车品牌几乎都进入了中国中国轿车品牌分布格局青海西藏新疆陕西内蒙古广西四川贵州云南甘肃宁夏河北辽宁吉林黑龙江山东江苏安徽江西福建河南湖北湖南广东山西海南浙江台湾吉利奇瑞贵州云雀重庆长安铃木西安奥拓秦川福莱尔神龙汽车东南汽车哈飞汽车江南奥拓天津一汽夏利 天津丰田北京现代汽车上海大众 上海通用华晨金杯汽车风神蓝鸟 广州本田马自达东风悦达起亚 南京菲亚特一汽大众 一汽轿车22中国轿车市场竞争地图赛欧云雀 奥拓昌河北斗星羚羊夏利吉利豪情吉利美日起亚普莱特哈飞赛马南亚派力奥夏利 2000南亚西耶那威姿雅酷威驰起亚千里马000海马福美来神龙毕加索宝来
7、海马普利马 风神新蓝鸟中华奥德赛帕萨特奥迪 万元 排量 (L)奇瑞中排量低排量高排量23汽车消费现状 拥有率和预购率都处于起步阶段 比较 01有率和预购率都在稳定的上升（预购率增长 80%） 代表性大城市（北京、上海、广州、深圳）的拥有率高于全国，且购买欲望也高于其他。数据来源： 购率 拥有率 预购率01 年3月 年 8月 9月 年 2月 3月 年 8月 京上海广州深圳242002年汽车市场热点回顾1. 天津丰田 威驰 10月 8日上市 ，丰田进入中国2. 华晨 与宝马合作，中华上市3. 现代 在京开始生产汽车4. 菲亚特 菲亚特派力奥上市5. 菲亚特 西耶那上市6. 上海大众 2002年 4
8、月 8日 神龙公司 爱丽舍上市8. 上海通用 别克停产，以君威代替9. 一汽大众 宝来上市10. 上海通用 赛欧降价世界品牌基本到齐大陆汽车市场拉开竞争序幕251. 上海大众 三厢 . 上海通用 中别克 （欧宝雅特 ）3. 东风神龙 东风标致轿车 雪铁龙两厢半轿车4. 日产 阳光轿车5. 广本 以 上海大众 高尔（ . 南京菲亚特 派力奥旅行轿车8. 北京现代 以现代 东南汽车 以三菱蓝瑟为基础的 “ 菱帅 ” 小蓝鸟 ”2003年汽车市场竞争预想中档车市场尤为白热化竞争更加激烈，新车频繁上市，有助于引发消费者的购车欲望，推动汽车市场扩大。26有关中国汽车市场消费者观察27汽车的用途分类0%1
9、0%20%30%40%50%60%70%80%90%家庭自用 商务/ 公务 作出租车 单位配备 其它预购拥有数据来源： 性别数据来源： 是以男性为主。46%54%女性男性拥有41%59%女性男性预购29数据来源： 已婚为主。单身人群的比例增加明显。汽车市场消费者研究 6%74%单身已婚拥有35%65%单身已婚预购300%5%10%15%20%25%1 5 - 1 9 2 0 - 2 4 2 5 - 2 9 3 0 - 3 4 3 5 - 3 9 4 0 - 4 4 4 5 - 4 9 5 0 - 5 4 5 5 - 5 9 6 0 - 6 4预购拥有总体数据来源： 有汽车者之分布在 25买欲望
10、在 25年龄310%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%初中以下 高中、中专 技校 大专、大学及以上预购拥有总体数据来源： 学历拥有者之的学历中等偏上，预购者将向高学历者推移。320%5%10%15%20%25%30%35%40%9 9 9 以下 1000000000+预购拥有总体数据来源： 收入水平大大高于平均水平。汽车市场消费者研究 量调查）33企 /事业中层干部单身年轻小三口之家良好事业背景有初步事业成就中层白领家用轿车的机会目标消费者像公共交通出租车家用轿车豪华轿车底层民众温饱人群小康之家富有家庭34家用轿车消费者 总体特征相对集中于 2539岁企业中层干部（经理
11、）为主5， 00020， 000元 （定性调查）中高等教育单身、已婚（未有孩子）、已婚（ 5岁以下孩子）年龄职位个人月收入教育程度婚姻状况35生活态度 乐观而满足生活形态 忙碌而富足是有一定的工作压力家事忙碌，或有广泛的朋友，抽时间学习提高自身经济状况较好，对于生活方面的要求基本上可以达成 出旅游、出国观光、周末购物等等。居住的情况大多也较理想 特征对目前的情况感到满意对过去的经历和成就感到自豪渴望更多的成功和享受对未来乐观购买行为理性39消费者对于汽车的关注因素0%2%4%6%8%10%12%14%16%价格安全性 耗油量售后服务品牌外形设计舒适性 动力性内部设计操控性 环保性技术年代朋友/
12、他人推荐信贷体系 促销活动其它预购 拥有数据来源： 要因素次主要因素最关心 :价格、安全品牌、外型也是他们非常注重的技术因素其次40技术外形内饰品牌形象消费者购买汽车的产品选择过程最终选择价格42消费者心中的选择要点期待程度理解度好感度美誉度知名度排气量技术含量便利性经济性外形配置安全性环保通用性动力性价格零配件维修促销销售商通路销售服务产品品牌除价格 /安全性以外消费者更加关注：品牌地位产品的表象特征43有关电通集团之简介有关中国汽车市场以及消费者分析有关奇瑞的品牌构想以及今后展望关于新产品上市的传播策略电通所提供的服务以及相关的费用45品牌到底意味着什么？46“记忆小宝盒”品牌在消费者的心里所谓品牌，就是消费者心目中对应所拥有的感觉和印象，47使用经验购买时的体
