《广告概论04课后习题答案 07 第7章 广告媒体答案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告概论04课后习题答案 07 第7章 广告媒体答案（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第7章 广告媒体答案一、 选择题1.B 2.A 3.A 4.A 5.A二、 填空题1. 叫卖广告2. 中众媒体、小众媒体3. 印刷效果欠佳；感染力较差4. 预算成本、竞争对手的广告策略、产品的生命周期三、 名词解释1. 广告媒体：是媒体的复数形式，就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具，达到广告目的的一种物质技术手段，是广告信息的载体。2. 销售点广告：即指设置在购买现场或商品交易场所的广告，它是广告作为对产品进行促销活动中的最后一个环节，因此也有人将其称为“终端或终点广告”。3. 交通媒体广告：是指在移动的交通工具和交通场所的建筑物上设置的广告。四、 简答题1. 广告媒体的
2、类型有哪些？答：（1）按照广告媒体的物质自然属性，可划分为印刷媒体（报纸、杂志、挂历等）、电子媒体（广播、电影、电视等）、户外媒体（路牌、霓虹灯、交通车船等）、邮寄媒体（销售信、明信片、订购单等）、售点媒体（橱窗、招牌、门面等）、包装媒体（手提袋、包装纸、购物袋等）、人体媒体、其他新兴媒体。（2）按照广告媒体的覆盖影响范围，可划分为国际型广告媒体、全国型广告媒体、地区型广告媒体。（3）按照广告媒体接受方式，可划分为视觉媒体（报纸、杂志、海报等）、听觉媒体（线电广播、有线广播、宣传车等）、视听媒体（电视、电影、戏剧等）。（4）按照广告受众规模，可划分为大众媒体、中众媒体、小众媒体。（5）按照广告
3、媒体传播信息的时间，可划分为长期媒体、短期媒体、瞬时媒体。（6）按照对广告发布数量和广告收费标准的统计程度，可划分为计量媒体、非计量媒体。（7）按照广告媒体的传播内容，可划分为综合性媒体、单一性媒体。（8）按照广告媒体与广告主的关系，可划分为间接媒体、专用媒体（或称租用媒体与自用媒体）。2. 新媒体媒介包括什么？答：新媒体媒介包括网络媒体、移动电视和手机。3. 不同的产品生命周期要考虑哪些广告投放要素？答：（1）导入期：目标受众宽泛；加强广告到达率和有效频次；广告投放尽可能大的范围；尽量扩大可能带来销售的影响。（2）成长期：界定受众；对潜在顾客加强广告频次；广告投放到有机会的地区；销售旺季加大广告投放。（3）成熟期：广告投放到产品使用者；对重要使用群体加强广告频次；广告投放到最好的市场；广告率先进入季节性销售旺季。（4）衰退期：广告投放到产品使用者；在使用者中加强广告频次；广告投放到最好的地区；广告通常只支持销售促进行为。
