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1、n 更多资料请访问.(.)更多企业学院：./Shop/中小企业治理全能版183套讲座+89700份资料./Shop/40.shtml总经理、高层治理49套讲座+16388份资料./Shop/38.shtml中层治理学院46套讲座+6020份资料./Shop/39.shtml国学智慧、易经46套讲座./Shop/41.shtml人力资源学院56套讲座+27123份资料./Shop/44.shtml各时期职员培训学院77套讲座+ 324份资料./Shop/49.shtml职员治理企业学院67套讲座+ 8720份资料./Shop/42.shtml工厂生产治理学院52套讲座+ 13920份资料./Sh
2、op/43.shtml财务治理学院53套讲座+ 17945份资料./Shop/45.shtml销售经理学院56套讲座+ 14350份资料./Shop/46.shtml销售人员培训学院72套讲座+ 4879份资料./Shop/47.shtml住宅销售价格制定作 业 指 引编制日期2008.12.12审核日期批准日期修订记录日 期修订状态修改内容修改人审核人批准人25 / 251. 目的旨在建立技术交流平台，指导各地营销总监或专案经理运用比较常规、通用的方法，合理地制定房屋销售价格表，使销售价格与房屋品质相匹配，促进房屋销售速度快速化、合理化。2. 适用范围适用于集团开发的各住宅项目，包括公寓项目
3、、不墅项目以及公寓不墅混合项目。3. 术语和定义3.1 公寓：是指高层、小高层、多层住宅以及花园洋房。在部分都市，适应将花园洋房归属于不墅类，鉴于花园洋房的楼层数与多层住宅接近，本指引仍将花园洋房归属于公寓。3.2 不墅：是指独栋、双拼、联排（排屋）、叠加等不墅。3.3 总销金额：是指项目整盘或各期的销售总金额，单位为元。3.4 总销面积：是指项目整盘或各期的可售总面积，按照不同都市可分为建筑面积和套内建筑面积，单位为平方米。3.5 平均价格：简称均价，是指项目整盘或各期总销金额/总销面积，单位为元/平方米。3.6 价格系数：简称系数，是指制定销售价格时用于考量个性特征对销售价格的阻碍因素的取
4、值，例如朝向、景观、楼层、房型、花园面积、赠送面积等。4. 价格制定步骤与方法4.1 价格制定步骤如下：4.1.1确定项目整盘平均价格和各期的平均价格。4.1.2制定价格系数（包括楼栋系数、垂直系数、水平系数）。4.1.3制定一房一价。4.2确定项目整盘平均价格和各期的平均价格。4.2.1整盘平均价格的确定方法：1） 以本项目的单位成本和目标利润作为定价的参考依据依据；2） 以目前市场上临近区域、同类型项目的总平均单价和市场进展趋势做为定价的参考依据；3） 将以上两项综合分析，确定本项目的整盘平均价格。4.2.2有的项目规模较大，会分期进行开发，这就需要在整盘平均价格确定后，依照各期地块之间的
5、相对位置关系、进展规划、地块状况及公司的营销策略等因素，在整盘平均价格的基础上确定各个分期的均价。4.2.3关于公寓和不墅混合的项目，由于两者产品、成本、目标客户差异较大，销售价格也会有较大差异，因此在确定均价时，应将公寓和不墅的均价单独制定，使不同产品形态之间保持合理的价差。4.2.4项目的单位成本可从公司成本部、财务部获得，目标利润由公司经营治理层制定。依照临近区域、同类型项目的价格作为定价参考依据的方法参见附件例1。4.3制定价格系数4.3.1楼栋系数用于区分各幢楼在小区里的位置优劣，计算方法参见附件例2。4.3.2垂直系数的制定垂直系数也称为楼层系数。对公寓而言，楼层系数是必须考虑的因
6、素。楼层系数的确定需要依照公寓层数和所处都市的消费喜好来具体制定。一般而言，对小高层、高层住宅而言，通常是由低层向高层系数逐渐增大，但最顶层则可能比它下面两三个层面要低；对一般多层住宅而言，一般情况是，三、四层系数分值最高，二、五层次之，一、六层最低。以下为多层住宅楼层系数的参考建议，各地可依照当地消费适应进行调整。表二 多层住宅楼层系数建议表（%）层数三层住宅四层住宅五层住宅六层住宅七层住宅一层-2-2-3-3-2二层+2+2+1+1+1三层0+3+4+3+3四层-3+2+4+4五层-40+1六层-5-2七层-54.3.3水平系数的制定水平系数也称为座次系数。公寓项目的水平系数要紧包括：朝向
7、、景观、户型、单位面积等。不墅项目的水平系数要紧包括景观、户型、单位面积、花园面积等。朝向系数。各地对住宅朝向的选择会有一些差异。一般而言，朝南的系数值最高，东南向、西南向次之，朝北的则最低。以下为朝向系数的参考建议，各地可依照当地消费适应进行调整。表三 朝向系数建议表（%）复杂朝向（风车形）朝向南北东西朝向系数（%）+4-4+2-2复杂朝向（蝶形）朝向东南西南东北西北朝向系数（%）+4+2-2-44.3.4营销销售价格的系数除了以上所提到的以外，由于项目所处区域不同、项目自身特点不同、项目产品形态不同，考虑的因素及其价格系数也不同，而且往往还要考虑另外一些阻碍因素，例如：私密性、安静度、公建
8、配套、空气污染等。4.3.5在对某一价格系数评分过程中，应只对阻碍该系数的阻碍因素进行分析，切忌参杂考虑其它系数的阻碍因素，从而导致评分过程中不同系数阻碍因素的相互混淆，例如：对楼层系数评分过程中不考虑景观因素的阻碍，对户型系数评分过程中不考虑楼栋位置的阻碍。4.4制定一房一价4.4.1 步骤：1）在保证整盘均价（或者各期的均价）的原则下，确定各栋楼的平均价格；2）制定各栋楼内的各套房屋的价格；3）具体计算方法参见附件例2。5. 支持性文件5.1 销售价格治理作业指引6. 相关记录6.1 销售价目表附件：例1：为了制定某小高层住宅项目的整盘平均价格，选择了项目1、项目2、项目3作为要紧参照对象
9、，运用市场比较法，计算过程如下： 表一 市场比较比较因素权重(1)项目1（均价11000）项目2（均价13500）项目3（均价10200）拟合程度(2)评分(1)(2)拟合程度（3）评分（1）（3）拟合程度（4）评分（1）（4）区域位置8%100%0.08110%0.08890%0.072交通7%90%0.063102%0.071488%0.0616外部环境6%97%0.058290%0.05498%0.0588小区内园林景观10%95%0.095110%0.1190%0.09配套设施10%96%0.096105%0.10580%0.08会所设施10%100%0.192%0.09295%0.0
10、95外立面8%90%0.07290%0.07299%0.0792房型面积12%94%0.112898%0.117690%0.108开发商品牌8%90%0.07298%0.078486%0.0688物业治理7%100%0.0790%0.06395%0.0665上市日期7%95%0.066598%0.068693%0.0651宣传主题提炼7%90%0.06398%0.068686%0.0602合计100%0.94850.98860.9052市场参考价格计算：加权平均法(11000+13500+10200)/(0.9485+0.9886+0.9052)12208简单算术平均法(11000/0.948
11、5+13500/0.9886+10200/0.9052)/312174取值12200考虑到规避市场风险（或房产升值）122000.9511600（或122001.1013400）因此依照市场情况得出的本项目整盘平均价格为11600元/平方米（或13400元/平方米）。例2：某项目某一期由五幢电梯小高层公寓组成，本期目标均价11600元/平方米。现制定销售价目表。一、 各栋楼的平均价格的制定原则。以3#楼为参照物，针对各栋楼在河景、户型、社区内部景观、邻里、遮挡、公建配套、交通噪音等方面进行单项评比，得出各幢楼的楼栋系数。二、各栋楼的平均价格的计算。各栋座的均价利用加权平均法计算。首先，以3#楼
12、为评定标准（楼栋的基准系数1.00），其它各栋楼因考量因素产生差值，此偏差值不宜过大，标准如下表：表四 考量因素差值表考量因素最好较好平均较差最差差值210-1-2依据各因素产生的差值对各栋楼进行综合评定如下表：表五 楼栋因素评定表楼栋因素1#楼2#楼3#楼4#楼5#楼河景2201-2户型22000内景观-1-10-1-1邻里、遮挡2101-2噪音-2-10-20评定分值330-1-5依据评定分值对基准系数进行调整，各栋楼系数如下表：表六 楼栋系数表楼栋1#楼2#楼3#楼4#楼5#楼楼栋系数1.031.031.000.990.95在保证本期目标均价为11600元/平方米的基础上，利用加权平均法计算各栋楼均价如下表：表七 楼栋均价计算表楼栋楼栋面积（平方米）（1）系数（2）权数(3)（1）(2)加权平均系数(4)（1）/（3）修正系数(5)(2)(4)各楼栋平均单价11600(5)1#楼66001.0367981.000767461.030790483119572#楼57001.0358711.030790483119573#楼69000.9968310.990759785114934#楼69001.0069001.00076746116095#楼65000.956
