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1 1 金融产品的金融产品的 概念概念 多品种组合多品种组合 储蓄为例储蓄为例 金融营销理论的发展金融营销战略与规划金融草销的金融营销的客户行为分析目标市场策略存款理财化趋势明显http:/y/fortune/2014-08/20/c_1112160822.htmhtt堕唆bankEinganc。mtouzi=ai_icaichanEing。ngga0.shtml破冰活动-栾例引发的思考1.金融产品的层次?2.金融产品的组合?3.金融产品营销策略?第6章金融营销的产品策略学习目标了解金融产品的整体概念理解金融产品的营销策略掌握金融产品组合要素么掌握金融产品生命周诅及营销策略/7、产品组合兜生命周期第6章金融营销的产品策略,乡尾i国理解金融产品营销莲酶学握金融产品生命周期及营销策略,满足人们金融欲望和需要的一切1.2金融产品的特点一一尹定D客户关系持续娴品组联动舅菖彗口j叩口-_易于组合不同产品功能,善志园围提高附加价值D优势易被模仿睿芍c画吴。*创新优势时间短:产国工“一屹品核心助能易于模仿一一属易于编码迹行怡维“白离含信用风险民;次/人1.3金融产品的价值和基本效用或利益式样、包装、犊色、商标、品质指示可能发展前景一_销售服务与保障/对属性与条件期望n加茵E产品多层次解构举例:电脑产品与服务核心产品数据傅存.运行谋出形式产品|形状期望产品延伸产品潜在产品设备白仕亘相和
