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1、 一、市场营销学导论。市场营销学的产生与发展。市场营销学的研究对象、内容与方法。市场营销学的核心概念。市场营销学观念演变与理论新发展。市场营销学科特点2020/10札南大学经管学院市场菊销戛)市场营销学产生与发展市场营销的概念:市场营销是指企业的这种业务活动:识别目前尚未满足的需要与欲望,估量和确定需要量的大小,选择和决定企业能最好地为它服务的目标市场,并且决定适当的产品、劳务和计划,以便为目标市场服务。一一菲利普.科特勒2020/i0木南大陛市场葛销2戛Marketing。英文原意:企业的市场买卖活动;作为学科,指以市场营销活动夜研究对象的市场营销学;。中文翻译:市场学,市场经营学,销售学,
2、营销学,市务学(香港,行销学台湾,市场营运学等。2020/i0木南大陛市圭葛销3关于市场营销的阀述。市场营销是如此基本,以致不能把它看成是一个单独的功能,.从它的最终结果来看,也就是从顾客的观点来看,市场营销是整个企业活动。彼得.杜拉克。市场营销由一个公司自身适应它的环境的全部活动所组成一一创造性和盈利能力。雷.高利“市场营销工作是把社会需要转化为有盈利的机会。佚名2020/i0学院市基销4市场营销学的发展史。萍芽时期(1900-1920)。功能研究时期(1921-1949)。正式形成时期(1950s)。营销管理时期(1960s)。营销扩展时期(1970s)。战略营销时期(1980s后)202
3、0/10札南大学经管学院市场英销1、萌芽时期(1900-1920)。代表人物:阿切肖。代表作:关于营销分配的若干问题。代表观点:商业活动从生产活动中分离;营销是生产的组成部分;营销开始于制造过程结柬之时;重视广告术;没有形成理论体系;。其他代表人物:韦尔达、巴特勤、斯威齐2020/10札南大学经管学院市场英销62、功能研究阡(1921-1949)。经济背景:大萧条(1929-1933)。代表人物:克拉克,韦尔达。代表作,克拉克市场营销原理。代表观点:营销功能分类1交换一一购买和销售;2实体分配一一运输和储存;3辅助功能一一金融、风险承担、市场情报等。2020/10札南大学经管学院市场英销缸1推销就是寻找买主;2推销就是说服现实的或港在的顾客购买;3推销就是创造需求。2020/i0木南大陛市圭葛销推销与营销戛的区别与对比出发点重点方法自的工厂亦品抚销和促销“通过销唱来获御利淇捷销观念市场顾客需泓数体范销,通进顾官浪意荻得利涸营销珂忡20209/i0木南大陛市圭葛销3、正式形成时期(19505)。经济背景:二战结柬;美国形成买方市场。一系列新概念的提出:1市场营销组合;2产品生命周期;3品牌形象;4市场细分;5市场营销概念;6)营销审计。2020/10札南大学经管学院市场英销
