现代知识经济与市场营销教案

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1、 知识经济与市场营销 晓晓 健健 II 31 摘摘 要要 知识经济时代的到来 给我们的经济生活带来翻天 覆地的变化 它将在专门大程度上改变了人们的生产和 生活方式 在知识经济的浪潮中 市场营销将扮演着重 要的角色 本文论述了市场营销在知识经济中的变化趋 势和运行策略 关键字关键字 知识经济 市场营销 市场营销策略 AbstractAbstract Our economic life changes a lot with the coming of the knowledge economic time It will almost change the production and livin

2、g styles of people completely Business manager acts an important role in the knowledge economic The purpose of this composition is to know the trend and strategy of business manager after the III 31 coming of knowledge economic KeyKey wordswords knowledge economic business manager business strategy

3、IV 31 目目 录录 摘摘 要要 IIII ABSTRACTABSTRACT IIII 前前 言言 1 1 一 知识经济的兴起一 知识经济的兴起 2 2 二 知识经济条件下市场营销的特点二 知识经济条件下市场营销的特点 3 3 1 产品广义化 市场营销领域扩大 3 2 产品知识化程度高 消费者缺乏对产品的认知能 力 4 3 营销渠道网络化 市场信息双向传递 具有互动 性 5 4 营销市场全球化 市场竞争国际化 5 5 消费购买行为日趋理性化 营销差异化 6 三 知识经济对市场营销的阻碍三 知识经济对市场营销的阻碍 7 7 1 分销形式日益丰富 分销效率大大提高 8 V 31 2 定价风险增高

4、 定价工作难度加大 9 3 宣传促销方式将会发生重大调整 10 4 市场营销信息工作是市场营销活动的核心和基础 11 5 对市场营销人员的素养提出了更高的要求 12 四 知识经济条件下市场营销策略四 知识经济条件下市场营销策略 1212 1 由无差异营销转变为差异化营销 13 2 输出差异意识 扩大市场占有率 15 3 以科普为主导 以知识推动市场 17 1 更新企业营销治理组织 18 2 调整和改进市场影营销组合策略 18 3 加强文化营销 19 4 实施科教兴国战略 19 参参 考考 文文 献献 2121 致致 谢谢 信信 2323 1 31 前前 言言 我国作为一个进展中的社会主义大国

5、知识经济对 我国既是机遇又是挑战 我们应该加强研究知识经济的 市场规律 把握国际经济和科技进展的趋势 进一步瞄 准国家战略目标 使之适应我国社会主义市场经济的需 要 促进市场营销的健康进展 知识经济的兴起 改变着世界经济结构 改变了人 们消费观念 生活适应和经济治理的方式 对市场营销 及其工作产生重大阻碍 2 31 一 知识经济的兴起一 知识经济的兴起 知识经济是以知识为基础的经济 即是建立在知识 的生产和分配的新经济 在知识经济时代里 知识差不 多成为决定经济是否能够持续增长的关键 知识经济的特征 1 资产投入的无形化 知识经济 是以无形资产投入为主的经济 而市场经济则需要大量 的资金 2

6、竞争的要紧对象是知识与人才 知识经济的 建立与进展是以加大对人的知识化投资和加快对人知识 化的建设为前提的 3 以治理的高度信息化为依据 知 识经济正以一种势不可挡的渗透力阻碍着人类的理念以 及社会的存在 我国作为一个进展中的社会主义大国 在知识经济 的进展过程中 应以自力更生为主 知识经济对我国既 是机遇又是挑战 我们应该加强研究知识经济的市场规 律 把握国际经济和科技进展的趋势 进一步瞄准国家 3 31 战略目标 适应我国社会主义市场经济的需要 发挥市 场机能和政府职能的作用 为建设我国国家创新体系打 下坚实的基础 二 知识经济条件下市场营销的特点二 知识经济条件下市场营销的特点 知识经济

7、的兴起 不仅改变着世界经济结构 而且 改变着人们消费观念 生活适应和经济治理的方式 随 着知识经济时代的到来 必定会对市场营销及其工作产 生重大阻碍 知识经济条件下市场营销的特点 1 1 产品广义化 市场营销领域扩大 产品广义化 市场营销领域扩大 在知识经济时代 产品的概念得到极大的推广 传 统的营销观念只承认实物产品包括以实物产品为核心的 一系列服务的营销对象 这种观念是基于传统的经济模 式的狭义理解 在知识经济时代 由于劳动智力化 从 而导致突破了实物范畴的界限 一切劳动成果都能够称 为产品 因此使市场营销的领域空间扩大 在知识经济 4 31 时代 知识产品将大量问世 所谓知识产品是指运用

8、高 科技生产的产品 它能够具有实物形态 能够不具有实 物形态 例如 各种类型的信息产品 金融产品 保险 业产品等不具有实物形态的 但具有价值和使用价值 也具有生命周期 从某种意义上讲 一些不具有实物形 态的知识产品对社会经济的重要性甚至会远远超过具有 实物形态的产品 随着科学技术突飞猛进的进展 知识 产品的比重会越来越大 因此 在知识经济时代 市场 营销的对象是人类的一切劳动成果 其中凝聚着高科技 知识产品的比例越来越大 2 2 产品知识化程度高 消费者缺乏对产品的认知 产品知识化程度高 消费者缺乏对产品的认知 能力能力 在知识经济时代 随着科学技术的普及和提高 不 仅知识产品大量涌现 而且传

9、统的产品也在不断地更新 换代 其知识含量不断递增 变化可谓日新月异 在这 5 31 种情况下 消费者不可能掌握各种新知识 了解各种新 技术 熟悉各种新成果 假如讲在传统的经济模式下 消费者能够凭自己的一定知识和经验对产品具有某种认 知力 那么在知识时代 由于科学技术的空间进展 产 品知识含量的极大提高 以及消费者知识的缺乏 消费 者差不多失去对产品的认知力 3 3 营销渠道网络化 市场信息双向传递 具有互 营销渠道网络化 市场信息双向传递 具有互 动性动性 随着电脑的普及 全球网络进展迅速 信息高速公 路的出现 使人类能够越来越多地通过网络处理各种事 务 其中包括营销事务 传统的营销方式是靠媒

10、体 广 告 展览等向消费者传达产品信息 消费者处于被动同 意的地位 这种信息流淌的单方向性导致营销部门无法 及时获得消费者的反馈 因而常常不能制订适宜的营销 策略 网络化的实现使网络将产品信息送达消费者 大 6 31 大减少了营销环节 从而降低了渠道费用和交易费用 而且消费者也能够通过网络与营销部门进行对话 了解 产品性能 提出自己的愿望和要求 促使厂家生产出更 适合市场需要的产品 营销网络化的实现 使营销部门 和消费者完全处于对等的地位 信息的流淌是双向的 具有互动性 4 4 营销市场全球化 市场竞争国际化 营销市场全球化 市场竞争国际化 科学技术的进步 信息技术的进展 网络化的实现 使世界

11、变得空前的小 市场供求信息能够在瞬间迅速传 遍世界 知识经济时代的到来加速了经济全球化的进程 市场营销的四大可控因素 产品策略 价值策略 分 销策略 促销策略在知识经济时代已不可幸免地面向全 世界 而经济的全球化又促进高新技术在全世界的迅速 进展 在倍增的高新技术领域同时领先 同时 高新技 术在全世界不同国家 不同企业之间交错领先将是知识 7 31 经济时代市场竞争国际化的一大特征 如此一个背景决 定了任何一个国家 任何一个企业不可能把它的营销市 场局限在某个范围内 他所面对的市场必定是世界市场 5 5 消费购买行为日趋理性化 营销差异化 消费购买行为日趋理性化 营销差异化 传统的营销方式是同

12、质化无差异营销 企业营销部 门向消费者宣传自己的一成不变的产品 实现促销 这 是一种以产品为主 以消费者为辅的营销方式 然而 不管在什么时代 消费者的需求和偏好不可能千篇一律 只只是在传统的经济模式下消费者缺少了及时了解更多 产品和向厂家提出自己的要求的渠道 因而无法满足消 费者的个不需求 知识经济时代的到来 使消费者不再 处于被动地位 在经济全球化 市场国际化的条件下 他们能够刻意选择符合自己要求 具有一定个性的产品 他们不仅能够在众多的产品面前进行选择 而且消费者 8 31 与厂家的对等地位还能够使他们要求厂家设计 生产满 足其设想的产品 网络化提供了满足这一要求的条件 因此 在知识经济时

13、代 消费者的购买行为越来越表现 出理想化 从传统的同质化无差异营销方式 变为以消 费者需求为主 产品为辅的营销方式 并动员消费者购 买自己需求的产品 在知识经济时代 任何两个消费者 都应该视为两个个性完全不同的消费者 由于个性的差 异 他们的消费需求应该被认为是完全不同的 三 知识经济对市场营销的阻碍三 知识经济对市场营销的阻碍 随着知识经济的进展 人们的生活方式发生了专门 大的变化 因而对产品的服务的需求也呈现新的形势 具体来讲 一是追求智能化 要求产品和服务能体现高 科技的丰硕成果 二是追求个性化 要求产品新颖不致 与众不同 三是追求健美化 要求产品不仅能有益于身 心健康 而且能增加美的享

14、受 因此 在消费者品位和 9 31 消费文明程度日益提高的情况下 理所因此地会对产品 提出更高的要求 对此 企业将会高度重视增加产品的 知识含量 产品开发与创新的速度将实现网络化 纵向 层次将会减少 横向联系不断增加 协同成为治理的主 旨 1 1 分销形式日益丰富 分销效率大大提高 分销形式日益丰富 分销效率大大提高 目前产品的分销仍要紧依靠与传统的批发和零售商 的层层分销 但流通领域的失控和无序严峻地阻碍企业 产品的分销效率 损害着生产者和消费者利益 随着电 子和信息技术的进一步进展 分销状况将会发生巨大变 化 一是分销形式日益多样化 在知识经济时代 追求 购物便利将成为新的消费时尚 因此

15、网上购物 电视 购物 邮购等新的分销方式将占主导地位 为满足消费 者对商品个性化的需求和给予消费者更多的顾客让渡价 值 生产企业将更多地选择网上购物 电子购物等直销 10 31 方式 二是物流自动化程度将进一步提高 随着条形码 Bar Code 技术 电子收款机 ECR 销售点治理系 统 POS 治理信息系统 MIS 电子订货 EOS 等 的完善和提高 商品的购 销 运 存将会实现高度的 自动化 三是无纸化贸易普遍推广 建立在现代电子货 币和电子数据交换的进展 使商业文件标准化和格式化 并通过计算机网络在贸易伙伴之间进行数据交换和自动 处理与结算成为现实 从而减少大量的费用和资金占用 使分销效

16、率大幅度提高 2 2 定价风险增高 定价工作难度加大 定价风险增高 定价工作难度加大 知识经济作为一种建立在知识和信息的生产 分销 和使用基础上的新型经济形态 与工业经济相比 具有 明显的不同 一是生产资料不同 知识经济时代的生产 资料不再以自然资料 资金 设备为主 而是以劳动者 的知识 智慧 创新意识为主 二是生产的主力军不同 11 31 知识经济时代生产的主力军不再是工人 而是科研技术 人员 三是产品构成主体不同 工业经济时代产品以原 材料和能源为主 是有形的产品 而知识经济时代的产 品以知识为主体 具有轻物质性无形性的特点 因此 在知识经济条件下产品生产 产品成本乃至市场供求关 系 消费者消费适应和购物观念都会随着变化 企业在 对产品进行定位时 不仅要反映产品成本和市场供求关 系 而且还要正确反映技术和知识的含量 同时 市场 需求的个性化和多样性使得市场竞争更加激烈 产品更 新速度更快 产品价格制定是否合理将直接决定产品和 企业的进展 而在价格构成中 关于知识价值的认识和 准确界定 远非象确定原材料 能源和人力消耗那么简 单 使定价工作难度剧增 3 3 宣传促销方式将会发生重大调