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1、 第1章网络营销概述学习目标:了解网络营销的含义;s掌握网络营销理念基础。-助1黄厂焕余柱1.1网络营销的诞生和发展状况一暑晚1.2网络营销的基本概吾|城。1.3网络营销的职能和内容体系1:4网络营销信息传递及一般原则乍妄肖环境及其影响因素分析参仁奋件:助一万形厂5骆I功娆线4LAs时间:1994年4月12日s人物:美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师(两人为夫妻)。赘钱方式:把“绿卡抽奖“的广告发到多个新闻组,“邮件炸弹“让许多服务器瘫痛。五收益:花费20美元的上网通信费用,吸引来25000个客户,赚了10万美元。砥Am删肇炳助件仁罚务彤绘递八。律师事件的推论:-互联网具有营销价值一
2、网络营销思想获芽-通过互联网赚钱是可能的,但霁要合理的方式-垃圾邮件(垃圾信息)违背网络营销原则-维护互联网营销砌境,应坚持规范的网络营销,反分不正当行为。零世网络营销诞生的标志:1994年10月27日出现最早的一网绕广告国-T硫吴外W劲厂口e1994年美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(),其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。s我国的网络广告起步较晚,中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播网站是Chinabyte(比特网),广告主是Intel,广告表现形式为468x60像素的动画旗帚广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广
3、告主。司-与川t丿国砂创形统发展历晶。传奇阶段(1997年之前),萍芽阶段(1997一2000年)芒.声用和发展阶段(2001_“2003年底)_2oo4年之后的中玉网络营销-少居网劾形给茵苏外屋s1994年4月20日,中国国际互联网正式开通。“山东农民网上卖大蒜“曾是热点话题,更多具有传奇色彩(96年)。1?97年之前的网络营销特点:菖-网络营销概念和方法不明确-是否产生效果主要取决于偶然因素葛-多数企业对于上网几乎无所知网劾形统经意动杨.人汀仑民J上买大沙“一个上网的了自豆的基名,把西剧描额2不好留_不企业对于上网几乎一无了金马镇笺如沐械;不吁崴性仁妹描区木好长人硕长根固丑趋李特等腑伽谁丐
4、盎祜垂缙吃全区咖团-儿吊五挂长圭十杰糕(CSI-欣一兰下捞坂传IE坊盛世佳拍稳晓闹尔职笔闰传弋屹卵州,如俊令志吕江艇间K乍仑源搀眙岱李晃宇-一小国矶功孝绘的劣学外居。1997年是中国网络营销的诞生年,至今十三年历史!。1997年10月底,我国上网人数为62万人,WMWM站点数约1500个;2000年底,上网人数2250万人,wwmw网站数量26.5405个;s2011年,互联网上网人数4.57亿人,其中宽带上网人数4.50亿人,互联网普及率达到34.3%。1997年网络营销相关部分重要事件:医字一1097年2月,chinaByte(比特网)开通免资新闻邹件服务,到同年17月园三二,斧间山ffi
5、户数拳运3万医芒二一1957年3月,杨chinapyte网站上出现了第一个商业性网络广告(468X60园芒二一体柏1ReAER)-1997年11月,国内首家专业的网络杂志发行商“宋易“开始提供第一份嘴氏免贺网络永志“人、,2000车股秀J刘孝统发生多再44丞仙劳伞。电子商务网站对网络营销的推动:-1995年4月,中国黄页开通-1999年,阿里巴巴(B2B)、8848(82C)等涓生芒。企业网站建设从神话向现实二-万网、新网、中国频道等网络营销基础服务商言搜索引擎对网络营销的贡献-1997年前后的中文搜索引擎:中文雅虎、搜狐、网易、常青藤、搜索客、北极星、若比邻等,2000年Google中文网站开通。2000年上丰年互联网泡沫破裂刺激网络菅销应用KK
