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1、-中国当代的消费主义文化探索以电子产品的消费为例 毛华栋 章晓佳 作者简介：毛华栋（1987 ），男，浙江省庆元县人，哲学硕士研究生，研究方向为科技哲学。邮编：311121 章晓佳（1987）女，浙江萧山人，区域经济硕士研究生（中共浙江省委党校 杭州 311121）内容提要：随着经济全球化的深入和市场经济的建立与繁荣，中国已经迈入消费主义时代。近年来，西方消费文化的扩张对中国社会传统的消费观念造成了强烈的影响和冲击，可以说，消费文化已经逐步取代传统文化而成为社会的主流意识形态。这其中最引人注目的莫过于电子产品市场的兴起给中国消费主义文化带来的影响。随着当代科学技术的突飞猛进和信息时代的到来，电
2、子产品的消费将在当前中国的消费格局中占据越来越重要的地位。本文以电子产品的消费为例，就中国当代的消费主义文化做一些探索。关键词：消费主义文化 电子产品 符号 时尚 媒体一、 消费主义文化及其在中国的发展 很多学者将消费社会的兴起与以福特主义为代表的资本主义大规模工业生产方式紧密联系起来。消费主义作为消费社会的一种文化态度、价值观念或生活方式正是建立在机器大工业基础上，以大规模商品生产和商品交换为特点的一种工业文化。传统社会的生产力不够发达，物质财富不充裕，人们的消费主要基于消费对象的使用价值，以满足最基本的生存和发展需要。消费主义所表征的文化观念和生活实践与此截然不同，是一种以商品的购买、使用
3、和消费作为人生的出发点的生活方式、意识形态。其目的主要并不是享受消费品的使用价值所带来的对需要的满足，而在于消费品的符号象征意义。1胡金凤.试析当代中国的消费主义倾向J.辽宁工业大学学报，2008(4)1消费主义文化就是借助大众传媒等形式，以推销商品为动力，无形中将社会不分阶层的所有人都裹挟于其中的崇尚消费至上的价值系统和生活方式。在这样一种生活方式下，被不断刺激起来的欲望使得人们总是处于一种“购物情结”之中，把对商品符号象征意义的追求和消费而不是实际需要的满足看作是自我表达和社会认同的主要形式。此外现代消费主义文化与大众传播传媒的交织以及对时尚的制造，共同谱写了一幅色彩斑驳、光怪陆离的消费社
4、会的画卷。 消费文化也是民族文化的重要一脉，是民族心理特质和群体生活方式的体现，同时其发展演化又与时代同步。受中国古代传统文化特别是其中的儒家思想的影响，宣传最多、最为国人所接受的消费理念莫过于黜奢崇俭，节俭被中国传统文化一贯颂为美德，规劝人民效法。所以一直以来崇尚节俭成为我国消费文化的核心。但是改革开放的到来，中国迎来了经济科技高速发展期，特别是随着全球化进程的深入，外来文化特别是商业文化的冲击下，中国传统的消费文化发生了很大的变化。三十多年来，物质财富获得前所未有的巨大增长，社会给人们提供的消费选择已经不可同日而语。这是中国消费文化发生嬗变的物质基础。种种迹象可以看出消费主义文化在中国已经
5、从萌发到盛行，特别是当下中国人的观念中已经涌动着一股强烈的消费主义热潮，这可以从国人当下日常生活的衣食住行中表现出来。从原本被当作大宗消费品的电视、洗衣机、电冰箱已经得到普及，到越来越多的人对高档音像、空调的追求，再到私人汽车、豪华别墅等奢侈性消费，不仅追求更为舒适的享受，而且试图以此来显示自己的身份和地位，显示自己的品味、风格、志趣，显示自己的卓尔不群。消费时代的到来预示着正在富裕起来的中国人将更多的通过对消费的追求来实现自我，表达自我，把消费作为标榜自己对美好生活孜孜不倦的追求的一种方式。消费文化随着时代的进步，其内涵不断发生变化。科技是推动消费社会前进最重要的动力之一。正是科技的进步催生
6、了前所未有的消费领域和产品，从而给当下中国消费主义文化带来了改变，使之呈现出新的特征。另一方面，当下中国消费者购买力的提升体现在消费需求的多样化和多层次，以及对“新”的渴求。这几年来，电子产品市场的日益崛起在当前中国消费社会中吸引了越来越多的消费兴趣，给中国消费主义文化带来的改变预示了中国消费文化的发展方向。二十多年来，电子产品在居民消费结构中所占比重呈现出明显的上升趋势。从以前的电话、电视机、传真、传呼机、VCD、DVD，到现在的手机、笔记本电脑，都引起了不同消费人群的广泛关注。可以说，到目前为止中国的电子产品市场每年都会制造消费热点，并且这一趋势将随着科学技术的发展不断得到强化。与此同时学
7、界对电子产品消费现象的关注也与日俱增。2010年iPhone4在中国上市无疑成了一场公共事件。人们对这一事件进行了多维度的解读，一时间全球化、科技创新、虚拟哲学、时尚、消费文化等等议题都围绕着这款手机的横空出世再度成为讨论的焦点。 鉴于电子产品的特点以及在当下中国消费格局中的重要地位，本文将其作为认识中国当下消费主义文化的窗口，从而挖掘出中国消费文化在新的历史境遇中所呈现的新内容。 二、电子产品的特点与摩尔的预言电子产品是第三次科技革命的成果，近年来随着信息技术的进步，电子产品领域发展迅速。大多数电子产品本身就是作为信息技术的载体应用于娱乐、通讯、文书等日常工作生活领域而为人们所消费的，所以信
8、息技术对于消费电子产品有着重大的影响。可以说，日新月异的电子产品以其特有的魔力已经一次又一次而且今后还将不断改变着人类对这个世界的体验，而为人类的精神和肉体带来前所未有的享受背后是信息技术的进步所提供的不竭动力。有学者认为，第三次科技革命最具划时代的意义是电子计算机的迅速发展和广泛应用，由此也开辟了信息时代。当信息技术发展到今天，人们开始对科技异化表示忧心忡忡并对信息技术的极限议论纷纷时，半个世纪之前英特尔公司的创始人戈登摩尔的预言依旧“给力”他发现了一个惊人的趋势：大约每隔十八个月，芯片制造技术的改进会使芯片的性能提高一倍，而价格却下降一半。这就是著名的摩尔定律，这一定律揭示了信息技术的发展
9、速度。如果说宗教先知的预言为人类的前途指明了归宿，那么摩尔的这一预言在某个层面上则道破了人类科技发展的可能性，这其实也彰显了人类自身发展的可能性。对速度的考量往往会引起人们对极限性问题的思考，虽然我们不能对未来信息技术的图景做出准确的描绘，但是从芯片晶体管的数目变化暗藏某种人类命运的玄机里我们已经感受到了信息技术带来的翻天覆地的变化。如同摩尔定律所揭示的那样，有些变化以令人眩晕的速度进行着。电子产品正是以这种令人眩晕的速度不断被发明、翻新和升级换代，从而形塑着我们日常生活的方方面面和我们的精神体验。我们目前的情况是，一类电子产品的还来不及普及就被另一类更具优越性的产品取代了，人们往往还没完全认
10、识清楚一个系列的某代产品就已经迅速升级到下一代去了。一般说来，消费电子产品的发展趋势体现在以下三个方面：一是商品体积大多朝向轻薄短小化发展；二是自动化程度越来越高，方便使用者操作；三是节能设计的效果越来越明显。近年来，洗衣机、电冰箱、微波炉等家用电器已经实现了自动化、低耗能的目标，并且随着通讯设备的进步也将发展成为信息家电，并成为智能家电的组成部分而列入了消费电子产品的行列。这样的发展速度对于通讯领域的电子产品来说就更加明显。就拿苹果公司的iPhone手机来说，从2007年1月到2010年6月的三年时间里，已经从iPhone1变到了iPhone4，手机的性能和科技含量都完成了升级换代。另外，一
11、些作为信息技术载体的消费电子产品具有虚拟性，带有虚拟技术的特征。在虚拟哲学的讨论中，有一个关于虚拟与现实之间关系的问题。从技术特征的角度而言，虚拟是一种数字化的构成方式，他所创造出来的世界不是现实的世界，但他表征的内容却是与现实的感受性具有相同效果的一类东西。2胡小安，郑圭斌.“虚拟”的哲学内涵探析J.科学技术哲学研究，2009（8）3波兰尼.个人知识M.许泽民译.贵阳：贵州人民出版社，20004杨魁.消费主义文化的符号化特征与大众传播J.兰州大学学报，2003（1）2正是因为虚拟对于现实的表征作用，并且这种表征总是处于不断接近现实的创造性过程当中，所以在勒维看来，虚拟技术所创造的虚拟过程就是
12、一种“实际化”的过程，而且这种过程相比于其他领域的可能性到现实性的过程包含了人更多的创造性。一个事物从可能的演变成现实的，它是受到必然性的支配。但是虚拟成为实际的过程却蕴涵着创造性的行为，因为从虚拟过渡到实际创造出了在功能上、性质上或在其他方面与某种现实相同的效果，所以虚拟技术在发展的过程中不是受必然性的支配，而是受创造性的支配，它在表征现实的过程中不断创新。5马克波斯特编 让鲍德里亚文选M . 斯坦福大学出版社，2001：256同上3这正是虚拟技术迅猛发展，不断突破自身发展速度极限的原因。比如笔记本电脑作为网络时代的通讯媒介和虚拟技术的载体，充当了虚拟演绎现实世界过程中的工具性角色，由于虚拟
13、技术的创造性特性，这个行业持续进行着创造性的研究、改进和升级换代。很多消费者还沉浸在iPhone4带来的时尚和高科技的享受之中没有出来，当媒体和市场对这部手机的热度还没有褪下来的时候，iPhone4S已经开始抢占全球手机市场。而传说中的iPhone5也已经在磨刀霍霍，准备再一次揭起全球性的iPhone潮流。三、 电子产品与中国当下消费主义文化消费主义文化的内涵本身就包括对商品符号象征意义的消费，当追求使用价值需要的消费逐渐得到满足，当下越来越多的中国人开始把消费兴趣转移到商品的符号意义方面。在消费社会中，商品不仅是商品，而且还是“象征物”和符号，不仅具有使用价值和交换价值，而且还有象征价值和符
14、号价值。比如电视，作为一种商品具有使用价值和交换价值，但也是社会成员地位和身份的象征，是一种社会象征的符号，消费者通过电视所赋予的身份和地位而融合到社会系统当中。“符号学认为当代消费主义的这种符号化特征不仅是消费主义文化意识形态的特征之一，而且也是理解现代消费社会消费主义文化意识形态的关键。”7迈克费瑟斯通.消费文化与后现代主义M .刘精明译.南京：译林出版社，20008郑线平.消费促进技术进步的成因及途径分析J.科学技术与辩证法，2006（1）9郭庆光.传播学教程M .中国人民大学出版社，1999：25025610柯林坎贝尔.求新的渴望其在诸种理论和现代消费主义当中表现出的特性和社会定位J.
15、消费技术，1992：48-64.11杨魁，董雅丽.消费文化从现代到后现代M.北京：中国社会科学出版社，20034在当下中国，衣食住行等商品都已经表征梦想、欲望和社会象征的符号，而电子产品市场在当下中国的崛起更是把这种消费的符号意义发挥到极致。此外，消费主义文化与传播媒介之间的关系和消费文化在信息时代下对时尚的制造也是研究当下中国消费主义文化绕不开的主题。大众传播媒介从诞生之日起就是消费社会的助推器。在当下中国，传播媒介与消费之间的关系呈现出了与以往极为不同之处，特别是电子产品的消费领域，使我们改变了以往对消费和媒介之间关系的看法。这一方面是由于大众传播媒介对市场和经济社会的渗透。另一方面是随着
16、科技的发展，新媒介层出不穷，改变了媒体对消费的单向度影响。时尚一直是消费社会最为推崇的东西，并且一个商业发达的社会从不停歇对时尚的制造。各消费领域都需要时尚加以维持，而电子产品自身的特点注定了它在当下中国将成为时尚最受关注的缔造者。在当下中国消费主义文化中，科技对时尚的引领以及对“新”的追求主要通过电子产品来完成。本文将从这个方面展开论述。 1、电子产品的符号化 正是信息技术的发展导致了电子产品不同于其他商品的独特之处，产生了与其他商品市场不一样的电子产品市场，从而形成独特的电子产品的消费文化。这样一来，以电子产品作为考察对象将有利于我们更全面、深刻地理解当代中国消费主义文化。从西方马克思主义对“消费异化”问题的批判
