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1、 第6章网络营销战略和策略W189288comwwwzrScomwwwlucybelecncomwwwocdnpxcomwwwoemgccomWnoemdgcomwkanWwy0750m第6章网络营销战略和策略s6.1网络营销战略s6.2网络营销策略6.3网络营销策略案例分析。6.4思考题wny189288comwwwzrskcomwwuluobelecncomWwtoicdnpxcomwwoemgccomwwoemdgcomwwyshbelingcomWwy0759mzcom6.1网络营销战略络营销战略理论s6.1.2网络营销战略规划6.1.3网络品牌战略二芸Winy189288comwww
2、zrskcomWnuluobelecncomWitotcdnpxcomwwoemgccomwwwoemdgcomWshbelingcomWwy0759mzcom6.1.1网络营销战略理论。1、网络营销战略观。2、网络营销战略重念;点;Winy189288comwwwzrskcomwwuluobelecncomWwioicdnpxcomwwoemgccomwwoemdgcomwwwshbelingcomWwy0759mzcom网络营销战略s网络营销战略是企业以互联网为媒体,利用现代网络资源,以新的方式、方法和理念实施市场营销的活动。它是一种以电子沟通(E-communication)、电子调研(
3、E-research)、电子行销(E-marketing)和电子贸易(E-trade)为表现形式的营销谋略。wny189288comwwwzrskcomwwuluobelecncomWiiotcdnpxcomwwoemgccomwwwoecomwwwshbelingcomWwy0759mzcom络营销战略观念网络营销的战略观念具体表现在三个方面,分别是软营销观念、网络整合营销观念和网络直复营销观念。Winy189288comwwwzrskcomWnuluobelecncomWwtotcdnpxcomwwoemgccomwwoemdgcomwwwshbelingcomWwy0750mzcom网络
4、营销只所以是一种“软营销“,这是相对地接受企业的营销活动。于传统工业经济时代以大规模生产为主要特征的“强势营销“所提出的新观念。强调企业在进行市场营销活动的时候,必须尊重消费者的感受和体验,让消费者自愿、主动“软营销“Wiry180288comZFSkcomwwuluabelecncomWwtoicdnpxcomWwoemgccomwwoemdgcomwwwshbekingcomWwy0759mzcome以顾客为中心的4C(Customer、CostConvenience、Communication,即顾客、成本、方便和沟通)理论相结合的一种营销方式。Winy189288comwwwzrskc
5、omwwuluobelecncomWwtotcdnpxcomwwoemgccomwwoemdgcomwwyshbelingcomWwy0759mzcom网络直复营销网络直复营销,是一种为了在任何地方产生可度量的反应和(或)达成交易而使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。wny189288comwwwzrskcomWnuluobelecncomWiioicdnpxcomwwoemgccomwwoemdgcomwwwshbelingcomWwy0759mzcom网络营销战略重。(1)顾客关系再造;。(2)定制化销售;s(3)建立网上营销伙伴;wny189288comwwwzrskfcomwwuluobelecncomwniotcdnpxcomwwoemgccomwwoemdgcomWshbelingcomWwy0750mzcom
