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1、 南开大学成人高等教育 专升本毕业报告我国休闲农业发展状况研究学 号：姓 名：学 院：现代远程教育学院学习中心：教学站：专 业：旅游管理完成日期：专升本毕业报告要求毕业报告写作是本科教学计划的重要组成部分，是培养学生理论联系实际和锻炼学生独立分析问题、解决问题能力的有效手段。通过毕业报告写作的形式，可以使学生在综合能力、创新能力等方面得到锻炼，使之进一步理解所学习的专业知识，扩大知识面，提高专业理论素质，同时也是对学生掌握和运用所学基础理论、基本知识、基本技能以及独立工作能力的综合考核。因此，要求全体学生必须严肃对待、认真按要求独立完成，严禁抄袭、弄虚作假。毕业报告被评定为抄袭的，写作无效，成
2、绩一律按不及格记录。一、请同学们在下列题目中任选一题，写成毕业报告1.论我国导游服务质量存在的问题及解决的方法2.基于游客满意度的XX景区开发建设研究3.我国旅游商品的开发中的问题与解决的方法4.基于SWOT分析的大学生旅游市场开发研究5.我国度假型酒店管理特色分析研究6.我国乡村旅游的可持续发展以XX为例7.我国旅行社低价恶性竞争的分析与思考8.我国经济型酒店发展中的机遇与挑战9.我国主题酒店的发展策略研究10.论我国酒店忠诚客户的培育与驱动因素11.我国国内游客旅游消费行为特征的研究12.我国乡村旅游开发中的问题与解决的方法13.我国旅游饭店人才流失的原因与对策分析14.我国农村居民闲暇生
3、活特征研究以XX为例15.我国体育旅游发展中的问题与对策分析16.我国休闲农业发展状况研究17.我国旅游企业品牌战略管理研究18.我国生态自助游的可行性及推广策略研究19.XX景区国内游客旅游消费行为特征分析20.我国自助旅游发展过程中存在的问题及对策研究二、毕业报告写作要求毕业报告题目应为专业教师指定题目，正文最少分三段撰写，要求内容充实，主题明确，层次清晰，论据充分可靠，论证有力，有独立的观点和见解，文字准确流畅。 毕业报告写作要理论联系实际，同学们应结合所学专业讲授内容，广泛收集与论文有关资料，含有一定案例，参考一定文献资料。 三、毕业报告写作格式要求1.要求学生必须按学院统一格式的编辑
4、模板进行排版，毕业报告封面的字体和字号编辑模板已经设好，学习中心、专业和学号要求填写全称，且要求准确无误。2.毕业报告正文字体要求统一使用宋体，小4号字；页边距采取默认形式（上下2.54cm，左右3.17cm，页眉1.5cm，页脚1.75cm），行间距取多倍行距（设置值为1.5）；字符间距为默认值（缩放100%，间距：标准）；页码打印在页脚的中间。 3.论文字数要控制在50006000字；4.论文标题书写顺序依次为一、 （一） 1. （1） 。正文（填写内容后删除）摘 要：围绕现代休闲农业发展的路径，进行了具体的分析和论述，进一步明确发展休闲农业产业的现实意义、休闲农业的发展原则，以及当前休闲
5、农业发展和建设过程中存在的问题。在此基础上，对现代休闲农业发展的具体营销对策展开全面分析，为休闲农业产业的发展提供科学的指导。关键词：休闲农业;农村经济;营销路径 在农村经济的发展和建设过程中，产生了休闲农业发展模式。休闲农业创新了农村经济的发展路径，在一定程度上实现了当前我国生态建设和资源可持续发展的目标。休闲农业的产业发展立足于农村自身的自然资源以及生产条件，通过合理调配和开发农村资源，发展集农业旅游观光、休闲度假以及农业种植于一体的产业发展模式，带动农村经济发展，推动城乡一体化的进程，为农村经济的发展谋求全新的路径。休闲农业，是当今国内外休闲产业发展的一个新领域，正在成为人们休闲消费的一
6、个新热点。在我国，随着收入的增加，闲暇时间的增多，生活节奏的加快以及体验经济的出现，将会有更多的城乡居民追求更高的生活质量，渴望体会农家生活，得到身心的放松，回归自然是人们追求高质量生活的一个普遍趋势。我国农业在加入WTO后面临着农业结构的调整，这也为农业的发展和城市居民休闲旅游提供了良好的契机，将两者结合起来，休闲农业应运而生。休闲农业又称观光休闲农业，是调整农业产业结构中出现的一种新的农业生产经营方式。休闲农业的基本概念是利用农村设备与空间、农业生产场地、农业产品、农业经营活动、自然生态、农业自然环境、农村人文资源等，经过规划设计，以发挥农业与农村休闲旅游功能，增进民众对农村与农业的体验，
7、提升旅游品质，并提高农民收益，促进农村发展的一种新型农业。休闲农业是一种综合性的休闲农业区。休闲农业包含了服务业的范围(如：餐饮，住宿，休闲娱乐活动，导游解说等)，因此休闲农业所提供的休闲产品，活动和服务具有服务业商品的特性：具有无形性、不可分性、异质性、易逝性等四种特性。1 现代休闲农业发展的意义1.1 促进农村产业结构升级 一直以来，我国农村的建设和发展都以农业种植为主，无法充分带动农村经济发展。在当前城乡经济一体化的建设过程中，有效落实现代休闲农业的发展，可以创新我国农业的发展模式和路径，充分利用农村的资源。休闲农业在农村的发展和建设也可以有效带动相关产业的发展1，例如促进餐饮行业以及服
8、务行业的发展，为农村的建设提供新的经济增长点，推动农村经济的可持续发展。1.2 提升农村就业水平 在我国城镇化的建设和发展过程中，越来越多的农村人口都进入城市打工，农村的剩余劳动力越来越少。现代休闲农业的产业发展和建设可以有效提升农村的就业水平，例如餐饮、酒店等服务行业的兴起可以为农村的剩余劳动力带来更多的就业机会，保证农村人口结构的合理性，也能为农村经济的发展作贡献。1.3 丰富农业产品类型 在现代休闲农业的建设中，休闲农业与旅游业的有效结合，可以进一步丰富农产品类型，擺脱传统农产品销售单一化的发展局面。休闲农业可以拓宽农产品的营销范围，赋予农产品特色文化，提高其经济效益，提升农村整体经济水
9、平。2 现代休闲农业发展的基本原则2.1 生态环保原则 现代休闲农业的发展要立足于农村自有的自然资源以及土地资源等，在建设和发展过程中要秉承生态环保原则，遵循集约化的发展理念，科学利用地区的自然资源，不能过度开发和破坏农村地区的生态环境。将环保意识落实到休闲农业建设的各个环节，杜绝农村污染，充分保证经济与自然发展的协调性，只有这样才能为现代休闲农业的发展提供帮助2。2.2 废物再利用原则 为了让农村资源发挥出最大的经济价值，要坚持废物再利用的原则。在产业发展过程中，难免会产生一定的废弃物，这时就需要利用生态和循环经济的发展理论，对废弃物进行回收和再利用。例如修建沼气池处理动物粪便，不仅可以保障
10、农村居民的生活能源，也可以最大限度美化农村的自然和生态环境。2.3 可持续利用原则 在休闲农业建设和发展中，不能简单追求一时的经济利益，要立足于可持续发展的视角，保证农村经济的可持续发展。对农村土地资源和林木资源的利用要秉承可持续发展原则，保证农村休闲农业建设和发展的稳定性。3 现代休闲农业发展的现状和存在的问题3.1 缺乏有效规划 在农村休闲产业的建设和发展中，政府部门缺乏对休闲农业发展的有效规划，没有立足于农村经济，对农村自然资源、生态资源以及所拥有的经济资源进行合理调配。无论是农村休闲农业自然景观的打造，还是农村相关基础服务配套设施的建设，都缺乏一定的科学性和系统性，没有有效凸显自身的区
11、域特色，无法对游客产生足够的吸引力。3.2 缺乏品牌营销意识 休闲农业是当前我国农村经济发展的重要产业之一，但是我国很多农村地区在发展休闲农业的过程中，缺乏一定的品牌营销意识，没有针对自身的休闲农业文化和资源等进行有效宣传，导致农村地区休闲农业的影响力并不高。不仅如此，农村产业资源的开发也有待健全，无论是农产品的深加工还是休闲农业的服务项目都还不完善，无法为农村现代化休闲农业的发展提供有效支持。3.3 休闲农业发展技术水平低 现代休闲农业的建设和发展，依赖于现代科技的支持。纵观整体农村休闲农业以及经济的发展过程，其技术应用水平和开发能力都比较低，农业现代化生产落实不到位，农村网络设施以及通讯设
12、施等也都有待健全，降低了休闲农业的附加值，对农村产业化联动无法提供有效的支持。4 现代休闲农业发展的路径4.1 政府部门为休闲农业发展提供系统化的指导 农村休闲农业的建设和发展离不开基层政府部门的支持，政府部门要积极发挥自身的宏观调控作用，合理配置农村自然资源以及经济资源，加大对农村休闲农业发展的有效指导。例如促进农村休闲农业资源引流，保证产业发展的规范性。4.2 强化品牌营销 为了进一步提升农村休闲农业的市场影响力，就要充分关注自身品牌的建设和推广。首先，积极开发自身的个性化服务和产品特色，为品牌的打造注入活力。其次，积极利用电视广告以及网络媒体等多元化的推广形式，实现对农村现代化休闲农业的
13、品牌营销，提升其在市场经济建设中的影响力。再次，农村休闲农业也要关注自身的信誉，优化自身的产品和服务，以此获得游客的认可和关注。4.3 优化农村生态和人文环境 现代休闲农业的发展和品牌营销要立足于自身的文化特色和自然资源特色等。首先，积极美化农村地区的生态环境和居住环境等，保证农村休闲农业发展的卫生条件。其次，要积极开发和利用农村的人文风俗，打造自身的文化特色，为休闲农业的发展提供有效的文化支持。在此过程中，还需要对传统的农业生产者展开一定的教育工作，剔除传统农村的生活不良习惯和风俗，保证休闲农业文化的健康性。我国发展休闲农业的有利条件6.1消费时机成熟经济稳步增长 自改革开放以来，我国社会主
14、义经济建设取得了巨大的成就，2002年中国国内生产总值已超过10万亿元，人均国内生产总值超过800美元，这是一个新起点。人均GDP达到800美元到1000美元，将是一个国家、地区经济发展的转折点。它意味着经济可以突破障碍向前发展，正如一辆汽车已过了最初的磨合期，可以放心大胆地跑高速。假日经济出现 自全国年节及纪念日实施办法方案公布，我国公民每年可享有的节假日及双休日共达114天，约占全年的三分之一时间。可自由支配的时间普遍多起来了，假日旅游消费的大规模假日经济出现。面对庞大的假日旅游群体，现有的旅游点主要集中在中东部的名山大川，开发的旅游资源多集中在名胜古迹，抓住时机开发休闲农业可为假日旅游增
15、光添彩。消费观念改变 休闲农业主要客源是城市居民，随着人们收入不断增加，消费观念发生了改变，特别是随着城市人口密度的增大，人们的生活空间越来越小，城市工业和城市生活产生的废气、废水、废物和噪音污染，加剧了城市环境的恶化，给城镇居民的身心健康造成极大的损害。对优美环境的渴望，促使人们把目光转向郊区、转向距离城市较远的农村地区。体验幽静的田园生活，感受乡村田野宁静、清新的空气和纯朴的民风。这便形成了对于农村休闲旅游业的强烈需求。交通运输渐趋发达 随着经济快速发展，城乡道路、民航、火车、汽车等交通运输条件得到大大改善，加上私家车将走入家庭，使人们外出休闲十分便利。 6.2供给时机成熟 农业面临战略转型 长期以来，人们认为农业的作用就是生产食品和工业原料，只着眼于以各种技术和手段实现农业的经济功能。事实上，作为社会活动的一个重要组成部分，农业的作用远不止于此。近几年农业的多功能性在世界范围内突显出来。农业多功能是
