《【精编】峡两岸广告交流课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【精编】峡两岸广告交流课件（67页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 匹河一沥史匹t。台湾地区的经济从20世纪50年代以来,经历了以产品出口为主到经济自由化的转变。50一60年代,台湾地区的产品以出口为主,90%的中小企业生产都与出口有关。70年代以后,台湾当局在内外压力下,决定实行经济自由化政策,由此推动了经济的1展。80年代末期,台湾地区人均收入已跃居|际舞列,促使台湾地区广告业大步踏向国亮人发仲界前仁口。东“s第一节台湾广告发展简史一、20世纪50-60年代萍芽期T80年代台湾经济与广告概况,经济:社会混乱、物质匿乏、生活贫困,广告没有存在的土壤20世纪50年代,广告支出很少,多是通过媒介自身聘用的业务员发稿和制作;广告内容缺乏监腐,流于不大不实,导致民
2、众的不信任;广告业处于广告业务员捐客时期;极少的开设广告公司的广告业者大都来自大陆,但也只是明花一现“史史:*1949年,赵君豪与丁宇人等首创大陆广告公司,推销报纸广告版面,是推客型广告公司的开端。*随后在1955年和1956年创立的艺文广告社、兴业广告公司以及联广广告公司,均属同类型公司。*1957年国立政治大学新闻系开始广告教育。台湾广告业初成第二届亚洲广告会议在日本东京举行,各湾首次组团参加,由郑品骗担任团长,团员有颜伯勤、陈福旺、王超光、吕耀城、钱存棠、许炳棠等人。在东京期间,主办方日本的最大的广告公司(电通)社长吉田秀雄积极向合湾团员介绍了广告公司对经济繁荪的贡献,并表示愿意协助各湾
3、建立广告代理制度。当时台湾经济逐渐起步,台湾电视公司已在筹备中,加上日本方面的支持,这些因素促使合湾广告业发展起来。颜伯勤,四十年代毕业于东吴大学,在台湾从事新闻工作及广告学术研究逾三十年,曾任各湾几家大报社的主笔、总经理、副社长等职,现任合湾辅仁大学企业管理系教授,是合湾广告界资深的广告作品评审人和台湾广告量研究专家。主要著作有广告学、广告经营管理学2、广告实例研究2、二十五年来合湾广告量研究。“。命命国园明3、60年代:广告公司规模小,但已有业务、媒介、设计等部门(2)早期广告公司一开始就沿着现代广告代理制的方向经营,放弃单纬媒介发稿的老路子。_ss(引1966年在台北召开的第五届亚洲广告
4、会议,使合湾地区广告界在经营制度、广告技术及借鉴国际广告新知识方面,都有巨大的收获。1962年4月28日各湾地区的第一家电视台一一台湾电视公司(TTC)开播,随后在1969年和1971年又有中国电视台CTV)和中华电视合(CTS)两家电台相继开播。合视开播,将台湾广告经营带入电视时代,直接促成多家广告公司成立,使得台湾广告经营步入真正代理商的时代。咤“s二、20世纪70年代成长期。这个时期的台湾,一方面经济持续大幅增长(1971-1973年经济成长率平均为13%),古一方面则面临严峻的外交困境,先是退出联合国(1971,接着台日断交(1972)断航(197弓。其中各日断交,以及陆续引发的拒用日货运动对广告业影响颇大,之前广告业日算客户很多而且固定,断交初期,日商广告费骗减,对广告业产生了很大的影响。不过台湾电视各陆续播出了一些较有影响的电视剧,培养了台湾民众看电视的习惯,希领台湾进入电视主导休闲娱乐的时代,间接地带动了电视广告量的成长。此时期一些有实力的企业组成了企业集团,大幅度增加了广告的投入,广告的总量每年都以2位数的速度稿步增长。广告市场的繁荣使大部分广告公司得以快速发展。饲金制收入稳定,它是由客户支付费用给媒介单位,再由媒介单位退给广告公司伯金,使广告公司经营状况令人满意广告代理业发展迈向正常化,促生创造能力
