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1、 数字电视产业基地厂房建设项目 可行性报告 目目 录录 第第一一章章前前 言言 第第二二章章项项目目概概况况 第第三三章章项项目目建建设设的的背背景景和和必必要要性性 第第四四章章市市场场分分析析 第第五五章章项项目目选选址址和和建建设设条条件件 第第六六章章项项目目功功能能定定位位 建建设设目目标标和和规规模模 第第七七章章建建设设方方案案 第第八八章章项项目目筹筹建建管管理理 招招投投标标与与实实施施计计划划 第第九九章章环环境境保保护护与与劳劳动动安安全全卫卫生生 第第十十章章节节能能专专篇篇 第第十十一一章章 投投资资估估算算和和资资金金来来源源 第第十十二二章章 效效益益分分析析 第
2、第十十三三章章 结结论论与与建建议议 第第十十四四章章 附附件件目目录录 前前 言言 为抓住中国高清数字电视产业发展的历史性机遇 依托 xxx 高清数字 科技产业有限公司在数字电视领域的标准领先优势 经 xxx 市 xxx 新区发 展和改革委员会备案 xxxxxx 数字电视产业基地发展有限公司拟在东到杨 高南路 西至市东供电公司 南到圆珠笔厂 北至东三里桥路范围内实施 xxx 数字电视产业基地厂房改扩建项目 受 xxxxxx 数字电视产业基地发展有限公司委托 xxx 现代工程咨询有 限公司根据项目建设单位的要求 通过实地调研及有关的针对性调查 依 据国家规范并分析相关的资料编制了本可行性研究报
3、告 项项目目概概况况 一 项目名称一 项目名称 xxx 数字电视产业基地厂房改扩建项目 二 建设单位二 建设单位 xxxxx 数字电视产业基地发展有限公司 三 项目选址三 项目选址 本项目位于 xxx 新区东三里桥路 用地范围东至杨高南路 南至圆珠笔 厂 西至市东供电公司 北至东三里桥路 图 1 1 项目所在地 四 项目建设规模四 项目建设规模 项目包括新建工业研发楼一栋 辅助研发楼一栋以及地下空间 改建 原有辅助研发楼一栋 总建筑面积约 70266 平方米 其中新建建筑面积 65102 平方米 改建建筑面积 5164 平方米 五 项目建设进度五 项目建设进度 本项目前期报批 筹建等工作已于
4、2010 年上半年开展 项目预计 2011 年 10 月初开工 2013 年 10 月竣工 项目总工期 2 年 六 项目总投资六 项目总投资 本项目总投资估算约为 4 98 亿元人民币 自有资金占 30 银行贷款 70 七 编制依据七 编制依据 建设项目选址意见书 沪浦规书 2010 BA31011520109018 建筑设计方案 国家有关税 费计缴的规定 同类或相似项目的工程造价决算资料 设备的市场价格及有关厂商的报价 xxxxxx 地区的工程造价信息 项目建设单位提供的资料及测算要求 八 八 结论结论 本项目的建设符合国家电视强国的战略需要 有利于 xxx 转变经济增 长方式并丰富 xxx
5、 综合配套改革的内容 形成 xxx 高新技术产业龙头优势 助力 xxx 抢占高科技产业的战略制高点 大力提升数字电视产业科技研发 能力 实现数字电视产业链在 xxx 新区集中集聚发展 项目社会效益巨大 经济效益明显 本项目的建设是必要且可行的 项项目目建建设设的的背背景景和和必必要要性性 一 一 项目建设的背景项目建设的背景 十二五规划纲要中重点提到要大力发展高新技术产业和文化产业 数 字电视以高新技术为背景是未来传播文化的重要途径 数字电视是未来电 视的发展趋势 被世界各国视为 21 世纪重点发展的战略技术 数字电视是从电视节目录制 播出到发射 接收全部采用数字编码与 数字传输技术的新一代电
6、视 它具有很多优点 如可实现双向交互业务 抗干扰能力强 频率资源利用率高等 它可提供优质的电视图像和更多的 视频服务 交互电视 远程教育 会议电视 电视业务 影视点播等 同 时 由于数字技术本身的特点 对于保护国家的信息安全来说尤为重要 数字电视由一系列技术链及产业群所组成 其产业链长 产业规模大 数 字电视产业包括数字电视标准体系 数字电视核心算法 技术 标准及其 知识产权和专利 标准化认证等 数字电视接收集成电路产业 数字电视 核心 IP 芯片等 数字电视接收关键软件产业 数字电视接收终端方案设 计 中间件 用户管理 条件接收等软件系统 数字电视接收终端产业 数字电视整机 机顶盒 便捷设备
7、等用户终端设备等 数字电视专用设 备产业 数字电视测试设备 演示设备 开发设备等 数字电视传输系统 产业 数字电视卫星 有线或无线广播网络运营服务 增值服务开发设计 等 数字电视演播室产业 数字电视演播室设备 相关软件 系统集成等 数字电视节目制作产业 数字电视节目制作 相关设备 内容生产等 和数字电视产业投资所形成的产业群 这一新兴技术产业已引起各主要大国的强烈关注 各发达国家根据自 己的国情 已分别制定出由模拟电视向数字电视过渡的方案和产业目标 数字电视产业链长 产业规模巨大 涉及巨大的市场规模和丰厚的产业利 润 其世界发达国家均通过核心技术创新及标准化工作 不断扩大其在全 球市场份额及领
8、导地位 从上世纪 90 年代以来 美国 欧洲和日本都分别 制定了 ATSC DVB 和 ISDB 标准 并在全球市场上进行竞争 我国是世界上最大的电视生产国及消费国 政府高度重视数字电视产 业 以自主标准研究 制定及实施为突破口 推动产业发展 政府相关部 门自上世纪 90 年代中期以来 即组织开展了数字电视技术开发与产业化工 作 1988 年完成国内第一套 HDTV 地面广播功能样机系统 1999 年进行 了国庆 50 周年天安门庆典的现场 HDTV 实况转播实验 之后 全面实施国 家数字电视研制开发与产业化专项 启动包括地面数字电视传播标准在内 的数字电视标准体系研究开发工作 数字电视业务试
9、验工作及产业化核心 技术开发工作 2003 年 我国有线数字电视开始快速全面启动 极大地促 进我国数字电视研制生产 运营服务和消费电子产品从模拟到数字的转变 全国各地有线电视运营商 探索了各种各样的模式开展数字电视的有限运 营 2006 年 8 月 18 日 中国自主知识产权的国家地面数字电视传播标准 正式颁布 2007 年 8 月 1 日该标准正式实施 2008 年 1 月 1 日 中央电 视台正式采用自主知识产权的地面数字电视传输标准启动延时奥运高清晰 广播 标志着我国广播电视数字化已经进入了全面数字化阶段 2008 年 1 月 4 日 国务院办公厅向各省 自治区 直辖市人民政府 国务院各
10、部位 各直属机构印发了 关于鼓励数字电视产业发展的若干政策 2008 年通 过数字高清晰度电视向世界播出北京奥运会节目 2009 年首次采用地面数 字电视国家标准向全国人民直播国庆阅兵 首次真正实现高清数字电视全 国范围内正式播出 2010 年世博会期间运用无线数字电视广播传输技术构 建世博信息指挥平台对疏导公共交通 平衡参观人流 应对超大客流和极 端天气 以及实时播报安全须知 紧急提示等方面发挥了重要作用 关于鼓励数字电视产业发展的若干政策 明确要求全面加快数字电 视产业 并强调 2015 年停止播出模拟信号电视信号 而且我国要成为全球 最大的数字电视整机和关键件开发和生产基地 实现由电视生
11、产大国向数 字电视产业强国的转变 由此可以估算出我国数字电视产业所蕴含的商机 如果考虑到现代家庭宽敞花 数字电视设备更新换代 新媒体业务启动 预计未来数年数字电视的用户终端设备需求将是现有模拟电视的 2 倍 此 外 我国数百家电视台的制作和广播设备也要进行大规模的更新换代 整 个传统的电视广播供应链将被打破 数字电视供应链和产业链将逐步形成 由此推算 中国数字电视产业链的商机在理论上将超过 1 5 万亿元 产业 前景诱人 市场机会巨大 二 项目建设的必要性二 项目建设的必要性 1 1 困扰我国数字电视产业发展的瓶颈 困扰我国数字电视产业发展的瓶颈 自主核心技术创新基础薄弱 力量分散 由于数字电
12、视应用涉及技术 面广 核心技术 IP 多核芯片及其软硬件系统等技术链上游产品研究开发周 期长 投资大 面对竞争激烈的国际国内市场 我国分散的芯片 方案及 系统设计企业往往难以独立形成系统的 持续的研发能力 国内大部分芯 片设计企业投资规模较小 产品单一 技术积累支离破碎 无法形成与国 外大公司相抗衡的核心竞争力 即使是我国在产业链上的个别技术环节上 形成了核心技术突破 其整体上对配套技术的整合 对未来技术的把握 对技术管理的理解及产业规划方面等方面软课题研发能力都严重不足 从 而阻碍了自主核心技术创新体系的成长 自主标准实施 推广及管理力度不足 尽管我国在数字电视领域已经 颁布了地面数字电视
13、数字音视频编解码技术多项自主核心技术标准 但 是整个自主知识产权标准体系尚未形成 已有的国家标准或行业标准的推 广及管理力度不足 但是如何管理和推动各级广播电视运营商有序开展符 合自主标准的业务广播 探索各类符合自主标准的新型业务 如何向更大 范围的国内企业提供自主标准的技术授权及标准推广服务 完善知识产权 整体管理业务 有序地向设备厂商提供技术规范认证并开展面向百姓使用 宣传的力度不够 广播需求多样化 终端制造共性技术支撑缺失 由于中国广播电视行 业发展的历史原因 存在中央 省 市 县四级办台的基本特点 加上我 国各地区经济发展的不均衡性 导致我国整体上对于广播电视的业务技术 需求和运营模式
14、非常复杂 正是由于我国广电业务的多元化 导致一头的 国内面向广播需求的终端研发及生产企业则苦于无法把握快速的市场变化 无法及时设计出满足用户需求的产品和方案 以至于不是盲目生产就是一 味等待 从而反复错失产业良机 而另一头的广播运营商则始终抱怨国内 产业准备不足 越发推崇国外产品 高新技术研发的软性公共服务支撑体系缺失 数字电视产业作为高新 技术 其在核心技术成果产业化方面需要诸多共性的技术管理 资本服务 行业研究 政策分析 工商配套 税收优惠 市场推广 人才招聘 品牌 建设 物业服务等软环境支撑 随着数字电视产业的启动及行业竞争格局 的加剧 如何有效地为企业提供及时的公共服务成为产业发展的公
15、共问题 2 2 建设 建设 xxxxxx 高清数字电视产业基地的机遇高清数字电视产业基地的机遇 我国广播电视从模拟向数字转换的高潮即将到来 随着我国模拟向数 字转变的整体计划确定 2015 年 我国将正式关闭模拟电视广播 因此 未来十年将是我国的数字电视产业发展的一个黄金成长期 随着奥运高清 频道的开播 我国的数字电视市场已经开始全面启动 各地加紧筹建数字电视产业基地 围绕数字电视产业基地建设 北京 深圳 成都和广州纷纷围绕其自身产业基础开始筹建数字电视产业基地 希望通过产业基地集聚形成区位的产业竞争优势 国外数字电视标准组织及其企业加快抢占市场 国外数字电视的 标准组织及企业早就关注 垂涎中
16、国巨大的数字电视市场 并千方百计的 介入我国标准制定及核心技术研发 随着我国数字电视市场启动 他们蓄 势待发 准备进一步抢占我国数字电视产业市场 我国薄弱的数字电视下 游产业由于长期缺乏核心技术支撑 整体上无法与其抗衡 自主研发企业 规模小 产品单一 技术积累缓慢 无法引领中国整个数字电视产业的发 展 民族数字电视产业的生存和发展再次拉响警报 数字电视产业的战略商机随之涌现 数字电视等相关市场广阔 以核 心技术产业化依托的数字电视及相关产业将在三年内有望带动数字电视机 及相关产品年数千万亿元的产值 并有望在我国的 十二五 期间成为支撑我 国国民经济的支柱产业 3 3 建设 建设 xxxxxx 高清数字电视产业基地的前景高清数字电视产业基地的前景 充分认识数字电视产业发展的必要性 尽快解决和突破中国数字电视 产业发展瓶颈问题 关键在于加快设计和搭建一个以实现国家战略 集聚 全国资源 实现企业化运作的数字电视产业基地 以集聚和掌握共性关键 技术为特点 以广播主流应用为导向 及时响应运营商技术方案需求 有 效积累优质 IP 资源 推动集成电路 系统设计群体 形成持续的 丰富的 产品开发集
