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1、.本科生毕业设计开题报告书题目名称 XXXX XXXX XXX系列包装设计 学生姓名 学号 学 院 美术学院 专业年级 艺术设计专业 指导教师 XXXXXX 职称 填写时间 一、选题的依据：1、本选题的理论、实际意义 理论意义：包装其不仅是保护商品、便于储运，而且还具有积极的促销作用。在科学进步和经济高度发展的年代，商品包装设计已成为科学、艺术、文化相结合的产物，需要独特的创意、奇巧的构思以及与现代技术的完美融合。然而吸收民族特色、表现乡土风情的富有商品个性化的包装是包装设计发展的必然。实际意义：我所做的杜仲茶叶的一系列包装，在反映地方性文化、体现民族特色的同时，还会考虑到包装造型、制作工艺等
2、。从而吸引消费者，又展现出地方性的特定文化传承。2、 综合国内外有关本选题的研究动态和自己的见解随着我国社会主义市场经济的不断发展和完善，包装已由商品的附属地位逐步演变成为商品的重要组成部分，具有极其明显的商业价值。其价值赋予了包装的使命不再是原始的一般字面上“包”与“装”的概念，而是集美术设计、商品介绍、使用说明为一体的销售形式。 包装是与消费者接触最广泛、最频繁的视觉形象。商品包装设计作为一种高度知识密集型的创造活动，在诱导消费、提高商品竞争力、促进企业发展等方面起着重要作用。而在质量保证的前提下，个性化的商品形象就是最有效的促销手段。因此越来越多的企业已经开始注重对本企业的商品进行专业的
3、包装设计，以及对商品现有包装进行全新的包装升级。在国际市场的大背景下，包装设计是产品外观的必要元素，承载着信息沟通的重要作用，自然要求寻找国际共通的视觉语言。包装设计又是现代设计多元化的需求。我所做的杜仲茶系列包装是从文化传承的角度为切入点，运用精巧工艺技术，更加彰显其地方特色。包装在保护、装饰产品的同时，又成为宣传地方特色和彰显文化底蕴的重要载体。二、研究内容1、张家界杜仲茶业包装的现状： 张家界是有名的“中国杜仲之乡”，杜仲是中医传统中药材，中国古代著名的医药学家 李时珍所著 本草纲目载杜仲，能入肝补肾，补中益精气，坚筋骨，强志，治肾虚腰痛，久服，轻身耐老。杜仲列为中药上品已有2000多年
4、的历史。李时珍曰杜仲久服轻身耐老，说明杜仲有病治病，无病保健的功效。 但张家界茶叶包装千篇一律，大部分以直观的运用张家界风景作为创作元素，画面呆板缺少创意，包装形式上缺少个性与创新，难以在众多茶产业中突出，不利于产品的销售。2、杜仲茶系列包装的定位： 杜仲茶包装将融入张家界地方民族特色以及文化元素，并设计个性造型、采用精致雕刻工艺，提高产品档次，以旅游产品和礼品形式注入于市场。3、杜仲茶系列包装的表现形式：杜仲茶外包装整体会以纸包装的形式出现。杜仲茶的系列包装设计落脚点在地方特色与文化上，因而在设计中会渗透一些地方建筑与书法的设计元素，以体现出茶业的历史悠久与地方文化底蕴。包装部分会使用到木质
5、材质，并使用雕刻工艺，局部将应用烫金工艺，以提高产品的档次，4、作品的形式为：配套包装、分为系列化、POP包装、手提袋等，均要求相互联系，突出主体思想。三、研究方法、技术路线、实验方案及可行性分析（一）研究方法调查分析法：针对杜仲茶的现状展开市场调查，并对其进行分析、研究、思考，以便确定设计主题思想。文献法：分析国内外目前比较优秀的包装作品，并仔细的去理解分析。获取一些重要的设计方法和知识，借鉴并吸收好的创意，运用到自己的设计创作上来。资料收集法：对包装设计个方面的资料进行收集，了解现在包装设计的动态和趋势。比较法：通过对国内外优秀的包装设计作品进行分析比较，把自己做的杜仲茶叶系列包装与其对比
6、，在这个基础上吸收优秀的设计意识，开阔自己的视野。（二）技术路线技术路线：主要通过手绘、摄影、电脑辅助设计来完成整个设计。（三）实验方案可行性试验方案：通过进行创意思考，画草图、一稿、二稿的不断改良和完善，对与主题相适应的图片、摄影作品、手绘图进行图形创意设计、处理，达到自己理想的效果。可行性分析：杜仲茶叶作为张家界的一种文化商品与旅游产品，又具有地方特色，消费群体主要针对各地游客与爱好喝茶的人群。本包装设计的目的是在传统文化中吸取营养，将地方性和现代性相统一，通过包装传递张家界的地方特色与杜仲茶本身的好处，并推动杜仲茶的销售逐步扩大市场。四、进程安排和采取的主要措施进程安排一、毕业设计开题准
7、备，明确毕业设计任务。2010年11月16日至2010年11月27日二、开展毕业设计项目调研活动及设计实施初级阶段。2010年11月30日至2011年1月15日三、毕业设计中期实施阶段。2011年3月10日至2011年3月15日四、毕业设计完善及定稿阶段。2011年4月15日至2011年4月20日五、毕业答辩准备阶段。2011年4月20日至2011年5月10日主要措施：1.针对杜仲茶叶系列包装的功效进行分析，确定设计的思路。2.通过收集、分析资料，进一步明确设计的主题风格进行具体的创作。五、主要参考文献（不少于10篇）1胡红忠，郑皓华.装饰图案设计M.武汉:武汉理工大学出版社,2005.2曹方
8、.视觉传达设计M.南京:江苏美术出版社，2002.3陈海鱼.包装装潢设计M.长沙:湖南美术出版社，1997.4周建中、冯斌.新标识M.辽宁：辽宁科学技术出版社，2004.5饶平山.包装设计中的消费心理研究J.包装工程，2005（2）.6靳埭强.中国平面设计与包装设计M .上海：上海文艺出版社，2003.7柳林，王晔，彭立.包装装潢设计M.武汉：武汉大学出版社，2004.8杨苗.产品包装书籍装祯M.北京：江西美术学出版社，2005.9尹定邦.包装设计与文化意义M.长沙：湖南科学技术出版社，2003.10张宗登.论本土化包装设计J.艺术探索，2007（2）.六、指导教师意见 指导教师签名： 年 月 日七、指导小组意见负责人签名： 年 月 日研究
