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1、我国服装业存在的问题摘 要服装产业，由于与人们的日常生活极为接近，市场需求每时每刻都不曾间断，故一直被称为永不衰落的产业，拥有极为广阔的前景。作为世界工厂的中国早在2000多年前就开辟了丝绸之路，随着时代的变迁，品牌服装业在中国占有绝对的市场份额。时至今日，中国已经年产服装百亿件，掌握全球服装总量超过60%的市场份额，是不折不扣的服装大国。随着20世纪末和21世纪信息技术突飞猛进，现代社会已从工业化迈入了信息化，进而促使各行业都走了信息化管理的康庄大道，服装业也是如此。关键词 服装业概况结构调整品牌设计PROBLEMS EXISTING IN CHINAS CLOTHING INDUSTRY
2、AND ITS STRUCTURE ADJUSTMENTABSTRACTThe cloth in gindustry,withthe daily life of peoplevery close,the market demandhas not stoppedall the time,so ithas been called thenever decline of theindustry ,has the extremelybroad prospect.China as the worlds factoryin the early 2000 yearsago opened theSilk Ro
3、ad,along withthe changes of the times;brand clothingindustryoccupies the absolutemarket share inchina. Today,Chinahasan annual output of10 billionpieces ofclothing, grasp of fashiona total of more than60% market share,ishundred-percentclothingpowers.With theend of twentieth Century and twenty-first
4、Centurymake a spurt of progressof information technology,modern society hasentered theinformationfrom industrialization,and to promotethe industry hasgonebroad road information management,so is thegarment industry.KEYWORDSOverview of the clothing industry，Structuredadjustment，Brand design目 录中文摘要I英文摘
5、要II引言11 服装业概述22 我国服装业发展现状22.1 我国服装业的发展历史22.2 我国服装业的发展方向32.2.1 制度创新32.2.2 技术创新32.2.3 市场创新32.2.4 管理创新42.3 我国服装业的品牌设计42.3.1 进行品牌服装设计的必要性42.3.2 品牌服装业的设计方案62.3.3 CI设计筹划73 我国服装业发展面临的问题93.1 没有强有力的产业集群93.2 管理已经失控自暴自弃93.3 区域经济冲突93.4 供需失衡，产品结构调整难以到位114 我国服装业结构调整的必要性及策略124.1 服装业结构调整的必要性124.2 结构调整的策略124.2.1 加强国
6、企改革124.2.2 优化企业结构124.2.3 加快区域调整134.2.4 推进产品开发13结束语15致谢16参考文献1714 / 18引 言服装行业作为中国入世后做受益的行业，服装品牌国际化已成为不少国内服装企业和企业家努力追求的目标。目前，雅戈尔、杉杉、报喜鸟、李宁等国内的知名品牌都已在国内市场暂露头脚，而我国东部地区也伴随服装产业集群经济的迅速发展，在产销全面增长的同时又涌现出一批有实力的服装品牌在积极谋划品牌的转型和品牌国际化的定位。1 服装业概述中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，20
7、05年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。2007年1-12月份，中国规模以上服装企业累计完成服装产量201.59亿件，其中梭织服装94.56亿件，针织服装107.03亿件，与2006年同期相比分别提高了14.36%、13.13%和15.47%。规模以上企业产量约占全行业服装总产量的39%，比上年同期提高了近6个百分点。2007年全行业服装产量为512亿件，与2006年持平，其中：梭织服装178亿件，同比下降1.11%；针织服装3
8、34亿件，同比增长0.60%。2008年1-3月，累计生产服装431221万件，累计同比上涨5.87%。1-3月份全国梭织服装累计产量198424万件，累计同比增长5.93%；全国针织服装产量累计为232797万件，累计同比增长5.81%。对于服装行业而言，“十一五”发展的重点任务是：加大、加快服装自主品牌建设，吸纳国际化设计人才，提高产品设计能力；加强产品设计和市场推广；积极寻找国际市场突破口，利用国际化营销手段，提高自有品牌出口比重，力争到2010年形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌；积极推广使用先进服装设备，到“十一五”末行业国际先进水平设备比重要达到50%，劳动生产率提高到7000
9、0元/人年。2 我国服装业发展现状2.1 我国服装业的发展历史中国服装历史悠久，可追溯到远古时期。服装和农、牧业及纺织生产水平密切相关。20世纪90年代中国服装的发展，为树立中国服装的国际形象创造了生存的条件，而我国的服装正处于从自然品牌到设计品牌的关键时期，作为中国的服装设计师要不断地挖掘中国的文化，以历史、文化遗产为设计灵感，不断创新，挖掘服装的内在精神文化。只有将服装文化植根于民族传统、时代特征，结合企业文化、商业运作加以研究、发展，才能创造良好的服装文化，促进服装业的发展，为弘扬中国民族文化重振“衣冠王国”的雄风。最近，最受青春时尚的女性欢迎的应该算是韩版服装了。韩版服装，尤其是女装以
10、新款不断、品种繁多、时尚靓丽而长久受到爱美的女孩子的欢迎。服装有保健和装饰两方面作用。服装能保护人体，维持人体的热平衡，以适应气候变化的影响；表现在服装的美观性，满足人们精神上美的享受。2.2 我国服装业的发展方向2.2.1 制度创新制度创新实质就是生产关系的变革。通过制度的调整、完善、改革和发展，建立服装产业新的生产要素组合方式或新的产权制度，从根促进服装产业的发展。为了确保制度创新的实现，政府要对服装市场给予引导，修正由于供求失衡造成的市场偏离、失灵带来的无效率和低效率现象，政府要制定一些公共政策，包括财政、税收、金融等政策，来证服装产业的稳定增长及收入的公平分配。2.2.2 技术创新技术
11、创新是服装产业创新系统的核心。技术创新主要包括服装新款式、新产品的研究与开发，服装新面料、新工艺、新设备的研究与应用，以及对服装企业生产技术相应的更新与改造，提高服装产品的文化含量、技术含量和附加值等。在知识经济时代，服装产业的发展更多地得益于现代高新技术的飞速发展，包括新材料技术、生物技术和信息技术。数码技术在服装产业中的应用，包括服装CAD设计、电脑制版、电脑配色、服装图案的多媒体数据库管理、电子商务等各种信息技术，从生产、管理、销售等各个环节对服装产业经济的发展产生广泛而深远的影响。2.2.3 市场创新当今服装市场竞争异常激烈，通过市场创新能够及时发现更多的服装新材料、新技术、专业设计人
12、才和管理营销经验，实现与服装企业现有资源的优势互补，从而为调整和完善产品结构，开发新的服装产品提供必要的条件。为了保证整个服装产业健康有序地发展，要求能迅速快捷地获取服装的市场需求信息，生产适合市场适当产量、适当价格的服装产品。注重需求分析，明晰服装市场划分，认真研究消费者的消费心理和消费需求，创造和引导多姿多彩的生活方式、追求时尚与个性，生产周期短、更新快、高质量的服装产品，过网络营销、消费者需求预测等一整套快速反应机制减少服装产品的库存，实现利润最大化。市场创新是服装产业各种创新的起始点和终结点。任何一个服装企业都要在市场上通过竞争追求最大的投入产出比，因此，市场决定了服装企业的方向，决定
13、了服装企业的效益，市场创新会促使服装企业加大服装新产品的技术研发投入，使之更快速地反映市场需求。旺盛的市场需求促进了我国纺织服装内销比重的进一步提升。同时，通过建立服装产品质量标准、服装产品市场形象以及服装产品分销渠道等建立服装产业竞争规则，通过相关政策法规建立服装配额的出口机制，采用现代营销方法开拓新的服装客户资源，使服装企业的创新成果能得到扩展，从而进一步增强服装企业的竞争实力。2.2.4 管理创新管理创新是服装产业发展的基础，其功能是营造一种良好的经济环境，保障和推进服装产业的技术创新。通过引入全面质量管理体系，将服装产业主体的各项管理工作纳入规范化、程序化的运转轨道，加快同国际先进水平
14、接轨，建立起面向市场的服装产业内部组织框架，形成服装产品开发活力、行为激励体系及高效运作的机制，保证服装产业经营管理的连续性和有效性，使之不断适应激烈的市场竞争要求和经济发展趋势。建设服装产业创新系统，推动服装产业科技进步与创新，需要进行管理创新。管理创新对技术创新具有良好的指导作用和推进作用。在深化体制改革，建立现代服装产业制度条件下，建立动态反馈的全过程管理机制，创造一种新的更有效的方法来整合服装产业内外资源，协调、改进和完善服装产业内的相互关系。在服装产业的创新实践活动中，必须以理念创新为引导，制度创新为保证，技术创新为核心，管理创新为指导，市场创新为目标，通过创新提高服装产业的核心竞争
15、力，实现服装产业的可持续发展。2.3 我国服装业的品牌设计2.3.1 进行品牌服装设计的必要性众所周知，服装行业是最具竞争性和挑战性的行业之一，无论是大众服装名牌还是高品位的服装名牌，其产品的内在质量是基础和前提，要使产品不断地有新的面貌出来，顺应瞬息万变的服装市场，关键在于设计师对产品的整体把握：立足于民族的优秀服装文化基础之上，把握国际服装发展的脉搏，具有活跃的设计思维和超前的创新意识。由此可见，设计师在开发服装名牌中起到至关重要的作用。服装名牌的设计开发是以国际流行趋势为宏观背景的，同时也是以拓展国内市场为主要目的的，因此设计师在开发名牌时要在了解国际服装市场整体流行趋向的基础上，需要认真分析和研究国内服装市场的具体现状，找准国际流行趋势与国内服装市场之间的融会点，善于有选择，有取舍地借鉴和运用其相关的设计要素，使服装名牌的设计开发即与国际服装同步又保持自身的文化特色和市场运作机制。虽然服装名牌有其国际性的一面，但更多地带有较强的民族文化特色和地域特色。这种特色的形成不仅是由服装企业和设计师的设计风格决定的，也是由消费者的审美倾向决定的。无论是大众服装名牌还是高品位服装名牌都是由产品与消费者
