广播电视概论、发展和特点

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1、1 广播电视概论 发展和特点 广电媒体从业者的生产目标 2 广电产品所涵概的内容 l功能 l品质 l价格 3 n服务 n品牌 n包装 产品价值产品附加值 什么是广播电视 4 一般认为通过无线电波或通过 导线向广大地区或一定区域传送声 像节目 统称广播 5 声音广播 电视广播 6 无线 有线 开路 闭路 卫星 网络 7 广播电视的特征 8 F受众广泛 F实效性强 F丰富直观 F接受随意 F顺序限制 F流媒体性 9 广播电视组织结构与体制 10 F国有型 中国 前苏联 美国之音 F公共机构经营型 NHK BBC F私有商业经营型 CNN FOX HBO 11 广播电视传播观念与功能的发展 12 影

2、响广播电视发展的主要因素 13 F通讯技术的不断更新与发展 F受众教育水平的提高 F信息需求的增加 F商业利益的趋势 F政治角力的需要 14 三种人看电视 两种人办电视 15 广播电视传播中的信息问题 16 F新闻的本质是信息 F新闻的价值大小取决于信息量的多少 有效信息量与单位时间比 17 广播电视信息传播的特点 F信息时效性强 F信息传播覆盖广 F受众层次分布丰富 F传播接收方便 F 利益性 信息搭载能力强 F容量巨大 18 适应当前中国的信息观和时效观 F市场经济的海量信息需求 F满足普通受众的信息需求 F市场竞争条件下的信息与时效 19 信息观 实效观的具体体现 大信息量和快节奏 20

3、 F新闻直播 F滚动播出 F 大新闻 架构 F优化广播电视新闻的报道形态 21 新闻直播 广播电视的直播 是节目 直接 播 出 的简称 是指不经过预先 录制或录像将事件现场情况 演 播室播讲或表演同步播出的广播 电视传播形式 22 滚动播出 指广播电视新闻首播之后 以正点为单位增加新闻播出次 数 在后续播出时视新闻的重 要程度增减删改 并随着事件 的发展变化 每次播出都增加 新信息 淘汰旧内容 而非简 单重播 23 大新闻 架构 以新闻为骨架 包括整点 半点 深度报道和新闻评论 专栏 大板块中的新闻话题 交通信息 经济信息 以及有 关新闻和社会事务的谈话节目 及其他服务性新闻 互相补充 共同满

4、足受众的信息需求的 广播电视节目机构形势 24 大新闻 架构的传播优势 F可以补充整点半点新闻深度不足 的弱点 F可以满足各群体受众的不同需求 F可以进一步形成和发展新闻在广 播电视节目链中的骨架作用 25 优化广播电视新闻的报道形态 F优化广播电视新闻的报道形态 就是说它可以用一般性的报道形 态 同时它也可以采取优化的 具有创造性的报道形态 F现场报道应该成为广播电视新闻 的基本采访报道的形态 F加强报道深度 26 群分化 细分受众 窄播化 27 群分化社会中的受众特征 F受众兴趣多元化 F受众更关注自身利益 F受众权利意识增强 28 满足受众应该是一种习惯 F满足受众的实在和潜在信息需求

5、是确定传播内容的主要依据 F适应受众的接受能力 F适应受众的接受习惯 29 细分受众 30 细分方式 细分电视传媒市场不能仅靠一 种方式 必须尝试各种不同的变 量和变量组合 以便找到分析市 场结构的最佳方法 通常以地理 人口 心理和行为为主要变量 31 受众的地理细分 可以分为城市 农村 城 市又可以分为发达城市 中等 城市 落后城市 农村可以分 为发达农村 中等农村 落后 农村 城乡的自然条件 文化 传统 风俗习惯等方面的差异 使得受众对传媒产品的需求 不同 按地理因素细分 利于 开拓不同的市场 扩大市场份 额 32 受众的人口细分 指的是根据各种变量 如 年龄 性别 家庭人口 家庭 生命周

6、期 收入 职业 教育 宗教 种族 国籍等 把市 场分割成群体 人口特征是估 计目标市场的规模 有效进入 市场的细分依据 原因 一是受众的需要 欲望和接收 常随人口变化而变化 二是人口的标准 比较稳定 比绝大多数其他变量的资料 容易获得 变量容易衡量 33 受众的心理细分 是指按社会阶层 生活方式或个性特征 等 把受众分成不同的群体 社会阶层是一 个社会的相对稳定和有序的分类 每类成员 都有类似的价值观 兴趣及行为 它是根据 职业 收入 教育 财富和其他因素综合衡 量的 但由于社会阶级的划分不那么固定 严格 而且可以变化 所以媒体市场单纯的 就受众心理阶层划分不易实现 生活方式是 指通过其活动

7、兴趣和观念表现出的一个人 生活的形式 它比社会阶层或性格更能说明 问题 媒体机构可以通过调查受众的活方式 去将市场细分 争取最忠实的观众 34 受众的行为细分 指的是按照受众对电视产品的了 解程度 态度 使用以及反应 把受 众分割成群体 包括接收 购买 时 机 有想法去接收 实行了接收行为 经常性地接收 寻求利益 受众 从中寻求最为主要的利益 用户状 况 非用户 以前用户 潜在用户 初次用户 经常用户 使用率 偶 尔使用 一般使用 经常使用 等 受众行为是一种外在的表现 比人们 内在的心理活动更容易判断 因此受 众行为因素是更为重要的传媒市场细 分标准 35 窄播化 F系列广播台 F专业频道

8、36 广播电视的服务与娱乐功能 F主功能与多功能 F服务功能 不宜列入新闻 教育 文化 娱乐的内容 F娱乐功能 教育与引导 审美 休闲 寄托与移情 37 广播电视节目 38 广播电视节目 所谓广播电视节目 是指电 视台或电视台以外的公共或私营 的电视节目制作的机构 如广播电 视广告公司 广播电视文化传播 公司 影视制作公司等 为播出 交换和销售而制作的表达某一完 整内容的可供人们感知 理解和 欣赏的视听作品 广播电视节目 是电视传播内容和形式相结合的 基本单位 同时也是广播电视台 播出的具体项目和单元 39 广播电视节目的大众传播特点 韦氏大辞典 对大众传播的定 义为 由组织化的传播机构和组织

9、 化的专业人员制作传播内容 运用 大众传播媒介 向一群广大而不确 定的人群 密集地 大量地传递信 息的行为 40 广播电视的 九口 之家 广播电视节目具有集艺术 产品 精神产品和信息产品于 一身的特点 电视节目是在传播信息的同 时 把客观事物运动变化中的 美传播出来 给人以一种心情 上的愉悦 情感上的共鸣 情 绪上的调节 精神上的享受 41 电视节目的分类 42 一 按照节目在电视传播活动中所显 现的主要性质及其功能来划分 F新闻类节目 F社会教育类节目 F文艺类节目 F服务类节目 这种划分方法是目前国际通行的划 分方法 其优点是所有电视节目它几乎 无所不包 缺点是分类过粗 不足以体 现当前电

10、视节的具体形态 交叉过多 许多节目可以兼类 43 二 按照节目所纪录和反映的客观事物的内容 进行划分 也就是通常所谓按题材划分 F政治题材节目 F经济题材节目 F军事题材节目 F科技题材节目 F文艺题材节目 F法制题材节目 F民族题材节目 F宗教题材节目 44 这种划分方法的优点是可 以将节目划分和社会热点题 材相结合 从而检视一个时 期里电视节目的设置和摄制 的布局安排是否合理 这种 划分方法的缺点仍是节目交 叉现象严重 而且从量的角 度来看几乎永无止境 可以 无穷无尽地划分下去 三 按照节目的服务对象 受众 来 划分 也就是所谓对象性节目 A 按对象年龄划分可分为 F少儿节目 如中央电视台

11、的 大风车 F青年节目 如中央电视台的 12演播室 F老年节目 如中央电视台的专 栏节目 夕阳红 45 按照对象角色划分可分为 F学生节目 如 第二起跑线 中央电视台 F工人节目 如 当代工人 状元360 中央电视台 F农民节目 如 田园大舞台 中央电视台 乡村发现 湖 南电视台 F军人节目 如 人民子弟兵 超级战士 中央电视台 46 按照对象性别来划分 只有女性节目 如 半边天 中央电视台 47 四 按照节目的形态来划分 F日常型节目 如 新闻联播 中央电视台 各地 卫视新闻 都市报道 天津电视台 各台的日 常电视剧 F杂志型节目 如 东方时空 新闻调查 生活 天下足球 中央电视台 F综合型

12、节目 如 正大综艺 同一首歌 中央 电视台 快乐大本营 湖南电视台 F特别型节目 如 香港回归现场直播 十五大 专题报道 三峡截流现场直播 邓小平 周恩来 中央电视台 大型电视系列片 话说 长江 中央电视台 F竞赛型节目 超级女声 名声大振 湖南 电视台 48 五 按照节目的播出方式划分 F录播节目 广义的录播节目包括所有非现场 直播的电视节目 狭义的录播节目 则专指 某一栏目 或某台以录播形式制作播出的节 目 F直播节目 是指那些以直播形式制作播出的 电视节目 比如现在中央电视台的整点新闻 节目 足球之夜 大风车 和所有现 场直播给电视观众的各类电视节目 F双向或多向对传播出节目 这是以传输

13、和播 出方式为标准划分出来的节目形式 它既可 以是直播 也可以是录播 49 广播电视栏目F 50 栏目 栏目 在报纸杂志中称之谓 专栏 它是 以一个相对集中的主题为中心的一组或多组稿 件 这些具有共同点的稿件 如类似的主题 类似的题材 类似的体裁或类似的风格的几 组稿件放在报纸或杂志的一个版面或占据版面 的一个局部 并标以这些稿件一个统一的标题 继而以花边的形式与这些稿件以外的文稿隔 开 以示区别 据 新闻工作手册 中对 专栏 的解释 专门刊登某一种内容稿件的版面 专栏一般都 有固定的名称或位置 在报刊版面中具有相对 独立性 也可以进行单独而集中的稿件组合 引自 新闻工作手册 第606页 新华

14、出版 社 年出版 51 栏目 广播电视栏目 广播电视栏目是从报纸杂志 的编辑中借用过来的专用名词 广播电视栏目是广播电视编导们 在广播电视节目的创作过程中 从报纸杂志的编辑中借用过来的 一种广播电视节目包装策划理念 广播电视节目创作的节目结构 形式和广播电视节目编排思路 52 电视栏目 电视栏目就是在固定的名称下把若干 个内容相似 相近或表现和反映同一宗旨 的一组 一串小节目 经过电视编导重新 包装编辑 在固定时段中播出的节目 在 这里固定时段中播出的固定的名称就是栏 目名称 栏目内容相似 相近或表现和反 映同一宗旨的一组 一串小节目就是习惯 上讲的小板块或小栏目 简而言之 电视 栏目可以概括

15、为在固定的名称下若干个内 容相似 相近的小板块或小栏目重新包装 编辑而成的节目 视栏目的优势 53 电视栏目的本质 电视栏目是一种电视节目的 编辑形式或称电视节目的包装形 式 它与报刊杂志的专栏一样 是一种编辑排版的形式 54 从其反映的内容来讲 这种 编辑和包装可以包含新闻 经济 文化 教育 科技 卫生保健 艺术 体育等各个方面的节目 55 栏目内容的重新编辑和包装的优势 F有利于电视观众记忆和收视 F有利于电视台对电视节目的管理 运作和编排 56 广播电视新闻节目与栏目 57 不同媒体的新闻周期与新闻时效 F报纸的新闻周期 24小时 F电视的新闻周期 实时 F网站的新闻周期 每分钟 F广播

16、的新闻周期 实时 F杂志的新闻周期 每周 每月 58 新闻报道的三个层次 F事件本体 F新闻背景 F发展与影响 59 5W的归属 事件要素 新闻由五要素构成 即发 生新闻的主角 谁 发生的 事情 什么 发生的时间 发生的地点 发生的原因 五 要素用英文词汇来表示就是 who 谁 what 什么 when 时间 where 地点 why 原因 因为五个 英文词汇都以W开头 所以也 将这五要素简称为五W 60 新闻背景在新闻报道中的地位和作用 一般来说 新闻背景是指对新闻事件 发生的历史 环境与原因所作的说明 它 解释事件发生或人物成长的主客观条件及 其实际意义 是为烘托和表达新闻主题服 务的 也就是说 新闻背景大多是早已发 生或早已存在的事情 本身并不是新闻 更不是新闻主体 在新闻成分中处于从属 地位 但是从另一方面看 新闻背景对更 完整 更全面 更充分地认识新闻事实的 本质 突出新闻事实的新闻价值 又可发 挥不可替代的重要作用 接下页 61 接上页 新闻背景选择得恰当 运用得充分 新闻的主题思想 就会被挖掘得更深刻 新闻价值 就会体现的更充分 反之 新闻 事实的新闻价值就难以得到充分