家电行业分析_2

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1、家電行業分析 Homeappliance marketresearch Designchangeeverything Efficientachievementdesign 王春洋非二101404234 目录 概述 家居环境分析 市场调查 家用臭氧消毒机设计流程 家電 目录 概述 发展史 定义 势趋 assortment phylogeny trend 分类 classify 家電 提供视听娱乐 创造舒适优美环境 帮助执行家务劳动 定义 指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子器具 又称民用电器 日用电器 使人们从繁重 琐碎 费时的家务劳动中解放出来 为人类创造了更为舒适优美 更有利于身心健康的

2、生活和工作环境 提供了丰富多采的文化娱乐条件 家用电器问世已有近百年历史 美国被认为是家用电器的发祥地 家用电器 简称家电 是指以电能来进行驱动的用具 定义 发展史 国内 1978年以前 萌芽期 1955年 天津医疗器械厂试制出第一台使用封闭式压缩机的冰箱 1956年 生产冰箱 供医院及科研单位使用 并试产洗衣机 1958年 天津第一台黑白电视机诞生 标志着当时与日本基本处在同一水平 1962年 沈阳试制出中国第一台洗衣机 1965年 上海空调机厂生产出中国第一台空调器 1970年 中国第一台彩色电视机诞生 拉开了中国彩电生产的大幕 但生产规模 产量 性能 质量等方面与同期已进入高速发展的日本

3、相比差距明显 1976年 广州试制成功全塑喷流式洗衣机 随后 波轮式套桶洗衣机在无锡试制成功 老 三大件 自行車 縫紉機和鐘錶 发展史 国内 1978年1月 国务院决定成立了五金电器工业局等措施 对发展家用电器工业起到了积极作用 1981年 中国家用电器工业标准质量检测中心在北京成立 1998年 全球数字化浪潮已席卷到中国 国产第一代全数字彩电投放市场 1978年以后 质的飞跃 2003年非典病毒肆虐 引得健康家电风行 发展史 国内 1999年以后 中国的家电生产企业开始大规模地进入国际市场 2008年 家用电器的年总产值超过2500亿元 其中彩电产量占全世界产量的50 同时我国家电产品还出口

4、到了80多个国家和地区 2007年 国务院签发的 禁氟令 节能环保成为年度主题 发展史 国内 我當仁不讓地擁有 世界第一製造 的美譽 中国家电产业现状 技术密集度相对较高 产品的更新换代速度快 产业的升级和改进速度也快 而且随着改革开放的力度加大 中国的家电业不仅要应付国内日益增大的激烈竞争 还要再用一只眼睛盯着前赴后继涌入中国的外国大公司 如此的双重考验使中国的家电企业面临着巨大挑战 发展史 国内 在消费品市场整体增长速度放缓的环境中 由于拉动家电消费的房地产市场不景气以及 家电下乡 以旧换新 等对家电销售有着重要贡献的政策即将退出市场 放缓趋势更为明显 一 家电市场零售额增速放缓 二 家电

5、产量和出口增速呈缓慢态势 三 家电零售价格降幅继续收窄 四 家电下乡 以旧换新政策效果减弱 五 一线城市家电销售增速创新低 六 网上销售成为传统连锁销售的强有力竞争对手 发展史 国内 综上所述 我们必须打造自己的品牌 在引进 消化 吸收国外先进技术的基础上 加强产品的质量 技术 服务 人力资源 经营管理 发掘未开发的产品 发展史 国内 发展史 国外 爱迪生发明白灯 开创了家庭用电时代 1879美国 20世纪初 美国 20世纪初 美国E 理查森发明的电熨斗投放市场 促使其他家用电器相继问世 给家用电器行业带来了繁荣 第一阶段以第二次工业革命为契机 从发展照明业开始 逐步生产收音机 电视机 冰箱

6、洗衣机等 直至开始建立电信系统 20世纪初 英美 发明了第一代电子器件 电子管 1919年 超外差式接收机问世 为收音机发展创造了条件 1923 1924年美国 V K 兹沃雷金发明了摄像管和显像管 发展史 国外 发展史 国外 二十年代美国 其家用电器工业发展迅速 三十年代末期 西欧日本 英法德意和日本家用电器工业也都有了一定的规模 1947年 美国 发明了半导体点接触式晶体管 标志着电子器件进入了一个新的阶段 第二阶段从1945年开始 家电类产品开始普及 消费类电子产品逐步兴起 荷兰飞利浦公司发明盒式磁带的基础上 盒式磁带录音机迅速普及 1963荷兰 1954年美国 美国彩色电视开始普及 第

7、三阶段从70年代开始 小家电开始进入消费者家庭 一些具有个性化 携带方便的电子产品受到消费者青睐 发展史 国外 目前世界家电业可以分为5个系别 即美国系 欧洲系 日本系 韩国系 中国系 美国有惠尔浦 通用电器 欧洲有西门子 伊莱克斯 日本有松下 索尼 三洋 韩国有三星 德国有西门子 中国的家电企业目前只能算个青年士兵 拥有激情 但是经验不足 基础薄弱 没有名气 发展史 国外 分类 外观区分 黑色家电 米色家电 绿色家电 白色家电 替代人们进行家务劳动的产品 大多是白色外观的 高效使用且节约能源 使用过程中不对人体和周环围境造成伤害 在报废后还利用的家电产品 指电脑信息产品 带给人们娱乐 休闲

8、分类 需求划分 需求层次 可以划分出五个消费者市场 1 生理需求 满足最低需求层次的市场 消费者只要求产品具有一般功能即可2 安全需求 满足对 安全 有要求的市场 消费者关注产品对身体的影响 3 社交需求 满足对 交际 有要求的市场 消费者关注产品是否有助提高自己的交际形象4 尊重需求 满足对产品有与众不同要求的市场 消费者关注产品的象征意义5 自我实现 满足对产品有自己判断标准的市场 消费者拥有自己固定的品牌需求层次越高 消费者就越不容易被满足 分类 需求划分 趋势 进入21世纪以来 人类的生存面临着许多重大的难题 如能源危机 资源短缺 环境污染 生态破坏 趋势 坚持自主创新 加快产业核心技

9、术研发和产业化 推动技术创新成果在全行业的转移和辐射 提高产品的附加值 增强企业核心竞争力 坚持循环经济 大力推广绿色设计和制造技术 减少能源 资源的消耗和环境污染 坚持走新型工业化道路 加强信息技术在企业生产 经营 管理中的应用 推动家电行业的信息化 摘自 关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见 趋势 绿色环保家电 智能网络家电 创意概念家电 三大趋势 趋势 趋势 趋势 研发新能源家电 新能源电器能以最小的能耗获取最大的能量 如何有效利用新能源和再生能源 减小家电的耗能 将会是未来几年内家电业的热门话题 目前 研究热点主要集中在太阳能家电上 如太阳能冰箱 太阳能空调 趋势 新能源是指太阳

10、能 生物质能 风能 海洋能 水能 核能 氢能 地热能等 具有无污染 可再生特性的能源 趋势 噪音四大城市公害之一 而噪音污染却往往因为 看不见 而在生活中被忽视 噪音污染首先损伤的便是听力 其次它能诱发心血管系统 消化系统 神经系统等多种疾病 降低家电噪音 在家庭环境中 超过50分贝的噪音 便会影响儿童的健康 而很多家电 如洗衣机 豆浆机 吸油烟机都能产生不同程度噪音 这些噪音都在影响着人们的健康 目前家电静音 研究课题主要集中在计算声学 噪声仿真软件 新型声学材料等方面 趋势 由于变频的节能效果十分显著 近年来 变频 二字在家电市场上变得炙手可热 空调 冰箱 洗衣机的变频革命已经轰轰烈烈地进

11、行了多年 甚至如今很多小家电也都加入到变频技术的竞逐行列 但是由于变频技术主要被日资企业所掌握 十几年来变频技术在我国的普及速度比较缓慢 变频家电的价格居高不下 掌握变频技术核心 物联网家电 全球物联网技术在实际生活中的应用 在西雅图 居民通过智慧电力系统即时调整能源的使用 降低电网15 的压力 能源消费降低10 在中国 上海世博园内的门票 监控系统就运用了物联网技术 有权威机构预计 10年内物联网就可能大规模普及 物联网被称作全球下一个万亿元级规模的新兴产业之一 其产值较互联网会大出30倍 趋势 物联网家电可以说是全球家电业正在抢滩的一个制高点 人在外 家就在眼前 将会开创一个物联网家电的新

12、时代 正如中国家电协会秘书长徐东生所言 物联网时代的到来 就好像第一次工业革命中蒸汽机的发明和应用 彻底改变了一个时代的生产 生活方式 也成为一个创新时代的起点和标杆 趋势 物联网家电 趋势 应用新材料技术降低能耗 在当前节能减排形势下 冰箱 电热水器行业迫切需要采用此种材料以降低能耗 但如何更好的应用于家电产品还需开展更多的应用技术研究随着材料科学的发展 出现了很多节能保温材料 也称生态设计 环境设计 生命周期设计 环境意识设计等 称呼不一 但是其内涵是相同的 将环保性能作为产品的设计的出发点 力求使设计出来的产品对人类以及所生存环境的损失减至最低程度 绿色设计 目前 绿色设计的内容主要体现

13、在产品的设计与开发上 大致分为三个方面 一是原始材料的选择与管理 二是产品的回收性和后期处理 三是产品部件的可拆卸性及回收利用 趋势 延长产品的生命周期节省能源循环再用 保护地球的有限矿物资源 使其可以合理地持续利用避免使用时有废弃物产生 减小废弃物数量及其处理的棘手问题减少有害物质之使用 有利保护环境 维护生态系统平衡 绿色产品的特征主要 趋势 传统设计和绿色设计的比较 趋势 绿色设计案例分析 传统洗衣机的各个生命周期 对环境产生较大的冲击 包括水资源的消耗 能源的消耗及洗衣剂的污染等 传统的洗衣方式需添加较多的洗衣剂 洗衣剂中所含的磷随家庭污水排入海洋 将造成优养化 破坏自然环境 三洋超音

14、波洗衣机 绿色设计考虑 1节约能源 可节省50 电力2节约资源 改变水的物理状态 每分钟产生5000万个汽泡 每秒震动20000次的超音波 相当于每秒洗衣20000次 可减少50 的用水 且汽泡能进入纤维内部 提高洗净力 节省50 的洗衣剂 并提高衣物50 的使用寿命 趋势 细微之处的绿色设计 英国回收组织估计如果将大量使用中的塑料牛奶瓶的手柄去掉 将会削减10 的材料消耗 带来的好处除了节省生产成本 还有回收成本 在未看到这条信息前 也许没有这种意识 平常一个细微之处的设计也许关系到很大的绿色问题 趋势 竹纤维扬声器 竹子由于其快速成长性 广泛用于设计设计的替代材料 用竹纤维来作HiFi扬声器的震动板 它同样可以保证提供高质量的音效 当然最明显的还是制造成本的变化 趋势 知识回顾KnowledgeReview