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1、第六章传播文书写作 学习要求 掌握传播文书的性质 理解其作用 掌握新闻 通讯等各类文书的基本写法和要求 模拟写作 培养撰写传播文书的能力 授课内容 第一节概述第二节新闻通讯第三节广播稿新闻评论第四节解说词导游词 第一节概述 一 传播文书的性质和作用二 传播文书的分类三 传播文书的写作 一 传播文书的性质和作用 一 传播文书的性质传播是指为扩大政府 单位 人物 商品或某一事件的影响 向公众进行有目的的宣传的各种方式和手段的总和 而传播文书就是这种有目的宣传的专用文体 二 传播文书的作用传播以各种宣传手段和信息传递方式为媒介 对于信息的发布者来说 其目的就是让公众知晓自己及所发布的信息并给公众留下
2、深刻的印象 对于公众来讲 他们获取了大量的有用的信息 而传播对于媒介来说则是一种赚取信息传播费用的商业行为 二 传播文书的分类 传播文书种类较多 如解说词 导游词 广播稿 新闻评论 新闻 通讯 广告 启事和海报等 也包括简报和快报 三 传播文书的写作 传播文书的写作必须符合下列基本原则 1 内容的真实性原则 传播文书以传播信息为目的 所以不能等同于文学创作 必须客观地去反映存在的事实 2 表现的文学性原则 传播文书虽然不能等同文学作品 但它同样需要来引起读者注意 调动他们阅读的积极性 来感染他们 以此达到宣传的目的 这就要求传播文书也要采用多种如比喻 叙述等文学的表现手法 来使语言更加灵活生动
3、 第二节新闻通讯 一 新闻二 通讯 一 新闻 一 新闻的概念 特点和种类1 新闻的概念新闻是对最近发生的新鲜而重要的事实的报道或述评 2 新闻的特点 1 真实性 客观真实是新闻的灵魂和生命 新闻报道要求绝对的真实 不允许夸张和虚构 这是新闻工作的根本原则 2 新鲜性 新 一是指新闻所反映的事实必须是最近发生的 二是从内容上说新闻必须有新意 给人以新的信息 新的启发 3 时效性 新闻是易碎品 新闻要求以最快的速度把手中的信息传递出去 传递上稍有耽搁 就失去它应有的价值和效应 4 短小性 新闻的篇幅一定要短小精悍 忌长篇大论 5 舆论的导向性 新闻反映社会的方方面面 易形成社会舆论 所以应当是对正
4、义的歌颂 对丑恶的鞭挞 新闻应该成为社会进步和健康的引导者 3 新闻的种类新闻从广义上来说包括消息 通讯 评论 特写 报告文学 专访 记者来信 调查报告等 从狭义上来说就是消息 根据不同的标准 可将新闻划分为不同的种类 1 从内容上分 新闻可分为政治新闻 经济新闻 社会新闻 体育新闻 文教新闻等 2 从报道的对象上分 新闻可分为人物新闻 会议新闻和事件新闻等 3 从报道的地域范围上分 新闻可分为国际新闻 国内新闻 地方新闻等 4 从篇幅的长短上分 新闻可分为长新闻 短新闻 标题新闻 一句话新闻等 二 新闻的写法新闻一般是由标题 导语 主体 背景和结尾组成 1 标题新闻的标题是新闻的重要组成部分
5、 被称为 新闻的眼睛 通常有单行题和多行题两种形式 1 单行题 即只有正题 是新闻内容的高度概括 如 救活 鸳鸯 换回外汇 2 多行题 由引题 正题和副题组成 引题为第一行 揭示新闻意义 交代背景 指出时间 烘托气氛 正题也就是主题 在引题下方 在于说明新闻的内容 揭示中心 主标题之下的是副标题 对正题起补充作用 根据内容需要 可以引题 正题 副题俱全 也可采取正题加引题或副题的形式 如 山西卖官书记敛财500多万元 引题 夫妻收钱收得害怕 正题 再如 干流封冻长达1100千米 引题 严防黄河闹 凌 灾 正题 党中央 国务院高度重视 国家防总和水利部已派工作组赴现场协助抢险 副题 拟写新闻标题
6、要做到以下三点 要准确简练地概括主题 要有鲜明的个性 要醒目 生动 形象 引人入胜 2 导语导语是新闻的开头部分 要用最简洁的语言介绍出新闻的主要内容或主要事实 揭示新闻的主题 以便引导读者阅读全篇 是新闻的精华之所在 常见的导语形式有以下几种 1 叙述式 即简明 概括地叙述新闻的重要的 核心的内容 如 经过连续两天市场人气的恢复 今日沪指在开盘后便步入稳步上升的行情之中 全日呈现单边上扬之势 成交量较昨日明显放大 而且再创历史高点1847点 这条导语直接叙述事情的主要内容 用概括的方式交代股市情况 可诱发读者随作者思路对详情作进一步的分析 2 描写式 对所要报道的事实 先描写一番 使读者沉浸
7、其中 如 听说上海一东一西镶有两块玉 西边是 汉白玉 即波光粼粼的淀山湖 东边是块 祖母绿 那就是满园覆翠的 森林公园 这条导语像是在高空俯瞰 抓住了两处风景的主要特征 使用描写式导语时要注意新闻的真实性原则 在描写时把握好尺寸 3 提问式 不直接叙述新闻的内容 而是提出问题 引起读者的兴趣和注意 也可以在提出问题的同时作以简明扼要的回答 如 亲爱的读者 你知道灯芯绒可以做夏天穿的裙子吗 上海绒布厂新生产的许多种灯芯绒中 就有这样新奇的品种 4 引述式 引用一两句生动 隽永的话 或者名人名言等 以增强导语的力量和生动性 如 山重水复疑无路 柳暗花明又一村 用这两句诗来形容中国女排目前在奥运会上
8、的处境 应该说是很贴切的 5 评议式 即在导语中对某个问题 某个事件等作以评论或肯定式的结论 如 新中国成立以来长江上游的最大洪峰 今天凌晨顺利通过葛洲坝水利工程 我国这座最大的水利工程成功地经受了考验 导语还有其他如观感式 悬念式 数字式等形式 决定新闻导语形式的要素归根结底是其内容和报道的目的 3 主体主体是导语的续写部分 是新闻着重述写的内容 它承担着满足读者对事实进一步的需要的重任 主体的写作可以有以下几种结构形式 1 时序结构 根据事情发生的先后来组织材料 排列层次 2 主次结构 即按照新闻事件内容的重要程度或读者心中的关心程度先主后次地安排事实材料 3 逻辑结构 即根据事物的内在联
9、系或问题的逻辑关系来组织材料 4 背景新闻中的背景就是指与新闻的人物 事件有联系的条件和环境 有的新闻内容单一 简洁明了 就不一定有另外的背景材料 背景材料一般包括以下几个内容 政治背景 地理环境 历史背景 人物背景等 5 结尾有的新闻 主体部分结束就完结了 也有的有个结尾 结尾应该写的或发人深思 或催人振作 或给人希望 例文 首席全球分析员罗奇 中国经济繁荣可以延续中新网11月7日电据香港 大公报 报道 摩根士丹利首席全球分析员罗奇表示 全球人士对于中国经济前景的看法已经改变 他们不再认为中国经济随时会出现危机 反而相信中国的繁荣经济可以延续至可见的未来 刚环游世界的罗奇 在十一月四日发表的
10、摩根士丹利证券研究报告中指出 全球人士对于中国经济的看法已由坏转好 他们本来一直认为中国经济将无可避免地随时出现危机 可是 观乎最近公布的经济增长统计 工业生产 货币及信贷数据 他们的态度已经转变 现时已普遍相信中国经济繁荣的局面可以延续至可见的未来 甚至有人认为 即使美国消费者对于中国消费品的需求下降 中国仍然可以依靠日本及欧洲的消费者来消耗这些产品 罗奇在十月底曾表示中国的经济将会转冷 罗奇一直认为 中国的经济增长动力有很大程度是依靠出口及由出口带动的固定投资来维持 这两方面目前占去中国整体经济的八成半 并且每年继续取得三成的增长 然而 中国消费占国内生产总值的比例今年将会进一步下跌 有可
11、能低于 四年所创的四成二历史低位 至于中国与印度的比较方面 罗奇认为 印度亦想成为下一个中国 因为在过去25年以来 中国无论在基础建设 外国直接投资 国民储蓄 以及生产平台规模方面 皆远远抛离印度 因此印度政府必须力追中国 才能拉近双方的距离 他表示 他最近与印度政府高级官员倾谈过 了解到他们对外国直接投资的数目极度关注 事实上 该国目前的国民储蓄率只达两成八 只略高于中国的一半 因此印度实在有迫切需要增加外来的资金 二 通讯 一 通讯的概念及种类通讯是详细 深入的报道人物 事件 工作 概貌等的一种新闻体裁 它比新闻的内容更为详尽 还可直接抒发作者的感受 具有较强的形象性和感染力 通讯一般分为
12、四大类 人物通讯 事件通讯 工作通讯 风貌通讯 1 人物通讯人物通讯是以报道人物为主的通讯 所报道的人物可以是各行各业的模范人物 可以是爱国人士 科学家 演员 运动员等社会名流 可以是生活和工作中作出巨大成绩的普通人 也可以是反面人物 通过对一个或几个人物的言行和事迹的报道 达到教育社会的作用 2 事件通讯事件通讯是以记事为主 报道事件发生发展过程的通讯 事件通讯所选的事件 应当具有较强的情节性 事件通讯要完整深入的报道新闻事件的来龙去脉 阐明其典型意义 体现时代风貌 3 工作通讯工作通讯是报道先进工作经验或某项工作成绩的通讯 介绍有典型意义的经验 总结工作中的教训 其目的是概括出具有规律性的
13、东西 指导和推动各项工作的顺利开展 4 风貌通讯也叫概貌通讯 它主要报道某一地区 部门 单位的自然风貌 风土人情 发展变化 生活状况或进行某一活动的基本面貌 与其他通讯相比 风貌通讯的时效性要求稍低些 更讲究知识性和文学性 二 通讯的写法通讯由标题和正文两个部分组成 1 标题标题是通讯的重要组成部分 好的标题 可以鲜明的表现通讯的主题 增强通讯的可读性 一般来讲 通讯的标题为单行式 也有的加副标题 那也只是交代报道的对象和新闻的来源 拟写通讯标题 可以直接突出新闻事实 也可以相映成趣 曲笔达意 也可以提出问题 引人注目 如 1 领导干部的楷模 孔繁森2 急诊 你为什么急不起来 2 正文正文是通
14、讯的主体部分 要用足够的 典型的 有极大说服力的事实 来充分表现通讯的主题 通讯一般采用时序和逻辑结构 通讯的结构仅仅是写作时的思路而已 通讯的叙述 还必须有细节的介绍 并且正是因为这些细节的存在 通讯才能比新闻提供更多的信息 在述说时也更为感人 例文 人物通讯 不知疲倦的人 记三处二段优秀共产党员孙泽洲提起孙泽洲 在三处二段没有人不知道 1米8的个头 为人谦和 双目炯炯有神 人称 老虎 浑身有使不完得劲 18年来 他以工地为家 勤勤恳恳 任劳任怨 与职工干完了一条线 又转战到另一条线 为祖国的电气化事业日夜奔忙 1995年 孙泽洲初任一队队长 正巧赶上干武线通信改造工程 腾格尔沙漠的沙尘暴可
15、是给他出了一道新的课题 刚搭起帐篷 一场风全部搬家 困难摆在面前 是前进 还是退缩 在年轻的 老虎 面前只有一个字 干 一队人发扬顽强拼搏的精神 提出了 诚信战干武 力争上包兰 的誓言 一举创出了月敷设光电缆88公里的施工新记录 工程质量一次成优 受到建设单位的好评 在诚信与协作的精神感召下 兰州局又将包兰线石硝山 平罗50公里的光缆通信工程任务交于一队施工 一队成了全处有名的 西北军 1998年11月 北方已值严冬季节 而胶济线青州 柞山103公里通信改造工程要求年底前全线贯通 春节来临 人心慌慌 这可是一块难啃的 冰骨头 谁来啃 还得 孙老虎 一声令下 他带领五十名将士整装进发 他同职工同
16、吃同住 每天早晨5点钟就起床出工 中午在外吃一份盒饭 就又投入到紧张的工作中 晚上还要开碰头会 安排第二天的工作 一个月的辛苦与汗水 赢得了声声赞誉 该项工程获得济南局免验工程 而他在妥善安排好各项工作后 赶回家时已是大年二十九的晚上了 年迈的父母看着自己的儿子这么晚才回家 边流泪边说 回来就好 龙年伊始 孙队长服从组织的安排 出任三处中国网通京沪光缆工程指挥部常务副指挥长 作为一名项目经理 他深知自己的肩上担子更重了 中国网通京沪线光缆工程唐官屯 德州段全长175公里 由中国网通和中国铁通合作建设 全程沿京沪铁路敷设8孔HDPE高密度聚乙烯管 每隔1 5公里修建一个气吹手孔 时间紧 任务重 要求高 工艺新 面对电气化三处首次进入中国网通光纤网络领域施工的第一条线 孙经理既感到兴奋又感到压力 他最先来到沧州工地 调查线路 熟悉掌握现场情况 制定施工方案 同时积极协调天津铁路分局电务处 中国网通光网公司等方方面面的关系 为早日开工打下良好基础 2000年4月18日 网通工程正式开工 他和其他职工早出晚归 披星戴月 克服各种施工干扰 仅用40天时间就贯通了175公里8孔管道和两根光缆的吹放
