“感恩广东”系列活动策划方案

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1、 策略精准1 创意鲜活2 推广到位3 执行落地4 项目成功的必要关键因素有哪些 如何做到策略精准 不是 我们要做什么活动 而是 受众对此有何需求 策略思考应该做到 从 活动导向 到 需求导向 通信行业营销传播实战专家 如何从活动导向到需求导向 需求爆破 营销模式 需求爆破 论 多年服务移动的营销执行 案例实践 方法提炼 需求爆破 创意工具 各类活动案例库的建设 需求爆破 传播模式 移动通信20年 需求4V营销4 差异化 Variation 功能化 Versatility 价值化 Value 共鸣化 Vibration 受众 Who 时间 When 地点 Where 方式 What 需求4V营销

2、4 兆天文化 需求爆破 营销模式 消费者个性需求 消费者物欲需求 消费者理性需求 消费者情感需求 4类群体 5月 11月 关内 关外 体验营销 这些人 这座城需求何种品牌体验 外来的 年轻的 时尚性 文化性 公益化 娱乐化 互动体验 城市化 现代化 国际感 本土情 经济性 人文性 高端联动 成功案例 读书月 沙滩音乐节 深圳义工联 成功案例 高交会 文博会 全球通商务论坛 深圳狮子会 兆天文化 需求爆破 传播模式 针对政府 行业放大影响 针对社会公众逐层辐射 核心参与者核心参与者 重要目标受众重要目标受众 外围关注者外围关注者 被动接受者被动接受者 需求 爆破点 紧抓 受众需求 紧抓 城市需求

3、 互动造势 联动赢势 移动通信20周年 更多关注 更多支持 移动改变生活 沟通共建和谐 针对社会公众 互动体验达成造势目标 针对政府 行业 高端联动达成赢势目标 感恩广东 一系列的品牌体验 切身感受到 移动通信20周年 如何做到创意鲜活 兆天文化 需求爆破 创意工具 国际感 本土情时尚性 文化性 经济性 人文性公益化 娱乐化 城市化 现代化外来的 年轻的 针对从人与城市的需求出发 重组各个层次发散性创意 思考一系列品牌体验 过 去 现 在 未 来 20 年 发 展 20 年 纪 念 互动体验 移动生活旧闻征集 信息鹏城畅想大赛 移动通信20年专题巡展 高端联动 扛起信息风云榜 20年 20人

4、20事 20个企业 打造信息奥斯卡 移动通信20周年纪念盛典 引爆需求的一系列品牌体验 移动改变生活 沟通共建和谐 20年发展 是行业链的携手多赢 20年纪念 移动与鹏城的共同荣耀 过去 移动通信如何改变 现在 惊叹移动通信20周年 未来 移动通信是何景象 我 与 移 动 20 年 移 动 卓 越 20 年 社会公众 政府 行业 针对社会公众巡展铺垫 移动生活旧闻征集 1 小记者报道 通过资料查找 人物采访 事件回溯 实地参观等多种方式从不同层面深入挖掘移动通信20 年的点点滴滴 2 公众征选 征集20年来移动改变生活的典藏 实物 故事 图片等 2007年5月 2007年9月 启动期 提升期

5、1 深圳小记者协会组织采访掀起社会热潮 2 公众征选牵动社会关注 3 开通20周年网页和专用博客提供 旧闻征集 专门 栏目 4 深圳报业集团 社区宣传栏等提供特别报道版面 过去 移动通信如何改变 小记者报道 公众征选 互动体验 体验时间 体验内容 创意要点 体验形式 未来 信息时代是何景象 针对社会公众巡展铺垫 信息鹏城畅想大赛 1 集体创作 通过FLASH制作 短片剪辑 手机摄影摄 像 电子杂志等形式从不同层面表现想象中未来的信息 时代 2 网络PK 对以上作品通过评委初审后 凭借网络人 气决出排名 2007年7月 2007年9月 提升期 1 赛事进行内容分组和赛程计划 2 深度捆绑业务营销

6、 3 开通20周年网页和专用博客提供 畅想大赛 专门 栏目 4 深圳卫视 移动卫视频道 视频网站等用专 题栏目或特别节目的方式择优播放 集体创作 网络PK 互动体验 体验时间 体验内容 创意要点 体验形式 现在 惊叹移动通信20年 针对社会公众分享 移动通信20年专题巡展 1 展览 图文影像实物等 素材来自于移动生活旧闻 征集 信息鹏城畅想大赛 移动自有素材等 2 业务演示 综合各种技术平台和设备 生动演示移 动热点业务和最新业务 3 公益行 红箱子爱心行动 绿箱子环保计划 蓝箱 子智慧写真 体验时间 2007年10月 2007年11月 高潮期 体验内容 创意要点 体验形式 展览 业务演示 公

7、益行 互动体验 1 六区设六个点流动巡回展览 2 联合行业协会广度整合行业资源 3 备案政府文化部门 作为深圳市民文化活动的有机 组成之一 4 深圳广电集团 深圳报业集团的全程媒体支持 20年发展 是行业链的携手多赢 针对政府 行业信息风云榜 20年 20人 20事 20个企业 1 行业评选 深受移动通信20年发展影响或对移动通 信做出杰出贡献的信息精英 移动通信20年的关键性的 20件信息大事 20年来企业信息化20个标杆企业 2 高端访谈 针对信息精英和信息大事 开展一系列 专题访谈 3 企业交流 组织集团客户以实地参观和座谈研讨等 形式 零距离接触20个标杆企业 行业评选 精英访谈 企业

8、交流 高端联动 2007年5月 2007年9月 启动期 提升期 1 借势相关政府部门总结移动通信20年来深圳企业的 信息化之路 赢得政府 行业的更多支持 2 全面整合深圳企业家协会 信息协会 深圳商会 中小企业协会等社会性组织和产业链各合作伙伴 3 经理人 杂志 深圳卫视 财富博客 设置专题 体验时间 体验内容 创意要点 体验形式 20年纪念 移动与鹏城的共同荣耀 针对政府 行业信息奥斯卡 移动通信20周年纪念盛典 2007年10月 2007年11月 高潮期 晚会庆典 颠峰对话 成就大奖 高端联动 1 晚会庆典 精心安排人气明星和高水准节目 打造 深圳一流的综艺庆典晚会 2 颠峰对话 信息精英

9、和20个标杆企业掌门人现场论 道 3 成就大奖 对信息风云榜的评选进行现场颁奖 1 选择 旧闻征集 畅想大赛 专题巡展 的精华内容在晚会中有机贯穿 2 个人客户预存话费参加 集团客户特邀参加 3 建议与深圳广电集团或凤凰卫视联合主办 或者借 助 同一首歌 或 欢乐中国行 的平台 体验时间 体验内容 创意要点 体验形式 信息奥斯卡 信息风云榜 专题巡展 信息鹏城畅想大赛 移动生活旧闻征集 移动通信20周年 针对社会公众 针对政府 行业 铺 垫 铺 垫 蓄 势 互 动 体 验 高 端 联 动 辅助 支点 支点 重点 中心 移动上市10周年 深度营销捆绑 对参与系列体验的用户推出预存返还 捆绑赠送等

10、回馈营销 如何做到推广到位 推广策略做到集中化 系统化 全面开发自有渠道深入挖掘网络资源强势整合本土媒体 贯穿1个核心主题 移动改变生活 沟通共建和 谐 贯穿1个形象标志 移动通信20周年 推广渠道 广泛呼应 启动期 5 6月 提升期 7 8 9月 高潮期 10 11月 后续传播 详细执 行方案 及传播 计划的 确定 移动生活旧闻征集 信息鹏城畅想大赛 移动通信20年专题巡展 推广节奏做到推波助澜 信息风云榜 20周年网页 专用博客 深圳报业集团 社区宣传栏 20周年网页 专用博客 深圳卫视 移动卫视频道 视频网站 深圳广电集团 深圳报业集团 经理人 杂志 深圳卫视 财富博客 同一首歌 或 欢

11、乐中国行 纪念品 明信片 画册 光碟等 资源推动环节推动 信息奥斯卡 移动通信20周年活动软文聚焦 征集信息旧闻 深圳移动引爆信息热潮 信息鹏城畅想大赛 各路绝艺风云鹏城 移动通信20年专题巡展 信息典藏再现鹏城 20年20人20事20企业 深圳移动引领信息标杆 移动通信20年共欢庆 深圳移动打造信息奥斯卡 移动通信20年 同一首歌走进深圳移动 如何做到执行落地 条件1 操作环节水到渠成 条件3 项目效果明确可测 条件 2 资源优势步步为赢 确保执行成功的3个必要条件 一是执行框架 务必标准化 条理化 操作环节如何水到渠成 高潮期 10 11 提升期 7 8 9 1个主题移动改变生活 沟通共建

12、和谐 启动期 5 6 3个阶段 2条主线 针对社会公众 围绕我与移动20年 开展互动体验 达成造势目标 针对政府 行业 围绕20年 20人 事 企 开展高端联动 达成赢势目标 创意2 信息鹏城畅想大赛 创意1 移动生活旧闻征集 创意3 移动通信20年 深圳专题巡展 创意4 信息风云榜 20年 20人 20事 20个企业 创意5 信息奥斯卡 5大创意 二是执行细化 务必流程化 简单化 执行前 详细执行方案 细项分工 资源整合联络 资料 用品等事务准备 文案撰写 执行中 项目组织执行 流程控制 供应商协调管理 合作各方协调 应急事件处理 执行后 项目工作收尾 效果监测 项目报告 操作环节如何水到渠

13、成 一靠方法 兆天有为移动打造资源优势的专业体系 建立资源库 根据项目需要 瞄准小记 者协会 报业集团 广电 集团 经理人 杂志等 本土强势资源 做好资源 储备控制 抢先重点示范 结合推广节奏 分阶段 有计划的整合资源 以优 势互补 互利双赢作为重 点突破 形成示范作用 深化合作模式 在资源整合的前期开路取 得成效之后 为双方今后 进一步合作打好基础 搭 建资源整合的伙伴平台 资源优势如何做到步步为赢 二靠经验 兆天有为移动打造资源优势的成功经验 123 社会资源 供应资源文化资源 集团公司经营多年 与政府部门 商业管 理部门等关系较好 建立了 网联广告营 销网 娱乐大联 盟 等成功的社会合

14、作模式 与行业内多家上下游 产业伙伴结成了紧密 合作关系 拥有制作 设备及歌舞 杂技 魔术等完整的优质 供应链 华纳唱片与九洲亚华等 授权唯一国内演艺经纪 代理商 先后与凤凰卫 电 唐龙传媒等结成合 作伙伴 拥有众多港 台 大陆的明星 企业 家 专家资源 资源优势如何做到步步为赢 一要进行投入与产出的量化分析 项目效果如何做到真实可测 投入 与上市10周年项 目整合 两个项 目统一预算控制 在500万元之内 1 项项目策划及创创意费费用23万元 2 专题专题巡展 精英访谈访谈 座谈谈研讨讨 晚会庆庆典等地面传传播300万元 3 奖奖品 包括业务业务回馈馈与奖奖励 纪纪念品 明信片 纪纪念衫 画

15、册 光碟等 57万元 4 场场地租金 宣传传物料 背景板 条幅 花篮篮 展架等 20万元 5 明星 嘉宾宾邀请请 分10万 人 20万 人等层级层级 100万元以内 6 其它不可预见费预见费 用10万元 产出 收益 预估为580万元 100万人次参与系列体验验 计计划达成5 的参 与者接受与系列体验紧验紧密捆绑绑的业务营销业务营销 预估为500万 1万人参与移动动通信20周年暨暨上市10周年庆庆 典晚会 其中80 属于个人客户预户预存话费话费参 与 预估为80万 价值深圳移动动的企业业形象 品牌美誉度 超过1000万深 圳市民的认可 二要进行事前事后的调研分析 事前测试事后测评 时间 项目执行之前 地点 关内 关外 人物 重要目标受众 方法 拦访 抽样问卷 内容 品牌体验 活动 偏好趋向 通信业务使用及偏好 时间 1个体验周期之后 地点 关内 关外 人物 核心参与者 重要目标受众 方法 座谈 抽样问卷 内容 项目执行感知 品牌美誉度和忠诚度 项目效果如何做到真实可测 本次项目策划的3大亮点 主动 系列体验让受众主动传播 牵动 业务深度捆绑 文化公益 上市10周年整合传播 脉动 5大创意环环相扣 线上地面交织传播 我们热切期待移动通信20周年 取得巨大成功 兆天坚信 预测未来的最好方法 就是把它创造出来 感谢大家的宝贵时间