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1、中国市场总监业务资格认证湖北中心 一 市场总监为什么要学物流与供应链管理 n1 物流管理与市场营销的关系 传统 n产品成型与 递延 差异化 n成本战略 n促销与物流 原因 支持 n渠道选择 n环境与社会责任 2020 2 126 1 中国市场总监业务资格认证湖北中心 一 市场总监为什么要学物流与供应链管理 n2 物流管理与市场营销的关系 新时期 n个性化定制 n客户可接受的性价比 n便捷 n沟通 支持正 反向物流 过程透明 2020 2 1226 2 中国市场总监业务资格认证湖北中心 一 市场总监为什么要学物流与供应链管理 n3 物流管理与市场营销的关系 n1 物流的概念最早石油市场营销 学者
2、提出来的 n美国市场营销 学者阿奇 萧 Arch W Shaw 于1915年底 一个提出物流的概念 叫做Physical Distribution 他是从市场分销的角度提出的 指出 在市场分销中 存在两类活动 一类叫做创造需求 一类叫做物资实 体分配 Physical Distribution of Goods 他认为这 两类活动是不同的 但是在市场营销 中是互相平衡互 相依赖的 nL D H 威尔德 Weld 指出市场营销 能产生3种效用 即所有权效用 空间效用和时间 效用的概念 2020 2 126 3 中国市场总监业务资格认证湖北中心 一 市场总监为什么要学物流与供应链管理 n2 物流管
3、理是市场营销 最根本的支持手段 n网上72小时生存实验 n产品商业化过程 一是商流过程 另一 部分是物流过程 这二个部分既互相联 系 互相补充 互相支持 又互相区别 互相独立 二者互相协调地共同完成 流通的职能 缺一不可 物流管理是市 场营销 最根本的支持手段 2020 2 126 4 中国市场总监业务资格认证湖北中心 一 市场总监为什么要学物流与供应链管理 n1 物流管理与供应链 管理是降低营销 成本 提高营销 效 率的 第三利润源泉 n物流与供应链管理立足于优化配置资源 减少环节 规模化 共同化 高技术化运作 可以大大降低总成本 提高工作 效率 极大地为企业营销创 造效率与综合效益 n2
4、市场竞 争实际 上是供应链 的竞争 学会供应链 管理可 以充分利用社会资源 大大提高企业的竞争实力 n3 学会物流与供应链 管理 可以提高市场营销 工作者的 知识素质和营销 管理水平 n4 学会物流与供应链 管理 也是与时俱进和竞争时代的 要求 2020 2 126 5 中国市场总监业务资格认证湖北中心 二 市场总监应当注意的物流与供应链管理问题 n1 策划组织分销物流网络 n2 策划组织订单驱动系统 n3 策划组织配送系统 n4 策划组织物流外包和第三方物流运作 n5 了解组织库存管理与库存控制系统 n6 了解准时化作业和零库存经营系统 n7 了解供应链一体化运作系统 n8 了解物流与供应链相关控制技术 2020 2 126 6
