《东财《市场营销学》在线作业三 需求管理是的实质》由会员分享，可在线阅读，更多相关《东财《市场营销学》在线作业三 需求管理是的实质（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、市场营销学 1 单选题 1 需求管理是_的实质。 A A 市场营销管理B 市场管理C 市场细分D 市场经济2 _即企业通过收购或兼并若干批发商或零售商，或者拥有和控制其分销系统，实行产销一体化。 A A 前向一体化B 后向一体化C 水平一体化D 专业化3 _是发现和解决顾客并没有提出要求、但他们会热情响应的需要。 D A 整合营销B 响应营销C 预知营销D 创造营销4 企业决定使用制造商的品牌，还是使用分销商的品牌，或许可品牌名称，叫_。 A A 品牌使用者决策B 品牌化决策C 品牌战略决策D 品牌名称决策5 _当市场领导遭到对手降价或促销攻势，或改进产品、市场渗透等进攻时，不能只是被动应战，
2、应主动反攻。 C A 阵地防御B 侧翼防御C 反攻防御D 收缩防御6 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（） B A 地理细分B 人口细分C 心理细分D 行为细分7 _即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。 B A 品牌竞争者B 产品形式竞争者C 平行竞争者D 愿望竞争者8 广告效果评价包括传播效果评价和_评价 B A 沟通效果B 销售效果C 促销效果D 提示效果9 按行业规则行动，按合理的成本定价，有利于行业的稳定和健康发展的竞争者属于 C A 有道德的竞争者B 领先的竞争者C 良好的竞争者D 理性的竞争者10
3、 （ ）是市场营销管理的实质。 A A 需求管理B 客户管理C 需要管理D 欲望管理11 产品组合的（ ）是指产品线中每一产品有多少品种。 C A 宽度B 长度C 深度D 黏性12 定价目标实现需要分析竞争者成本、价格和提供物吗？ C A 有时B 不是C 是D 不一定13 家庭生命周期主要分为（ ）个阶段。 D A 三B 五C 六D 九14 （ ）认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。 B A 市场观念B 产品观念C 推销观念D 生产观念15 渠道一般是指产品的_运动 A A 前向B 后向C 横向D 纵向16 营销导向是个_的问题，它关系到企业的长期和全局发展。 D A 观
4、念性B 全面性C 系统性D 战略性17 细分市场属于市场营销流程中的_阶段。 A A 选择价值B 提供价值C 沟通价值D 利用价值18 产品的_是各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度。 D A 宽度B 长度C 深度D 黏性19 _是指对那些销路少、市场反应差的产品进行二次定位。 C A 避强定位B 迎头定位C 重新定位D 随机定位20 _是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要东西的行为。 A A 交换B 交易C 买卖D 营销2 多选题 1 影响产业购买行为的主要因素有_。 A B C D A 环境因素B 组织因素C 人际因素D 个人因素 心理因素2 有效的营销调研程序包括_。 A B C D A 确定问题和调研目标B 制定调研计划C 收集信息D 分析信息 陈述研究发现3 产品经理组织的缺点表现在_。 A B D A 产品经理们不能获得足够必要的权威B 管理成本上升C 管理成本下降D 品牌经理的任期往往很短 不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题4 企业营销定位的层次主要包括_。 A B C D A 产品定位B 服务定位C 人员定位D 渠道定位 形象定位5 结构性市场营销组织的类型有（ ）。 C A 职能型组织B 市场型组织C 金字塔型组织D 地理型组织 矩阵型组织
