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1、品牌 名称的多种不同的层次每一层次都扮演着不同的角色 主品牌产品 业务副品牌产品名称产品系列产品型号 主品牌 典型特征是企业最有价值的无形资产品牌内涵必须足够广阔 提供足够的承载空间 能延伸到企业所在领域的各方面 产品 服务等 通常是立足于一个或多个产品 业务副品牌 产品名称 产品系列 型号之上标识出现在产品模具上标识和名称要经过法律注册 并且持续使用十年以上要求建立主品牌档案有清晰的品牌战略 包括品牌特性 品牌定位 品牌个性和品牌架构有完整的视觉识别 VI 系统有产品识别 PI 系统lenovo联想 产品 业务副品牌 典型特征有独特鲜明的品牌战略 能够在某种特定产品 服务领域补充主品牌特性
2、协助提升主品牌的价值可以涵盖单一产品 一类产品或服务对客户人群有明确的定义有充分的资源支持 如有独立的电视或户外广告 标识和名称要经过法律注册 并且持续使用五年以上产品副品牌标识出现在模具上要求建立产品 业务副品牌档案有鲜明的品牌战略 包括品牌特性 品牌定位和品牌个性有完整的视觉识别 VI 系统有产品识别 PI 系统产品副品牌 昭阳 万全 开天 深腾 天骄 锋行 家悦 天逸 天玑 小新业务副品牌 IT141 阳光服务 产品名称 典型特征作为辨认产品的名称 通常只包含单一的产品对主品牌的价值提升作用较小不一定持续使用很长时间 通常随产品的生命周期而存在名称要经过法律注册固化产品名称的设计方案 多
3、用于市场推广采用中文字 词或英文单词要求建立产品名称档案有固定的字体 字形设计 但只用于宣传推广 不出现在产品模具上产品名称 启天 扬天 补天 产品系列 典型特征系列号相对固定 代表同类别产品以数字或2个以内的字母构成 往往具有明确的含义 但不出现在产品模具上举例联想手机的8系列 6系列1 用数字表示 仅作为产品区分 2 对不同产品型号明确规则 3 要和产品名称或产品系列共同使用 进行品牌管理将遵循公司的基本原则 1 未来在公司采用单一品牌策略的前提下 将在群组内部对产品品牌和产品名称数量进行控制2 将简化群组内各品牌对外沟通的层次 根据公司不同品牌层次的使用规则 群组内部固定明确的规则 根据公司不同品牌层次的使用规则 群组内部固定明确的规则
