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1、2019新中产产焦虑虑洞 察 人群洞察系列第四弹弹 焦虑虑的80后新中产产 崩溃溃得不动动声色 xxx研究院出品 新中产产界定 xxx研究院从个人年收入 教育以及资产资产 状况三个层层面去定义义 新中产产人群 除 了可观观的经济经济 收入 还还需有良好的教育水平和稳稳定的生活环环境 个人年收入 一线线城市 30万元及以上 其他城市 20万元及以上 教育状况 拥拥有本专专科 硕硕士 博士学历历人 群 资产资产 状况 至少拥拥有一套房 产产 注 本报告主要对新中产移动端网民进行研 究 2 新中产产的 画像 揭 秘 筑巢期家庭 学龄龄前儿童父母 保持自我 注重生活品质质 网民规规模 稳稳定增长长 近
2、亿级规亿级规 模 新中产产网民不容小觑觑 整体网民规规模接近1亿亿 并且逐年呈现稳现稳 定增长态势长态势 年复 合 增长长率6 1 新中产产人群用户规户规 模 7 8 8 2 8 7 9 4 9 9 5 1 6 1 8 0 5 3 20152016201720182019 新中产产人群用户规户规 模 千万 增长长 率 Source xxxTech 2015 2019 4 日均时长时长 基本维维持在4小时时左右 新中产产平均每天在移动动网络络上耗费费4小时时左右 2019年7月较较上年同期增长长22 5 4 2 6 新中产产人群日均使用时长时长 新中产产人日均使用时长时长 小时时 环环比增长长率
3、 7 9 8 9 2 4 1 5 9 5 6 5 4 1 4 2 3 8 3 9 3 6 3 9 5 8 6 1 2 1 5 0 3 7 3 9 4 0 3 8 4 2 4 4 4 5 201807 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 Source xxxTech 2018 07 2019 07 5 基本画像 筑巢期家庭 公务员务员 IT 金融从业业者 典型的新中产产年龄龄25 34岁岁左右 大多从事着公务员务员 IT 金融职业职业 学龄龄前儿童 父 母 承担着育
4、儿的重压压 男性 24 1 21 5 51 8 2 6 18 24岁岁 25 34岁岁 35 44岁岁 45岁岁及以 上 350 219 189 176 105 公务务 员员 IT人 员员 金融 人员员 地 产产人员员 服务务人 员员 6 6 40 8 20 5 15 3 12 1 4 7 孕期 备备孕 0 3岁岁小孩父 母 4 6岁岁小孩父 母 小学生 父母 中学 生父母 其他 基本属性家庭结结 构 TGI 已婚 78 6 Source xxxTech 2019 07 6 未婚 21 4 地域分布 广东东省是新中产产的大本营营 超过过五成新中产产分布于一线线及新一线线城市 同时时广东东省脱颖
5、颖而出 聚集了最多的新 中 产产 广东东12 9 江苏苏9 2 浙江7 7 山东东6 4 四川5 9 河南5 3 河北4 9 湖北4 2 福建3 8 陕陕西3 4 新中产产人群省份分布 更美融资资情况 新中产产人群城市等级级分布 11 8 39 5 19 8 13 8 8 9 6 2 一线线新一线线二 线线 三 线线 四 线线 五 线线 Source xxxTech 2019 07 7 兴兴趣特征 商旅人士 科技弄潮儿 理财财投资资者 身为职场为职场 精英的新中产产会为为了生活而各地奔波 TA们们既走在科技潮流前线线 又关 注 理财财投资资 新中产产人群特征TGI 631 Source xxx
6、Tech 2019 07 8 589 430 533 462 378 353 317291 318 346 出差一族 1011 科技达人 813 理财财达人 706 房产产关注者 677 股民 661 生活态态度 繁忙中保持自我 危机中不断精进进 TA们们希冀从复杂杂的人生中寻寻求自我的一方天地 坚坚守着自己所热爱热爱 的 同时时面对对 生 活中的危机 也要保持着不满满足的状态态 不断自我精进进 Source xxxTech线上调研 2019 09 9 自我 我认为 面对繁忙的工作 要始终保持自我 有自己所热爱热爱 的 精进进 我认为 人要保持不满足状态 去争取更多自己想要的 品质质 80 3
7、 75 6 我认为 未来充满危机感 要未雨绸缪 不断的精进进自己 野心 66 7 我认为 日常生活需要讲究 重视视品质质 57 6 新中产产人群生活态态度 Q A2 请问 下列哪句描述比较符合您的生活观念 矩阵单选 选取比较同意和非常同意 新中产产的 焦虑虑 百态态 经济经济 育儿 工作 健康无一不是 定时时炸弹弹 TA 们们 的战场战场 四面楚歌 无路可退 31 2 29 7 20 5 20 3 20 3 17 2 15 7 15 7 7 8 7 8 6 3 3 1 1 5 生活困境 成功从来没那么容易 焦虑虑才是人生常态态 新中产产其实实并不如表面上那么 光鲜鲜 反而更为为 挣挣扎 TA们
8、们想要保住现现有 阶阶 层层并向上攀登 会为为职业职业 前景而苦恼恼 为为经济经济 收入而焦虑虑 为为子女教育而忧忧愁 日常 强压压的工作也让让TA们们健康堪忧忧 新中产产人群生活压压力 Source xxxTech线上调研 2019 09 Q A3 请问 您在日常生活 最 大的压力来自于哪些方面 限选三项 11 收入焦虑虑 收入依靠 死工资资 赚赚的没有花的多 新中产产收入来源虽虽已呈现现多元化 但工资资收入仍为为主要收入来源 伴随着年龄龄的增 长长 TA们们家庭负负担越来越沉重 收入焦虑虑也必然越来越大 会尝试尝试 不同程度的创业创业 和 理财财方式 新中产产人群收入结结构 89 4 22
9、 8 9 1 6 1 工资资收 入 理财财投资资收 入 副业业收 入 创业创业 收 入 Source xxxTech线上调研 2019 09 Q B1 请问 您目前主要的 收入来源结构是 多选 其他未计入 12 理财财焦虑虑 股市一片绿绿比头顶头顶 一片绿还让绿还让 人难难受 33 3 黄金白银银等贵贵金 属 38 1 38 1 19 0 黄金白银银等贵贵金 属 新中产产已投资资品类类新中 基金66 7 理财财保险险 理财财保险险57 1 股票 股票42 9 海外房产产19 5 国内房产产42 9 基金19 0 P2P理财财33 3 信托19 0 债债券23 8 国内房产产14 3 外汇汇19
10、 0 外汇汇 14 3 商铺铺投资资14 3 商铺铺投资资 14 3 信托9 5 私募基金14 3 私募基金9 5 P2P理财财4 8 潮鞋9 5 债债券4 8 大宗商品4 8 潮鞋4 8 虚拟货币拟货币4 8 大宗商品4 8 海外房产产1 3 虚拟货币拟货币1 2 新中产产投资资基金 理财财保险险 股票 国内房产产居多 随着中美贸贸易战战 股市的 跌 跌 不休 TA们们待在天台的时间时间 也愈发长发长 了些 产产看好投资资品类类 Source xxxTech线上调研 2019 09 Q B4 请问 您过去投资过 下列哪些产品 多选 以及未来 十年内看好哪些投资产 品 限选三项 13 生活焦虑
11、虑 年薪30万 吃得像 乞丐 新中产虽产虽 然收入水平较较高 但生活在一二线线城市的白领领一族普遍在吃行方面更为务为务 实实 外卖卖 快餐店成为为主要饮饮食消费选择费选择 出行上共享汽车车 单车单车 公交地铁铁取 代开 车车出行 新中产产人群生活类类App偏好 TGI 400 饮饮食类类 其他相关 591 483479 471 791 566 526 448 587 497 482 427 出行类类 Source xxxTech 2019 07 14 育儿焦虑虑 不能输输在起跑线线 孩子成为为 碎钞钞机 为为了不让让孩子输输在起跑线线 新中产产父母从婴婴儿期就开始抓教育 愿意付出更高的价 格
12、购买购买 更好的教育产产品 甚至不惜投入自己的时间时间 和精力为为孩子创创造多样样化 个 性化的 选择选择 Source xxxTech线上调研 2019 09 15 新中产产人群教育观观 引导导式教育 对于孩子要给予引导 既不强制也不放任 精英式教育 理性规划孩子的人生 走自己走的路 放任式教育 孩子开心最重要 倡导其自主成长发展 62 1 27 3 9 1 子女教育类类App偏好 667 458 418 364 326 312 241 小儿百科 儿童教育 育儿社区 亲亲子娱娱 乐乐 作 业业 课课程 表 亲亲子服 务务 Q A5 请问 下列哪个最符合您的教育理念 单选 其他未计入 健康焦虑
13、虑 白发秃头发秃头 啤酒肚 我太 南 了 新中产虽产虽 然拥拥有令人羡慕的高薪工作 但长时间长时间 高强度 高压压力的工作也让让TA们们 中 大多数人的健康亮起了 红红灯 运动动成为为TA们摆们摆 脱健康焦虑虑的主要途径 新中产产人群运动频动频 率 38 5 5 1 10 3 23 1 17 9 5 1 几乎每天都去 每周3 5次 每周1 2次 每月2 3次 每月1次 少于每月1次 运动动App偏好 540 473 383 309 238 悦跑圈 咕 咚咚 Keep 每日瑜伽 悦动动 圈 Source xxxTech2019 07 xxxTech线上调研 2019 09 Q A11 请问 近半
14、年内 您运动健身的频次是 16 知识识焦虑虑 长长江后浪推前浪 不想被拍沙滩滩上 伴随着年轻轻一代的职场竞职场竞 争 新中产产普遍更有自我提升方面的焦虑虑感 TA们们不断 追 求自身充电电学习习 以求不被后浪拍死在沙滩滩上 22 9 8 3 4 8 514 288 129 问问答社 区 课课程教 育 有声听 书书 安装渗透率TGI 新中产产人群学习习偏好新中产产人群学习驱动习驱动 力 50 0 34 9 27 4 26 4 25 5 25 5 12 3 7 5 3 8 增加职场竞职场竞 争 力 缓缓解压压 力 获获取信 息 获获得自我认认 同 娱乐娱乐 消 遣 满满足自我的兴兴 趣 为为孩子树
15、树立榜 样样 从众心理 保持与伴侣侣同 步 Source xxxTech2019 07 xxxTech线上调研 2019 09 Q A10 请问 您出于什么动机而有上述行为 多选 17 身为为合格的社畜 即使面对对生活的暴击击 也要学会自我 调调 节节 偶尔快意人生也甚好 新中产产的 焦虑虑 解 药药 娱乐娱乐 旅游阅读寻阅读寻 找净净土 游戏视频缓戏视频缓 解压压力 视频视频 服务务 旅游出行 音乐乐音频频 电电子阅读阅读 游戏戏服 务务 拍摄摄美 化 TGI高 圆圆圈面积积表示该该分类类下设备设备的日均使用时时 长长 面对对生活的重压压 经济经济 条件尚可的新中产产更喜欢欢通过过旅游出行和
16、电电子阅读阅读 去寻寻找 心中 的诗诗和远远方 也会长时间长时间 在虚拟拟游戏戏和视频视频 世界中放空自己 新中产产人群娱乐娱乐 偏好 安装渗透率高 Source xxxTech 2019 07 19 注 安装渗透率 新中产某类娱乐 安装数 新中产总 安装数 TGI 新中产中某类娱乐 用户占比 全体网民中某类娱乐 用户占比 100 旅游 累了 来一场说场说 走就走的自驾驾游 生性崇尚自由 追逐冒险险的新中产产偏好自助游和自驾驾游 更常用携程和 Gofun 新中产产人群旅游偏好 865 617 564 463 434 277 246 携程旅行 TripAdvisor Airbnb 飞飞 猪 途牛旅游 同程旅游 去哪儿旅行 旅游出行方式偏好 预预定App偏 好 994 857 806 761 689 620 584 Gofun出行 一嗨嗨租 车车 神州租 车车 盼达用 车车 EVCARD 摩范出行 联动联动 云租 车车 80 1 44 6 15 1 6 9 自 驾驾 轨轨道交 通 一般航空 廉价航空 自助游 88 6 Source xxxTech 2019 07 20 跟团团游 21 4
