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1、Supreme 1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿 由James Jebbia创办 supreme的本意 是最高 至上的 Supreme是结合滑板 Hip hop等文化并以滑板为主的美国 街头服饰品牌 品牌文化 James Jebbia的Supreme产产品以纽约刚刚兴纽约刚刚兴 起的滑板运动动 为为主轴轴 店内吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术头艺术 家 常常聚会到Supreme的店面 渐渐渐渐 地Supreme成为为了代表 纽约纽约 街头头文化 特别别是滑板文化的街头头潮流品牌 成立之初的Supreme确实实像创创始人James所希望的一样样 是个受欢欢 迎的滑板店 当时时Suprem
2、e的里屋是一个极其隐隐秘的据点 50多个滑 板少年总总能在那展开属于他们们的社交圈子 这这群叛逆的孩子是 Supreme的团队团队 店员员和顾顾客 James也总总会抓住机会去了解这这个 群体到底有着怎样样的行为为模式 喜好及趋势趋势 可以说说 在他的心中住 着一个滑板的孩子 他永远远在考虑虑Supreme怎样样能更好地让这让这 个孩 子呈现现出他的lifestyle James Jebbia 摄摄影师师Ari Marcopolous 认为认为 Supreme这这个名字是品牌最大的资产资产 至高无上 的气场场一览览无余 透露出想做亚亚文化统统治者的野心 尤其是成立之初 Supreme的顾顾客群
3、定位为纽约为纽约 滑手 一群总总是有着挑剔好品味的客人 他们们在 外人看来可能微不足道 却是将high fashion和街头头品牌混搭的先锋锋 这这也激励 着Supreme不断磨练练洞察力并时时刻保持领领先的地位 Supreme将曾经经的小众文 化做到了纯纯粹 并成功吸引了主流群体的目光 虽虽然Supreme不指望每个消费费 产产品的人都能了解他们们真正热爱热爱 的街头头文化 但至少可以让顾让顾 客体会并认认同 Supreme对这对这 种文化的执执着和深入 品牌定位 起初 创创始人将supreme定位为为滑板店 而后James又希望 这这家店在未來可以成为纽约为纽约 街头头文化的标标志 成为连
4、为连 接滑扳 时时尚 音乐乐 亚亚文化的一个纽带纽带 从街头头文化的兴兴起 再 到东东岸HipHop文化的盛行 年轻轻反叛的文化都能被 supreme包容 而supreme也总总是会回到90年代的亚亚文化元 素中寻寻找灵感 尤其是创创立之初 supreme的顾顾客群定位为为 纽约纽约 滑手 而今天 supreme将曾经经的小众文化做 到了纯纯粹 并成功吸引了主流群体的 目光 吸引着热爱热爱 滑板文化 追求街 头艺术头艺术 潮流的年轻轻一代 品牌营销 生来叛逆的Supreme 虽虽秉承优优秀的美国结结构文化 Supreme 却只想做自己的好好做一个滑板服饰饰品牌Glenn O brien说说 大
5、 多数的生意都被期望做得越大越好 但Supreme是一个拒绝绝把自 己出售的公司 品牌营销 Supreme产产品以滑板运动为动为 主轴轴 抓住年轻轻人热爱热爱 消费费但也追求叛逆 总爱总爱 抱着一种反商业业的态态度去购购物的内心追求 宣扬扬自己的品牌理 念 品牌营销 Supreme的宣传传海报经报经 常以青少年喜爱爱的形式 如漫画等 同时时充斥性 暴 力 大麻等传统传统 服装品牌不敢触及的元素 让让正处处于叛逆期和追求表达自我的 青少年追崇 他们买们买 supreme的产产品很多时时候 就为为了supreme这这个LOGO 品牌营销 Supreme的另一聪聪明之处处是用快时时尚的节节奏发发布产
6、产品 借力各大品牌 高密度 跨界合作 和拳击手Mike Tyson 歌手Lady Gaga 模特Kate Moss合作 品牌营销 Supreme非常注重与大牌跨界合作 总总能与一些意想不到的品牌或者人物或 者明星联联名推出单单品 引得一大片消费费者的追捧 例如 Supreme每年都会 和Vans The North Face Timberland Levi s Nike等等大牌合作推出 单单品 而且基本都是大卖卖 和经典老牌The North Face 潮流品牌CDG的合作 品牌营销 Supreme有着成功的销销售方式 善于找准节节奏推行饥饥渴营销营销 Supreme不断巩固自己的街牌老大地位
7、的同时时 还还采用了饥饥 饿销饿销 售的手段 每次推出单单品都是限时时限量限购购 导导致热门热门 单单品不断被抢抢 外加各种二手交易的的炒价 使得名声更加大 躁 品牌营销 Supreme的拥拥簇只能时时刻关注官网和一系列推广街头头文化的博客来 了解Supreme的最新动态动态 以免错过错过 限量版产产品 每每发发售新品 都会迎来各界的瞩目 和大量粉丝丝的排队抢购队抢购 品牌营销 Supreme跟一般品牌的经营经营 方式不同 Supreme的产产品数量一直维维持在稳稳定的 数字 价钱钱也从来没调调整过过 卖卖完后也不再生产产 同时时开店只开在它认认可的城 市 例如全球大城市 洛杉矶矶 纽约纽约 东东京 巴黎以及伦伦敦 开店选择选择 非常苛 刻 Supreme认为认为 不具备备开设设店铺铺的城市就坚坚决不会开设设 这这背后是Supreme 保持克制 不愿品牌过过度曝光 保持神秘色彩 Supreme的文化 是在营营造一种 不配感 它时时刻告诉诉那些喜欢欢 supreme的消费费者 其他不穿supreme的人不配拥拥有 营营造出一种 酷的概念 与众不同的 高高在上的身份象征 Supreme同时时暗中操 控炒卖卖价格 让让supreme的价格高高在上 难难以买买得 让让无数人追 捧 elements
