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1、（大学生网络强迫性购物的结构探索，2014）据统计,美国已有1.5%的人患有类似网络购物狂的精神障碍(,2006)1,而韩国和台湾地区有很大一部分年轻人因购物成瘾透支信用卡成为负债累累的“卡奴”,但目前国内学术界对网络购物成瘾的探讨几乎没有。网络购物成瘾作为一个非常新的研究领域,本文将从社会心理学的视角对其进行初探,以加深人们的认识和了解,及时预防和治疗网络购物成瘾。国内外关于网络购物成瘾没有明确的定义,本文借鉴网络成瘾的定义:由重复地使用网络所导致的一种慢性或周期性的着迷状态,并产生难以抗拒的再度使用的愿望,同时产生增加使用时间的张力与耐受性、克制、退瘾现象,对上网所带来的快感会一直有生理与
2、心理上的依赖。所以,网络购物成瘾可以定义为:通过重复地进行网络购物所形成的一种慢性或周期性的迷恋状态,并产生难以抗拒的上网购物的愿望;同时产生增加购物时间和频率的张力与耐受性现象,对网络购物所带来的快感会一直有生理与心理上的依赖。网络购物成瘾有三个核心特征:(1)无法抵抗的网络购物冲动;(2)个人对网络购物行为失去控制;(3)即使网络购物已经对个人生活、社会生活和职业活动造成很多负面影响,仍持续不断地过度网购。可见,网络购物成瘾者进行网购并不是因为真正需要某些商品,而是需要网购过程中的快感。国外学术界多把网络购物成瘾视为强迫症的一种类型。网络购物成瘾有别于正常网络购物,后者购物具有必需性、积极
3、性、计划性和目的性,能对时间、金钱和人际关系(社交)进行良好的控制;而前者则不然,网络购物成瘾者的临床表现多具有以下特征:网络购物成瘾者多为青年女性,有理财能力,知道过度购物的严重后果,有难以控制的上网购物的冲动,不能自制,通过网络购物来逃避现实,把上网购物变成消遣和缓解压力的唯一方法,购物时间较长、频率极高以致有的网络购物成瘾者一天不购物时情绪就会低落,购物后常感到后悔,明显影响生活和工作。（网络购物成瘾的临床症状、形成机理与心理干预，2010）强迫购物症的诊断和测量（若用于网购需要修改）目前,最广泛使用的以问卷为基础的筛选量表有两个,一个由和于1992年开发7,另一个是由,和-于1988开
4、发1。前者主要考查与强迫购物症有关的认知和情感因素以及强迫购物症导致的财务控制力的丧失。此量表由7个项目构成,分别描述了与强迫购物有关的特定行为、动机和伴随情感。它能甄别出88%的患者,具有很好的信度7。后者主要用于加拿大和欧洲5,并由,和在1990年修订过9。这个量表由11个项目组成,主要评价了与强迫购物相关的感觉以及无法控制的、冲动的、过度消费的行为。项目设计都针对强迫购物症的三个核心特征。比如:针对第一个特征设计的项目有: “我一走进购物中心,就很想买东西”;针对第二个特征设计的项目有: “有时我感到购物中心里面有什么东西拉我进去购物”;针对第三个特征设计的项目有: “我常在已经没有什么
5、钱的时候仍然买一些我不需要的东西”1,5。（强迫购物症研究综述，2007）成因Low self-esteem, 自尊low self-regulation; 自控negative emotional state;消极情绪状态enjoyment; 喜悦度female gender; 女性social anonymity 社会匿名cognitive overload.认知负载（Towards an understanding of Internet-based problem shopping behaviour: The concept of online shopping addiction
6、and its proposed predictors，2014）等人从一种新的视角看待强迫购物症。他们将强迫购物症看作一种身份寻求(-)行为,受自我差异(-)和物质价值观驱使。通过拥有物品来逐渐接近“理想自我”是强迫购物症的一个特有动机17。强迫购物行为与可知觉的社会地位比如成年人的购买力、物质财富、自尊和外在装饰等有关。等人对1824岁的成年人的强迫购物和以上四个预测指标进行了问卷调查,采用多重线性回归分析发现,强迫购物行为与自尊呈负相关,与其余三个预测指标呈正相关18。社会心理学的解释是,强迫购物是一种补偿行为,是个体通过物质获得来寻求情绪修复和提高自我认同感的极端表现。（强迫购物症研究
7、综述，2007）方法：用问卷过分网购依赖和非依赖ASS与LL （选择与坚持：跨期选择与延迟满足之比较，2015）“现在买，等到N天之后打M折再买” （或许可以加入有无图片这一维度以检验网络购物的“流体验”（舒适度）对跨期选择的影响；也可以把购物的类型作为维度B.情绪启动，再进行ss与LL的跨期选择：（网络强迫性购买行为研究脉络梳理及未来展望，2013）讨论对电子商务的影响：对网络强迫性购买行为的研究具有重要的实践价值；理解网络强迫性购买行为产生的心理及生理机制，有助于网络零售商更好地开展营销活动，刺激正常的冲动性购买，回避强迫性购买者，有助于网络购物者减少强迫性购买行为，以免对自己的经济状况，
8、心理状态及家庭关系造成破坏性后果，也有助于临床专家开发相关干预措施。（网络强迫性购买行为研究脉络梳理及未来展望，2013）（网络强迫性购买行为研究脉络梳理及未来展望，2013）Development of the model helps both clinicians and retailers to recognise the pre-conditions for the development of addictive consumer behaviour when shopping online. Whilst not all of the proposed predictors of
9、OSA are within the control of e-retailers, the research seeks to shed light on an important aspect of consumer retail behaviour. Further research is called for in order to development measurement scales and testing of the proposed conceptual model.（Towards an understanding of Internet-based problem shopping behaviour: The concept of online shopping addiction and its proposed predictors，2014）
