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1、4 月 16 日，由财讯传媒集团成功营销杂志主办的“2014 中国内容营销盛典”在北京 JW 万豪酒店圆满落幕，峰会主题“数字时代内容重生”奏响了 2014 年内容营销序曲。来自内容营销产业链上的各方卓越代表：伊利、金立、真功夫、游久时代、羚锐制药等品牌的营销决策人，凤凰网、优酷土豆、爱奇艺、乐视网、搜狐视频、 财经等平台的资深媒体人，还有星传流线、宏盟 FUSE、合润传媒、本山传媒、影行天下等机构的营销专家，30 余位重量级嘉宾带来了 6 个主题演讲和 4 场互动论坛，分享了最新内容营销案例及精彩观点。这是一个最坏的年代，也是一个最好的年代。新传播平台、新技术手段的更迭迫使品牌营销进行颠覆性
2、的变革，而数字时代下的内容营销也应焕发出新的生命之光。正如凤凰网副总裁徐进所分析，在营销对象、营销理念、营销方式、营销执行、营销评估五个层面所发生的“时代之变” 。显然，时代在互联网/数字时代下的内容营销路径已发生变化。联想集团副总裁、中国区 CMO 魏江雷结合互联网思维下的社会化营销内容特点，分享了联想“网路语言与图形化沟通，连结消费者感情纽带，多元化平台圈层选择”的社会化内容营销传播策略。更为重要的是，一个内容总编胜过一百个销售代表，内容重生该如何创造有价值的内容营销？“需要能够真正打动消费者或读者的内容” ， 财经杂志执行主编、哈佛商业评论中文版主编何刚表示。然而数字时代消费者与品牌的关
3、系发生变化，打动消费者的营销方式要从“通过黄金资源和创意设计的出位营销” ，转变为“通过新媒体生活方式和体验带动感情的融入式营销” ，凤凰网副总裁徐进强调。伊利集团副总裁冯海燕也认为“消费者与品牌的关系就像婚姻一样，只有你浓我浓情意绵绵才能携手进入婚姻的殿堂走得更加长久，而内容营销/原生营销正是联系消费者与品牌的桥梁” 。大会现场，宏盟媒体集团内容营销部门 FUSE 中国区董事总经理符玉清总结了做好内容营销、讲好故事的黄金法则，并分享了品牌化内容传播的提升路径。实际上，无论时代如何变迁，传播平台、新技术手段如何变幻，内容营销的出发点都要“以消费者为中心” ，回归到“与消费者产生共鸣，用相关的方
4、式创建与品牌的深层次关联” 。这也再次回归了大会的主题，以人为根本，紧扣内容之本，借用时代之体，书写“内容为王” ，获得时代新生。除此， “时尚化、年轻化、社交化、多屏、网络自制、原生营销、营销 3.0、跨界思维、营销预算、营销生态链、KPI、ROI”成为大会的关键词及热议话题，大会上现场嘉宾对此表达了不同观点并展开了激烈的讨论，由此碰撞出的火花，代表着内容营销最前沿，将内容营销盛典推向高潮。尤其精彩的是，现场 5 场颁奖典礼揭幕了最具代表性的年度内容营销奖项，四个类别、18 项精彩亮相，全部获奖名单和提名奖名单请见活动官网：http:/ 2014 年内容营销盛典风采，掀起 2014 内容营销
5、风暴。2014 内容营销大奖获奖名单2014 年度内容营销特别大奖（排名不分先后）新浪微博“让红包飞”台网联动创新模式获奖方：新浪微博联想 30 周年“逆生长”品牌社会化传播获奖方：联想腾讯互动娱乐“名家风范大成之道”艺术高峰论坛暨系列纪录片获奖方：腾讯互娱2014 年度最佳内容营销案例奖2014 年度最佳微博内容营销案例奖金奖：带着微博去旅行获奖方：新浪微博银奖：褚橙精准社会化广告获奖方：时趣 Social Touch绿箭“交个朋友吧”社会化媒体营销获奖方：星传流线铜奖：华为 Mate2 4G 微博创意营销获奖方：OMP美味七七网中秋赏月魔法券微博营销获奖方：珍岛营销摩托罗拉系统 MTP30
6、00 新品用户圈微博主题营销获奖方：摩托罗拉系统2014 年度最佳微信内容营销案例奖金奖：vivo Xplay3S 微信抢鲜购买获奖方：vivo 手机银奖：可口可乐友宝微信互动 O2O 市场活动获奖方：可口可乐铜奖：宝洁生活家微信服务获奖方：随视传媒2014 年度最佳 APP 内容营销案例奖金奖：“扭开亲子一刻”奥利奥亲子空间 APP获奖方：腾讯网银奖：微软移动渠道培训 APP获奖方：瀚海博联铜奖：2013 圣诞节前的雅诗兰黛精品小样试用推广获奖方：力美科技2014 年度最佳户外内容营销案例奖金奖：刀塔女神的盛大婚礼获奖方：游久时代银奖：途牛新旧广告社会化媒体传播获奖方：途牛旅游网铜奖：联想
7、ThinkPad 机场互动刷屏获奖方：航美传媒2014 年度最佳自制/定制内容营销案例奖金奖：搜狐视频自制剧屌丝男士内容营销案例获奖方：搜狐视频梅赛德斯-奔驰、优酷：侣行走出“骑士精神”获奖方：优酷梅赛德斯-奔驰银奖：贝因美妈妈在这儿视频营销获奖方：爱奇艺铜奖：福特嘉年华：全程竞速，创造你的加速度获奖方：互动通飞利浦 womens day获奖方：飞利浦2014 年度最佳电影内容营销案例奖金奖：蒙牛香蕉大眼萌快乐牛奶冠名神偷奶爸 2获奖方：蒙牛银奖：强生婴儿爸爸去哪儿电影“这一刻无可取代”植入营销获奖方：OMD China&FUSE China铜奖：小时代：粉丝电影，一呼百应获奖方：乐视网凯迪拉
8、克北京爱情故事 “玩儿转”娱乐营销获奖方：世纪鲲鹏2014 年度最佳电视剧品牌内容营销案例奖金奖：乡村爱情圆舞曲电视剧品牌内容营销获奖方：合润传媒银奖：伊利 QQ 星小爸爸电视剧“均衡营养，助力成长”植入营销获奖方：OMD China&FUSE China铜奖：香港航空冲上云霄 2理念式植入营销获奖方：联华盛世2014 年度最佳纪录片内容营销案例奖金奖：空缺银奖：进藏：一段非凡之旅，一段赤诚之路获奖方：MINI 中国土豆环球同此凉热之博弈挑战责任获奖方：新奥集团中央新影集团铜奖：讴歌：古秘山西摄影自驾之旅微纪录片获奖方：新旅行杂志新媒体卡萨帝：礼赞原味获奖方：凤凰网2014 年度最佳综艺节目内
9、容营销案例奖金奖：蒙牛优益 C：马年春晚多屏营销获奖方：爱奇艺银奖：自然堂冰肌水唱出你的美我是歌手 2整合营销获奖方：伽蓝一汽-大众奥迪与江苏卫视赢在中国蓝天碧水间整合传播获奖方：竞立媒体铜奖：嘉实多磁护中国梦之声整合传播获奖方：传立媒体2014 年度最佳微电影/短片内容营销案例奖金奖：AdTime XAD 公司广汽吉奥星朗翼梦人获奖方：AdTime XAD银奖：幸福 ELIFE 之给爸爸的照片 “大”微电影获奖方：金立铜奖：百事可乐，把乐带回家获奖方：百度好莱坞 TCL 微电影节获奖方：瑞格传播2014 年度最佳社会化整合营销案例奖金奖：长安福特翼搏-Fun 手趣冒险社会化整合营销案例获奖方
10、：博拉长安福特翼搏银奖：“想+”联想官方粉丝俱乐部获奖方：蓝标数字伊利员工群像图整合传播获奖方：伊利可口可乐中国 127 周年社交媒体派对获奖方：可口可乐铜奖：华为手机梦想合伙人获奖方：人人公司统一奶茶新年分享“新年大运传递，马上大好心情”品牌理念获奖方：实力传播3.8 手机淘宝生活节影院娱乐营销获奖方：手机淘宝2014 年度最佳移动整合营销案例奖金奖：金领冠爸爸去哪儿跨屏营销获奖方：伊利多盟银奖：“3D 看球团”酷派大观 4mini 推广获奖方：3G 门户杜蕾斯移动整合营销获奖方：利洁时家化铜奖：可口可乐圣诞礼花瓶获奖方：亿动广告传媒麦当劳夜亮了获奖方：新网迈2014 年度最佳视频整合营销案
11、例奖金奖：乐视网独播我是歌手第二季获奖方：乐视网银奖：露得清“拥抱阳光，美丽正能量”视频营销获奖方：爱奇艺修正药业自媒体营销获奖方：风行网铜奖：力士洗发水 LGG 整合营销获奖方：搜狐视频美的空气能热水机冷知识 健康 APP视频合作获奖方：腾讯网中国平安全民星任务支教活动获奖方：PPTV东本杰德，桌面营销占领市场先机获奖方：暴风影音2014 年度最佳多屏整合营销案例奖金奖：214 情元节缘满爱的表达获奖方：互动通银奖：英菲尼迪“启释录”万人盛典四屏直播获奖方：乐视网赶集网火力全开释放赶集力量获奖方：赶集网CP 正大鸡蛋整合营销传播获奖方：正大食品铜奖：高姿：“我为歌狂”台网联动营销推广获奖方：
12、腾信创新中国平安春运保障险传播获奖方：360 搜索2014 年度最佳内容营销整合传播案例奖金奖：GE：创新走近中国获奖方：凤凰网银奖：长安福特-新蒙迪欧：科技-品味闪耀人生获奖方：凤凰网铜奖：高夫“十大最 MAN 职业评选”线上线下整合营销获奖方：MediaV变形金刚品牌授权信用卡整合营销获奖方：承兴国际英特尔真情季：真情意，真梦想获奖方：英特尔优酷2014 年度最佳内容营销平台和产品奖（排名不分先后）新浪微博爱奇艺优酷土豆腾讯视频人人网奇虎 360AdTime XAD 内容营销平台分众传媒中国企业家新媒体乐视午间自制剧场豆瓣阅读搜狐视频客户端2014 年度最佳内容营销公司和团队奖（排名不分先后）凤凰网 GE 创新频道项目组FUSE China蓝标数字客户关系管理部中央电视台广告经营管理中心赞意互动合润传媒博拉公司映盛中国【成功营销新媒体】微信公众账号：成功营销获取 APP 的方式：苹果 APP Store、安卓应用市场搜索“成功营销杂志”官方网站：http:/官方微博：http:/ 上海广告设计公司，上海广告策划公司 上海品牌策划公司，上海营销策划公司Sl88t0r5
