《制造业电子商务案例分析实验》由会员分享，可在线阅读，更多相关《制造业电子商务案例分析实验（3页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、实验一 制造业电子商务案例分析实验一、实验目的1使学生了解制造业电子商务的发展概况、发展前景。2. 使学生掌握制造业电子商务特点，掌握典型制造业电子商务案例的具体分析。二、实验内容及要求1结合课堂讲述内容，查看安利中国、海尔、美的、科龙等典型案例，巩固课堂所学内容。2在网上调查收集典型的制造业电子商务网站，并选择其一对其整体规划、栏目内容、经营策略及特点、成功(或不成功)之处等进行详细分析，并填写案例分析报告。三、实验步骤1.登录搜索引擎查找相关网站的站点地址。2访问有关站点，详细浏览站点内容。3验证课堂授课内容，巩固所学知识。4选择一典型案例并对其进行具体分析，填写案例分析报告。四、案例分析
2、报告案例名称：科龙的电子商务发展案例概况：科龙集团总部位于中国广东省佛山市顺德区，1984年开始生产冰箱，是中国最早生产冰箱的企业之一。继1996年发行H 股并在香港挂牌上市后， 1999年科龙又成功在深圳发行A股，同年更被“ 世界经济论坛组织”推举为1999年全球新兴市场100家最佳企业之一；2001年被财富杂志评选为中国上市公司百强企业。作为国内规模最大的家电集团之一的科龙集团，自1984年成立以来一直致力于开创中国知名品牌，近年来实施多品牌发展战略。而在3721注册的 容声 、科龙 ，就先后获中国驰名商标 ， 科龙 、华宝 空调在全国产品质量检测中连获六联冠 ， 容声冰箱在国内连续九年市
3、场占有率第一。在新世纪里，科龙提出了新的企业精神和理念：积极涉足电子商务；加快国际化经营步伐。网络实名则为科龙集团的电子商务提供了基础，加快了科龙推进电子商务的步伐。 日前，国内规模最大的家电集团之一-科龙集团与网络实名技术服务商 3721正式签约合作，科龙集团正式拥有了科龙、科龙电器、科龙集团、容声、科龙公司等专用实名，同时为了进一步推广科龙集团的全系列家电产品，科龙集团将使用网络实名先进、高效的营销工具 - 通用词汇，今后中国网民在浏览器地址栏及新浪、网易、搜狐等各大门户网站输入 家电 等词汇，都将进入科龙集团网站。面对21世纪竞争激烈的国内外市场，科龙公司清醒地意识到了品牌保护和客户关系
4、管理在企业竞争以及电子商务发展中的重要性，科龙集团与3721的合作作为传统企业网络营销的重要案例，将有助于在未来世界经济布局中保护、推广中国的国际品牌。 案例特色：科龙目前正在进行大规模的战略转移，即以制冷业为核心，实施相关多元化发展战略，向信息产业化方向发展，并积极涉足电子商务，加快国际化经营步伐。拟发起设立的电子商务网站将以B2B 商务为主， 通过股权和激励机制的设置，吸引同行业家电企业加盟，以建成一个涵盖国内外经销商、供应商的开放的家电行业电子商务平台，在提高科龙自身运营效率的同时，对行业价值链进行重组。案例评析：科龙从诞生的那天起就是奇迹的创造者。2003 年的科龙又创造了奇迹：在经历
5、了 2000年和 2001 年销售额急剧下降和巨额亏损后，冰箱以远超过第二名的市场份额，重新夺回全国销量第一的桂冠。经历了 2001 年底的民营化，一个全新的国际化的更有竞争力的科龙重新崛起。长期专业研究广东省企业竞争力的课题组专家们认为，企业的竞争力集中表现在企业能以更低的成本为消费者提供更好的产品。简单的说，就是做到“物美价廉”，而科龙正是在这两方面建立了独特的可持续的竞争优势。科龙的电子商务发展，可谓与自身集团紧密相连，充满了曲折，一路走来，有着巨额亏损，然后被海信空调有限公司以 6.8 亿元完成收购。科龙的电子商务这一案例，形象地描述出一个企业从建立开始，然后积极推进电子商务，随着网络的发展，科龙的电子商务网站也越做越大，一直都现在，科龙都始终积极地推行电子商务，拥有一个典型的制造业电子商务网站。
