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1、来自资料搜索网() 海量资料下载- 1 -卓雅传奇文化传媒发展有限责任公司创业策划书项目策划： 成旭鹏提交时间： 2010 年项目介绍来自资料搜索网() 海量资料下载（一）项目名称：卓雅传奇文化传媒发展有限责任公司（二）公司性质：有限责任公司（三）公司宗旨：“弘扬 民族传统文化，传播社会和谐文化，打造 时尚创意文化，彰显地域特色文化，发展地方产业文化” 、“以文化引领生活”、 “发掘品牌的力量”。（四）公司目标：力争用三到五年时间，打造一家由青年大学生组成的，具有分工明确、深耕细作、团队凝聚力强等特点，实现创新意识强，市场占有率高，适应网络经济时代需求的新媒体企业。（五）创业理念：在成立之初积
2、极探索发展模式和方向，突出自己特色。吸纳有专业技能的大学生伙伴加盟创业，吸引外部资金支持，从最初吸引小客户做起，以精益求精的务实态度与客户建立良好的长期合作伙伴关系，逐步扩大公司影响力，一点一滴细分属于我们的市场份额。我们将努力在每一个细节之中，都融入一丝不苟的敬业精神，通过各渠道分析文化产业及媒体发展的动态和趋势，深度发掘品牌文化；积极开发传来自资料搜索网() 海量资料下载- 2 -播民间民俗文化，传承中华民族传统文化。从研究受众需求和市场形势出发，为我们的每一个客户提供科学化、专业化的服务。（六）公司服务项目简介1、准确、及时、专业化的广告 业务服务DM 报刊杂 志设计、发行、推广，搜罗行
3、业信息，指点消费，引领市场前沿，满足客户多方面需求，追求高品质生活。前期主打校园品牌Follow me 潮流高校 系列报纸、杂志。喜报系列（结婚喜报、生日喜报等具有纪念性的主题报）逐步建设与电视台、电台、网络媒体之间战略伙伴关系，代理和部分买断媒介的大量广告版面和时间段，由公司单方向广告主进行广告媒介的营销。为企业提供品牌战略规划，品牌营销策略规划与实施、品牌传播系统规划等的策划、安排、组织，品牌形象 设计、广告创意设计及制作、品牌终端规划及设计户外宣传主题活动，名人代言等，为企业做全方位包装服务；根据客户需求，定向制作企业宣传资料、户外媒体、行业广告、企业宣传海报、包装设计、展示设计、商 业
4、摄影等的平面设计制作以及网络媒体的营销运作，旅游宣传画册、企业 VI 、CI（视觉识别）标志设计、卡通设计、商业插画;建筑效果图制作、动画制作 、CAD 工程制图等。2、个性化业务服务组织发掘传承中华民族传统文化（传统节日、人文文化等）以及衍来自资料搜索网() 海量资料下载- 3 -生服务，文化项目合作等；组织发掘民间民俗文化，乡情水土文化等。实现个性化典礼策划，组织开办开业剪彩、会议主持、礼仪接待、节日庆贺、生日派对，以及大型商业活动、 产品展销等活动的全程策划实施。具有主题性质的礼品设计、包装、赠送衍生业务等，企业 logo 礼品制作等礼品相关衍生项目3公司发展成熟后关注的新业务电视节目的
5、策划、制作，报纸期刊的发行推介。影视制作：音像制品的制作和发布、各种影视片、独立电影的策划、拍摄生产、后期包装制作等业务。手机电视、电子网络杂志、移动媒体、互联网业务的开拓；4、公司简介卓雅传奇文化传媒发展有限责任公司（Jorya Legend Culture Media Develop Company Limited）是一家独立经营以文化事业为主的发展企业。卓雅传奇文化传媒致力于文化品牌的开发传播及衍生服务的开发、项目合作，传承品牌文化。时时关注相关行业政策和社会行业的发展动向，传播发展中华民族的传统文化，开发传播民间民俗文化，塑造传奇的民族文化品牌，组织策划各种文化艺术交流活动。在市场方面
6、，以敏锐的市场洞察、高效的整合策略、诚信的商业品格、严谨的执行实力，为客户提供多个层面的相关专业服务。公司集政府、企业、媒体、公众等脉 络，整合 优势资源，自主开发、主 办或承办各类型市场调查、评选、论坛、会 议、展 览等活动，协助客户实现产品来自资料搜索网() 海量资料下载- 4 -展示、品牌塑造、传播整合、形象提升的市 场目标，提供系统性、针对性的销售推广及公共关系的运作载体、沟通平台和互动桥梁。卓雅传奇文化传媒将依托业内资源和传奇文化品牌的业务集群，以山西省这样一个文化、旅游胜地为中心，联动国内外成员机构，与客户共建项目团队的合作机制，系统而专业、灵活而便捷，全面满足客户的活动营销需求、
7、创新提升活动营销的市场价值。卓雅传奇文化传媒以文化事业为重心，与业界知名的艺术家、演出团体、电视台、广播站、报刊 杂志社等媒体密切合作，集社会之力量，共同为客户打造传奇品牌，成就传奇人生。、 市场概述、市场前景分析传媒业的发展与社会、经济环境密不可分。随着我国经济持续快速向纵深方向发展，近年来又掀起了中华传统文化发展的浪潮，传媒行业迎来新的发展契机。政策倾向等各种因素都说明投资传媒行业，将是未来十年回报率最高的行业之一，我们将为此而不懈努力。卓雅传奇文化传媒因时而动，放眼文化产业未来前景，立足山西，辐射华北，有志成为传媒行业一朵奇葩。我们公司抓住山西省各级政府扶持大学生自主创业的有利时机，争取
8、优惠政策，充分利用办公租金、税费减免等优势，集中大学生现有资金和技术条件，并申请小额创业贷款，自主筹建，独立经营。公司成立初期将以广告创意宣传策划、校园品牌 DM 报刊杂志，主题喜纸为切入点，突出个性化需求，彰显独特的品牌文化魅力，为客户提供优质的品牌营销服务。来自资料搜索网() 海量资料下载- 5 -三、组织机构A、经理：对企业董事负责，负责管理公司日常事 务，制定公司长远发展规划，聘任或者解聘部门负责人，对外代表公司。各部门分工协作、科学组织分配、优化业务流程B、网 络 工程部：负责 公司网站的运作，网络媒体的构建，独立开发网络媒体资源，打造网络广告新品牌。C、人力资源部：负责 公司的人才
9、招聘、培训、公关等，公司的人力资源管理。下设有：1、文秘部 2、后勤部 3、人事部 4、客服中心;负责客户的咨询，后期的服务跟踪等D、策划部：负责整个公司业务的创意与策划，并和市 场部共同负责相关活动的组织和实施。E、市场部：负责制定公司的整个营销计划，了解洞察市场，并具体实施，并做好公关、营销。F、媒介部：品牌 传 播媒介的开发、合作、管理等相关事宜。G、财务部：负责公司内部的财务控制，定期向 总经理递交财务报告，分析财务状况，对相关业务、服务等进行成本核算和成本分析，为市场部决策提供财务根据。四、管理模式董事长总经理部门经理职员（助理）实行分级管理：由上至下：部门经理对总经理负责,职员服从
10、部门经理工作分配；由下至上：职员有问题向部门经理提出,部门经理向总经理反映。来自资料搜索网() 海量资料下载- 6 -引入竞争机制、激励机制：重视个人绩效表现,部门经理、员工职位不固定,能者竞上，赛马不相马。管理方式人性化：重视调节员工的情绪,发挥积极性,劳逸结合、以增强团队凝聚力、提高工作效率。用人标准：专业人员要求大专以上相关专业毕业，熟练掌握专业技能、有责任心、有激情、有创意、有理想。其他职员：择优选择高校毕业大学生,要求道德品质优良、责任心强、能吃苦耐劳，有团队意识、有拼搏向上的精神。 五、市场营销策略营销策略： 公司将坚持以传媒广告、主题活动策划、DM 报刊杂志、主题囍报作为公司初期
11、主营业务，同时并对外承接商业活动和文化艺术交流服务、定制个性化服务。利用现有的设计专业能力和活动策划能力，实行广告设计、传播媒介一体化。我们将本着“激情创想、合作共 赢”的经营理念，在专业服务和客户满意度方面下功夫，以达到客户、读者、公司共赢的目的，同时实现公司利润的最大化和风险的最小化，快速实现资本积累，客户资源拓展。加强联系、不断了解、创新发展、推 陈出新、 满足需求。营销 手段：1)熟人推荐：利用熟人介绍。2)公关促销：利用公司关系,由公司推广营销 ，口碑宣 传。3)网络推广：网络宣传，我们有自己专门的网站。来自资料搜索网() 海量资料下载- 7 -4)企业宣传：到各企业派发公司简介及服
12、 务项目介绍。5)客服热线：接受客户的咨询、推广、投 诉。6)人员推销：直接推销。六、公司发展战略 ：A、创业 初期阶段(第一年) 1我们初期阶段的发展模式可以考虑：方案（1）：与其他相关公司联系交叉业务，实现部分业务外包，建立营销联合网络。共享媒体代理优势、有限客户资源，合理利用区域优势。通过资本运作，技术互补， 实行横向联合，整合 资源，降低成本， 风险共担。方案（2）：初期以设计制作宣传广告为主，承揽大型广告公司无暇顾及的零散业务，逐步拓展市场。重视同客户的关系，注意客户间转介绍业务开发，开辟地市级市场。2、充分利用政府资源，树立创业典型需要，依托扶持大学生自主创业的大背景，争取相关部门
13、的支持和业务帮助；3、发挥熟悉高校环境的优势，联合学生社团组织，发展学生助理，了解大学生消费动态，引导消费。为相关企业培养潜在客户，培养品牌忠诚度，打造企业品牌推广、企业形象塑造的舞台。挖掘大学生市场的消费潜力，为企业产品提供展示的空间。通过高校毕业生见习基地建设培育，为公司储备人才。4、搞好与太原乃至省电视台、电台，主流媒体报刊杂志的关系，促进广告业务合作。来自资料搜索网() 海量资料下载- 8 -5、与各大著名网站尤其是山西频道建立良好信任关系，加强网络媒体广告合作的深度广度。B、创业发 展阶段（第二、三年）在各级政府部门的支持下，在全体大学生创业伙伴的努力下，在初期的规范运营中积累经验，
14、客户群体不断扩大，公司员工的技术水平和市场把握程度提升，公司制作能力和水平上了一个新台阶，下个阶段的目标是进一步树立品牌形象，业务范围不断拓宽。将目标客户群向大中型企业拓展。1依靠社区资源， 细化传媒服务体系，打造支持公益事业的公司社会形象，做好公众信息传播，树立文化社区、和 谐 社区的宣 传理念。2具备在山西省电视台、电台，主流 报刊发布广告业务的操作能力。3公司将盈利业务项目固定，扩大宣传辐射面，提高品牌影响力，企业策划业务突显效果，相关主营业务服务市场局面打开，整体公司利润趋向稳定化。七、财务分析（一）资金来源：创业总投资约 30 万元人民币，通过自筹资金、申请创业贷款、后续投资拟设定融
15、资实现。（二）方案及回报 1、内部收益率 20%， 投资回收期 3 年。 2、以融资方式加入的出资方不参与公司建设、管理和运作，公司确保投资方固定回报率，并以固定资产作担保。来自资料搜索网() 海量资料下载- 9 -投资回报方式：按国内商业银行同期贷款利率上浮 5结算，两年内还本付息。 （不 计复息）每年还本付息 50，每年结算一次。3、前期合作伙伴依靠专业技能和一定出资比例享有股东权益。（三）计划涉及的费用办公场所租金、装潢（办公桌椅、休息室卡拉 ok 设备、咖啡机等）办公车辆：二手报刊印刷机、晒版机、切纸机等：扫描仪、打印机、复印机、 传真（多功能一体机）：电脑、相机、摄像 DV 机 ：对外宣传广告费： 日常经费（流动资金）：薪资福利：
