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1、电商视觉营销 龙晓丹 2 3 整理品牌形象的三把刀 2 4 制定VI标准体系 PART 2 品牌视觉 2 3 整理品牌形象的三把刀 飞利浦的媒体宣传册 具体欣赏见案例 第一把刀 主元素统一 主元素唯一是非常关键的 所要传递的信息务必简单 直接 回顾品牌的主元素是什么 第一要素 识别标志 LOGO 第二要素 精神象征 第三要素 价值理念 Clubhouse 海魂风俱乐部 红白蓝与条纹的经典再现 带着海风的清闲 洋溢出轻松 写意的现 代名门动感风格 设计手法提要 采用红白蓝 横条棉料 体现干净清爽与简单 还有 黑白相拼以及海魂风的蓝调 Country Road 乡村情怀 像花园的少女 回归法式牧场
2、乡村的清纯 带着少女的矜持与向往 诠释一种经典的乡村怀旧情怀 设计手法提要 采用经典的小碎花布料 格仔 花边拼接 藤篮纺织 木质钮扣等 让乡村女孩本色出演 Crazy Rider 骑士风范 闪亮的金属味 像生活在车库 时常骑上哈里机动车忘我地飞速狂奔 释放内心的狂野与骨子里的反叛 设计手法提要 采用大量的皮料 撒上金粉 配上金属铁扣 粗犷皮 靴 刺表式的印花 冷色调的酷感 打造骑士的桀骜不驯 Cuba Libre 自由古巴 古巴的生活应该是多姿多彩 自由浪漫 在不失优雅 女性化的同时 享受色彩带来的暇意 设计手法提要 采用波点 碎花 雪纺 蕾丝贴布 展现50年代怀旧 的风华 第二把刀 主色调唯
3、一 品牌的主色调延展到所有的视觉领域 做到主色调唯一 以下引入行业色彩图 蓝色 明显会给人一种信任和安全的感觉 企业范十足 由这幅图明显看出主宰LOGO颜色的是蓝色 紧随其后的则是红色 无论是科技信息及相关企业 大多都遵循这一规律 大多科技公司尤其爱使用蓝色 是名副其实的 科技色 IT企 业格外爱用 之前WINDOWS视窗 IBM 到后来的FACEBOOK 等蓝 色巨人也让人们在信息领域联想到这些成功者 所以很多科技IT公司 的LOGO也容易使用蓝色主调 从人的潜意识里导向像成功看齐 即 使苹果的logo是灰色的 配色也是选择蓝色 google ebay也是 还有一个行业也是很喜欢用蓝色的 如
4、保险行业 而电商行业则 更偏好红色 特别是咱们中国的电商 而且用红色的还都成了上市公 司 通过以上案例可以发现 人们已经约定俗成地赋予某些颜色以特定 的价值象征 所以很多时候企业LOGO的决策和方案制定上 信心与 可靠之选往往在首选之列 最后都会选择安全的蓝色 可以说这是人 们对于蓝色的印象 也是蓝色带给人们的感觉 如果往更深层次的本源去解释的话 蓝色是我们星球的颜色 红 色是血液的颜色 可能还有一部分原因可能是宗教传统的关系 在西 藏的时候就能明显感觉到 下面欣赏 各个行业的色彩包装情况 第三把刀 主体布局唯一 为什么有些店铺打开之后 会觉得很乱 因为每一个模块都是由不同的设计师做的 没有标
5、准的板式要求 那么我们就需要依据第一把刀与第二把刀来制定标准 这个标准就是VI体系 2 4 制定VI标准体系 确定标识 logo 的组合方式 展示标准以及色彩应用标准 Logo的使用标准 标识使用标准 主色调使用标准 字体使用标准 标签使用标准 店铺内所有标签均使用正方形标注 正方形大小 48mm 48mm 颜色 R 232 G 74 B 42 店铺框架设计标准 与 导航设计标准 原则就是使顾客能够及时 准确地找到喜欢的商品 不至于在店铺内 迷失 同时又能享受家的感觉 下面欣赏案例 1 2 3 到底哪个是重点 重点 次重点 常规类目 VS 产品展现标准与海报类展现标准 海报类展现标准 Only
6、的特点 ONLY为所有生活在世界各大都市的独立 自由 追求时尚和品质敏 感的现代女性设计 代表年轻人活力 有趣的生活方式 充满动感和 浓厚的时代气息 ONLY女性是20岁左右的女孩 她们乐于拥有独特 的个性 ONLY为她们带来了年轻 活力 有趣的生活方式 摄影标准 整齐一致的拍摄方式或风格可以轻易打造出店铺的品牌形象 下面欣赏联想的拍摄风格 联想的品牌特性 诚信 创新有活力 优质专业服务 和 容易 我们总是选择易于理解和接受的 同时能准确反映品牌特性的图 片 以获得最大的视觉冲击力 以下是 科技创造自由 的合成视像表 现图 有关视像色彩调配标准 THANKS FOR YOUR LISTENING
