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1、中国校园传媒研究引子我做学生工作是从上高中的时候开始的，到现在已经六七年了！但最初的时候只停留在具体的活动上，也没有具体地分析过，也没有做过全国以至于几个省或者一个省的大型活动，甚至最大的也就几个学校，或者也都是独立的，但现在不一样了，需要我们做更多、更大的事情，更大范围内的，要是再停顿在以往的经验和教训的基础上，或者停留在自身的缓慢的进展中，那么我们的结果只有一个，那就是被淘汰掉，这是极为危险的。而就我个人来说，是靠研究基础教育起家的，在那个领域里，曾经取得过小小的荣誉，也都已经成为历史的了。现在我们需要更多的东西来辅助我们的团队去完成我们需要做好的工作，所以我以我个人的见解，系统地把这个领
2、域里面的问题，做一些分析和进一步的理解，一来是为了对行业的过去有一个充分的认知。二来对行业的现在有一个充分的了解，三来可以对行业做一些规划，同时增加我们自己对行业的了解，促进我们校园传媒的长足发展。中国校园传媒研究是要作为以后中国校园传媒学会的会刊的，我也以此为开端，对中国校园传媒深刻地反思一下，望可以成就抛砖引玉的功劳，使中国的校园传媒逐渐规范化，健康、向上地发展。谨以此为序 瞻瞩在线文化传媒 CEO 高文2008年01月10日书于北京校园传媒名词解释：校园传媒：是指衔接高校与社会的桥梁作用的媒介机构。这可以是文化传媒（传播）公司，也可以是个人，学生团体，企业等各种机构和团体或个人，这里的校
3、园是特指高等教育院校，不包括中等职业教育、中等教育及以下的初等教育。校园传媒产生的背景： 到目前为止，校园传媒这个领域已经兴起了很长的时间，但尤其在北京，还没有好好地做过这件事情，但到底是什么促使这个领域逐渐火热化呢？首先：进入21世纪以来，人才竞争越发激烈，产品品牌的竞争也越发激烈，而随着竞争的越来越激烈，市场开始有所需求，因为高校是人才就业的最后一道门槛，也是企业衡量人才，高等教育成果的一个检验，从一开始的学校安排到学校推荐再到当前的校园招聘，这是从人才的角度来讲的；而产品的品牌则是企业的重中之重。除了人才以外，企业最核心的竞争力就体现在产品的品牌上，品牌是实现效益的直接保障，而高校学生本
4、身是来自五湖四海的，在校园里的推广可以将自己的品牌的种子播撒到四面八方，同时还实现了品牌的口碑宣传，校园传媒实际上对企业来讲是一个投资小，宣传和回报的时间周期长的，品牌还可以快速推广，这不失于一个优先选择的手段。其次，中国的社会化，国际化，促使高校也要社会化，国际化，虽然我们一直在讲教育的重要性，但我们教育的辅助体系一直是不够健全的，这样给教育的长足发展造成了很大的障碍，马上就要举行2008年北京奥运会，新中国也要60周年大庆了，世界博览会也要举办了，但我们的高校，我们的高校社团，高等教育还不能适应现今的速度和效度，而其本身又不具备专业而优势的衔接办法和手段，这也是高校瓶颈产生的重要原因，于是
5、校园传媒应运而生，迎合了这些问题的解决，有些校园传媒公司已经开始运转了，同时，不为此努力的校园传媒公司的部分已经被排斥出局。高校、高校社团需要交流，合作，和谐和发展，产生校园传媒成为历史发展的必然结果。第三、中国的传媒领域，尤其是文化传播公司在长期的不规范情况下发展逐渐给大众留下了不良的印象，这时候需要一个新的体系来实现过渡，校园传媒作为校园与社会的衔接通道出现，承担了这个责任，同时不承担这个责任的校园传媒公司也有部分已经被排斥出局了，中国的校园传媒担负着从校园传媒开始到整个中国传媒规范化的使命，因为他所接触到的是将做传媒和被传播的对象。第四、高校学生召唤校园传媒的出现，顺应了高校的发展。一直
6、以来，高校都是有勤工助学，奖学金，助学金等等，也提供了很多机会，但完全满足不了数以千万计的大学生的需求，校园传媒的产生使大学生有更广泛、更大圈子的交流、合作、竞争的空间，给予大学生更多的实践机会，同时积累来自各方面的经验教训，这对大学生就业是非常有帮助的，这样实现了三赢，学生、校园传媒和企业（社会）的乐观性。第五、其他背景。校园传媒应达到的目标 目前的很多校园传媒之所以半途而废的重要原因是没有目标，没有系统地去做，除了赢利以外。当然，赢利也是无可厚非的，利益是企业生存的根本嘛！但在校园传媒里也把利益作为首要的利益目标的结局只有一个，那就是早晚都要灭亡。 因为我们面对的是未来的希望，未来的精英，
7、同时我们传播的也是时下的精品，这些精品也将延续到未来，我们有特定的也很特别的客户群。所以，校园传媒要做的首先不是利益的目标而是自身的规范，这样才能得到认可，才有可能存在，才有可能发展， 而如何规范自己呢？这样一个庞大的系统，直接受众将近两千万的未来和数以万计的当前精品，做这样的桥梁实际上是很辛苦的。 首先要做的是内部员工的规范，从心态到情绪的调整，同时对工作的方式和状态也要进行规范，树立企业的社会目标和远景，校园传媒与其他的公司的最大区别在于它是因为对社会责任的承担才有可能壮大并不断发展的，而其他公司大多是在成立到一定程度上有力量去实现其社会责任。而这里的社会责任不仅仅是企业身上的社会责任，它
8、所包含的更多、更广泛。校园传媒的基本工作 根据前文所述，校园传媒的基本工作就不难明白的了。 （1）完成高校与社会的桥梁工作（2）完成协助高校开展各项活动的工作，为高校各项活动而努力工作（3）完成协助社会渠道各项活动的工作（4）通过正当、合法、正确的传播途径达到对中国文化的继承和传播（5）通过正当、合法、正确的传播途径对外来文化的传播和推广（6）实现三方互赢，达到交流、合作、和谐和发展，营造良好的传媒氛围（7）其他应该完成的基本工作和目标。 校园传媒工作人员的规范与素质 作为一个行业，行业就应该有它的行业使命，要完成一个行业的使命，它的工作人员都应该有相应的规范和其工作人员的优良素质才可能实现的
9、。前面讲校园传媒工作人员接触的都是优秀的当前的社会建设者或者优秀的未来社会的承继者，要应对这样的一系列的人群，首先应该具备优秀的生活习惯，不能给未来的优秀者带去不好的东西，不能在现在的优秀者面前丢脸；其次是有良好的政治素质和社会责任感；再次是具备良好的心理素质；第四是良好的协调和沟通能力；第五是要有行业的自我意识和职业操守，就是不能给行业丢脸；第六是知道并且能正确合理地维护公司（团队）的名誉及其他合法利益；第七是对时间有足够的规划能力，能根据具体情况制定合理的、可行的时间表单；第七是其他的规范与素质。 校园传媒的历史概述 校园传媒的产生 校园传媒的产生时间不是一个很好界定的问题，而我认为其产生
10、的最早时间可以追溯到春秋战国，甚至更早！也就是在教育兴起的时候，校园传媒就已经伴随它产生了，当时从事这个领域的工作的人是教育界的名流，他们周游列国，收弟子，讲学，这与我们现在所进行的校园传媒领域的工作是不一样的，也是大不相同。 再往后的漫长时间里经过了千变万化，私塾的兴起、科举制度的建立之后，校园传媒就更加繁荣了，人们也慢慢地接受这个发展缓慢得给每个时期从事这方面工作的人都感觉这是一个新生的事物，便也就不去研究它的历史了。 中国近代的校园传媒给中国的历史打下了重要的烙印，为中国的民主革命和社会主义革命的进行起到了重要的作用，为推动社会发展有不可磨灭和不可否定的功绩，但那时候是受政治影响的，是为
11、政治服务的，而且是受政治领导的，主要从事的是思想和政治活动，也包括一些游行、示威、请愿等等。为中国革命的知识分子，这也是当时中国校园传媒存在的独特的形式。同时也为后来的人力储备奠定了重要的基础！所以说，校园传媒对人才储备工作的作用还是巨大的！同时，这也是新式学校出现后，在相对开明的学校制度下的一个重要产物。当然不可否定的是这个领域也是带来过负面影响。 而当代的校园传媒的产生是非常晚的，直到20世纪80年代之后，校园传媒都一度处于冰冻状态。中国的文化大革命和1989年的事件都可称之为中国校园传媒的最大败笔。它在这两个时间里没有起到它应该起到的作用，甚至发生的是负作用，给国家以造成巨大的损失。所以
12、20世纪90年代末才再度振兴，当代校园传媒也就随之应运而生了，遗憾的是，到现在为止还没有更多的人和力量在这上面，它可是每年有数千万流量的国内精英分子，是关系到未来的宝库。从历史发展的角度来讲，后一个时期应该优于前一个时期的，兼容前一个时期同时做到让好的更好，让不好的变好，或者把不好的删除掉。但我们目前的状况并不完全这样，从总的发展时间来讲有好几千年，但却没有人去研究这个历史，所以都以为是新生的，结果就没有人去纠正其中的问题，吸取经验教训。下面，我们再谈一下当前校园传媒的状况，当然，本文所有的东西都是比较大致的，要细说得写好几本书了，希望可以在以后细致地研究一下，有更多的人来做，这样效果才好，我
13、们瞻瞩在线文化传媒先开这个头了！ 中国高校概况 中国的新式学堂兴起的时间是比较晚的，那时候是19世纪末期20世纪初期的时候才有延续到现在的高等学府，而我们做的校园传媒针对的就是高等学府，到目前为止，国内正规的高等学府已经比较多了，不管是公办还是民办的，都为中国培养了大量的人才，为中国的建设做出了巨大的贡献，新中国成立以后对教育是非常重视的，高等教育也属于重头戏。近几年来，中国大规模地扩大了公立高校的招生规模，目前，中国高校的在校生人数比1998年增长了几倍，达到2000万人，中国的高等教育的入学率也从不到10%增长到17%。 目前，中国大约有3000多所高校，其中有1300多所是普通高校、12
14、00多所民办高校，其余的主要是成人高校。中国的高校教育分为专科、本科、硕士研究生、博士研究生几个档次。目前，中国的高校采用学分制，一般专科要学习三年，本科为4年，硕士、博士研究生各为2到3年。中国的高校以公立高校为主，研究性、综合性大学都集中在公立的普通高校。近年来，民办高校发展很快，有的规模也很大，但从办学层次、水平上同声望高的公立高校相比还有一定的距离。当前校园传媒的概况由于很长时间没有获取统计数字了，所以现在这个分析是有些过时的，大家可以参照现在的校园传媒的情况来做具体分析。当前的校园传媒的状态，我的第一感觉是紊乱，第二感觉是大家的精神状态不好，第三感觉是有些校园传媒公司为这个行业抹黑了
15、，太看重眼前的利益了，对校园，对学生产生了不好的影响，另外有些企业对这个行业不了解，有些不注重行业研究，有些不注意企业行为，给我们行业造成了很多不良的影响。同时，行业缺失规范，大家各行其是，没有章法，随便什么人都在做，有些甚至乱做一通！继而起不到一个校园传媒行业组织的功能和作用，这是特有的行业病，而现在这个病的药还没有造出来，可喜的是瞻瞩在线文化传媒已经诊断出了这个病，正在研制治疗这个病的“药物”了。而这也是需要有一个比较长的过程的，可能时间是一年，也可能是两年。但从另外一方面讲，这个时差是很大的，目前为止，被开发的市场还比较小，当然有些公司说自己的渠道已经很广了，是不是市场分额就比较大了。那
16、你错了。 首先，我们都明白：从事这个领域的工作的人每天所接触到的都是当前和未来的精英。截止到目前，我们找的企业，最低也是个市场部的专职人员，而学生呢？最低也都是学生干部，也是一个学校里有一定知名度、领导力的、一技之长的，具有一定影响力，他们都将成为未来的领军人物，也可能成为将来的合作伙伴，可能成为你当前企业里合作人的下属等等。而这个时候，我们除了要打拼市场，要建立基地，要做好活动，要有活动案例，要有渠道，等等！还更重要的是行业内素质的提高。现在有很多人都不理解，不知道是怎么回事情，这个时候还能混水摸鱼，但我们终究是要推而广之的，等到那个时候就要吃大亏了，羊都丢完了，还要牢有什么用，难道要关狼么！要去打狼的话，还得学习猎人的技术，那就只有饿死了！ 所以，在我看来，目前整个校园传媒领
