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1、1全校通识课世界文化地理课程大作业(20142015 学年度第二学期)简析 NBA 全球化姓名： 陈仲 学号： 201330130096 班级：13 级城乡规划 1 班专业： 城乡规划 学院： 建筑学院 成绩： 2简析 NBA全球化陈仲学号：201330130096学院及专业：建筑学院城乡规划专业班级：13 级城乡规划 1班联系方式：摘要：NBA 作为美国第三大职业体育联盟，以独特的体育竞技魅力吸引着全世界球迷的目光。放眼整个体育领域，很难找到一个像 NBA一样在全球都有广泛影响力的联盟。NBA 全球化的成功，表面上可以归功于前任总裁大卫斯科恩对联盟长达 30年的成功经营和有效改造。实际上，这
2、背后是美国强大的国家综合实力做支撑，NBA 说到底是美国文化软实力的一部分；另一方面，表面上看是其他国家的球迷为了欣赏高水平比赛才去关注 NBA的，其实这是文化自觉不足的体现。 关键词：NBA；全球化；篮球；文化输出；文化自觉写在前面（一） 研究意义人类是有文化的动物，有了人类，必然就有文化。经济作为文化发展的衍生物，与人类社会的进步也密不可分。人类经过几百万年的发展，已经进步出相对先进的经济和文化，生活在不同区域的人们也有着相对独立的文化氛围，经济发展水平也各不相同。人类文明高度发达的今天，无论是经济还是文化的发展都经受较大考验，全球化显得越发重要。全球化像一股浪潮一般，裹挟着各地区长期以来
3、独立发展的成果向前推进，突破了空间，制度，意识形态等障碍，把人类带入一个全新的时代。NBA 作为体育领域的重要成员，作为美国经3济和文化的双重代表，其全球化进程自然受人瞩目。研究 NBA全球化，等同于从一个相对小的方面研究当下的经济文化全球化进程。美国是篮球运动的起源地，也是篮球运动发展的摇篮，NBA 则是公认的世界篮球最高殿堂，研究 NBA的全球化，对我国本土联赛 CBA的发展和推广也有重要的借鉴意义。（二） 三个概念 (1)全球化全球化（globalization）一词，是一种概念，也是一种人类社会发展的现象过程。全球化目前有诸多定义，通常意义上的全球化是指全球联系不断增强，人类生活在全球
4、规模的基础上发展及全球意识的崛起。国与国之间在政治、经济贸易上互相依存。全球化亦可以解释为世界的压缩和视全球为一个整体。二十世纪九十年代后，随着全球化势力对人类社会影响层面的扩张，已逐渐引起各国政治、教育、社会及文化等学科领域的重视，纷纷引起研究热潮。对于“全球化”的观感是好是坏，目前仍是见仁见智。(2) NBANBA（全称 National Basketball Association,中央主持人一般会叫:美职篮），是一个国际体育及媒体集团，由三个职业体育联盟组成：美国及加拿大职业篮球联盟（NBA）、美国女子职业篮球联盟（WNBA）以及 NBA发展联盟（NBA Development Lea
5、gue）。其中 NBA是世界上水平最高的篮球联赛、美国四大职业体育联赛之一。NBA创立于 1946年 6月 6日，起初只是个小协会，受众面窄，机构不完善，影响力也十分薄弱，经过 60多年的发展，已经成为一个誉满全球，粉丝超 6亿的体育联盟。现任总裁是亚当萧华，前任总裁是在任 30年，对 NBA 的全球化发展起到至关重要重要的大卫斯科恩。NBA 诞生了诸如波斯顿凯尔特人，洛杉矶湖人，芝加哥公牛，圣安东尼奥马刺等伟大球队，也有张伯伦，比尔拉塞尔，埃尔文约翰逊，拉里伯德，迈克尔乔丹，沙奎尔奥尼尔，科比布莱恩特等不世出的篮球天才。无论是这些球队还是个人，他们都可以作为篮球这项运动的代表而载入史册。现如
6、今，有超过 6000万美国家庭可以收看到 NBA电视台（NBA TV），NBA也是社交媒体上最受欢迎的体育联盟之一。联盟、球队以及球员的社交媒体平台拥有超过 6亿的关注人群和粉丝。4（3）文化自觉所谓“文化自觉”,是借用我国著名社会学家费孝通费孝通先生的观点:它指生活在一定文化历史圈子的人对其文化有自知之明,并对其发展历程和未来有充分的认识。换言之,是文化的自我觉醒,自我反省,自我创建。费先生曾说：“文化自觉是一个艰巨的过程，只有在认识自己的文化，理解并接触到多种文化的基建上，才有条件在这个正在形成的多元文化的世界里确立自己的位置，然后经过自主的适应，和其他文化一起，取长补短，共同建立一个有共
7、同认可的基本秩序和一套多种文化都能和平共处、各抒所长、连手发展的共处原则。 ”费先生还以他在八十岁生日所说的一句话：“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”作为“文化自觉”历程的概括。（三） 研究方法（1） 对比法：下文对研究结果进行分析的部分有所体现（2） 列数据法：全文列举了大量数据，是对分析的有利佐证。（3） 文献分析法：文章引用了大量文献资料，学习前辈先进观点，有利于观点的提炼，和思想层次的提升。（四） 优点与不足（1） 优点笔者接触 NBA已经有接近 10年的时间，可以说对 NBA有充分了解，也形成了自己对 NBA的独特认识，这些都会贯穿在论文的分析中。笔者在查阅有关资料的基础上，
8、重新整合多方观点，结合自身对 NBA的了解，提出自己的观点。（2）不足论文深度不够，内涵不足，思想层次较为浅显分析与结果（一）NBA 全球化的措施(1)在国际范围内招募优秀球员从 1989年起，NBA 就开始有外籍球员了，前南斯拉夫中锋迪瓦茨是 NBA第一个外籍球员。从他开始，来自澳大利亚的朗利，荷兰中锋施米茨，南斯拉夫的库科奇等，逐渐进入人们的视野。5NBA发展至今，国际球员人数越来越多。2002 年，中国球员姚明成为 NBA历史上第一位国际球员状元；04-05 赛季，05-06 赛季，加拿大籍球员史蒂夫纳什连续两年当选常规赛 MVP；06-07 赛季，NBA 历史上第一次出现国际球员荣获常
9、规赛 MVP（德国籍球员诺维茨基）和总决赛 MVP（法国籍球员托尼帕克） ；而最近的 14-15赛季，NBA 国际球员数量达到创纪录的 101人，超过上赛季的 92人，而且加拿大已经连续两年贡献两届状元了；卫冕冠军圣安东尼奥马刺队的成功，与国际球员的贡献密不可分，全队共有 9名国际球员，为全联盟最高。（2） NBA比赛的海外推广除了大量引进国际球员，NBA 十分重视将自己的球员和比赛推向海外，在早期就成立了海外推广机构，设计一整套海外推广计划。每年休赛期的海外表演赛常常造就万人空巷的盛景；最近几年，NBA 会将某场常规赛安排在海外进行，例如 14-15赛季，休斯顿火箭和明尼苏达森林狼就在墨西哥
10、首都墨西哥城进行了一场海外常规赛。（3） NBA球星每年的巡回访问每年夏天，一些著名球员作为 NBA的形象大使，到世界各地巡回访问，从事慈善活动，指导当地篮球发展，在全球青少年中广泛树立 NBA的良好品牌形象，通过对全球 18-24岁青少年的调查发现，有 85%的青少年是 NBA比赛的忠实球迷，NBA 的足迹遍布全球的各个角落。（4） 媒体报道的国际化NBA为全球数以千计的媒体提供服务，媒体种类包括报纸，杂志，互联网电视及电台，在 02-03赛季常规赛及季后赛，NBA 破纪录的签发了 2454张国际媒体采访证，来自 48个国家的媒体采访了 NBA的赛事。目前，NBA 比赛在全球 215个国家和
11、地区进行了转播，仅转播语言就多达47种。（二）NBA 能够实现全球化的原因（1）追求巨大的经济利益是 NBA全球化的根本原因NBA本质上是一个商业联盟，跟美国政府没有半点联系，是现代资本主义社会最大化个人利益的体现。NBA 在全球范围内最大限度的推广，其最大目的就是赚钱。NBA 堪称国际体育联盟发展成功的典范，它在满足观众巨大精神享6受的同时，创造了巨大的商业利益。广布全球各大商场的 NBA授权商品，球衣，球鞋，健身器材，球星卡片等等；令人瞠目结舌的天价转播合同；赞助商与明星球员签订的代言合同等。在大卫斯科恩入主 NBA的 30年里，NBA 将其在商业领域的价值极大地发挥出来，NBA 表面是一
12、个体育联盟，其实是包含着一个庞大的商业价值体系，并以赚钱更多更大的商业利润为其最终目的。斯特恩被认为是当今世界最伟大的职业经理人之一，1984 年他开始担任NBA联盟的总裁职务，通过有力的商业包装、明星战略以及国际化以及国际化推广等措施将 NBA发展成为世界上最成功的职业体育联盟，年运营收入超过 30亿美元，以 43种语言传播到 215国家。旗下不仅拥有 NBA、WNBA 和 NBDL三大联赛，还同时囊括了电视台、网络、杂志等媒体。（2）大众传媒的发展为 NBA全球化推波助澜随着信息时代的发展，科技发展日新月异，美国大陆上进行得如火如荼的NBA比赛可以第一时间传播到全球各个角落，世界各地的人们
13、都可以在第一时间关注 NBA的比赛。信息技术的发展拉近了人们的距离，也给 NBA带来巨大的商机。报纸，广播，电视，互联网等通讯技术的发展，可以上更多人了解并喜欢上NBA，成为 NBA忠实的球迷。90 年代，迈克尔乔丹被称为篮球领域史上“第一人” ，其花哨的运球姿势，飘逸的后仰跳投，旱地拔葱式的干拔，舍我其谁的霸气绝杀都通过直播信号或者视频传播到全球各地，深入人心。后来的 96选秀“黄金一代”的科比，艾弗森，雷阿伦，03 选秀“白金一代”的詹姆斯，韦德，安东尼，在给球迷带来精彩绝伦的 NBA比赛的同时，也将传媒的作用发挥到极致。（3）NBA 全球化本质是一种资本主义的文化输出资本主义消费文化并不
14、是一开始就有的，而是经历了一个从无到有，从小到大，从本土到全球的不断壮大的过程。支撑这一过程的是人的欲望和欲求的无止境。因为维持生存所需要的消费是有限的，但为了获得心理上的优越感和通过消费来取得社会认同的欲求却是深不可测的。随着经济全球化的逐步加深，跨国公司开始将消费文化通过广告和文艺节目等形式对发展中国家进行轰炸，消解本国节俭谦卑的传统文化，最终使得发展中国家接受广告所倡导的资本主义消费主义观念，并逐步形成该国的主流文化。电视里的乔丹形象可以总结为：7勤奋，积极进取，渴望胜利，勇于承担。一个没有任何社会背景，单靠自己从大学联赛成长起来的黑人青年，经过个人的不懈努力和奋斗，在职业生涯和个人声誉
15、，价值上取得巨大成就。这种成功的个人主义形象与美国宣扬的主流价值观不谋而合。在美国，无论是白人还是黑人，只要通过个人奋斗和竞争，就可以超越种族和阶级的界限，取得财富并进入上层社会，这就是传说中的“美国梦” 。世界各地的观众在收看 NBA节目时，也不知不觉得接受美国宣扬的人生观和价值观，所以说，NBA 全球化的过程实质上是一种文化扩张，是美国本土文化和民族精神的趋同，是一种意识形态和价值观的传播。（4）精彩的 NBA比赛是 NBA全球化的主要原因美国作为篮球这项运动的发源地，也是篮球发展最成功的地方，NBA 则是篮球界的最高殿堂。经过 60多年的发展，NBA 捧红一代代球星，成就了一支支伟大的球
16、队。如今的 NBA，已经将篮球运动的精彩刺激，绚丽多彩演绎到极致。NBA 扣人心弦的比赛进程，剑拔弩张的比赛气氛都是吸引广大观众的魅力所在。崇尚英雄主义的 NBA从来就不会缺少英雄情节，科比 06年季后赛双绝杀太阳，常规赛双绝杀开拓者；04 年麦迪在比赛最后 35秒连拿 13分，带队逆转比赛，成就“麦迪时刻” ；还是 04年，湖人后卫费舍尔的经典 0.4秒绝杀让马刺再一次成为背景；13 年总决赛雷阿伦的夺命三分等等，这些让人热血沸腾的时刻都是属于 NBA，属于 NBA的英雄。这就是 NBA比赛对观众有吸引力的地方了，加上 NBA几近完美的运行体系，加速了 NBA 在全球范围内的广泛传播。（5）文化输入国球迷缺乏文化自觉加速 NBA全球化以中国为例进行阐述。在中国中央电视台 CCTV5转播的各主要体育项目中，足球，篮球的收视率一向很高，尽管中国足球，中国篮球水
