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1、第一页% i& K8 G3 i, 1 I9 C0 tA：服装陈列手册 6 S6 w3 P0 j0 y/ _第 1 章节 陈列概论 2. v |: 7 R8 p, i1.1 美化陈列的目的 2 p$ T% N# z! V. K7 F6 i5 1.2 陈列的基本原则 31.3 陈列的基本形态 31.4 陈列的基本要素 46 T0 w3 F, q9 X第 2 章节 陈列的表现方法 72.1 展示陈列的表现方法 72.2 强调陈列的表现方法 83 E$ Y4 b0 tc2.3 陈列把握的要件 9第 3 章节 陈列的技巧 123 R- O7 m# c% s3.1 陈列的基本要求 127 8 C! j7
2、U# j5 j$ p1 o7 x3.2 陈列的基本技巧 14. v9 h2 O2 p* V; q3.3 商品陈列的表现技巧 173.4 商品陈列展示的注意事项 19% l+ D1 9 4 n5 v! L7 L5 6 3.5 墙面陈列技巧的运用 19. I! P6 S4 F Z. k- K$ K9 3.6 橱柜陈列技巧的运用 203.7 特价台陈列效果的表现 21& P3 ?* Y0 g2 |3.8 商品陈列幅度的活用 22! K4 e, 6 A# ? b5 v第 4 章节 陈列基本训练 23$ K) ! F$ H# 2 # a4.1 顾客商店购买五步曲 23( i2 3 T+ % U/ O4
3、a* a! Y( O4.2 陈列之基本型介绍 24, ? U# H4 e% A: J l/ A% G4.3 色彩与商品展示 281 s4 C9 n5 B, b8 / r, D4.4 色彩运用方法 284.5 色彩管理 344.6 吊杆的运用 363 x! f/ q z- D4.7 商品陈列的量 38* R X% f7 R) C- z + _4.8 商品橱、方格橱内的陈列 39) i. x, $ I) q 8 U4.9 有效果的挂衣架挂衣方式 41 L% ( a2 R5 D4 B0 l第 5 章节 装饰的特色重点 514 5 c; p9 u- A) o1 J( F% T$ e% L5.1 三角型
4、构成的原则 515.2 三角型构成的例 52- , 7 R9 W& q# t0 |( V5.3 使用模特品的例 53$ C2 O/ x8 D! 5 w9 n5.4 每天检查重点 542 J* z$ j7 D- x5 l$ G7 L: GB：常用的服装陈列方法（1）科学分类法（2）经常变换法（3）连带方便法, y+ 4 z5 E7 q（4）循环重复法# g7 , H8 g: X4 K（5）衣柜组合法（6）装饰映衬法/ u$ J( V6 l# （7）模特展示法（8）效果应用法（9）曲径通幽法0 p0 _& # M) tC：服装终端卖场设计及陈列技巧第二页: H U8 t o, b0 Q, q/ i
5、, sD：卖场设计的几大原则* L# C ( O X! # K; W( O& r 一.卖场设计的层次性( N7 - T b- B二.设计顾客心i; F ( ! s, r6 o2 _ 三.卖场设计的灵活变通性 A: e% |/ f. H6 f# X 四.卖场设计的经济性 s8 V2 N) 8 Z0 I6 B1 U7 : q4 r; y- Gt9 H5 ! e h$ N. ZE：商店橱窗的设计要求(一)背景要求 (二)道具要求 * k _5 Y: A; f. Y V% S; M/ & B% T(三)灯光要求V: K, s! g G$ J. q. x g) K- m2 t, |( ZF：商店橱窗陈列
6、的方式一)综合式橱窗陈列 * K E) . n* u6 l) _(二)系统式橱窗陈列(三)专题式橱窗陈列 3 5 Z& ; r1 C7 D(四)特写式橱窗陈列4 S, V/ n& m9 k) u/ W(五)季节性橱窗陈列% 3 9 TT+ # c4 M |+ tm0 A; S F) uG：商品陈列的表现技巧一、商品陈列的主要因素1 A/ m1 J) _$ n Z+ V8 n二、商品陈列要领3 ; l* ?8 : Q* J三、商品陈列的规格化四、为使陈列有变化的特别陈列! E7 S* A( r6 S, % r6 ?2 k& s五、直式陈列六、商品展示的方法及重点* k) j6 K& k7 3 f
7、7 Q9 gH：商品生动化陈列手册及案例1 i0 F- | H4 b* % y/ o1. 生动化陈列目的% Z r! 1 T+ d! E2. 生动化陈列原则3. 作业程序+ f- * S* l6 o1 M# R4. 按照商品生动化陈列定律进行作业5. 商品陈列的主要类型和方法：7 O4 g8 k Y0 b0 r5 W V1 k; |) f* o& ?+ d. v- a; dI：服装加盟店铺商品陈列的七大技巧0 N# c) X; x% M! R4 B7 x! F0 M6 K. k, i+ cJ：服装卖场陈列的商品配置规划# S, s1 M9 z. * L, o9 b# S8 一. 顾客的角度：:
8、 8 E# q+ j0 m, K! Y/ 二. 管理的角度: 卖场中常见的商品分类法有以下几种： h6 B& I. VYv( 卖场商品配置规划的运用：# Y- b; x$ b; q: W # H: C& M) y第三页K：终端陈列要考虑的问题1、引起消费者的注意2、体现和提升品牌形象. r1 m% # i 3 o! m9 b; t3、最准确的拦截目标消费者6 U6 O- 9 i8 I$ b1 Z* q5 v4 r4、与同类产品的合理化比较5、合理利用陈列区域达到最大化销售! w; Z3 # q) U8 w- r6、增加产品与消费者的接触机会- t: Z; J% l. 4 y9 Y- n7、体现
9、产品的主次结构 f# k0 V7 w. C* z3 j& E c4 z G; Q$ SL：做好终端陈列的重要性5 E. O& o& X, n) ) 1、将陈列区域调整到一线品牌沙宣旁边。 + , nk2 J& D5 W9 v 2、增加主推品种的陈列面，将大容量产品及市场反应冷淡的品种的陈列面减小。 ) j( h2 z2 2 y6 B3、注意陈列的色彩搭配及摆放整齐达到整体陈列面的统一。M：商品陈列原则 无规矩如何提高销售利润一、商品陈列的一般方式9 U- v2 z- b, b7 J: x二、创造友善的购物空间% Q Y1 w; v: 7 a, 3 M9 tN：橱窗设计 请放慢你的脚步4 z*
10、v1 H8 X9 t* y* y/ I) z7 X: n$ z! p* N8 W4 f2 l5 SO：服饰店面设计的流行风格分析流行服装店的设计，色彩是店面的主要灵魂，极简主义风格功成身退 3 q9 p6 G2 F0 f! G4 I力求空间宽敞的大型店面 2 Z9 s& n, h% Q! 舒适的购物环境 店面家俱及商品陈列的风格 8 L+ K) / D# I8 |& p. q; k. y服饰店不能只销售商品 * z8 R9 d5 大量采用影像- o B6 v( l. P! j在时髦流行与运动风格间取得适?胶?/ L+ S . J6 c$ m0 bP：商品陈列黄金分割法则 p3 r* - k5
11、m6 f9 f1 S O$ W8 - H+ i: D* v) s, B8 a增加资料第六页劲霸男装衣服专卖店终端陈列展示服装专卖如何精耕终端？2 h3 ) y, a0 j5 ! X& c一、店铺形象, k; + Q% V/ O- a8 二、导购服务8 W% A- K$ ! u# o! A) e- P三、人性化服务# F) ; |% t2 Q5 8 c% j+ |! 四、促销推广五、售后服务一章节 陈列概论1 e O+ x& W买方市场的今天，产品的售卖（包括售前和售后）显得何其重要，实则产品也好，服务也好，都须先从功利的阴影里走出来，请暂时忘记你的产品和利润吧，思考一下顾客的感受！这才是企业的
12、根本，企业存在的意义就在于满足顾客的需求，只有做到这一点，才可能获得利润。站在顾客的角度，关怀顾客的需求，将之渗透到服务的每一个细节当中，才能真正做的好售卖。服装的产品陈列也正是基于这样的原则促使我们去研究去思考，我们真诚的希望，我们的专卖店能够给顾客带来一场视觉的盛宴。3 # G9 B$ B3 S- h% z0 u: r5 在商品陈列中，商品是陈列演出的重点，陈列是烘托卖场气氛的手段，空间设计则是表演的舞台，三者合一才能成为完美的表演。店铺、橱窗、广告等是直接吸引顾客走进店里的因素，而顾客最为直接的反应是对于商品的视觉刺激，商品陈列的优劣，直接影响到顾客人数及刺激顾客的消费。具体的陈列要从多
13、方面入手，从不同的方式表现出陈列效果，以达到顾客的目的。1.1 美化陈列的目的# 1 Q4 f* i/ n c& 0 t. W Z美化陈列的目的及展示的主要动机是传达讯息，重点如下：- I: d* _ L, g- f销售这里的销售不是指物品本身的销售，而是指推销这种抽象观念。也就是商品显露出来，顾客可以仔细观赏，甚至拿着玩赏，如此才能说服顾客购买。说服它指通过陈列展示说服顾客或参观者，使其认同或参与，从而达到销售的目的。展现展现美的商品，可将珍贵或杰出的服饰品展露给顾客看，以增加其艺术感与美感。告知说明新产品或新观念，使社会大众能接受或跟上新的潮流，转化观点及告知公众的权利。娱乐以有系统有主题
14、的方式，开发有趣的展示，给大家新鲜有趣的感觉。启发透过对知识的获取，使其了解信息，从而决定购买。商品陈列要把商品特色用最经济、最节省时间的方法介绍给消费者，使消费者能产生深刻的商品印象，进而产生购买的欲望，再应用商品分配达成上述的目的。视觉统一化是新一代服饰视觉演出的重点原则，同品牌商品就要有相同的声誉效果，为了统一形象，在色系上一律采用一致性的色调；而且配合产品营造整体的视觉效果，也是近来服饰业美化陈列及视觉演出的方式，例如，服饰用品的图案都是一系列整组的，搭配烘托的洋娃娃衣服布花及色系、小洋伞及鞋子的布样都和服饰的布一样。店面陈列多半以功能来区别，如裤子区、帽子区等，但由于现代的产品设计均是面向整体搭配，且为了配合商品视觉系列化的改革，渐渐在商品摆设上重新调整。例如，以色系区分位置，并以设计主题来做系列化的陈列，不仅可以呈现视觉效果，而且往往可达到整组销售的目的。. r; Q, B! p# u+ i M S0 - D5 T2 l# E; |6 V% G( 2 W1 1.2 陈列的基本原则不论是大分类或小分类的商品，均应做整体陈列。 _9 L; i, E+ J同一商品分类中，不同品种的商品仍应分开陈列，不可混合，这样顾客才
