乡村旅游创意营销ppt课件

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1、一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 乡村旅游创意营销乡村旅游创意营销 讲师讲师 徐富民徐富民 山东旅游职业学院山东旅游职业学院 旅行社管理系旅行社管理系 1 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 目录 第一篇 因时而动 方显从容 谈乡村旅游政策趋势 第二篇 粮草未动 概念先行 谈乡村旅游创

2、意营销核心概念 第三篇 疾在腠理 不治恐深 谈乡村旅游发展问题 第四篇 它山之石 可以攻玉 谈国际乡村旅游五种发展模式 第五篇 因地制宜 有的放矢 谈我国乡村旅游七种模式 第六篇 汰弱留强 智者为王 谈四种我国乡村旅游创意营销路径 第七篇 广阔天地 大有作为 总结寄语 2 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 第一篇 因时而动 方显从容 谈乡村旅游政策趋 势 3 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静

3、，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 2013年中秋全国各省份旅游收入排行榜（源自：人民网） 2013年国庆全国各省份旅游收入排行榜 2013年国庆全国各省份旅游收入排行榜 十一黄金周万亿账本:据商务部监测，10月1日7日，旅 游进账2233亿，全国零售和餐饮企业实现销售额约8700亿元， 比去年同期增长13.6%。 4 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 逍遥游”的

4、概念早在2007年就由山东省旅游局提出了，经 过6年的探索和实践，全省乡村旅游的产品体系及服务标 准已经日益完善，成为山东的乡村旅游强势品牌。 山东省旅游局派出调研组，南下北上分赴广东和北京， 调研两地发展乡村旅游的经验，随后提出，要学习“ 北京 经验”。推广“广东模式” ，构建“山东特色”。 专题会议 4月27日，山东省乡村旅游及旅游小镇培训班在济宁市泗水县召 开，山东省旅游局党组成员、人事处处长张明池主持开班仪式并讲 话。 8月20日，全省乡村旅游现场会在淄博市博山区召开，其间，十七 市旅游部门的分管领导考察了池上中郝峪乡村旅游发展情况。 9月4日，山东乡村旅游规划编制对接洽谈会在济南舜耕

5、山庄举 行，我省132个需要编制乡村旅游规划的县与来自全国30家优秀乡 村旅游规划编制单位进行了接洽。 “十二五”期间，省农业综合开发项目积极支持乡村旅游发展， 对乡村旅游建设项目予以支持，此外我省的山东省乡村旅游业振 兴规划(2011-2015年) 实施方案做了明确部署。 据了解，2012年，我省乡村旅游总收入达到920亿元，超过当年 农业增加值的20%，占旅游总收入的20.3%。 5 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 6 一个人拥有健

6、康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 第二篇 粮草未动 概念先行 谈乡村旅游创意营销核心概 念 7 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 二、乡村旅游创意营销核心概念 1.乡村旅游 1）.定义 乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体（分类）为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、 建筑和文化等资源

7、，在传统农村观光游和农业休闲游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等体验项目 的新兴旅游方式。 2）.发展阶段 国际乡村旅游发展经历了萌芽（观光）发展 （度假）提高三个阶段。 当前我国的乡村旅游主要处于观光（农家乐）发展（乡村体验游）阶段。 3.）作用 乡村旅游的发展不仅能够改变我国农村经济结构单一的情况，而且能充分利用农村剩余劳动力，增加当地 经济收入，从而达到经济效益、社会效益的双赢，促进我国农村社会经济的可持续发展。 8 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为

8、什么呢?说说你的理由。 2.创意旅游 创意旅游，是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链。 对创意产业的界定，各国有不同的定义范畴，但都有三项共通的核心构成元素：(1)以创意为产品内容； (2)利用符号意义创造产品价值；(3)知识产权受到保障。 文化产业是现代的,创意产业是后现代的;文化产业是工业经济,创意产业是知识经济;文化产业是全球标准 化,创意产业是全球多样化。 创意旅游是创意产业和旅游产业相融合发展起来的一种新兴的高级旅游形态。从2000年概念的提出以及 2003年新西兰作为第一个实践的国家，到目前为止，仅仅历经几年的时间，创意旅游的实践范围遍及以新

9、 西兰、英国、南非、西班牙、新加坡、香港为代表的世界各地，成为旅游产业重要的发展趋向。 “创意旅游”强调创意而不是资源，强调智力密集投入而不是资金。 9 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 10 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 3.体验营销 体验营销的提出伴随体验经济而出现，纵观世界

10、经济的发展，到目前为止经历了四个不同的阶段。 1产品经济时代。产品经济又称农业经济，是在大工业时期没有形成前的主要经济形式。当时 的商品处于短缺期，即供不应求阶段，谁控制着产品或制造产品的生产资料，谁就主宰市场，统治经 济。 2商品经济阶段。商品经济又称工业经济，随着工业化的不断加强，商品不断丰富以致于出现 过剩，即供大于求阶段。市场竞争加剧导致市场的利润不断稀薄直到发生亏损。 3服务经济阶段。服务经济是从商品经济中分离出来的，它注重商品销售的客户关系，向顾客 提供额外利益，体现个性化形象。 4体验经济阶段。体验经济又是从服务经济中分离出来的，它追求顾客感受性满足的程度，重 视消费过程中的自我

11、体验。 11 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 体验营销是1998年美国战略地平线LLP公司的两位创始人提出。他们对体验营销的定义是：“从 消费者的感官，情感，思考，行动，关联五个方面重新定义，设计营销理念。” 菲利普科特勒所言：“旅游将会变得越来越具有体验性。” 体验营销通过看（See）、听（Hear）、用（Use）、参与（Participate）的手段，充分刺激和调 动消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、

12、行动（Act）、关联（Relate）等感性 因素和理性因素，重新定义、设计的一种思考方式的营销方法。这种思考方式突破传统上“理性消 费者”的假设，认为消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者在消费前、消费中和消费后的体验 才是购买行为与品牌经营的关键。 12 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 第三篇 疾在腠理 不治恐深 谈乡村旅游发展问题 13 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起

13、了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 乡村旅游在我国作为一项新兴事物，发展历史只有30多年的时间，取得的成绩是显著，据了解 ，2012年，我省乡村旅游总收入达到920亿元，超过当年农业增加值的20%，占旅游总收入的20.3% 。通过研究，阻碍乡村旅游发展的限制性因素，可以归纳为四个方面。 1.资金问题 2.观念问题 3.规划问题 4.营销问题 资金、观念和规划，三者之间是相互支持，相互配合的，营销作为基础和辅助，必不可少，起 到对资金、观念、规划的支撑。 资金 观念 规划 营销 14 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，

14、7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 1.资金问题 乡村旅游以农村旅游为主体，绝大部分旅游的选址在农村，并且很多旅游活动是在农村居民的 家中进行，因此对旅游设施的建设还不完善，对设施的日常的修建和维护没有标准化、规范化。 农村居民因不能提供旅游设施建设所需要的强大资金 ，使得旅游场地设备的简陋和不完备，从 而不能使用先进或者统一的旅游设备，满足旅游者对旅游活动所依托旅游设备的需要，从而减少 游客量。 2.观念问题 乡村旅游的核心产品就在于“乡村性”，就像淄川唐局长举的村民的例子，通过发展乡村旅

15、 游有了钱，就开始水泥沙子的城镇化，很容易失去“原真性”的乡村风光。在这个问题上，各位 领导们需要多部门间的协调和沟通，使乡村旅游工作与社会主义新农村建设和精神文明建设紧密 结合，同步推进。省旅游局于局长大力推进的改厨改卫的卫生工程也属于改造观念问题。 15 一个人拥有健康，美貌，诚信，机敏，才学，金钱，荣誉，7个背囊，渡船开始时风平浪静，可是不久就刮起了大风，船夫说要扔掉一个背囊，你会扔掉那个背囊呢？最后你要扔掉哪一个？为什么呢?说说你的理由。 3.规划问题 乡村旅游缺乏统一的规划管理，不分地区建设具有盲目性。乡村旅游开发存在小、散、重、乱等现 象。规划上，大多数乡村旅游没有进行过专项的旅游规划，发展具有很大的盲目性。目前一些乡村旅 游经营者没有全面调查和分析城市游客来源、客源类型、市场规模、客流规律、游客消费能力和消费 需求等情况，也不了解周围相邻地区有无竞争的同类旅游项目，就盲目上项目发展乡村农业旅游，造 成很多乡村旅游项目没有突出自己的特色，形成同一地区内项目建设重复、功能雷同、效益低下的同 质化局面。 4.营销问题 营销意识不强，营销手段落后。普遍存在一个重规划、重建设、轻营销的现象，忽视旅游者的差异 需求和满意度 ，产品缺乏创新， 形象设计意识不强。 造成乡村旅游产品种类单一，管理形式粗放。许 多乡村旅游项目发展至今，逐渐趋于