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1、移动互联网营销 2013.01.08 艾德无线 Google Confidential and Proprietary22 adSage Confidential and Proprietary 移动互联网营销 3 影响有影响力的人 Google Confidential and Proprietary44 adSage Confidential and Proprietary 1. 什么是移动终端？ 马丁库珀摩托罗拉纽约 1973年4月3日这一天也被 后人认定为手机的生日 东芝笔记本电脑 1985年，东芝在欧洲发 布了世界上第一台笔记本 电脑东芝T1100 平板电脑 2002年，平板电脑的概
2、念由微软 公司在提出 2010年1月27日，iPad正式发布 移动终端或者叫移动通信终端是指可以在移动中使用的计算机设备，广义的讲包 括手机、笔记本、POS机甚至包括车载电脑。大多数时候， 移动终端=手机+平板电脑 Google Confidential and Proprietary55 adSage Confidential and Proprietary 2. 什么是移动互联网？ 移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。 AMPS TACS NMT 3G 1G 2G 2.x G GSM CDMA IS95A GPRS EDGE CDMA IS-95B WCDMA CDM
3、A2000 TD-SCDMA 只支持语音 业务 SMS EMS MMS WAP NET Internet On Mobile FREE WAP Google Confidential and Proprietary66 adSage Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary77 adSage Confidential and Proprietary I-mode 无线营销 手机应用商店 彩信、GPS FLASH 手机支付 彩铃全曲下载 手机电视 移动SNS 手机视频 移动搜索 应用聚合 移动梦网 移动IM
4、手机应用商店 彩信、无线音乐 移动搜索 手机电视 手机游戏 移动SNS 手机视频 LBS、微博 手机阅读 丰富应用给予移动营销施行基础 Google Confidential and Proprietary88 adSage Confidential and Proprietary 3. 什么是移动营销？ 移动营销（MobileMarketing）是指利用移动终端（手机/平板电脑）为主要渠 道，在移动网络环境（2G/3G/WiFi）下直接向分众目标定向和精确地传递个性化 即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通目标的行为。 移动营销，也称为手机互动营销或无线营销。手机广告或者无线广告是移动
5、营销 的一部分，但通常和移动营销概念重合比较大。目前，业内主流的说法一般用“ 移动营销”。 移动营销是整体解决方案，他包括多种形式，如Banner广告、插屏广告、全屏广 告、短信回执、HTML5互动广告、彩信、声讯、二维码、流媒体等。 移动营销的目的非常简单增大品牌知名度；收集客户资料数据库；增大客户 参加活动或者拜访店面的机会；改进客户信任度和增加企业收入。 Google Confidential and Proprietary99 adSage Confidential and Proprietary 4. 目前中国移动网络的分类及速率？ 移动网络是指电信运营商的移动通信网络，。我们描述的
6、网络环境，一般是指 2G/3G/WiFi Google Confidential and Proprietary1010 adSage Confidential and Proprietary 5. 智能手机和功能手机有什么分别？ 功能手机（FeaturePhone）：指没有搭载开放性操作系统，却具有语音通话和多媒体应用功能的手机。 主要特点是应用都是本地应用，即不可由用户自行安装，以联发科（MTK）、展讯系统为主，价格较为低 廉（国内谓之山寨机，不少国产品牌都以功能手机为主)。 简单易用，功耗低，电池耐用，价格低廉等优点，所以还是有固定的消费群体。 智能手机（SmartPhone）：是指“像
7、个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、 游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络 来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”。以Android、iOS等为操作系统，可提供非常好的体验。 开放的操作系统，功能更强大，扩展性能强，个性化强等优点，但普遍功耗较大，耗电，价格偏高。目前 增长趋势明显，用户群体增长较快。 类智能机：类智能机又称伪智能机和高仿智能机，他具备普通功能机简单、易用、省电、待机时间长的优 势，也有智能机炫丽的智能界面设计，内置了部分应用软件和第三方服务。 类智能机填补了功能机和智能机中间的空白，作为一种补充，
8、提供智能手机主流的、普及的功能，一般由 厂商出厂时就内置了很多功能及应用，现在新一代的类智能机增加了用户空中下载应用的功能，用户可以 到厂商的网站或指定的第三方网站自己下载新的应用。 Google Confidential and Proprietary1111 adSage Confidential and Proprietary 6. 移动终端如何对应到一个独立用户？ 移动电话（如iPhone/Android/iPad）：一般通过获取 用户SIM卡串号IMSI（InternationalMobileSubscriberIdentificationNumber，国际 移动用户识别码）可区分出
9、用户运营商归属 和设备串号IMEI（InternationalMobileEquipmentIdentity，国际移动设备身份码，是每 台移动设备唯一的标示）来区分一个用户。 事实上，手机号码对应SIM串号也能唯一确定用户。 IMSI，储存在SIM卡中，可用于区别移动用户的有效信息。IMSI共有15位如下：MCC(移动 国家码)+MNC(移动运营商网络码)）+MSIN(移动用户识别号码) IMEI，由15位数字组成，其组成为： 1、前6位数（TAC，TypeApprovalCode)是型号核准号码，一般代表机型。 2、接着的2位数（FAC，FinalAssemblyCode)是最后装配号，一般
10、代表产地。 3、之后的6位数（SNR)是串号，一般代表生产顺序号。 4、最后1位数（SP)通常是0，为检验码，目前暂备用。 IMEI码具有唯一性，贴在手机背面的标志上，并且读写于手机内存中。它也是该手机在厂家的档案和 身份证号。 UDID/MACID指的是设备的唯一设备识别符，移动广告商和游戏网络运营商往往需要通过UDID/MACID 用来识别用户，并对用户活动进行跟踪。 Google Confidential and Proprietary1212 adSage Confidential and Proprietary 7. 什么是移动增值业务？ 移动增值业务，又叫无线增值业务，是建立在移动
11、通信网络基础上的，主要是指 由运营商提供的除语音外的那些数据服务，包括：短信、彩信、彩铃、IVR、 WAP、KJAVA/BREW游戏等。本质上，一项增值业务本身也是一项移动应用。 Google Confidential and Proprietary1313 adSage Confidential and Proprietary 8. 什么是移动网页？ 移动网站或针对移动设备进行了优化的网站，是通过移动设备可以快捷访问的网 站。由于移动设备的屏幕尺寸明显小于标准台式计算机，同时移动网络速度较慢 ，因此确保向移动用户提供良好的访问体验非常重要。 Google Confidential and P
12、roprietary1414 adSage Confidential and Proprietary 9. 什么是移动应用（App/Application）？ 移动应用是指移动操作系统上可以执行的程序，也包括移动终端（手机/平板 电脑）平台和环境下的应用程序。 Google Confidential and Proprietary1515 adSage Confidential and Proprietary 10. 移动应用目前主要有哪些种类？ 从表现形式上，分为两大类： 1客户端形式：需要在手机上安装完毕后才能使用，未来主要iOS/Android 系统上。 2浏览器形式：通过手机自带浏览器
13、或者第三方浏览器访问，叫做WebApp ，未来将以HTML5为主。 从内容功能上，根据苹果AppStore分类标准： 包括报刊杂志、财务、参考、导航、工具、健康、教育、旅行、美食、娱乐、 商业、商品、社交、摄影、生活、体育、天气、图书、效率、新闻、医疗、音 乐、游戏等23类应用。 Google Confidential and Proprietary1616 adSage Confidential and Proprietary 11.目前移动应用的用户数据有哪些关键指标？ APP的用户规模 APP的盈利健康 17 影响有影响力的人 Google Confidential and Propri
14、etary1818 adSage Confidential and Proprietary 全球移动应用广告发展趋势 Google Confidential and Proprietary1919 adSage Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary2020 adSage Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary2121 adSage Confidential and Proprietary Google Confid
15、ential and Proprietary2222 adSage Confidential and Proprietary 移动互联网用户接入运营商分布 23 影响有影响力的人 Google Confidential and Proprietary2424 adSage Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary2525 adSage Confidential and Proprietary 给中国看 In App 广告的人群 画个像 67.4%的手机网民用户是男性，经济越发达的地区女性比例越高； 57.9
16、%的手机网民用户年龄在25-44岁之间，用户逐渐向中年群体延伸； 54.6%的手机网民用户是大学本科学历，用户主要为高学历群体； 32.1%的手机网民用户月收入在3000-5000元，主要为中高收入群体。 64.2%的手机网民用户使用的终端操作系统是Android，其次是iOS； Google Confidential and Proprietary2626 adSage Confidential and Proprietary In App 广告展示常发生的地点分布In App 广告展示常发生的时间段分布 家里是用户使用手机和平板电脑看广告最常的场所 In App 广告展示最高峰出现在晚饭后和睡觉前（晚上7点到10点），其 次是上下班路上 Google Confidential a
