《南开19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《工程经济学》在线作业答卷》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南开19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）《工程经济学》在线作业答卷（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、19秋学期（1709、1803、1809、1903、1909）工程经济学在线作业-0001试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 30 道试题,共 60 分)1.单因素敏感性分析中，当甲、乙、丙、丁四个不确定性因素分别发生5%、5%、10%、15%的变化时，项目评价指标相应地分别发生10%、5%、25%、30%的变化，其中最敏感的不确定性因素是（ ）A.甲B.乙C.丙D.丁答案:C2.下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。A.论据比论点、论证更重要B.激发消费者积极的情感反应C.感性诉求应与产品相结合D.情感要真实真切答案:A3.下列不属于报纸媒介优势的是（）。A.阅读方便，可以保
2、存B.时效性强，传播迅速C.反复阅读，有效期长D.传播面广，读者稳定答案:C4.某工程总投资为5000万元，投产后每年末生产支出600万元，每年末收益额为1400万元，项目经济寿命为10年，基准折现率为12%，则该工程的净现值为()万元A.523B.-479.82C.355D.3000答案:B5.下列被称为焦点访谈法的是（）。A.问卷调查法B.深度访谈法C.投射法D.小组访谈法答案:D6.被称为“文稿的商标”的是（）。A.广告附文B.广告正文C.广告标题D.广告口号答案:D7.六顶思考帽思维方法中，黄帽思维代表的是（）A.警告和关键性判断B.正面的观点与可行性C.感觉与直觉D.事实和数据答案:
3、B8.下列不属于理性诉求广告的表述是（）。A.采用说理手法B.聘请广告代言人C.直接论证产品特点与长处D.晓之以理答案:B9.“照明的同时发热”属于电灯的（ ）。A.辅助功能B.不必要功能C.基本功能D.使用功能答案:B10.下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。A.水平思考法B.头脑风暴法C.垂直思考法D.六顶思考帽答案:C11.净现值率是用项目的净现值与（ ）的比值A.投资总额现值B.投资总额C.利润总额现值D.利润总额答案:A12.小组访谈调查法中的小组一般由（）人构成。A.812人B.40人以上C.1822人D.13人答案:A13.定位理论的提出者是
4、（）。A.艾尔?里斯和杰克?特劳特B.罗瑟?瑞夫斯C.大卫?奥格威D.唐?舒尔茨答案:A14.“崇尚广告的艺术创新，并把调查研究视为妨碍创作的绊脚石”，这是（）的创意主张。A.罗瑟?瑞夫斯B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.乔治?路易斯答案:C15.工程经济学中的经济是指()A.节约B.经济活动C.社会生产关系D.国民经济答案:A16.盈亏平衡分析是通过找到项目（ ），据此分析项目承担的风险大小的一种（ ）方法。A.盈利最高点，确定性分析B.亏损最低点，不确定性分析C.亏损到盈利的转折点，确定性分析D.亏损到盈利的转折点，不确定性分析答案:D17.一个方案的采纳将提高另一方案的经济利益，这两个方案
5、之间是（ ）A.非相关性B.负相关C.正相关D.互不相容答案:C18.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。A.独特销售主张B.品牌形象战略C.优先权声明D.一般战略答案:C19.下列被称为“商业传播学”的是（）。A.美学B.新闻学C.心理学D.广告学答案:D20.建设工程项目在投资决策阶段工作的核心和重点是（ ）A.项目决策B.筹资C.可行性研究D.厂址选择答案:C21.“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。A.需要层次理论B.目标市场营销理论C.品牌形象理论D.两级传播理论答案:B22.在北京与上海
6、之间修建高速铁路项目与修建高速公路项目，二者在经济利益上是（ ）。A.非相关性B.负相关C.正相关D.互不相容答案:B23.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。A.问题式标题B.新闻式标题C.承诺式标题D.悬念式标题答案:B24.蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。A.成份定位B.使用者定位C.使用场合定位D.产地定位答案:D25.建设银行贷款给某建设单位，年利率为5%，第一年初贷给3000万元，第二年初贷给2000万元，该建设单位第三年末开始用盈利偿还贷款，按协议至第十年末还清，问该建设单位每年
7、年末应等额偿还()万元A.725B.625C.836.54D.500答案:C26.功能整理的主要任务是()A.绘制功能系统图B.确定功能系数C.确定功能成本D.确定功能定义答案:A27.USP理论的提出者是（）。A.艾尔?里斯和杰克?特劳特B.罗瑟?瑞夫斯C.大卫?奥格威D.唐?舒尔茨答案:B28.广告创意时代提出“戏剧性理论”这一创意哲学的是（）。A.罗瑟?瑞夫斯B.李奥贝纳C.威廉伯恩巴克D.大卫?奥格威答案:B29.雨天与旅游原本是相互矛盾的两种事物，澳大利亚某家航空公司却打出“下雨，免费旅游”的广告口号，这体现了（）的创意方法。A.水平思考法B.旧元素新组合C.头脑风暴法D.垂直思考法
8、答案:B30.某一期间股票市场无风险报酬率为6%，平均风险股票必要报酬率为8%，某公司普通股的贝塔系数为1.3，普通股的资金成本是（ ）。A.9%B.8%C.7%D.8.6%答案:D二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)31.选择目标市场时需要考虑的因素包括（）。A.消费者需求B.市场竞争状况C.媒体竞争状况D.企业资源答案:ABD32.形象建树型的广告口号可以用来传播（）。A.服务形象B.品牌形象C.企业形象D.产品形象答案:ABCD33.影响消费者行为的外部因素包括（）。A.社会因素B.文化因素C.参照群体D.个性答案:ABC34.广告作品刊播前的测试是为了调查（）。A.竞争者的广
9、告传播媒介B.竞争者的广告传播主题C.消费者能否理解广告意图D.广告能否吸引注意力答案:CD35.可行性研究包括哪些阶段()A.详细可行性研究B.评价研究C.机会研究D.初步可行性研究答案:ABCD36.在经济评价分析中适用于单方案评价的指标包括()A.投资回收期B.净现值C.净年值D.内部收益率答案:ABCD37.小组访谈法一般用于调查以下内容（）。A.获取消费者对新产品概念的印象B.消费者对产品的认识、偏好及行为C.广告脚本的测试D.广告创意的测试答案:ABCD注意：答案的顺序有可能和你的题不一样 注意核对答案与选项售后或需要更多联系QQ1192235545 微信同步 38.USP理论具有
10、历史局限性的原因是（）。A.提出者的理论素养不够B.企业间的复制模仿成风C.产品的优势难以持久保持D.产品同质化日趋严重答案:BCD39.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。A.阿尔伯特?拉斯克尔B.西奥多?麦克玛纳斯C.约翰?肯尼迪D.克劳德?霍普金斯答案:ACD40.NPV、NAV同为经济效果评价指标，下列有关表述正确的是（ ）A.对单个项目进行评价时，人们更习惯于运用NAVB.在计算期不同的互斥方案比选时，NPV比NAV更合适C.二者总是同为正或同为负D.二者在计算过程中均考虑了资金的时间价值E.二者在方案评价时能得出相同的结论答案:CDE三、判断题 (共 10 道试题,共
11、 20 分)41.设备静态模式下经济寿命的确定，是在不考虑资金时间价值基础上进行的。（ ）答案:正确42.营业税是以商品生产、商品流通和提供劳务服务各个环节的增值额为征税对象的一种流转税。（ ）答案:错误43.广告艺术派强调广告的实效性。答案:错误44.设备补偿磨损的主要资金来源是原有设备提取的折旧()答案:正确45.投资收益率是指项目达到设计生产能力后的一个正常年份的净收益额与项目总投资的比率( )答案:正确46.在鲍德里亚看来，消费社会的人消费的不是商品而是商品的符号价值。答案:正确47.水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。答案:错误48.1948年，美国心理学家霍夫兰表了社会传播的结构与功能一文，提出传播学的“5W模式”。答案:错误49.沉没成本是指过去发生与当前决策无关的成本费用（ ）答案:正确50.六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。答案:正确
