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1、【奥鹏】-四川大学市场营销230919秋在线作业1试卷总分:100 得分:100第1题,某企业的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种多角化增长方式属于（ ）。A、集团多角化B、同心多角化C、水平多角化D、关联多角化正确答案:A第2题,企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（ ）。A、品牌质量决策B、家庭品牌决策C、.品牌扩展决策D、多品牌决策正确答案:D第3题,在春节,中秋节,情人节，圣诞节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品,他们对市场进行细分的方法是（ ）。A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分正确答案:B第4
2、题,在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为负值,则此两项产品为（ ）。A、互补品B、选购品C、条件品D、替代品正确答案:A第5题,促销工作的核心是（ ）。A、出售商品B、沟通信息C、建立良好关系D、寻找顾客正确答案:B第6题,下列不属于原始资料搜集方法的一项是（ ）。A、案头资料搜集法B、专家估计法C、观察法D、实验法正确答案:A第7题,市场营销学产生于（ ）。A、十九世纪末B、二十世纪C、二战末期D、本世纪五十年代正确答案:B第8题,企业选择复用包装决策的目的是（ ）。A、节约成本B、方便顾客购买和使用C、通过给消费者额外利益而扩大产品的销售D、避免某一商品
3、推销失败而影响其他商品的声誉正确答案:C第9题,以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ ）。A、生产导向型B、营销导向型C、推销导向型D、社会营销导向型正确答案:B第10题,在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用（ ）。A、专家意见法B、市场试验法C、时间序列分析法D、直线趋势法正确答案:B第11题,行业结构类型包括（ ）。A、完全垄断B、完全寡头垄断C、不完全寡头垄断D、垄断竞争E、完全竞争正确答案:A,B,C,D,E第12题,企业定价的目标主要有（ ）。A、维持生存B、当期利润最大化C、市场占有率最大化D、产品质量最优化
4、正确答案:A,B,C,D第13题,服务产品成本中的准变动成本主要包括（ ）。A、邮寄费B、业余职员的工资C、职员加班费D、服务地点的清洁费用正确答案:C,D第14题,顾客总价值包括（ ）。A、服务价值B、人员价值C、产品价值D、形象价值正确答案:A,B,C,D第15题,国际市场营销策略包括（ ）。A、产品策略B、渠道策略C、定价策略D、促销策略正确答案:A,B,C,D第16题,组织市场有以下（ ）主要特点。A、购买者少B、购买量大C、采购者地理位置较分散D、供需双方密切正确答案:A,B,D第17题,细分消费者市场的标准题有（ ）。A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素正确答案:A,B
5、,C,D第18题,企业定价导向大体上有以下几种（ ）。A、成本导向B、需求导向C、竞争导向D、效益导向正确答案:A,B,C第19题,与国际合作和合资经营相比,国际战略联盟的特点是（ ）。A、形式上的灵活性B、合作关系紧密C、利润分配的主动性D、自主经营性强正确答案:A,C,D第20题,一体化增长战略的类型有（ ）。A、前向一体化B、后向一体化C、双向一体化D、水平一体化正确答案:A,B,D第21题,市场细分有利于提高企业的竞争力。A、错误B、正确正确答案:B第22题,4P指的是产品，价格，促销和渠道。A、错误B、正确正确答案:B第23题,前向一体化指企业收购、兼并原材料供应商，拥有或控制其市场
6、供应系统。A、错误B、正确正确答案:A第24题,广义的信息包括数据、文本、声音和图象。A、错误B、正确正确答案:B第25题,政府采购的目的是为了营利。A、错误B、正确正确答案:A第26题,“交换”是市场营销的核心。A、错误B、正确正确答案:B第27题,市场营销环境包括微观环境和宏观环境。A、错误B、正确正确答案:B第28题,明星类产品指市场增长率降低，不再需要大量资源投入，但相对市场占有率又较高的产品。A、错误B、正确正确答案:A第29题,产品专业化是一种最简单的目标市场模式。A、错误B、正确正确答案:A第30题,按马斯洛于二战后提出了著名的需要层次论，其中层次最低的需要是生理需要。A、错误B、正确正确答案:B
