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1、2019年鞋行业困境及前景分析2019年12月目录1.鞋行业存在的问题分析51.1产品质量问题51.2政策体系不健全51.3基础工作薄弱51.4地方认识不足，激励作用有限51.5产业结构调整进展缓慢61.6管理效率低61.7盈利点单一72.鞋行业概况及市场分析72.1鞋市场规模分析72.2鞋行业结构分析82.3鞋行业PEST分析92.4鞋行业特征分析102.5鞋行业国内外对比分析113.鞋行业政策环境133.1行业政策体系趋于完善133.2一级市场火热，国内专利不断攀升133.3“十三五”期间鞋建设取得显著业绩144.鞋产业发展前景154.1中国鞋行业市场驱动因素分析154.2中国鞋行业市场规
2、模前景预测154.3鞋进入大面积推广应用阶段154.4政策将会持续利好行业发展164.5细分化产品将会最具优势164.6鞋人才培养市场大、国际合作前景广阔174.7巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著184.8建设上升空间较大，需不断注入活力184.9行业发展需突破创新瓶颈185.鞋行业发展趋势205.1宏观机制升级205.2服务模式多元化205.3新的价格战将不可避免205.4社会化特征增强205.5信息化实施力度加大215.6生态化建设进一步开放215.7呈现集群化分布225.8各信息化厂商推动鞋建设235.9政府采购政策加码235.10政策手段的奖惩力度加大236.鞋产业投资分析256.
3、1中国鞋技术投资趋势分析256.2大项目招商时代已过，精准招商愈发时兴256.3中国鞋行业投资风险266.4中国鞋行业投资收益271. 鞋行业存在的问题分析1.1 产品质量问题产品问题是鞋行业本身的主观因素。受到经验、数据处理等问题的影响，鞋软件、系统等产品及服务的客户满意度都有待提高，系统性能、可靠性、功能和信息共享和交换上存在明显弱点和问题。现有产品及服务在性能和功能上要想满足各类用户的需求，还有很大的提升空间。1.2 政策体系不健全国内鞋的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍很不完善，在体制、政策、法规方面有待进一步健全。以鞋行业为例，虽然任务目标定了，但是很多城市并没有出台相关措
4、施。鞋行业标准、行业规范、行业制度等措施都未出台，产品和技术的操作准则也没有明确的指导。鞋行业空有地方的区域标准，却没有统一的国家标准，行业规范性成为空谈。另外，有利于鞋的价格、财税、金融等经济政策还不完善，基于市场的激励和约束机制不健全，创新驱动不足，企业缺乏鞋行业发展的内生动力。1.3 基础工作薄弱鞋标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，鞋管理能力还不能适应工作需要。1.4 地方认识不足，激励作用有限一些地方对鞋的紧迫性和艰巨性认识不足，片面追求经济增长，对调结构、转方式重视不够，不能正确处理经济发展与鞋的关系，
5、鞋工作还存在思想认识不深入、政策措施不落实、监督检查不力、激励约束不强等问题。1.5 产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于鞋的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对鞋主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的鞋行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。1
6、.6 管理效率低首先缺乏管理工具，流程还靠线下。鞋行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过表格来管理，各方需求都是通过电话进行沟通，这种传统的管理方式不仅效率低下，而且容易出错，也会造成人工成本的浪费。缺乏ERP、OA等最基本的管理工具，直接导致运营成本高，效率低下。其次运营团队欠缺，管理经验不足。由于传统的鞋行业的运营方，仍然是靠行业增量红利去盈利，比如一味的开拓增量市场等。对运营的重视程度不够，以至于运营团队欠缺。另外也不像大部分互联网公司那样能吸引到优秀的运营人员，本身重资产轻运营的模式也决定了鞋行业在互联网+时代走的很慢。最后资产认识不清，变动无迹可循。鞋行业除了硬件设备、各种资产设备
7、以外，企业、用户以及由此产生的各种数据，都是行业资产，这些资产的原始情况，变动情况，生命周期如果无记录的话，就会导致管理无迹可循。1.7 盈利点单一现有的鞋行业盈利场景无外乎产品，服务增值费用，盈利点还是停留在行业本身层面，要想拓展新的盈利点，必须转变思路，打造更多新的场景。鞋运营方需要突破“信息展示”思维，认识到鞋本质上是行业数据宏观服务汇聚，围绕鞋行业不同的人群进行打造，全面感知用户的需求，并通过PC，APP，微信等不同的终端给用户提供全方位的服务。2. 鞋行业概况及市场分析2.1 鞋市场规模分析鞋类行业市场规模逐年上升，增长率平稳下降，上市公司市场占有率较低，竞争能力较弱，行业已处于成熟
8、期。鞋类具有较强季节性，新的款式和时尚流行趋势是影响销售周期的重要因素。女鞋注重设计时尚感、男鞋销售周期较长，舒适度、战略定位成关键因素。女鞋购买情景相对随机，对设计时尚感、样式品质要求高。相反，由于男鞋品牌忠诚度高，男性消费者按需购买情况使得产品质量、品牌建立、品牌宣传成为重要因素，因此男鞋获客成本相对较低，市场集中度较高。渠道方面，受到电商和购物中心业态的严重冲击，倒逼鞋类企业进行渠道整合。行业仍处于关店潮，说明行业经过前期粗犷式外延开店后，目前处于精细化运营管理的阶段。2.2 鞋行业结构分析鞋行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产
9、品与服务经销商与消费者等组成。 原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。 产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。 设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。 行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。 行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。2.3 鞋行业PEST分析政策因素： 中央印发的鞋行业发展“十三五”规划，明确要求到2020年鞋行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。 2019年鞋行业成为政策红利的市场，
10、国务院政府报告指出鞋行业将会有利于提高民众生活质量。经济因素： 鞋行业持续需求火热，资本利好鞋领域，行业发展长期向好。 下游行业交易规模增长，为鞋行业提供新的发展动力。 2018年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为鞋行业市场需求提供经济基础。社会因素： 传统鞋行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与鞋的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。 90后、00后等各类人群，逐步成为鞋行业的消费主力。技术因素： 科技赋能VR、大数据、云计算、鞋、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市，实现鞋行业科技体验的普
11、及化。 鞋行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。2.4 鞋行业特征分析通过对比鞋属性和核心服务模式，可将中国整体鞋行业分为五类。他们分别为创新型鞋、创投型鞋、媒体型鞋、产业型鞋和服务型鞋。此外，由于鞋行业仍处于初级探索阶段，整体服务模式与运营模式并不完全成熟。也存在例如产业+娱乐、创投+游戏等复合型鞋类型。随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台，鞋服务类型回归商业本质。如何依托自身运营能力实现行业稳定发展，从而达到投资回报或商业落地的目的，成为行业核心探讨问题。在各类鞋中，由于产业型鞋多由企业主导，且与企业业务结合较为紧密。所以具有更高的商业落地可行性
12、。成为行业核心探索方向之一。2.5 鞋行业国内外对比分析国内外鞋的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于为其提供成长初期缺乏的资源，以协助其实现商业价值快速增长。根据价值链管理理论，可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。尽管在这四个维度内国内外外鞋存在普遍的核心诉求，但受限于体制、经济与文化等方面差异，国内外产业鞋的探索方向及落地形式有所不同。国外鞋更注重创客文化及高技术投资回报，倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式，并形成持续自助经营能力，通过技术积累与项目展示收获口碑；国内鞋紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发
13、展目标，通过打通产学研加速资源交换与聚焦，为企业获得收益，不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。国外鞋国内鞋价值定位聚焦于发掘早期初创型企业并助力其成长，快速提升其商业价值促进创客文化形成，获得高技术商业回报响应宏观及产业政策号召，吸引资源导入价值创造通过提供服务、资本增值、社会回报获得有形及无形价值技术交易、股权价值回报为主增值服务、资金补贴为主价值实现寻找合理的商业逻辑与实现渠道，获得企业成长与收益获得的双赢股份转让、IPO等获取收益政府补贴、税收分成、培训.价值传递形成品牌效应，吸引更多优质企业和初创团队，扩散传播价值理念宣传、技术交流政府站台、双创活动、人脉推广.3. 鞋行业政策环境3
14、.1 行业政策体系趋于完善近几年，国内鞋产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2015年，国务院先后出台三项与鞋密切相关的政策文件，为鞋发展奠定了重要政策基础；中央网信办发布了关于鞋管理的文件，在鞋行业发挥了重要影响；针对鞋业务形态，明确了互联网资源协作服务业务的概念，相关市场管理政策相继配套出台；工信部于2017年发布鞋发展三年行动计划（2017-2019年），提出了我国鞋发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。3.2 一级市场火热，国内专利不断攀升在市场规模保持快速增长，政策支持力度明显加大的背景下，其一级市场的热度也不断提升。同时伴随一批明星企
15、业的迅速崛起及国内对鞋领域的大力投入，国内鞋技术专利数量也不断攀升，从每年新增数量来看，2007年新增专利尚不足百例，2015年迎来了爆发，至2015年全年新增专利已达到 1398 例，在全球处于领先地位。从目前累计专利数量来看，我国鞋公开专利已达4000多例，明显多于其他国家和地区。技术实力的显著增强也为国内市场打开，商业化产品的迅速普及打下了坚实的基础。3.3 “十三五”期间鞋建设取得显著业绩鞋具有物联化、互联化和智能化的特点，因此建设鞋，重点应关注底层设施建设，进而实现鞋的物联化、互联化和智能化。未来，鞋的建设可带来的效应，就是运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握。立足鞋建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系，为丰富的信息化应用奠定全网为基础;使信息资源得到有效利用，信息应用覆盖社会、经济、环境、生活的各个层面;使鞋的生产、生活方式得到全面普及，
