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1、武汉体育学院 硕士学位论文 城市营销视野下体育节事活动发展研究 姓名：赵俊英 申请学位级别：硕士 专业：体育人文社会学 指导教师：汤起宇 20100501 I 摘摘 要要 在经济全球化的大背景下， 注重城市形象的建设与提高竞争力已经成为城市发展的 重要战略之一。其中，对城市各种各样节事的重视和利用成为实现这一战略的手段，作 为这种事件的主要形式城市体育节事活动在我国城市的飞速发展中正在扮演着越 来越重要的角色，它集旅游观光、购物娱乐、经贸洽谈、科技文化、城市形象展示等多 种活动于一体，在城市发展中的地位越来越重要，节事作为一个新兴的产业正在全世界 范围内蓬勃发展。随着改革开放和市场经济的深入推
2、进，各种体育节事活动在我国大中 城市逐步兴起。体育节事已逐渐成为各地区对外宣传的一张名片，对城市政治、经济、 文化以及体育的发展起到了巨大的推动作用。 本文在研究过程中采取了文献检索和实地调查相结合的方法， 搜集了各种文献资料 信息和翔实的考察资料，在此基础上综合了体育管理学、体育社会学、市场营销理论、 经济学、旅游学等多学科理论进行研究论述。论文首先对体育节事活动及城市营销的基 本理论进行了概述。然后对城市营销视野下体育节事活动的地位及作用进行了分析，一 方面认为体育节事活动能够增添城市特色，提高城市吸引力，直接促进城市营销；另一 方面，也从改善城市基础设施、提高城市知名度、促进城市文化交流
3、、提高城市精神文 明建设等方面分析了体育节事活动对城市营销的间接促进作用。此外，还简略分析了体 育节事活动可能给举办城市带来的负面影响。 文章最后研究了城市营销视野下体育节事 活动的发展策略，主要包括：通过品牌策略打造品牌化的体育节事活动；实施整合营销 实现体育节事与城市品牌联合发展； 进行对内营销增强社区居民对体育节事活动的支持 作用；合作发展，实现体育节事活动相关部门之间的合作规划。 关键词：体育节事；城市营销；发展策略 II Abstract In the environment of economic globalization, focusing on the constructio
4、n of city image and improve competitiveness has become an important strategy for urban development. Citys sports FSE (festival and special events) as the main forms of such incidents are playing an increasingly important role in our citys rapid development, which combine sightseeing, shopping, enter
5、tainment, trade talks, technological, cultural and urban image displaying. Their status in the development of cities is growing increasingly, all kinds of sports FSE are rising in the medium-sized cities of our country gradually. With the reform and the development of the market economy, our country
6、s sports FSE have become known as the regions external publicity card .It has played an enormous role in promoting the city politics, economy, culture and sports development. The article takes methods of combining the literature search and field survey to collect the various documents information an
7、d detailed inspection data, based on the theory of several subjects, including Sports management, Marketing theory, Economics and other multi-disciplinary theory. The article surveys the basic theory of sports FSE and city marketing first. Then analyze the role and the status of sports FSE in City M
8、arketing. It can enhance the urban characteristics, raising the citys attraction, they can take a direct contribution to urban marketing; on the other hand, It also makes an indirect role in promoting city marketing, such as improving the urban infrastructure and visibility, promoting the citys cult
9、ural exchange, raising the citys spiritual civilization construction. In addition, the author describes the negative effects of the sports FSE to the host cities briefly. Finally, the article studies the development strategy of the ports festival events from the perspective of city marketing, includ
10、ing the implementation of brand strategy by brand-oriented activities; the implementation of integrated marketing to achieve sports festival events and the city co-branding development; the internal marketing to enhance the Community residents support for the sports festival events; the cooperation
11、and development to achieve the sports festival events collaborative planning between the relevant departments. Key Words: Sports Festival And Special Events; City marketing; Development Strategy 武汉体育学院学位论文原创性声明和使用授权说明武汉体育学院学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所 取得的研究成果。除了文中特别加以标注
12、引用的内容外，本论文不包含任 何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡 献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的 法律后果由本人承担。 论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文使用授权说明学位论文使用授权说明 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即： 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本； 学校有权保存并向国家有关 部门或机构送交论文的复印件和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以允 许采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存学位论文；在不以赢利为目的的前 提下，学校可以公开学位论文的部分或全部内容。 （保密论文
13、在解密后遵守此规定） 作者签名： 日期： 指导教师签名： 日期： 第一章 绪论 1 1 绪论 1.1 研究背景、目的及意义 1.1.1 研究背景 人类社会的城市经济时代萌发于 20 世纪下半叶，到了 21 世纪，国与国、地区与地 区之间的竞争更突出表现为城市与城市之间的竞争。随着经济全球化的演进，各国城市 正愈趋卷入到越来越大范围的竞争环境之中，如何顺应这一发展趋势，积极挖掘多种城 市资源，不断提高城市竞争力已成为共同关注的话题。通过举办各种各样的节事活动， 打破了城市规律性和连续性的发展节律， 正是促进城市建设和发展的一种强有力的催化 剂，它能对城市产生巨大的影响，有效促进城市竞争力的迅速提
14、高。 随着改革开放和市场经济的深入推进，各种体育节事活动在我国大中城市逐步兴 起。上世纪 90 年代，我国城市节事活动更加频繁。尤其在经济发展相对较快的沿海城 市和地区，城市节事活动作为一种新兴的经济活动和文化产业形式，已经成为城市经济 发展的重要组成部分，如昆明世博会、北京奥运会等。实际上，我国城市节事活动的日 趋兴起，乃是国际城市节事活动发展的一个缩影，它作为一个新兴的产业正在全世界范 围内蓬勃发展。在经济全球化的大背景下，注重城市形象的建设与提高城市竞争力已经 成为世界各国城市发展的重要战略之一。 而对城市各种各样具有良好社会影响事件的高 度重视和利用即成为实现这一战略的有效手段。 作为
15、这种事件主要形式的城市体育节事 活动亦在我国城市的飞速发展中扮演着越来越重要的角色，它集旅游观光、购物娱乐、 经贸洽谈、科技文化、城市形象展示等多种活动于一体，在城市发展中显示出越来越重 要的地位。据悉，目前全球常规性的节事活动已逾 100 万次，创造的收益多达 250 亿美 元。 大量研究表明，节事活动具有塑造城市形象、提高城市知名度、促进城市基础设施 建设、美化城市环境、带动城市相关产业发展等作用。在城市化进程不断加快的中国， 体育赛事作为城市节事活动的一种重要形式，已逐渐成为城市名片上的重要字段、城市 印象中的突出元素以及城市欲望的诉求之一，它象征着积极向上的城市形象、拼搏进取 的城市精
16、神和生生不息的城市动力。利用和举办体育节事活动进行城市营销，能够引起 媒体和公众关注，形成市场轰动效应，成为城市营销的重要手段。 武汉体育学院硕士学位论文 2 随着体验经济和休闲经济的快速发展，人们越来越注重身心的愉悦体验，在闲暇时 间人们希望能够离开工作、享受愉悦、收获健康。所以在各类节事活动中体育节事活动 的发展就越倍受大众青睐。吉与瑞彻在对新西兰 19701998 年期间代表性事件的变革 过程研究发现，体育事件呈现出主导性，休闲娱乐要素被不断整合1。在我国，随着“全 民健身计划”、“奥运争光计划”的顺利实施，以及体育社会化和产业化的不断推进，体 育事业有了长足的发展。在这样的背景下，体育节事活动以其广泛的大众参与性和丰富 的活动资源异军突起，成为城市建设的一道亮丽的风景线。 然而，相对于体育节事活动迅速发展的实
