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1、曾良：白酒消费主力人群花在网络的时间多于电视2013年10月08日20:25新浪财经微博我有话说“第89届全国糖酒商品交易会主题论坛中国酒业的传承与创新”于2013年10月8日在武汉举办。上图为百度副总裁曾良。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)新浪财经讯 “第89届全国糖酒商品交易会主题论坛中国酒业的传承与创新”于2013年10月8日在武汉举办。上图为百度微博副总裁曾良。以下为演讲实录：秦书尧：这几年来新媒体对酒类生产企业的营销理念，甚至是传播，都有带来了非常大的冲击，曾总给我们一点建议，我们怎么能用好新媒体来做，为什么所用，不仅是传播负面的，负面那么快，给我们来一点正面的，怎么办，特别是百度把
2、负面的给我们屏蔽一下。曾良：来参加糖酒会可能在座的很多朋友其实是会问这个问题，百度来干吗的，相信在座每一位都是百度的用户，你们来这里关心什么话题呢？我们来的目的非常简单，这个是传承与创新的主题，营销的创新肯定是创新方式的一种，而且在今天酒类行业在冬天，你想度过寒冬，包括你的营销，建设品牌，广告投入要将来投资回报率，在今天互联网媒体这么风起云涌，百度作为中国最强大的互联网媒体，作为传统白酒行业，如果忽略掉这块阵地是你自己的损失，你忽略了一个帮你度过寒冬非常有利的武器。白酒要时尚化，年轻化，现在20到40岁的人，白酒消费，潜在的主力军，他们在互联网上花的时间已经比电视上花的时间要上，中国全民看电视
3、的时候平均是三个小时，和前一年相比下降了4%，中国每个人花在互联网上的时间是2小时40分钟，这个数字和前年相比上涨了47%，如果照这个趋势，在明年中国网民人均花在互联网的时间一定超过看电视的时间，而且尤其白酒消费定义的主力人群中一定实现了，在座的白酒企业每年花上亿几十亿在电视广告上，你对比一下在互联网广告上的投入立刻发现投入有问题，这个方向明显有问题。大家可能有一个质疑，比如酒仙网电商企业，在百度互联网媒体上做广告是应该的，酒类到底适合不适合？你们觉得传统的奢侈品适合不适合做互联网广告，比如巴宝莉、LV等，你可能觉得也不适合，但是巴宝莉现在40%的广告投入放在互联网上，远远超过电视和杂志，过去几年世界经济形势都不太好，奢侈品的消费逐渐往往下面走，只有巴宝莉这个品牌一直逆势上扬，整个市场营销策略的转型。如果我们谈营销方面的创新，首先你最不能忽略的就是现在中国的潜在的和现在的最主要的消费主体在互联网上花的时间是如此之多，你必须利用这块阵地建设强大的品牌做到线上线下的融合，在百度关于这个品牌搜索量会极具上升，如果不做相应的投入很多效果都会没有，这样才可以真正达到营销的作用。从这个角度来讲，作为百度来讲全球最大的中文媒体，全中国最大的互联网媒体，我们很希望能够更多白酒企业有比较深度的合作，这可能是帮助大家在营销上能够更快渡过寒冬加强投资回报的效果。3 / 3
