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1、惠州市三联文化传播有限公司地 址：惠州市德威大厦1401-1402室电 话：0752-2883399传 真：0752-2874699Email: sanlian-项目责任人：黄志勇、贺飞目 录前言2第一章 CG动画行业状况31.1 国际CG动画行业状况41.2 国内CG动画行业状况6第二章 投资商与制作发行商介绍72.1 三联文化传播简介72.2 华艺公司简介82.3 华艺核心团队9第三章 三联与华艺联合制作的国内首部原创动画电影项目概要123.1项目意义描述13 3.2专业优势143.3团队结构163.4运作模式173.4.1运作模式介绍183.4.2策划193.4.3前期市场拓展233.4
2、.4项目开发策略和动画制作233.4.5衍生产品开发303.4.6市场宣传313.4.7作品公映313.4.8非出版类衍生产品销售313.4.9出版类衍生产品销售323.4.10形象授权323.4.11后续产业链开发34第四章 市场分析344.1 市场需求分析344.2 SWOT分析344.3 同类型项目情况35第五章 盈利与成本分析355.1 票房预估395.2 衍生产品（非出版类）销售415.3 海外版权市场435.4 DVD发行435.5 形象授权435.6 图书销售435.7 后续产业链开发445.7.1 电影续集（第二部）445.7.2 电视剧44第六章 财务及成本分析446.1 资
3、金使用计划446.1.1 前期筹备及创作费用456.1.2 动画制作人工费用456.1.3使用场地、水电及折旧456.1.4后期推广及其他费用466.1.5首批衍生产品开发费用46第七章 项目资金筹措及赢利分析467.1 项目资金筹措467.2 项目总收入467.3 项目成本477.4 项目经营利润477.5 项目赢利能力分析47附件：CG动画制作流程49前 言从2000年开始，几乎每年的全球电影票房前十榜单里就有至少一部动画电影；动画电影，特别是三维动画电影已经逐渐成为了商业电影的主角一部成功的三维动画电影可以发掘的商业潜能要远远大于一般的传统电影。中国电影市场一直是国际电影大鳄们角逐的战场
4、，好莱坞出品的动漫作品从最早的狮子王到最近的功夫熊猫，无一不在中国市场赚到盆满钵满；十多年来，中国本土的动漫电影鲜有成功之作。然而，随着近年来中国高端动漫人才的不断积累，动漫行业对外开放程度的不断深入，我们已经具备了生产原创商业动画电影的能力，中国本土动画企业即将打开一个巨大的市场，在这样的技术支持的背景下，尝试利用动画电影和电视为房地产主题服务，开辟房地产市场广告的全新领域，将会成为中国的房地产发展一个重要的里程碑。第一章 CG动画行业状况谈及21世纪的影视产业，无论是谁；都会提到（计算机图象简称：CG）CG动画业，在这个科技时代里CG动画产业所带来的作用冲刺着人们的眼球。有三个词汇是CG动
5、画产业不能避开的，那就是“数字”、“合作”、“全球化”。CG动画行业是未来经济的重要组成部分，也是真人电视电影不可代替的重要领域。动画片的创作历时已有近100年，产业已形成成熟的艺术形态和稳固的受众市场，并在国际艺术影坛上占有很高地位。以经济效果而言，日本、美国、韩国动画片从制作到销售已经形成了一体化经营的产业链。这艘产业巨轮的生产能量是巨大的，其连带生物链的细密也很惊人。目前，中国动画已进入重要发展年头。在增强自身文化含量和经济竞争能力的同时，镜鉴他国的种种经验，尤其是同属儒文化圈的日本的成功经验，已成为未来中国CG动画产业走向文化与经济双赢的必需。1.1 国际CG动画行业状况动画片的创作历
6、时已有尽100年，产业已形成成熟的艺术形态和稳固的受众市场，并在国际艺术影坛上占有很高地位。以经济效果而言，日本、美国、韩国动画片从制作到销售已经形成了一体化经营的产业链。这艘产业巨轮的生产能量是巨大的，其连带生物链的细密也很惊人。目前，中国动画已进入重要发展年头。在增强自身文化含量和经济竞争能力的同时，镜鉴他国的种种经验，尤其是同属儒文化圈的日本的成功经验，已成为未来中国CG动画产业走向文化与经济双赢的必需。纵观全球CG动画产业，主要集中在欧美及日、韩，并且在其国内都是支柱产业之一，其中美国、日本是最早也是主要的发展国家之一，目前其CG动画产业盈利额及经济连动效应已完全超越其他任何影视产业，
7、而日本作为动画产品出口大国，以其严密的产业链结构，成熟的运营机制，在国际市场上占有重要的地位。韩国，动画业的产值仅次于美国、日本，占全球的30%，是中国的30倍。 （就2007年，全球数字动漫产业的产值已达3128亿美元，与动画产业相关的周边衍生产品产值则在6000亿美元以上，在发达的欧美国家，动漫产业不仅重要，而且更是国民经济支柱产业及人文体系之一，年市场的总量都在数百亿乃至数千亿美元之上。英国数字娱乐产业年产值占GDP的8.9%，成为该国第一大产业。美国CG动漫业已连续4年超过好莱坞真人电影业，成为全美娱乐产业新支柱，譬如变形金刚功夫熊猫怪物史来克汽车总动员等都达到了真人影视作品所望尘莫及
8、的超高票房。日本动画业年产值在国民经济中列第三位，根据日本电影旬报1991年以来公布的各年度日产影片票房统计数据，我们可以算出，动画片票房基本占据各年度日产影片总票房65%以上的份额。而最近十几年来的日本国产片票房前十名中，动画片总是能占据5席到7席以上的位置。以2005年为例，当年日本电影票房总收入为6000亿日元，日产影片票房总收入为4081.14亿日元，前十名的票房总额为1954亿日元。其中，动画片就占到了7席，收入达到1242.5亿日元，占到前十名总收入的79.87%，由此可见，动画影视作品较实拍电视电影具有更强的票房影响力，而这其中还未加入市场衍生产品的收益。如果说宫崎峻千与千寻的全
9、面成功使2001年的日本电影产业状况具有特殊性，那么我们再看看2002-2003年：第一名猫的报恩84.6亿，第二名名侦探柯南54亿，第四名口袋怪物37.1亿，第五名机器猫33.1亿，第七名东映动画园地27亿，第9名犬夜叉25.4亿在全球经济周期的波动对动漫电影的票房和市场影响并不明显。在日本的历史的最卖座的10部动漫电影中有六部在经济的下滑周期放映的。有经济学家和心理学家分析称可能经济不景气的时候人们物质生活下降和挣钱的机会减少反而有更多的空余时间陪伴家人和更加重视精神方面的满足。动漫电影一般都是合家欢电影适合一家人去看，而且内容一般都是主人公克服重重困难后修成正果的励志电影，能引起大家的共
10、鸣与激发人的斗志所以大受欢迎。根据日本电通公司发布的2006年度信息媒体白皮书数据，2006年日本动画片市场规模有2860亿日元，相关产品营业额达到3.44兆日元（包括电影和电视动画片）。动画产业的对美输出，甚至是日本钢铁业对美输出额的四倍。所以，动画产业日益成为日本影视文化产业支柱及整个经济体系的重要组成部分。从20世纪70年代以来日本电影的发展来看，如果说桃色电影在产量和培养新晋导演两个方面支撑了日本电影的发展，那么动画片则在票房与实际经济上为日本体现着真实的价值意义。 而同属亚洲的韩国，其动画业产值也仅次于美国和日本，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。从全球及主要国家来看，动画产业已
11、经成为一个庞大的产业。 归根结底，他们的成功，来源于他们周密细致的市场化运作机制，从题材选择、剧情安排、角色道具设定、动画制作、特效处理、后期合成，再到节目发行、品牌建设、产品开发、品牌授权等产业链各个环节都做了不同时期、不同阶段的商业计划目标、方向和战略战术，包括资金规划、人才规划、制作计划、发行计划、渠道建设规划等。1.2 国内CG动画行业状况国内CG动画产业起步很早，但发展缓慢，中国的动漫产业曾经在世界上有着非常重要的地位。世界上第一部长篇动画电影白雪公主诞生在1937年。中国1941年便推出亚洲第一部动画长片铁扇公主。随后更是陆续诞生的大量优秀动画影片，如大闹天宫、阿凡提的故事、哪咤闹
12、海等，这些优秀的影片不仅影响了中国的青少年，也对世界动漫产业的发展起到了推动作用。目前，中国动漫距离动漫业发达的美国、日本和韩国差距不小。国内动漫市场上，依然以国外产品为主导。虽然中国动漫起步晚，但我国18岁以下青少年达3.67亿，市场潜力巨大。生产能力不足，供不应求，由于国家着力扶持动画业，到2007年，全国所有省级、副省级电视台都必须全部开通少儿频道。届时，全国每天播放时间要达到7000分钟，全年达200万分钟，国产动画产业产值将在1000亿元以上。而截至2005底，我国动画节目的生产数量约为22.7万分钟，现实的动画节目生产能力远远不能满足这一需求。在2005年中国市场上所有的动画片中，
13、国外产品占据了89%的市场，其中欧美占29%，日本占60%，中国国产产品只有8%的份额。明显落后于国外动漫产业的发展步伐。而对于衍生品所拥有的巨大市场潜力更是有待开发。目前中国在销售有版权的玩具产品方面，已经成为亚洲地区第二大市场，卡通授权也成为一个极具发展潜力的新兴行业。中国动漫产业年产值已经突破180亿元，目前中国儿童食品的年销售额在350亿元左右，玩具的年销售额为200亿元左右，儿童服装的年销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物的年销售额达100亿元。业内专家乐观地估计，中国的动漫业至少存在800亿元的缺口，未来三五年内，将是动漫产业发展的黄金时期。近年来为了大力发展中国动
14、漫产业，国内出台了很多的相关的优惠政策，比如国务院办公厅转发财政部等部门联合签发的关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知中，就明确指出中央财政设立扶持动漫产业发展专项基金，建立优秀原创动漫产品评选、奖励和推广机制，设立国家级动漫原创大奖，鼓励动漫出版和播映机构增加国产动漫产品的出版、刊载和播出比例，加强对引进动漫产品的审查，确保动漫产品内容积极健康。2007年9月1日，国家广播电影电视总局要求，在黄金时段(17：00-21：00)专业卡通频道只能播出国产动画片。然而，以上这些只能是说给中国的动漫产业的发展设立了一个很好的空间，但就中国的现状能不能走好、走远、这个具有超潜力的金矿是否有能力挖掘出
15、来还是令人期待。国内CG电影从无到有，从弱势到强势，已经具备与国外大片争夺市场的时机和能力。第二章 投资商与制作发行商介绍21惠州三联文化传播有限公司简介惠州市三联文化传播有限公司是惠州市三联实业发展有限公司旗下企业，以三联为集团核心的惠州三联业务涉及房地产开发，旅游乐园经营、商贸、服务等各领域。其旗下核心企业为三联金洲置业有限公司、三联成长乐园经营管理公司、三联文化传播有限公司，并以这三家核心企业为实体，在惠州开发一个暂定名为金洲号的大型少儿主题文化旅游项目，总占地面积约200万平米，仅一期总建筑面积将达30万平米以上。三联文化传播有限公司作为三联所属核心子公司，致力于传播三联文化与宣导金洲号品牌，以影视动漫投资发行为职能，专注文化传播事业，在三联实业强大的实力支持下，有信心有决心投资朝阳产业动漫数码。2.2 华艺公司简介东莞市华艺数字文化有限公司是一家致力于推动华语动画影视制作的创意文化公司，已经组建了中国国内一流高端制作团队，拥有全3D强大的制作能力。东莞市华艺数字文化有限公司成立于2008年，公司主要业务范围包括
