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1、中国资产评估协会 China Appraisal Society 商标资产评估指导意见讲解 胡 智 2019/11/211 无形资产评资产评 估准则则讲讲解及在实务实务 中的应应用 中国资产评估协会 China Appraisal Society 共六章35条 第一章 引言 第二章 基本要求 第三章 评估对象 第四章 操作要求 第五章 披露要求 第六章 附则 商标资产评估指导意见内容 2019/11/212 中国资产评估协会 China Appraisal Society 准则制订依据条款 第一条 为规范注册资产评估师执行商标 资产评估业务行为，维护社会公共利益 和资产评估各方当事人合法权益，
2、根据 资产评估准则无形资产，制定 本指导意见。 2008年以来，陆续颁布了四项无形资产 评估准则，初步形成了完整的无形资产 评估准则体系。 第一章 引言 2019/11/213 中国资产评估协会 China Appraisal Society 商标资产的定义条款 第二条 本指导意见所称商标资产，是指权利 人所拥有或者控制的，能够持续发挥作用 并且能带来经济利益的注册商标权益。 第三条 本指导意见所称商标资产评估，是指 注册资产评估师依据相关法律、法规和资 产评估准则，对商标资产的价值进行分析 、估算并发表专业意见的行为和过程。 第一章 引言 2019/11/214 中国资产评估协会 China
3、 Appraisal Society 商标 国际保护工业产权协会(AIPPI)在柏林大会上 曾对商标作出如下定义：“商标是用以区别 个人或集体所提供的商品及服务的标记。” 世界知识产权组织在其商标示范法中曾 作如下定义：“商标是将一企业的产品或服 务与另一企业的产品或服务区别开的标记” 。 第一章 引言 2019/11/215 中国资产评估协会 China Appraisal Society 注册商标 注册商标是指经政府有关部门核准注册的商标 ，商标注册人享有商标专用权，受到法律保护 ，其他任何企业都不得仿效使用。未注册商标 不受法律保护 注册商标权益 商标是帮助消费者识别和购买某产品或服务的
4、 标志，通常由文字、图形、字母、数字、三维 标志、颜色组合或者上述要素的组合构成。通 过现象看本质，评估对象是注册商标权益而不 是商标的标识。 第一章 引言 2019/11/216 中国资产评估协会 China Appraisal Society 在商标资产评估指导意见起草中对“商 标资产”还是“商标权资产”的争议 结论：与其他无形资产评估准则保持一致 。 第一章 引言 2019/11/217 中国资产评估协会 China Appraisal Society 商标资产评估指导意见的适用范围条款： 第四条 注册资产评估师执行商标资产评估业务 ，应当遵守本指导意见。 第五条 注册资产评估师执行与商
5、标资产价值估 算相关的其他业务，可以参照本指导意见。 第一章 引言 2019/11/218 中国资产评估协会 China Appraisal Society 合规性要求条款 第六条 从事商标资产评估业务的评估机构应当持有财政 部门颁发的资产评估资格证书。 第七条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当遵 守相关法律法规和资产评估准则。 商标资产作为一项重要的无形资产，对其的评估业务 也是无形资产评估的一个重要组成部分。为了规范商 标资产评估业务，从事该业务的人员与从事资产评估 业务的人员一样，具有一定的专业资质，并遵守相关 法律法规和资产评估准则。 第二章 基本要求 2019/11/219
6、中国资产评估协会 China Appraisal Society 专业胜任能力要求条款 第八条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，应当经 过专门教育或者培训，具备商标资产评估相关的专业 知识和评估经验，具有专业胜任能力。 专业胜任能力是任何专业工作的基本职业要求，针对 商标资产评估业务的特点，注册资产评估师要深刻理 解相关的概念、法理，准确把握商标资产的特征，具 备相关的专业知识和经验，以确保合理完成相关评估 业务。 第二章 基本要求 2019/11/2110 中国资产评估协会 China Appraisal Society 评估基本要素条款 第九条 注册资产评估师执行商标资产评估业 务，应
7、当在合理考虑评估对象、评估目的 、市场条件等因素的基础上，恰当选择价 值类型。 本条强调了要在综合考虑各评估基本要素 的综合情况下，慎重选择资产评估价值类 型。 第二章 基本要求 2019/11/2111 中国资产评估协会 China Appraisal Society 评估信息的质量要求条款 第十条 注册资产评估师执行商标资产评估业务 ，应当合理确定评估假设和限定条件，分析、 估算中应用的数据、信息应当与评估假设和限 定条件保持相关性和一致性。 本条是强调合理确定评估假设及限定条件的条 款。评估假设并不是由注册资产评估师随心所 欲地进行选择的，而应依据评估的特定目的、 商标资产本身的情况以及
8、评估时的市场条件和 其他条件综合分析而定。 第二章 基本要求 2019/11/2112 中国资产评估协会 China Appraisal Society 评估职业道德条款 第十一条 注册资产评估师执行商标资产评估业务， 应当勤勉尽责，保持应有的职业谨慎，避免出现 对评估结论具有重大影响的疏漏。 勤勉尽责是资产评估行业及其他一切中介服务行 业赖以存在和发展的基础，注册资产评估师在执 业过程中必须维护当事人的合法权益和公共利益 ，努力维护资产评估的客观性和公正性。执业过 程中保持应有的职业谨慎，不得出现对评估结论 具有重要影响的疏漏和错误。只有这样才能赢得 社会的信任与尊敬，树立应有的社会地位。
9、第二章 基本要求 2019/11/2113 中国资产评估协会 China Appraisal Society 商标资产评估对象定义条款 第十二条 商标资产评估对象是指受法律保 护的注册商标资产权益，包括商标专用 权、商标许可权。 注册资产评估师执行商标资产评估业务 ，应当明确商标资产的权利属性。评估 对象为商标专用权的，应当关注商标是 否已许可他人使用及具体许可形式。评 估对象为商标许可权时，应当明确该权 利的具体许可形式和内容。 第三章 评估对象 2019/11/2114 中国资产评估协会 China Appraisal Society 所有权的概念 所有权是所有人依法对自己财产所享 有的占
10、有,使用,收益和处分的权利。它是一 种财产权,所以又称财产所有权。所有权是 物权中最重要也最完全的一种权利，具有 绝对性、排他性、永续性三个特征，具体 内容包括占有、使用、收益、处置等四项 权利。 第三章 评估对象 2019/11/2115 中国资产评估协会 China Appraisal Society 商标专用权的概念 在商标法及相关司法解释中从来没有出 现过“商标所有权”的表达，全部都是“商 标专用权”，商标法规中明确表达保护的 是“注册商标专用权”。法律中表达的“商 标专用权”就是我们口语化的“商标所有 权” 商标专用权的具体内容包括专有使用权、 收益权（许可权）、处分权 。 第三章
11、评估对象 2019/11/2116 中国资产评估协会 China Appraisal Society 商标许可的具体形式和内容 商标的收益权就是许可权，也是我们俗 称的“商标使用权”，是指商标权人可以 通过签订商标使用许可合同许可他人使 用其注册商标的权利。 商标的使用许可的类型主要有： 独占使用许可。该许可是指商标注册人在 约定的期间、地域和已约定的方式，将该 注册商标仅许可一个被许可人使用，商标 注册人依约定不得使用该注册商标； 第三章 评估对象 2019/11/2117 中国资产评估协会 China Appraisal Society 排他使用许可。该许可是指商标注册人在约 定的期间、地
12、域和已约定的方式，将该注 册商标许可一个被许可人使用，商标注册 人依约定可以使用该商标但不得另行许可 他人使用该注册商标； 普通使用许可。该许可是指商标注册人在约 定的期间、地域和已约定的方式，许可他 人使用其注册商标，并可自行使用该注册 商标和许可他人使用其注册商标。 第三章 评估对象 2019/11/2118 中国资产评估协会 China Appraisal Society 许可人应当监督被许可人使用其注册商标 的商品质量，被许可人必须在使用该注册 商标的商品上标明被许可人的名称和商品 产地。商标使用许可合同应当报商标局备 案，商标使用许可合同未经备案的，不影 响该许可合同的效力，但当事人
13、另有约定 的除外。商标使用许可合同未在商标局备 案的，不得对抗善意第三人。 第三章 评估对象 2019/11/2119 中国资产评估协会 China Appraisal Society 商标分类条款 第十三条 注册商标包括商品商标、服务商标 、集体商标、证明商标，商标资产评估涉 及的商标通常为商品商标和服务商标。 中华人民共和国商标法的分类标准： 商品商标、服务商标、集体商标、证明商 标。 第三章 评估对象 2019/11/2120 中国资产评估协会 China Appraisal Society 商品商标：自然人、法人或者其他组织对 其生产、制造、加工、拣选或者经销的商 品，需要取得商标专用
14、权的，应当向商标 局申请商品商标注册。 服务商标：自然人、法人或者其他组织对 其提供的服务项目，需要取得商标专用权 的，应当向商标局申请服务商标注册。 第三章 评估对象 2019/11/2121 中国资产评估协会 China Appraisal Society 集体商标：是指以团体、协会或者其他组织名 义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以 表明使用者在该组织中的成员资格的标志。 证明商标：是指由对某种商品或者服务具有监 督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位 或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该 商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质 量或者其他特定品质的标志。 集体商标与证明商标
15、通常不是商标资产评估涉 及的商标评估对象。 第三章 评估对象 2019/11/2122 中国资产评估协会 China Appraisal Society 评估对象的基本情况条款 第十四条 注册资产评估师执行商标资产评估业务， 应当要求委托方明确商标的基本状况，通常包括 ： （一）商标的文字、图形、字母、数字、三维标志 和颜色组合及其说明，商标注册号、注册期限及 核准的注册类别； （二）商标的取得，包括原始取得和继受取得，以 及商标注册、转让和继承程序办理情况； （三）指定使用注册商标的商品或者服务项目； （四）在类似商品或者服务上注册的相同或者近似 的商标情况 第三章 评估对象 2019/11/2123 中国资产评估协会 China Appraisal Society 执行商标资产评估业务，应当了解商标的基本 状况： （一）商标标志、标识的情况及其说明，商标注册 资料及证书。用于判断评估对象以区别于其他商 标； （二）商标的历史及产权转移情况。用以核实产权 ； （三）了解注册商标的商品或者服务。判断商标获 益的载体； （四）了解注册的相同或者近似的商标情况。判断 核心商标和防御性商标。 第三章 评估对象 2019/11/2124 中国资产评估协会 China Appraisal Society 判断商标的法律状态条款 第十五条 注册资产评估师执行商标资产评估业务，
