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1、苏州国际珍珠宝石首饰交易中心 “珍 珠 丽 人” 活动方案 2010年度 “珍 珠 丽 人” 目 录 第一部分 活动背景 第二部分 活动目的 第三部分 活动重点 第四部分 活动方案 第五部分 活动布置 第六部分 活动内容 第七部分 活动评估 引言： 珍珠饰品在中国大众心中不觉的稀奇，假珍珠太多，市场混乱 ，造成产品档次定位低端，外国人还比较喜欢- 珍珠品牌意识有待提升，需重新定位、推广，树立新良好高档 形象，需要长期市场培育，大众媒体上需要长期软宣宣传。- 第一部分 活动背景 苏州珍珠宝石首饰交易中心6万平米平台预期于2010年1月10日执行 对外开业，目前项目受到苏州政府大力支持，并受到多家
2、知名珠宝 开发商的关注，目前已经有两案三地以及欧美200多家知名企业约定 并入驻中心，其中有：香港古珀行珠宝有限公司；香港六福珠宝集 团；广州石头记饰品集团等！ 继2008年8月31日第59界世界小姐上海总决赛之后，在交易中心 2010年1月10日预期盛大开业之际，本次“珍珠丽人”展示活动将在更 大程度上，以展示珠宝玉石首饰品牌和珠宝工艺为核心的模式，此 次活动将着重呈现苏州珠宝首饰交易中心面向中国乃至世界市场的 新消费平台形象，着力展现实力型和品牌型中心平台形象！为即将 实现的中心开业营造强大的品牌内涵形象！ 第二部分 活动目的 借本次“珍珠丽人”珠宝展示活动，通过政府的支持和各大 媒体的炒
3、作，提升中心内涵品牌形象，扩大品牌外向张 力 鉴于本次“珍珠丽人”珠宝展示活动，扩大入驻企业的知名 度和美誉度 通过活动，在政府，商家，业主，采购商之间架设良好 的交流互动平台 继“世界小姐”评选后，民间“珍珠丽人”又一亮点 第三部分 活动重点 针对政府：大力开展招商引资工作，加大力度开展品牌建设，促进地 方经济发展，获得更全面的政府扶持； 针对客商：积极了解并认同苏州珍珠宝石首饰交易中心项目的经营理 念和品牌价值，提高投资信心； 针对媒介：要求了解珠宝市场的需求，苏州珍珠宝石首饰交易中心这 一商业重要的中心地位，树立中心企业形象，创造品牌氛围和产品价值 针对企业：了解客商心理，看清市场需求，
4、树立信心，争创佳绩，促 进经济发展。 针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。 针对公益事业：提高公益形象地位，增强中心的社会责任感，服务社 会的发展理想 第四部分 活动方案 【媒体策略】 根据此类活动执行的特点再大的交易中心，其容纳量也是有限的 。故仅仅依靠活动现场人流传达中心项目信息还远远不够，而邀请媒 体为本案做单纯广告推广的方式太过常规且投入一定程度上比较大而 且效果可能有限，本次活动我们应当采用突破常规的方式，选择“制造 和创造新闻”两步同走，让新闻媒体主动关注苏州珍珠宝石首饰交易中 心，为本项目做更有爆破性的传播宣传，从而在最大程度上达到新闻 信息的轰动性、中心
5、信息的扩散性、公众认知的深入性，实现投入与 产出效益的最大化。 （并针对活动策划特刊，进行专访报道） 十期最佳奖项评选大众评选，至下次活动（颁奖晚会）公开摇奖 最美珍珠奖 最佳丽人奖 最佳上镜奖 最佳气质奖 最佳工艺奖 最佳品质奖 最佳人气奖 最IN时尚奖 最美配饰奖 最佳匹配奖 集齐十期即可到珍珠城礼品一份，礼品价值500元 苏州“珍珠丽人”评选 活动一周前-活动公告，活动结束 活动几日前-活动筹备情况 活动当天-整版报道 活动后-评选结果后续报道 【媒体计划】 本次活动的关键点：“借力造势”是本活动成功完成预期目标 的关键点。因此我们首先需要“借”的是政府部门的“力”，这样 整个活动就显得
6、更有权威性、更有说服力，且对于新闻媒体 而言也就更有可执行性和扩散性。所以在活动之初，与相关 政府部门的衔接是本活动的重点。鉴于本次活动的社会性与 公益性，所以请政府有关主管领导、苏州市相关行业有关领 导到会并发表讲话是切实可行的！同时借助已经入驻中心的 品牌商家的代表讲话同样是活动中心有必要的 对公益事业的捐助将是又一展示形象的有利先机会，确定了 交易平台社会公益意识，从而让商家和社会对中心形成更大 的内涵形象，充分展现开发商的社会形象魅力！从而提升更 高的行为形象 现场制作的成品无底价拍卖 邀请慈善机构，苏州红十字会参 与，向社会捐助一笔费用 无底价拍卖 【核心活动策略建议】 为了充分展示
7、苏州珍珠宝石首饰交易中心，品牌工艺，品牌内涵，品牌服务的 中心形象，针对2009年12月10日的活动，我们将从几方面入手： 一 2010珠宝饰品时尚发布（珍珠宝石饰品展示） 二 最新制作工艺展示 三 无底价拍卖 四 情定珍珠城（圣诞、元旦、情人节活动）（具体方案另议） 由已经入驻的品牌商家提供一定数量的新品品牌样品，有专业的模特佩带在现 场设置的走秀平台上进行品牌走秀，充分展示不同风格珠宝佩带风格魅力，充 分挖掘入驻商家品牌资源，实现商家品牌形象和企业形象文化的双重展示，透 过带有水乡特有的风格特色展示交易中心的平台形象！ 选择三至四家品牌厂家，展示不同风格的饰品，有原料到成品的工艺制作过 程
8、，通过现场营造高技术，高品牌，高内涵的工艺制作的过程，让一件件，原 本平常的原料，在经过工艺大师们精心的巧手制下，瞬然成为璀璨的珠宝装饰 品，充分展示入驻商家人，精湛的工艺技术能力，增强消费市场对品牌珠宝工 艺的认识，增强购买珠宝认同工艺品牌的意识，充分形成苏州珍珠玉石饰品交 易中心整体内涵的形象，提升商家品牌市场影响力，增强品牌渗透性！ 在活动结束：由中心向苏州红色字会捐款，以展示中心的社会公益服务形象 和发展支持公益事业的理想 A-品牌展示走秀： 不同品牌商家提供饰品，由 于专业模特团队进行饰品展 示走秀，走秀分为二部分： 一 展示（由商家提供各品牌 一到两款的展示） 二 评比 （评出最具
9、特色的品牌） 行为艺术&珠宝 “走秀”，不仅丰 富了整个“珠宝丽人活动”的内容, 珠宝与艺术的结合，还使行业艺 术秀展览的主题和内容跟深入人 心，提高兴趣的时尚文化元素- B-品牌工艺展示： 由推荐的几家工艺大师（在四家左右），进行工艺的制作表演，通过时间和效果上的评比，确定最佳和优秀两种奖 B-无底价拍卖： 在现场制作完成的工艺品，现场拍卖，募捐 【仪式流程】 13：0013：20 所有工作人员进场。包括贵司主要负责人及礼仪公司项目负责人、 各类工作人员以及表演人员。 13：2013：40 来宾陆续进场。在现场设有签到处并同时发放礼品。贵宾、嘉宾、 客户可凭请柬内附礼品券领取礼品。嘉宾进入会
10、场休息；贵宾引入 VIP室奏迎宾曲。 13：4013：50 贵宾由礼仪小姐引入会场。 13：5013：58 仪式开始主持人开场白介绍贵宾。 13：5814：03 公司董事长致欢迎词 14：0314：15 政府领导致词。 14：1515：10 主持人宣布进入第一个环节：珠宝品牌展示 15：2515：40 评比最佳品牌饰品并颁布奖项，合影 15：4516：40 进行第二个环节工艺制作展示 16：4016：55 无底价拍卖 向苏州红十字会捐助一笔费用 16：5517：15 2010年流行珠宝风暴展示 17：20 主持人宣布典礼结束，来宾赶往晚宴现场。 【活动中可穿插演艺节目】 演出节目：萨克斯独奏
11、演出人数：1人 演出时间：8-10分钟/迎宾20分钟 【活动中可穿插演艺节目】 演出节目：女子激情水鼓 演出人数：6人 演出时间：10分钟 女子激情水鼓 鼓乐一般做为开场效果都很好的！ 气氛会很快上来。 奥运会开幕式的演出形式，比较有档次 演出节目：激光/荧光舞蹈 演出人数：1人 演出时间：10分钟 无需灯光支持，暗场即可 精妙武术借助荧光的幻彩,以光影形式实现另 类呈现。中国武术的劲力、技巧等精妙尽在 光影变幻之间。舞与武的完美结合炫彩光影 打造时尚感官新体验!除预先编排好的节目, 还可以根据客户创意要求特别订制相应的道 具和情节。 演出节目：石琴表演 演出人数：1人 演出时间：10分钟 第
12、五部分 活动布置 活动主题： 2010珠宝饰品新品发布会/ 苏州“珍珠丽人”珠宝展示活动 时间：2009年12月10日下午 地点：中心现场 人员：工作人员、客户、礼仪、模特走秀队等 拟邀政府贵宾：市政府有关主管领导、各品牌商家，各其他社会团体 特别嘉宾： 苏州红十字会（慈善总会） 拟邀媒体：苏州电视台，苏州日报，苏州电台，东方卫视等 人数：100人左右 预定目标：对外传达苏州珍珠宝石首饰交易中心的信息、显示企业实力 扩大苏州珍珠宝石首饰交易中心的社会知名度和美誉度，体现苏州珍珠宝 石首饰交易中心的美好前景吸引客商、促进销售，与此同时进行企业社会 公关，树立苏州珍珠宝石首饰交易中心积极良好的社会
13、形象，并融洽与当 地政府职能部门、客户及供应商的关系 会场布置：会场布置以实际效果为准，但会按照不同区域的不同划分 主席台区： 嘉宾区： 签到处： 礼品发放区： 贵宾休息区： 现场，设置沙发茶几或桌椅饮料、水果、湿毛巾，摆放精美插花作为点缀 主会场 签到处 主会场平面布置图 主会场 签到处 主会场平面布置图 舞台 1，木料搭建舞台 2，玻璃、钢架搭建舞台 【创意表现一】 现场布置舞台设置合理动线，确保内部活动人员流动，确 保展示的直观性 【创意表现二】 现场将为红十协会捐助一笔费用，以此展示交易中心， 支持公益事业的发展重心 【创意表现三】 在中心现场大门布置大型拱门和气球，借以营造本次活动
14、气氛 第六部分 活动内容 【室内外表现（建议）】 户外路牌 路牌是一种版面最大的媒体，按传播原理来说，面积是和效果成正比的， 面积越大， 效果越好。而对于交易中心这种特殊的商品来说，路牌是最直 观、最动人、最有气势的媒体应用元素。因此在交易中心及项目附近必须 果断采用。（市区其他主要交通路口也需要适当采用，形成交易中心活动 即将开业信息的传播网络） 指示牌 两种功能，一种是引导路向，二是塑苏州珍珠宝石饰品的物业形象。 彩旗（T型旗） 在交易中心大门外道路两旁悬挂，一般挂在沿街灯柱上，旗上一般印有 交易中心活动以及即将开业信息，标志及广告标语。 盆景花卉 在交易中心大厅或会场的各个角落，分别摆设
15、，以增加视觉美感、清新 空气和烘托亲切氛围。 【配合道具】 楼盘模型； 大型规划平面图； 指示牌（会场指示、签到指示、貴宾休息厅指示）； 签到桌； 停车区域； 停车区域指示牌，安排保安现场管理。 【现场气氛营造】 通过礼仪小姐的着装，造型气球的陪衬、彩带、礼花、签约、颁奖等来突显。 【前期筹备工作】 拟定参会人员。于12月10日之前向参会领导贵宾发出请柬（贵司协调）。 主持：可考虑女主持一名或男女主持搭档。 【其他准备工作】 （请柬回执单、行车路线图、VIP停车证、司机餐券、礼品券的准备） 提前印刷好请柬，非苏州来宾请柬要在典礼前10天寄出，苏州提前5天 寄出，并确认来否回执。请柬内附有：行车路线图、VIP停车证、司机误 餐券等）请贵司确认、确定。 提前5天向苏州气象局获取当日的天气情况资料。 落实管辖范围
