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1、第二节商业静物、广告摄影 一、广告摄影最赚钱的行业 1.广告摄影在生活中 2.什么是好的广告摄影 u要用视觉传播的手段，表达出广告的信息内容和任务。 u广告摄影其实是视觉传达的一种手段，要求用于作广告 的每张照片，必须能够激起人们的购买欲望。一张照片 不管艺术性多强，也不管它技巧上多么精湛，只要他缺 乏推销的力量，就不算是一张好的广告照片 u为了拍出好的广告摄影作品，必须要有高度的摄影表现 技术和能洞察社会的要求、时尚流行性和现代精神的眼 力。 3.广告摄影的目的 是要让潜在的购买者产生购买欲望，而广告照 片的目的，就是要促使这种欲望更加强烈。 4.广告摄影的特点 （1）服务性 （2）拍摄对象
2、广泛而复杂 （3）美术设计与摄影艺术相结合 5.广告摄影常用的表现手法： l（1）直接展示法 l （2）突出特征法 l （3）对比映衬法 l （4）合理夸张法 l （5）运用联想法 l （6）富于幽默法 l （7）借用比喻法 l （8）托物寄情法 l （9）剪辑组合法 （1）直接展示法 l 直接展示法就是通过光、形、色、质客观地描 绘产品的特征、用途、性能等。常用于家电、 机械产品、家具、食品、服装等商品。 l直接展示法是一种广告摄影中大量采用的表现 手法。 （2）突出特征法 突出特征法是把商品最具特征的部位，突 出地表现出来，以吸引读者的注意力。如 产品的商标，食品的色彩和质感，以及与 同类
3、商品有明显的差异的部位等。 （3）对比映衬法 广告摄影中采用对比手法，往往能使主 题更为鲜明强烈。 l如：一种商品革新前后的对比，以及商品 外表与内部自身的对比，往往给读者留下 诚实、中肯、深刻的印象。 （4）合理夸张法 合理夸张法是借助想象、以现实生活为依据， 抓住商品形象的某些特征，运用合理的夸张手 法，使画面新奇，富有新意，以吸引读者，最 后达到突出描绘对象的本质和特征的目的。 （5）运用联想法 是以巧妙的构思借助画面形象，引起读者充分 联想的一种表现方法，如：某小提琴广告，小 提琴仅占画面的十几分之一，偌大的墙壁，给 人留下余音绕梁的联想空间。 l广告摄影创作的联想可以上天入地，突破现
4、实 生活的时空局限，熔古今与未来，表现主题。 （6）富于幽默法 有的广告摄影画面通过风趣的情节达到吸引读者 的目的。 l如：在球鞋广告中，巨大的球鞋占据了整个画 面，四周坐着十几个著名运动员，把某种商品 处理成一种基引人发笑而又耐人寻味的漫画般 的幽默，达到出人意料，又在情理之中的艺术 效果，使读者从对广告画面的认可到对商品的 认可。 （7）借用比喻法 选择两个在本质上个不相同，而又有相似性的事物以 此物喻彼物，因而可以获得婉转曲达的艺术效果。比喻 得好画面会产生新奇、委婉、意境深远的画面效果。 l如一幅公益广告“贪污的人蚕食社会”画面用虫吃苹果 来借喻贪污的人蚕食社会，言简意赅，使人们对贪污
5、者 产生憎恶感。 l常用的比喻有：明喻、隐喻和借喻，可根据题材灵活运 用。 （8）托物寄情法 l广告摄影的画面侧重选择具有感情倾向的 内容，以美好的情意烘托主题，真实而生 动地反映这种审美情感，以情动人，达到 感染读者，进而增强对商品的购买欲。 l如：一幅佳能公司的照相机广告，将草地上以小孩正与 宠物小狗对话的优美画面与照相机安排在一起，使读者 产生：这样动人的情景，作父母的能不用照相机拍下来 吗？ （9）剪辑组合法 这是一种运用特殊的摄影技巧和暗室加工方法或通过电 脑剪辑来完成的广告制作方法。要求充分发挥摄影想象 力，用各种摄影手段将现实生活中不可能存在的事物或 场景表现在一个画面上，以吸引
6、读者的兴趣。 l当然拍摄广告照片也不能随意用上述方法去套，只有不 断的实践和总结，不断开阔眼界，开拓思路，才能也能 更好地提高我们的创作能力。 6.广告摄影在现代广告中的地位 各个广告活动包括诸多方面。在谋求市场的前 提下，从企业形象、产品推出、销售渠道等都 需要通过媒体传递，媒体传送过程实际取决于 广告策划、创意的过程。 7.摄影广告制作 l 摄影广告的制作是由艺术指导、设计家、广 告文案撰稿人、摄影师构成的群体来制作的， 摄影师的任务是，作为广告的视觉传达设计工 作的一员，参加广告制作，既是摄影师也是传 达者。 l过程： l1）广告公司首先就准备刊登广告的产品或服务 与顾客磋商，从而确定一
7、个总的方案（包括广 告的主题） l2）下一步，由撰稿员拟出广告的文字部分，美 工师作出初步的草图和布局，这样一组广告草 图就产生了。 3）广告的开头可以是美工师画出有趣的场面或示 意图，也可以是撰稿员写出的逗人的短句；广 告公司把广告的最佳草案交给顾客，征求他们 的意见；征求词句，美工师请摄影师拍出照片 ， 4）最后一道工序是后期合成，把照片或一组照片 排版，标上标题，写上正文等，各项都组合起 来后，交由客户，客户点头，就可以准备插图 分色制版，以备印刷了。 应注意，虽然照片可能是广告中头等重要的部分，但通常只有 在完成布局并确定了画面的主题之后，才把摄影师请来。 l广告摄影的具体过程： n弄
8、清情况。一定准确理解顾客的愿望，避免后来重新返 工，而且还会失去广告商对自己的信任； n准备好产品、各种道具、服装或布景，选准模特、取景 位置、灯光配置等； n试拍和预演，开拍； n制版、克隆、最后交货。 8.如何拍摄木器家俱 l一般的木制家俱拍摄并不很困难，只要使用均匀的散射 光照明，不要在画面上出现浓重的投影即可。但有两种 情况我们会使我们在照明上发生困难。一种是 颜色很深色的木制家俱；另一种是漆有发亮漆的木器 。 l拍摄深色的木器时，木器很可能在照片上被表现得过于 晦暗而缺乏必要的层次。如果用黑白片拍可使用滤光镜 矫正反差；如果拍彩色片，则光照应具有方向性，如运 用顶光，使黑色家俱不同方
9、位的表面因光照方向不同而 形成深浅不同的影调。 l涂有亮漆的木制家俱会反射周围物体影子，破坏家俱的 整体影调效果，因此，家俱周围不要摆放杂物，最好用 大面积的白纸或白墙围住家具，纸的颜色最好与家具颜 色相同，这样色调更协调。同时，为了不使家具表面产 生明显的反光，照明光线必须是散射光 l拍摄家俱的广告照片，最好是将家俱置于装修漂亮的居 室内拍摄，放上一些小摆设，挂上几张画，地上可铺上 地毯，安放一些盆景、鲜花等，营造一种家庭的亲切、 温馨气氛。 9.如何拍摄金银首饰 l金银首饰在光的照射下会闪烁光芒，外表 看上去很漂亮，拍摄金银首饰一般有两种 表现手法： l一种是把首饰单独放置拍摄， l另一种
10、是把首饰佩戴在模特儿身上拍摄， l下面分别加以介绍： （1）单独放置拍摄 l单独放置拍摄很讲究构图。金银首饰一般颜色较浅，可 用深红丝绒和高档绸缎作背景，既显得雍容华贵，又有 利于突出首饰的形状和质感。 l用浅色背景时为消除首饰在背景上产生的阴影，也可将 首饰置于透明玻璃上，距背景1015厘米高，这样即可 消除投影，又使首饰仿佛悬浮在空中，显得突出和生动 。 拍首饰时，还可以配上一些有寓意的物品（高档的精装 书籍、精美的首饰盒等），这样拍出来的照片不仅可以 美化画面，而且可以扩大广告的信息量。 （2）利用模特拍摄 利用模特儿拍摄首饰可使读者看到首饰佩戴的 实际效果，是首饰常用的拍摄方法。 l
11、如果要拍摄模特佩戴首饰，关键在于姿势与取景，模特 与首饰的风格要互相协调方能增辉。 l选择模特除了漂亮外，还要有气质。当然，切莫忘记表 现首饰才是照片的主题，我们必须采用一切可能的措施 核能利用的条件来突出首饰这个广告主体，让其它部分 处于半暗的区域中，借助长焦镜头和采用较大的光圈， 把清晰范围限制在首饰主题上，有意让其它部分虚化。 构图时尽量使首饰成为画面的趣味中心，避免次要成分 分散观者注意力。 10.如何拍摄纺织品和时装 （1）纺织品的拍摄 拍摄各类纺织品的广告照片，要注意加强产品的质感表现，忠实 地再现织物的纹理、图案和色彩。下面把各类纺织品的表现方法介 绍如下： n纹理明显的纺织品
12、宜采用斜方向集光灯照明，这样 更易突出质感。为减弱反差，可用闪光灯作辅助光照亮 阴影部分。 n绸缎 绸缎会有一些小小的反光，为了表现这些特征， 可选用强度不高的定向光源，同时用一定散射光作辅助 照明。 印花面料 主要突出的是花纹，因此构图时可 用局部特写，光源从两侧以45度方位均匀照明 。 纱类纺织品 宜用逆光照明，背景应使用淡一 点的颜色，以表现出纱类纺织品轻、薄的质感 。 l在拍摄纺织品时，我们要注意纺织品的放置情 况，不管是卷曲、打折、还是柔皱等等，目的 都是为了展现商品的美感，要使纺织品显得自 然而和谐，突出它们的质感。 11.时装的拍摄 l拍摄时装照片，要选择那些身材好，上相的模特，
13、穿上 得体的时装，摆出一种或若干种既有美感，又能展示时 装特征的姿态，然后选择最佳光线和角度拍摄。 l拍摄时装照片应以时装为主题，光线运用，角度选择， 取景范围都要以表现时装的质感、颜色、款式为目的， 模特不要有过多的表情，以免喧宾夺主。 l拍摄高档时装要尽量体现服装设计师的风格，体现创造 精神，给读者留下华贵高雅的印象。 l拍普通便装，既要显得高雅，又要让人觉得便 宜实惠，显示出日常生活环境和衣服的舒适感 。 l成套列的时装可以请几个模特分别穿上不同款 式的系列时装，以不同的姿势，富有变化的构 图，展示系列时装，这样消费者便于从中选择 适合自己的款式。 l拍时装可以在室外拍摄，如选择海滨、沙
14、滩、 水面、山石等为背景，以衬托出时装的色彩质 感，同时也更贴近生活。 12.如何拍摄食品和饮料 l拍摄食品广告既要突出主题，使人一目了然，又要给人 以回味无穷的含蓄。突出主题，主要是将食品的颜色、 形状准确的显现出来，并应着重强调质感。只有将食品 的色、香、味充分的表现出来，才能引起消费者的购买 欲。 l如果拍摄的是冷饮，在取景构图时要用代用品，否则， 物品在高热的灯光下会融化变形。待取景器完全满意后 ，迅即放上要拍的实物，在短时间内完成拍摄。 l如果拍摄啤酒之类的流质食品，一定要考虑周 全、啤酒沫会不会溢出杯子？溢出时的造型效 果如何？不要再拍摄时节外生枝，搞乱拍摄计 划。 l有时为了强调
15、视觉效果，就要在所拍摄的食品 上动一点脑筋。 l例如：给生鲜的瓜果蔬菜喷洒上一些晶莹的水 珠，在一盘喷香油亮的蛋糕旁放上一付闪亮的 刀叉，在啤酒瓶旁放上半杯待饮的啤酒等等。 l食品与道具的结合，可增强画面的视觉效果， 但食品和道具要有机的结合，安排上要相互挂 起钩来，给人一种整体感。 l拍摄的立体感食物宜用前侧光，以表现食物， 适当用一点定向装饰光，使食物表面的油脂闪 出亮光，以表现食物的质感。酒类饮料一般用 逆光照明，以表现酒瓶的晶莹酒和饮料的清纯 。 二、静物摄影 就是对静止的物品进行拍摄。一般静物摄影只 限于一些形状较小的物品，能放在影室的桌面 上的东西，因此静物摄影又称桌面摄影。 如：高楼大厦、门廊、户柱、山水、桥梁、沙 石等 l静物摄影作品易于表达摄影者的胸意并能充分 展示其技术和摄影技巧，被广大专业摄影师和 摄影爱好者广泛接受和运用，所以我们日常生 活中和多数影展中看到的多为静物摄影作品。 （一）花卉摄影 1.花卉摄影的用光 光线的运用，是摄影艺术造型的重要技法，它 是突出地表现花卉质感、姿态、色彩、层次的 决定因素。拍摄同一类花卉，不同的用光，得 出的效果就截然不同。 1）运用自然光拍摄 l自然光拍摄花卉，最好选择在日出后两小时内 此时光照度较为理想，造型效果好。早晨，由 于花卉生理功能的关系它吸收了一夜的营养， 故花卉色泽特别鲜艳，显得质地娇嫩，拍摄的 效果甚佳，
