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1、第二节商业静物、广告摄影 一、广告摄影最赚钱的行业 1.广告摄影在生活中 2.什么是好的广告摄影 u要用视觉传播的手段,表达出广告的信息内容和任务。 u广告摄影其实是视觉传达的一种手段,要求用于作广告 的每张照片,必须能够激起人们的购买欲望。一张照片 不管艺术性多强,也不管它技巧上多么精湛,只要他缺 乏推销的力量,就不算是一张好的广告照片 u为了拍出好的广告摄影作品,必须要有高度的摄影表现 技术和能洞察社会的要求、时尚流行性和现代精神的眼 力。 3.广告摄影的目的 是要让潜在的购买者产生购买欲望,而广告照 片的目的,就是要促使这种欲望更加强烈。 4.广告摄影的特点 (1)服务性 (2)拍摄对象
2、广泛而复杂 (3)美术设计与摄影艺术相结合 5.广告摄影常用的表现手法: l(1)直接展示法 l (2)突出特征法 l (3)对比映衬法 l (4)合理夸张法 l (5)运用联想法 l (6)富于幽默法 l (7)借用比喻法 l (8)托物寄情法 l (9)剪辑组合法 (1)直接展示法 l 直接展示法就是通过光、形、色、质客观地描 绘产品的特征、用途、性能等。常用于家电、 机械产品、家具、食品、服装等商品。 l直接展示法是一种广告摄影中大量采用的表现 手法。 (2)突出特征法 突出特征法是把商品最具特征的部位,突 出地表现出来,以吸引读者的注意力。如 产品的商标,食品的色彩和质感,以及与 同类
3、商品有明显的差异的部位等。 (3)对比映衬法 广告摄影中采用对比手法,往往能使主 题更为鲜明强烈。 l如:一种商品革新前后的对比,以及商品 外表与内部自身的对比,往往给读者留下 诚实、中肯、深刻的印象。 (4)合理夸张法 合理夸张法是借助想象、以现实生活为依据, 抓住商品形象的某些特征,运用合理的夸张手 法,使画面新奇,富有新意,以吸引读者,最 后达到突出描绘对象的本质和特征的目的。 (5)运用联想法 是以巧妙的构思借助画面形象,引起读者充分 联想的一种表现方法,如:某小提琴广告,小 提琴仅占画面的十几分之一,偌大的墙壁,给 人留下余音绕梁的联想空间。 l广告摄影创作的联想可以上天入地,突破现
4、实 生活的时空局限,熔古今与未来,表现主题。 (6)富于幽默法 有的广告摄影画面通过风趣的情节达到吸引读者 的目的。 l如:在球鞋广告中,巨大的球鞋占据了整个画 面,四周坐着十几个著名运动员,把某种商品 处理成一种基引人发笑而又耐人寻味的漫画般 的幽默,达到出人意料,又在情理之中的艺术 效果,使读者从对广告画面的认可到对商品的 认可。 (7)借用比喻法 选择两个在本质上个不相同,而又有相似性的事物以 此物喻彼物,因而可以获得婉转曲达的艺术效果。比喻 得好画面会产生新奇、委婉、意境深远的画面效果。 l如一幅公益广告“贪污的人蚕食社会”画面用虫吃苹果 来借喻贪污的人蚕食社会,言简意赅,使人们对贪污
5、者 产生憎恶感。 l常用的比喻有:明喻、隐喻和借喻,可根据题材灵活运 用。 (8)托物寄情法 l广告摄影的画面侧重选择具有感情倾向的 内容,以美好的情意烘托主题,真实而生 动地反映这种审美情感,以情动人,达到 感染读者,进而增强对商品的购买欲。 l如:一幅佳能公司的照相机广告,将草地上以小孩正与 宠物小狗对话的优美画面与照相机安排在一起,使读者 产生:这样动人的情景,作父母的能不用照相机拍下来 吗? (9)剪辑组合法 这是一种运用特殊的摄影技巧和暗室加工方法或通过电 脑剪辑来完成的广告制作方法。要求充分发挥摄影想象 力,用各种摄影手段将现实生活中不可能存在的事物或 场景表现在一个画面上,以吸引
6、读者的兴趣。 l当然拍摄广告照片也不能随意用上述方法去套,只有不 断的实践和总结,不断开阔眼界,开拓思路,才能也能 更好地提高我们的创作能力。 6.广告摄影在现代广告中的地位 各个广告活动包括诸多方面。在谋求市场的前 提下,从企业形象、产品推出、销售渠道等都 需要通过媒体传递,媒体传送过程实际取决于 广告策划、创意的过程。 7.摄影广告制作 l 摄影广告的制作是由艺术指导、设计家、广 告文案撰稿人、摄影师构成的群体来制作的, 摄影师的任务是,作为广告的视觉传达设计工 作的一员,参加广告制作,既是摄影师也是传 达者。 l过程: l1)广告公司首先就准备刊登广告的产品或服务 与顾客磋商,从而确定一
7、个总的方案(包括广 告的主题) l2)下一步,由撰稿员拟出广告的文字部分,美 工师作出初步的草图和布局,这样一组广告草 图就产生了。 3)广告的开头可以是美工师画出有趣的场面或示 意图,也可以是撰稿员写出的逗人的短句;广 告公司把广告的最佳草案交给顾客,征求他们 的意见;征求词句,美工师请摄影师拍出照片 , 4)最后一道工序是后期合成,把照片或一组照片 排版,标上标题,写上正文等,各项都组合起 来后,交由客户,客户点头,就可以准备插图 分色制版,以备印刷了。 应注意,虽然照片可能是广告中头等重要的部分,但通常只有 在完成布局并确定了画面的主题之后,才把摄影师请来。 l广告摄影的具体过程: n弄
8、清情况。一定准确理解顾客的愿望,避免后来重新返 工,而且还会失去广告商对自己的信任; n准备好产品、各种道具、服装或布景,选准模特、取景 位置、灯光配置等; n试拍和预演,开拍; n制版、克隆、最后交货。 8.如何拍摄木器家俱 l一般的木制家俱拍摄并不很困难,只要使用均匀的散射 光照明,不要在画面上出现浓重的投影即可。但有两种 情况我们会使我们在照明上发生困难。一种是 颜色很深色的木制家俱;另一种是漆有发亮漆的木器 。 l拍摄深色的木器时,木器很可能在照片上被表现得过于 晦暗而缺乏必要的层次。如果用黑白片拍可使用滤光镜 矫正反差;如果拍彩色片,则光照应具有方向性,如运 用顶光,使黑色家俱不同方
9、位的表面因光照方向不同而 形成深浅不同的影调。 l涂有亮漆的木制家俱会反射周围物体影子,破坏家俱的 整体影调效果,因此,家俱周围不要摆放杂物,最好用 大面积的白纸或白墙围住家具,纸的颜色最好与家具颜 色相同,这样色调更协调。同时,为了不使家具表面产 生明显的反光,照明光线必须是散射光 l拍摄家俱的广告照片,最好是将家俱置于装修漂亮的居 室内拍摄,放上一些小摆设,挂上几张画,地上可铺上 地毯,安放一些盆景、鲜花等,营造一种家庭的亲切、 温馨气氛。 9.如何拍摄金银首饰 l金银首饰在光的照射下会闪烁光芒,外表 看上去很漂亮,拍摄金银首饰一般有两种 表现手法: l一种是把首饰单独放置拍摄, l另一种
10、是把首饰佩戴在模特儿身上拍摄, l下面分别加以介绍: (1)单独放置拍摄 l单独放置拍摄很讲究构图。金银首饰一般颜色较浅,可 用深红丝绒和高档绸缎作背景,既显得雍容华贵,又有 利于突出首饰的形状和质感。 l用浅色背景时为消除首饰在背景上产生的阴影,也可将 首饰置于透明玻璃上,距背景1015厘米高,这样即可 消除投影,又使首饰仿佛悬浮在空中,显得突出和生动 。 拍首饰时,还可以配上一些有寓意的物品(高档的精装 书籍、精美的首饰盒等),这样拍出来的照片不仅可以 美化画面,而且可以扩大广告的信息量。 (2)利用模特拍摄 利用模特儿拍摄首饰可使读者看到首饰佩戴的 实际效果,是首饰常用的拍摄方法。 l
11、如果要拍摄模特佩戴首饰,关键在于姿势与取景,模特 与首饰的风格要互相协调方能增辉。 l选择模特除了漂亮外,还要有气质。当然,切莫忘记表 现首饰才是照片的主题,我们必须采用一切可能的措施 核能利用的条件来突出首饰这个广告主体,让其它部分 处于半暗的区域中,借助长焦镜头和采用较大的光圈, 把清晰范围限制在首饰主题上,有意让其它部分虚化。 构图时尽量使首饰成为画面的趣味中心,避免次要成分 分散观者注意力。 10.如何拍摄纺织品和时装 (1)纺织品的拍摄 拍摄各类纺织品的广告照片,要注意加强产品的质感表现,忠实 地再现织物的纹理、图案和色彩。下面把各类纺织品的表现方法介 绍如下: n纹理明显的纺织品
12、宜采用斜方向集光灯照明,这样 更易突出质感。为减弱反差,可用闪光灯作辅助光照亮 阴影部分。 n绸缎 绸缎会有一些小小的反光,为了表现这些特征, 可选用强度不高的定向光源,同时用一定散射光作辅助 照明。 印花面料 主要突出的是花纹,因此构图时可 用局部特写,光源从两侧以45度方位均匀照明 。 纱类纺织品 宜用逆光照明,背景应使用淡一 点的颜色,以表现出纱类纺织品轻、薄的质感 。 l在拍摄纺织品时,我们要注意纺织品的放置情 况,不管是卷曲、打折、还是柔皱等等,目的 都是为了展现商品的美感,要使纺织品显得自 然而和谐,突出它们的质感。 11.时装的拍摄 l拍摄时装照片,要选择那些身材好,上相的模特,
13、穿上 得体的时装,摆出一种或若干种既有美感,又能展示时 装特征的姿态,然后选择最佳光线和角度拍摄。 l拍摄时装照片应以时装为主题,光线运用,角度选择, 取景范围都要以表现时装的质感、颜色、款式为目的, 模特不要有过多的表情,以免喧宾夺主。 l拍摄高档时装要尽量体现服装设计师的风格,体现创造 精神,给读者留下华贵高雅的印象。 l拍普通便装,既要显得高雅,又要让人觉得便 宜实惠,显示出日常生活环境和衣服的舒适感 。 l成套列的时装可以请几个模特分别穿上不同款 式的系列时装,以不同的姿势,富有变化的构 图,展示系列时装,这样消费者便于从中选择 适合自己的款式。 l拍时装可以在室外拍摄,如选择海滨、沙
14、滩、 水面、山石等为背景,以衬托出时装的色彩质 感,同时也更贴近生活。 12.如何拍摄食品和饮料 l拍摄食品广告既要突出主题,使人一目了然,又要给人 以回味无穷的含蓄。突出主题,主要是将食品的颜色、 形状准确的显现出来,并应着重强调质感。只有将食品 的色、香、味充分的表现出来,才能引起消费者的购买 欲。 l如果拍摄的是冷饮,在取景构图时要用代用品,否则, 物品在高热的灯光下会融化变形。待取景器完全满意后 ,迅即放上要拍的实物,在短时间内完成拍摄。 l如果拍摄啤酒之类的流质食品,一定要考虑周 全、啤酒沫会不会溢出杯子?溢出时的造型效 果如何?不要再拍摄时节外生枝,搞乱拍摄计 划。 l有时为了强调
15、视觉效果,就要在所拍摄的食品 上动一点脑筋。 l例如:给生鲜的瓜果蔬菜喷洒上一些晶莹的水 珠,在一盘喷香油亮的蛋糕旁放上一付闪亮的 刀叉,在啤酒瓶旁放上半杯待饮的啤酒等等。 l食品与道具的结合,可增强画面的视觉效果, 但食品和道具要有机的结合,安排上要相互挂 起钩来,给人一种整体感。 l拍摄的立体感食物宜用前侧光,以表现食物, 适当用一点定向装饰光,使食物表面的油脂闪 出亮光,以表现食物的质感。酒类饮料一般用 逆光照明,以表现酒瓶的晶莹酒和饮料的清纯 。 二、静物摄影 就是对静止的物品进行拍摄。一般静物摄影只 限于一些形状较小的物品,能放在影室的桌面 上的东西,因此静物摄影又称桌面摄影。 如:高楼大厦、门廊、户柱、山水、桥梁、沙 石等 l静物摄影作品易于表达摄影者的胸意并能充分 展示其技术和摄影技巧,被广大专业摄影师和 摄影爱好者广泛接受和运用,所以我们日常生 活中和多数影展中看到的多为静物摄影作品。 (一)花卉摄影 1.花卉摄影的用光 光线的运用,是摄影艺术造型的重要技法,它 是突出地表现花卉质感、姿态、色彩、层次的 决定因素。拍摄同一类花卉,不同的用光,得 出的效果就截然不同。 1)运用自然光拍摄 l自然光拍摄花卉,最好选择在日出后两小时内 此时光照度较为理想,造型效果好。早晨,由 于花卉生理功能的关系它吸收了一夜的营养, 故花卉色泽特别鲜艳,显得质地娇嫩,拍摄的 效果甚佳,