《翼聊校园推广20111031.》由会员分享，可在线阅读，更多相关《翼聊校园推广20111031.（36页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、翼聊2011年校园推广方案 目的 首先我们要认清90后高校生？ 有很强烈的主观性 你吹吧，我就是不喜欢 男生 一般重要的事没我玩游戏重要； 再重要的事也没有我谈恋爱重要； 讨厌做无聊的事。 女生 一般重要的事没我与朋友八卦重要； 再重要的事也没有我和朋友出去玩重要； 无聊或不让我好奇的事，我一般不关注。 无 聊谈恋爱 关 注 有八卦潜力 趣味性 体验性 有重点 投所好 有重点 投所好 关 键 词 90后大学男生是以自我为中心的群体，他们不屑模仿，他们讨厌无 聊，他们在无聊时后除了玩游戏，就是在去玩游戏的路上。他们希望自己是与众 不同的人，因为只有这样才能拥有众多的眼光聚集。 HI,美女Who
2、Im ！ 大学男生分析 大学女生分析 90后大学女生以自我为中心的群体，迷帅哥，爱臭美，好奇心强，她 们赶时尚，她们单纯任性，她们讨厌无聊，她们在无聊的时候除了闲逛，就是在 闲逛的路上。她们希望自己是备受关注的公主，因为只有这样才能体现他 们独特的魅力。 HI,MENWho Im ！ 无聊谈恋爱关注度 不可有 体现自我个性 可 涂鸦语音 多人通话 群聊 语音 我们要做什么主题活动？可以 要做与学生息息相关， 又有实质意义的活动才能激发参与热情。 启示 第一阶段第二阶段 告知 阶段 体验 阶段 第三阶段 口碑 阶段 预热活动信息，通 过系列活动让校园 学生安装翼聊 产品卖点体验阶段产品形象提升阶
3、段 我们的活动要分哪些阶段来有效的阐述？ 我是翼派 拒绝无聊！ 拒绝墨守成规，我们就爱标新立异 拒绝杳无音信，我们就爱抛头露面 拒绝自言自语，我们就爱七嘴八舌 拒绝丢三落四，我们就爱永不丢失 拒绝随波逐流，我们就爱秀出真我 我是翼派，拒绝无聊！ 我们的活动主题 大学校园里，我们经常能听到：“好无聊啊！” 无聊似乎已经成为他们的一种生活常态，很多时候他们会深陷在“ 无聊”的深渊中，在日常和朋友通过移动通讯工具聊天时，他们也 会觉得毫无新意，干枯的文字确实无聊，打电话麻烦、发短信不爽 ；但有了翼聊，聊天不在只是电话，表达不在只是文字，他们得到 了充实感和价值感，生活也变得多姿多彩。 翼聊独有的多媒
4、体翼推送、多人群聊等功能亮点，让大学生活精彩 无限，不再无聊，沟通无极限，线上线下翼起聊。 要么在翼聊，要么在无聊 我们的活动副标题 不聊不痛快（多方通话） 我们的活动分类海报标题 你好，无聊！(涂鸦) 我们的活动分类海报标题 有声有色聊一聊(多人群聊男生版) 在声音里听世界，在色彩里看世界。这里是绚烂的世界，语 音视频、手写涂鸦、多媒体群聊，诸多功能让聊天不再 苍白空洞。在这里你想怎么聊就怎么聊。各种灵活有趣的聊 天互动功能，让我们可以“有声有色聊一聊”。 翼聊一反传统聊天的枯燥，用有声世界中富我们的听觉，用 有色世界丰富我们有限的视觉，用有声有色的翼聊丰富我们 有限的表达方式，翼聊让我们的
5、校园生活更精彩。 世界上最遥远的距离，不是生与死，而是我们同是90后，我 是穷二代，你是富二代； 世界上最遥远的距离，不是我们同是90后，我是穷二代，你 是富二代，而是我潜水泡吧玩游戏，翻滚盖楼涂鸦斗嘴不亦 乐乎，你趴在床上睡大觉； 世界上最遥远的距离，不是我潜水泡吧玩游戏，翻滚盖楼涂 鸦斗嘴不亦乐乎，你趴在床上睡大觉，而是我用了翼聊，你 却还没有用。 拒绝无聊=翼聊！ 我们的活动分类海报标题 翼聊，一起聊 (多人群聊女生版) 多媒体信息，手写涂鸦，多人群聊 翼聊拥有诸多集体聊天的功能。 在群雄逐鹿的通信时代，翼聊给用户 带来新的聊天方法，正在掀起一股新 的聊天革命。 “翼聊，一起聊”， 琅琅
6、上口通俗易懂之中凸显言简意赅 。它将和用户“一起”，搭起顺畅的 聊天通道，同学、朋友、室友一起侃 侃大山、吹吹小牛、家长里短。 深具亲和力和号召力的翼聊，他爱热 闹，喜欢与互动的学生“一起聊”。 世界上最遥远的距离，不是生与死，而是我就站在 你面前，你却不知道我爱你； 世界上最遥远的距离，不是我就站在你面前你却不 知道我爱你，而是明明有很多话却不能告诉你；世 界上最遥远的距离，不是明明有很多话却不能告诉 你，而是 有那么多话却不知用什么方式告诉你；世界上最遥 远的距离，不是有那么多话却不知用什么方式告诉 你，而是我用了翼聊，你却还没有用。 我们的活动分类海报标题 聊天就是这么简单! 聊天，So
7、 Easy！ 其他备选主题 睡 觉学 习谈恋爱 胡闹、瞎玩 （无聊） 30%时间30%时间20%时间20%时间 中国大学生生活 睡 觉学 习谈恋爱与玩 各种方式 聊天 无 聊 “翼族” 大学生活 30%时间50%时间9%时间 1 % 20% （1）把翼聊产品信息融入进去 （2）不让学生觉得很无聊，很商业？ 我们要做什么样的活动？可以 （1）翼聊表情征集 嘻哈猴、蘑菇头、兔斯基、蜡笔小新日常交流过程中，我们是不是常常被这些 超萌搞怪表情逗笑？在大学校园里，也聚集了很多喜欢涂鸦/画画的学生群体， 他们新潮时尚、敢于秀出真我，喜欢用涂鸦来表达自己十足张扬的个性。 中国电信翼聊特有的涂鸦功能，正中了校
8、园涂鸦发烧友的怀。随手涂鸦 ，分享精彩，翼聊表情有奖征集活动，为敢涂敢画敢秀的校园爱涂爱画 的群体准备。 我们将从所有推荐的表情中，选出部分优秀作品，手机访问“liao. ”直 接下载安装进行全论坛投票，其他投票方式视为无效。 最终选择得票最高的6个表情作为翼聊表情并获得奖品。同时其推荐者将获得 100论坛币奖励。 预热阶段目的：告知信息、让学生们安装翼聊 主题活动分支 （2）对翼聊提倡的“拒绝无聊”写个性宣言 校园学生群体青春活力，自我表现欲强，个性张扬，他们有强烈的欲望 要喊出内心真实的自己。他们追求个性，奉行洒脱的“酷”；他们相对 自由，相对独立，可以尽情展示自我，嬉笑怒骂尽形于色。他们
9、看来， “拒绝无聊”是一种态度。 中国电信翼聊“拒绝无聊个性语录征集活动”就能满足渴望喊出真 我的这部分个性群体。 该活动将从参赛的宣言中，选出最“响亮”宣言，手机访问“liao. ”直接下载安装进行投票，其他投票方式视为无效 最终选择得票最高的3条宣言将作为翼聊拒绝无聊个性宣言并评出一、 二、三等奖。 预热阶段目的：告知信息、让学生们安装翼聊 主题活动分支 奖品一：价值3880元的智能手机一部 奖品二：IPAD 奖品三：X-BOX 预热阶段奖品建议 预热阶段目的：告知信息、让学生们安装翼聊 （1）对暗恋对象说：YES！ 大学是恋爱的季节，我们或许都有过这样的感受和经历，对另一个 人心存爱意或
10、好感，因为种种原因这种爱意没法告白，最终彼此错 过。 翼聊作为最炫、最快、最真的多媒体聊天软件，携录音、涂 鸦、翼推送等特色功能，让爱情在大学校园真情演绎，让沟 通无障碍，传情更有爱，如果爱，就用翼聊大声喊出来。 以上倡议通过海报、条幅、校园餐桌贴等形式在大学校园里做触点 广告，使更多的大学生消费群真正通过翼聊收获爱情。 活动结束之日，将评出通过翼聊真正收获爱情的学生，获得爱情之 旅（待定）。 线下活动体验阶段目的：让学生们体验翼聊功能 主题活动分支 （2）用多人通话，成语接龙 采用中国电信翼聊多人通话功能，进行成语接龙。从而体现 出中国电信翼聊沟通大提速，社交新革命以及突破限制、提 高效率、
11、节约成本的特点。 活动规则： 每次成语接龙人数为6人； 以“翼”字开始接龙； 成语接龙一定要跟成语； 可以同音不同字； 10秒钟没人跟接，视为结束，最后跟接者胜； 颁发相应礼品。 主题活动分支 线下活动体验阶段目的：让学生们体验翼聊功能 （4）翼聊功能体验（功能应用） 丢不掉的通讯录 传不完的情 说不完的话 （3）现场揭晓预热阶段参赛人员得奖名单，并派发奖品。 线下活动阶段，对在预热阶段参与翼聊活动有不凡表现的学生颁发奖品，从而提 升活动的知名度及美誉度，吸引更多的学生群体加入活动。 主题活动分支 线下活动体验阶段目的：让学生们体验翼聊功能 （2）对未来的自己说句话 学生时代，我们会想，当校园
12、生活和青春不在，未来的自己 将是什么样子？让人敬仰的老师？为人民服务的干部？ 又是睿智的商人？ 总之不管怎样，快用翼聊的录音功能对N年后的自己说一句 话，用来鞭策或警醒。相信未来的自己看到N年前的对自己 所说的话，必定会有所感慨的！ 后期口碑阶段目的：通过小众传递让更多的学生用翼聊 主题活动分支 （2）暗恋联盟 大学时代，暗恋一个人就整天鬼迷心窍的琢磨,他/她偶然有句话,就想 着为什么要这么说? 在说给谁听? 偶然一个眼神掠过,就会颤抖,欢喜,忧伤,沮 丧.怕他/她不看自己,也怕他/她看到自己说出心中暗恋的故事，谈谈你暗 恋的酸甜苦辣. 用翼聊建立“暗恋联盟”，让大学生群体把心中想对暗恋对象倾诉 的内容用翼聊手写、涂鸦、录音等特色功能展示在群里。 参与联盟即可获得翼聊精美小礼品，精彩回复也有惊喜。 后期口碑阶段目的：通过小众传递让更多的学生用翼聊 主题活动分支 生活形式体验性 生活形式趣味性 生活形式多人参与性 物料 物料 物料 物料 THANKS
